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一、日本、韩国动漫产业市场分析

1.日本动漫产业的市场规模

日本作为世界第一动漫大国，动漫已经渗透到整个日本社会，而且为日本创造了巨大的

经济收益。根据日本贸易振兴工会公布的数据，2003年销往美国的日本动漫片及相关产品

的总收入为43.59亿美元，是日本出口美国钢铁总收入的4倍。目前，日本动画片占据了全

球60%以上的相关市场份额，世界上有68个国家和地区的传媒播放日本电视动画片，有40

个国家和地区的影院上映它的动画电影，这足以说明日本动漫产业在全球娱乐经济中的领先

地位。

2.韩国动漫产业的市场规模

韩国虽然是动漫产业发展的后起之秀，但是目前动漫产业的产量已占全球相关产业的

30%，在亚洲仅次于日本，在全球仅次于日、美，成为亚洲第二和世界第三的动漫产业大国。

动漫产业现在已经是韩国国民经济的六大支柱产业之一。2003年，韩国动漫市场规模约为

2.7亿美元，向海外出口约为0.8~1亿美元。

二、日本、韩国动漫产业的发展模式

1.日本动漫产业的发展模式

日本动漫产业的快速发展得益于一套完整的动漫产业链。

该产业链始于刊登动漫故事连载，然后根据其受欢迎的程度再决定在某个细分动漫市场

出版单行本，单行本热卖后进入动画、影视制作的阶段，同时带动相关产品的开发，进而带

动电影、电视、音乐、出版、主题公园、网站资源等的发展。这一成熟的运作模式，以乘数

的效果推动整个动漫产业的发展。

2.韩国动漫产业的发展模式

韩国动漫产业的飞速发展与其全新的产业链是分不开的，这一产业链与日本动漫产业链

相比在延伸方向上不相同。韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推出相关的衍生

产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产业迅

速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界第三动画大国。韩国动漫产业链见下图：

三、日本、韩国政府的政策支持与市场定位

从上述资料看出，日本政府对于动漫产业发展的支持由来已久，动漫产业早已成为国家

确立的重要产业之一。韩国政府对动漫产业的重视虽然比日本要晚，但却把发展动画产业作

为政府7项施政纲领之一，支持力度非常大，这才使韩国动漫产业有了今天的地位。

四、日本、韩国动漫产业发展对我国的启示

1.动漫产业优势的形成不完全取决于发展时间的早晚

日本动漫产业发展很早，目前在世界范围内处于领先的地位；韩国动漫产业虽然发展比

较晚，但已超过很多国家，在世界动漫产业处于前列。韩国主要是采取了正确的发展模式，

政府大力扶持、编辑终身雇佣、发展漫画租赁业等一系列措施，在短时间内异军突起。可见，

优势和地位的形成并不完全取决于发展得早晚。先发展可形成先发展的优势，后发展也有后

发展的优势。中国现已开始重视发展动漫产业，只要思路对头、政府政策支持到位，同样可

以跻身世界动漫产业强国之列。

2.我国应由防御为主的政策转向主动出击的政策

我国动漫市场是以儿童为主的，并且一直秉承“寓教于乐”的宗旨来创作动画，这种创

作思想使动画创作的视野非常狭小，动画的题材也受到了限制，缺乏想象力，从而使中国动

画丧失了大量的成人受众。有调查显示：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占

60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫包括港台地区只占11%。我国应采取措施促使动漫市

场尽快完善，进而创造出属于自己的动漫品牌。

3.更新动漫创作观念，拓宽动漫市场

我国动漫市场目标几乎完全锁定在低幼儿童这一群体。由日韩的动漫市场定位可以看

出，动漫消费群体定位不能过于狭窄。也许有人要说日本不管男女老少都喜欢动漫作品，这

是学不来的。其实这是一种静态看待问题的方法。从市场营销的角度来看，生产者不能仅仅

迎合和满足消费者，还要引导消费。事实也证明，动漫的消费是可以引导的，如中央电视台

根据一些著名相声制作的动漫作品，就非常受观众的欢迎。

4.构建适合中国动漫发展的产业链

我国动漫产业要重新选择链的起点，顺应当代信息技术和网络技术的发展，根据自身的

优势，借鉴韩国的发展经验，从产业链的开端努力。如我国可从日韩和本国成功的网络动漫

形象开始先做动漫衍生产品，再进入音像制品、游戏、玩具模型、服装等衍生产品领域，再

向产业链的上游发展。

在发展过程中应注意产业链要环环相扣，在各个环节上都要有一定的发展，要能够相互

支持。如让出版方和制作方各自都有合理的收益份额，并通过相关媒体进行广告宣传，使动

漫形象深入人心。