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风向标！2019年，⼈民⽇报批评传媒⾏业⼗五⼤乱象

传媒内参导读：⼈民⽇报评论⽂章作为热点事件的舆论风向标，⼀度成为⾏业关注的重点。今⽇将2019年以来⼈民

⽇报涉及传媒领域的批评⽂章进⾏梳理。

⽂/唐瑞峰

⼈民⽇报评论⽂章作为热点事件的舆论风向标，⼀度成为⾏业关注的重点。今⽇将2019年以来⼈民⽇报涉及传媒领域的

批评⽂章进⾏梳理。

1、明星⼈设

2019年12⽉6⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《理性看待“明星⼈设”》，⽂章呼吁应该理性看待“明星⼈设”。

⽂章称，再精⼼打造的“⼈设”，也不过是⼀种刻意呈现出来的形象，并不⼀定是真的，本质上是⼀种营销⾏为。然⽽，

真正的⾃我最终是体现在⽇常的⾔⾏举⽌中，体现在⼯作与⽣活的⽅⽅⾯⾯。如果把⼈⽣也当成了⼀场带着“服化

道”的“表演”，演得再好，也总有出戏的时候。粉丝对于明星“⼈设”的真正期待是返璞归真、找到⾃我，不断打磨技艺、

沉淀修养，⾛出⼀条更为纯粹的演艺道路，将德艺双馨作为⾃⼰的职业⽬标和⼈⽣价值。

2、弹窗⼴告

2019年12⽉4⽇，《⼈民⽇报》在第19版刊⽂《“弹窗⼴告”不能想弹就弹》，点名“弹窗⼴告”肆意⽽为的乱象。

⽂章称，“弹窗⼴告”不仅影响上⽹者的⼼情和⼯作效率，还会带来⽊马植⼊、信息诈骗、强制消费等问题。治理弹窗泛

滥，监管必不可少。相关部门应明确监管责任，加⼤执法⼒度，强化精准执法，不能让弹窗⼴告想弹就弹。对恶劣弹窗

给⽤户造成伤害和损失的问题，也应明确具体的主体责任。在这⽅⾯，不妨参照治理垃圾短信的措施来加强对弹窗⼴告

的监管：任何实体和个⼈未经接收者同意或者请求，不得向其发送弹窗⼴告；接收者同意后⼜明确表⽰拒绝接收弹窗⼴

告的，应当停⽌向其发送。

3、粉丝⽂化

2019年11⽉28⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《营造健康向上的粉丝⽂化》，⽂章点名粉丝⽂化存在的乱象。

⽂章称，有少数粉丝因对明星的狂热爱好⽽做出不良⾏为，如漠视隐私、扰乱秩序等。这提⽰我们，对社会来说，要提

⾼包容度，接纳和规范粉丝⽂化的发展，引导年轻⼈去追积极阳光、富有内涵的“星”；对粉丝群体来说，形成健康的粉

丝⽂化，有赖于每个⼈⽤理性的⾏为、礼貌的举⽌、⽂明的语⾔要求⾃⼰。

4、⽹络游戏

2019年11⽉22⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《让“防沉迷”要求落地见效》，⽂章点名⽹络游戏带来了⼀系列的社会问

