hello kitty主题餐厅

Hellokitty品牌多元化延伸策略研究

【摘要】随着人们生活水平的日益提高，对于生活的质量和产品的

使用有了很大的要求，如何使产品得到更好地推广，需要一些多元化延伸

策略来带给商家源源不断的新商机。本文基于hellokitty品牌的成功推

广，对hellokitty品牌多元化延伸策略的实际案例进行浅析，力图为我

国的品牌推广提出建设性意见，促使其向良性化发展。

【关键词】Hellokitty多元化品牌延伸策略营销策略品牌

一、hellokitty品牌

（一）Hellokitty品牌介绍

HelloKitty诞生于1974年，是日本三丽鸥动漫公司旗下最成功的卡

通形象明星，由三代设计师共同完成的“史上最具价值的猫”是一只左耳

系着红色蝴蝶结的小白猫。HelloKitty中文名凯蒂猫，1974年11月1

日出生于伦敦郊外，英国国籍，是一只开朗活泼、温柔热心、调皮可爱、

喜欢交朋友的可爱小女生，身高为5个苹果高，体重为3个苹果重，家里

有妈妈、爸爸和双胞胎妹妹。

（二）hellokitty品牌延伸策略

品牌延伸策略概念。品牌延伸又叫品牌扩展，是指企业利用其成功的

品牌的声誉来推出改良产品或新产品。品牌延伸策略可使品牌在利用中获

得增值，品牌延伸策略有利于降低新产品导入市场的费用，可以使新产品

借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利进占市场。原品牌

的良好声誉和影响可以对扩展产品产生波及效应，从而有助于消费者对延

伸产品产生好感，甚至是忠诚，由此使品牌成为有较强竞争力的品牌。品

牌延伸也存在某种风险，因为品牌延伸是战略决策的结果，还要结合生产、

营销、财务和人力资源等因素作综合考虑，企业实施品牌延伸战略，要着

眼于长远利益，拥有品牌情况的完整认识对于品牌延伸决策是十分必要

的。

hellokitty品牌延伸策略的具体运用。hellokitty品牌延伸策略

的一些具体案例：台湾彰化的HelloKitty妇幼医院，hellokitty一直

代表着一种活泼、浪漫、积极向上的梦幻生活方式，因此院方选择hello

kitty这只世界上最著名的猫希望能帮助他的病人们缓解分娩的痛苦和恐

惧，并且让病人们尽早康复；HelloKitty品牌与新西兰的设计师兼插画

家JophSenior合作推出了一系列酷玩潮品，HelloKitty变身成为星际

战士、金刚狼、蝙蝠侠等，创意十足；1999年hellokitty与麦当劳合作，

让hellokitty变身麦当劳经典四大人物：麦当劳叔叔、汉堡神偷、大鸟

姐姐和奶昔大哥，全新打造属于麦当劳的品牌的独特性；Hellokitty与

“卡西欧”、“SONY”等众多知名电子企业也有合作，如hellokitty电饭

煲、洗衣机、电冰箱、随声听、MP3、照相机等等；2010年10月，三星手

机$5230C（HelloKitty版）上市；2012年11月，为了庆祝HelloKitty

的生日，屈臣氏特别推出12款限量版的HelloKitty玩偶，12款不同国

度装扮的HelloKitty；2012年2月底，在香港九龙区6C巴士线推出了

HelloKitty主题巴士，成为香港这座多元化的城市的一道亮丽风景线。

二、中国未来品牌延伸策略推广发展趋势

品牌延伸往往需要建立一个下属的品牌。苹果电脑就是用这种方式推

出iPod音乐播放器，苹果这一品牌主张创新和轻松使用，因此它所生产

的便携式音乐播放器和电脑一样也是以此为原则，结果，iPod的成功为品

牌增光添彩，鼓舞了很多用户开始使用Mac电脑，这些品牌延伸都为新产

品起到了辅助的作用。Hellokitty品牌虽然没有自己的下属品牌，但与

hellokitty品牌所提供的产品和服务都有相同的价值标准的品牌很多，

比如施华洛世奇与三丽鸥携手推出HelloKitty2012春夏系列首饰，施华

洛世奇创作总监娜塔妮？歌莲表示：HelloKitty总是抱着积极乐观与多

采多姿的生活态度，而其活泼亲切的形象和跨世纪魅力与施华洛世奇的核

心精神可谓不谋而合，这也是一个充满趣味的设计项目，因此，他们的合

作可谓是天作之合，其首饰为双方都带来了非常可观的收益。我国如今有

着众多优秀的新品牌，对于新品牌和正在发展的品牌来说，最有效的策略

之一就是寻找另外一个在消费者心目中已经建立起信誉的品牌，和它联合

起来，使新品牌快速让消费者接受，进而喜欢，成为忠实的消费群体。

品牌联合协作。当两个品牌所提供的产品具有互补的效力时，产品合

作关系就可以发挥作用了，两个品牌联合起来可以为消费者提供任何一家

都无法单独完成的产品——同时也希望是其他竞争者无法做到的，如

hellokitty与周生生集团的合作，周生生是三丽鸥动漫公司唯一授权的

国内金饰品牌，周生生hellokitty饰品吸引了大量的年轻消费群体，也

使得许多金饰店望尘莫及，这不仅是许多hellokitty粉丝迷的福音，更

为周生生集团带来了无比丰厚的利润。2005年台湾长荣航空公司与三丽鸥

动漫公司签订了5年的使用hellokitty品牌合作的项目，长荣航空公司

开通三趟HelloKitty主题航班，飞机内100多种物品都是特别为hello

kitty设计而成，包括纸杯、餐具、奶瓶、小吃、皂液器、洗手液、餐点

和冰激凌等，据机长称，很多乘客都是为了搭乘hellokitty主题航班而

选择了一次远行，搭乘这架hellokitty主体航班让人感觉旅程从一开始

就是美好的。我国的品牌推广应合作促发展，将“中国制造”向“中国创

造”迈进，从而达到合作共赢的美好局面。

参考文献：

[1]吴建安.市场营销学[M].北京：高等教育出版社，2004.

[2]马修，赫利.什么是品牌设计[M].北京：中国青年出版社，2009