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西方取经路全球老外来帮你---创意营销分享

案例背景：

VIPABC集团创始于1998年,自行研发全球独创的跨平台智能型在线学习系统，为在线英语

培训的领导先驱。以美国硅谷研发团队为核心，发表全球首创云计算整合服务，提供网络真

人在线、视频实时互动、专业全球外教、量身定作学习、精准追踪成效的英语培训平台。本

次活动希望能提升品牌知名度，促进在线注册量。

目标受众：

在上海、北京一线城市，对英语培训、提升自己口语水平感兴趣的较高收入人群。

投放目的：

提升品牌知名度，促进用户在线注册。

营销策略：

创意策略：

特型视频+PIP+联动广告的形式，强烈的视觉冲击力，迅速吸引受众眼球。

借用西游记火焰山遇难的故事，将VIPABC产品的特点巧妙的联系结合起来，独到的

诠释了VIPABC品牌的服务价值，轻松让受众不知不觉进入了滑梯效应。

“唐僧师徒一行人西天取经路上，遇火焰山，过不去该如何是好？”这里紧紧抓住了受众的

猎奇心，正当我们思考时，一句“纯正美国腔大声朗读咒语就能扑灭火”，让我们顿时醍醐

灌顶一样，深刻地记住了VIPABC纯正美语帮我们的特点。最后一句点睛之笔“西方取经路，

全球老外来帮你”，又一次向我们深刻地灌输了“全球老外”授教的特点。如此简单故事却

如此轻松诙谐的方式让我们清楚地记住了品牌特色，引发了后续的在线注册浪潮。

媒体策略：

通过传漾海量媒体库，从目标受众的互联网行为属性出发，选择高曝光结合高互动的媒体组

合，重点选择目标受众集中访问的新闻、财经、门户等媒体圈，网站与网站间100%去重合，

搭建专属的网络平台。

技术策略：

通过追踪监测互联网用户的IP及cookies信息，进行海量数据挖掘、覆盖积累，找到

目标受众进行投放。

进行频次定向：锁定频次，实现科学曝光，节约曝光浪费，增加覆盖率，最大化实现预

算效力。

配合传漾十二维定向技术，对投放进行实时监测和效果优化。

投放小结：

特型视频+PIP+联动广告的形式，并巧妙借用中国古典主义小说，对受众有效进行了品

牌传播，加强了受众对品牌的认知度，引发了后续的在线注册浪潮。

短短3周时间，广告实际投放显示数超过140万，比预计数增加35%。

案例赏析：

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