题。

⽂章称，引导青少年合理利⽤互联⽹，适度使⽤⽹络游戏产品，促进他们健康成长，是社会治理的⼀道重要课题，对⽹

络游戏企业来说，需要保持⾃律、履⾏好企业的社会责任。防⽌未成年⼈沉迷⽹络游戏是⼀项复杂的系统性⼯程，需要

全社会群策群⼒。相信有关⽴法和制度建设的不断完善、社会治理和⾏业发展的精细化，将更好促进⽹络游戏产业健康

发展、向阳⽽⽣，帮助青少年健康成长。

5、看新闻赚钱APP

2019年11⽉12⽇，《⼈民⽇报》第9版刊⽂《警惕传销骗术向⼿机端转移》，直接点名“⾛路赚钱”“看新闻挣积分”“刷视

频换商品”等APP存在的问题。

⽂章称，⼀段时间以来，“⾛路赚钱”“看新闻挣积分”“刷视频换商品”等APP相继出现，引发关注。相关平台拉⼈头的返利

模式，由上下线组成团队并承诺⾼回报的⾏为，已涉嫌传销。⾯对新型传销骗术向⼿机端转移并不断“乔装改扮”，⾯对

传销⾏为扰乱市场秩序、增加资本市场风险等现实危害，有关部门加强监管、及时介⼊⼗分必要。

6、⽂艺批评

2019年11⽉1⽇，《⼈民⽇报》在第20版刊⽂《营造开展⽂艺批评良好氛围》，⽂章呼吁推动⽂艺批评创作和评论进

步。

⽂章称，在⽂艺发展变⾰时代，从⽂学到舞台剧到影视剧，总会有⼀些作品在专家和群众中引发不同观点。这是⽂艺受

到公众关注的重要表现，也是通过⽂艺批评引领创作⽣产的有效契机。应当选择其中有代表性的话题予以深⼊理性的讨

论，讲道理、辨是⾮、明导向，让正能量更强劲，让积极向上的价值观念深⼊⼈⼼。真理越辩越明，真正说理的讨论，

越深⼊就越能活跃批评氛围，推动创作和评论进步。

7、⽹红经济

2019年10⽉25⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《⽹红经济，诚信⽅有未来》，⽂章点名现场直播、⽹红代⾔涌向的⾷品

安全、“刷单”等问题也不容忽视。

⽂章称，随着电商新业态不断出新，⼀些现场直播、⽹红代⾔等互联⽹销售形式受到⽹友追捧。但与此同时，其中存在

的⾷品安全、“刷单”等问题也不容忽视。新的电商模式和消费模式，正在成为中国经济的新亮⾊。这背后，是⼤量个性

化产品对⼈们多样化、个性化需求的满⾜。通过更健康的模式、更好的监管，让新业态、新供给不断满⾜消费者的需

求，我们就能让更多消费者放⼼消费，促进消费的蛋糕越做越⼤，推动经济⾼质量发展。

8、信息安全

2019年10⽉14⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《协⼒保护个⼈信息安全》，⽂章点名AI换脸风波等泄漏个⼈信息问题。

⽂章称，互联⽹技术的进步，为美好⽣活创造了巨⼤空间。然⽽，AI换脸风波、⼈脸数据公开售卖、⼤数据公司滥⽤⽤

户隐私等个⼈信息保护难题，也成为互联⽹时代民事权利保护的⼀⼤痛点。为了更好趋利避害，就要更好保护个⼈信息

安全。⽆论是“过度迷信技术”，还是“简单认为法律滞后”，都是把法律与技术割裂开来。不管是法律还是技术，如果只有

单⽅⾯发⼒，即使能取得⼀定效果，也难以起到根本作⽤。

9、政务新媒体

2019年6⽉10⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《引导政务新媒体规范发展》，⽂章点名了政务新媒体存在的问题，呼吁

政务新媒体不仅要注重“形”，更要注重“实”。

⽂章称，当前，部分政务新媒体在运维过程中还存在着⼀些问题。信息发布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到

位，导致部分政务新媒体的传播⼒、互动⼒、服务⼒不⾜，让政务为民的效果打了折扣。政务新媒体运营不专业、不⽤

⼼，反映出⼀些职能部门在互联⽹思维与为民服务意识上还存在⽋缺。

10、⼩视频

2019年5⽉24⽇，《⼈民⽇报》在第14版刊⽂《⼩视频不能这样拍》，⽂章点名了拍⼩视频不顾公共安全的现象。

⽂章称，对于⼩视频管理平台来说，这样的内容也不能给空间。⼩视频是⽂化产品，⾸先要考虑的是社会价值，不能充

满铜臭味。注意⼒经济可以有，但不可⼀味猎奇。只要“奇观”，不计后果，这样的流量不可取，甚⾄，流量越⼤，害处

越⼤。传播正能量，有益于社会，才能⾛得健康，⾛得长远。

越⼤。传播正能量，有益于社会，才能⾛得健康，⾛得长远。

11、版权保护

2019年5⽉24⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《以“全链条”思维保护版权》，⽂章点名了热门影视作品盗版问题。

⽂章称，⼀段时间以来，《流浪地球》《飞驰⼈⽣》《疯狂的外星⼈》等⼏部热播电影出现了不少盗版。这不仅侵害了

影视作品制作⽅、出品⼈的合法权益，也影响了我国影视⾏业提质升级。创新是⼀个国家、⼀个民族发展的不竭动⼒，

保护知识产权、实施国家知识产权战略，是建⽴创新型国家的重要举措。加强知识产权保护，是完善产权保护制度最重

要的内容，也是提⾼中国经济竞争⼒的重要保障。

12、开机⼴告

2019年4⽉10⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《开机⼴告别成“⽜⽪癣”》，⽂章批评了开机⼴告损害了⽤户知情权。

⽂章称，想要收获智能体验，却让⼴告绊了脚，⽆疑影响了消费感受。从消费者权益保护的⾓度出发，出⼚⾃带、不可

消除的开机⼴告，涉嫌损害消费者的切⾝利益。根据消费者权益保护法规定，有开机⼴告但在产品说明书和详情介绍页

⾯未提及，损害了⽤户知情权。

根据《互联⽹⼴告管理暂⾏办法》规定，强制消费者看⼴告，不给其⾃主取消、关闭⼴告的权限，也有违“利⽤互联⽹

发布、发送⼴告，不得影响⽤户正常使⽤⽹络”的条款。

13、“未成年⼈节⽬”

2019年4⽉16⽇，《⼈民⽇报》在第5版刊⽂《将“未成年⼈节⽬”纳⼊法治轨道权》，⽂章点名了综艺节⽬中过度炒作童

星、“消费”未成年⼈等乱象。

⽂章称，过度炒作童星、“消费”未成年⼈，有违未成年⼈的成长规律，也容易助长“尽早出道、尽快成名、尽量变现”等

急功近利的⼼态，传递的价值导向值得警惕。⾝处互联⽹时代，纷繁多样的节⽬内容为青少年成长构建了⼀个特别的信

息环境。对于内容⽣产者和传播者⽽⾔，必须更加主动承担起社会责任。

14、算法推荐

2019年4⽉11⽇，《⼈民⽇报》在第9版刊⽂《把好算法推荐“⽅向盘”》，⽂章呼吁算法推荐使⽤者对⾃⼰推荐的信息内

容应认真把关，不能以牺牲导向为代价⽚⾯追求经济效益，也不能将把关程序全部交给机器。

⽂章称，算法推荐的“⽅向盘”是什么？就是主流价值，就是社会主义核⼼价值观。⼀个社会的良性运⾏和健康发展需要

主流价值的感召和引领。主流价值缺位，不利于社会发展。

算法作为⼀种信息技术，本⾝并不带价值⽴场和道德⽴场，但使⽤算法推荐者不可能没有价值⽴场和道德⽴场，其动机

和德⾏决定了算法推荐的价值取向。这就要求算法推荐使⽤者特别是市场化传播平台要有价值⾃觉和责任担当，要对算

法推荐的社会影响负责。

15、现实主义作品

2019年3⽉12⽇，《⼈民⽇报》在第20版刊⽂《⽹络剧呼唤更多现实主义作品》，⽂章呼唤⽹络剧从现实主义创作传统

中汲取营养，更积极地⽤⼼⽤情⽤功记录时代。

⽂章称，⽹络剧创作中⼀些屡试不爽的“爆款策略”频频失灵，曾经⾃带原著粉的“⼤IP”、⾃带题材红利的悬疑剧哑

⽕，“⼈设”“套路”也不再是保证传播效果的灵丹妙药，沿着过去⼏年的创作思路，形成刷屏之势似乎越来越难。⽹络剧经

过⼏年的⽣长，已经⾛到⼀个需要进⼀步优化升级的阶段。⽽从传播最⼴、观众最喜爱的⽂艺门类——电视剧中汲取成

过⼏年的⽣长，已经⾛到⼀个需要进⼀步优化升级的阶段。⽽从传播最⼴、观众最喜爱的⽂艺门类——电视剧中汲取成

功经验，强化对时代的观照和对观众现实需求的回应，塑造国产⽹络剧独特的精神追求、叙事特⾊和美学风格，成为⽹

络剧从业⼈员的必然选择，更是⽹络剧发⼒的重要⽅向。

总结

通过梳理发现，今年以来，⼈民⽇报批评的现象包括以下15个⽅⾯：明星⼈设、弹窗⼴告、粉丝⽂化、算法推荐、开机

⼴告、未成年⼈节⽬、⽂艺批评、现实主义作品、版权保护、⼩视频、政务新媒体、信息安全、⽹红经济、⽹络游戏、

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⼈民⽇报⽂章也对传媒领域存在的乱象进⾏了定义和厘清，不仅是对存在的乱象⼀锤定⾳，也有利于受众拨云见雾更好

地理解现象本⾝。

通过梳理我们发现，⼈民⽇报在批评这些乱象的同时，也进⾏了原因的分析，同时，⼈民⽇报也呼吁有关部门加强监

管、及时介⼊，诸如⼩视频、开机⼴告、未成年⼈节⽬都得到了相关部门的及时管控。

⼀般意义⽽⾔，⼈民⽇报的批评多指⼈民⽇报报纸的批评，但⼈民⽇报两微对于热点事件发声更及时，⼀定程度上快速

回应了公众的重⼤关切，如近⽇被推上风⼝浪尖的超前点播便是佐证。