2022冬奥会申办

申办2022年冬奥会对张家口市崇礼县冬季旅游业影响

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申办2022年冬奥会对张家口市崇礼县冬季旅游业影响

课程名称：申办2022年冬奥会对张家口市崇礼县冬季旅游业影

响

学院：经济管理学院

调研时间：2015.2.4-2015.2.6

目录

目录1

概述2

关键词3

一、第24届冬奥会申办情况3

二、崇礼县现状

1.地理位置与自然资源4

2.旅游业历史发展情况4

3.天气特色5

三、针对崇礼县冬季旅游业的调研

1.调研方式5

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2.调研结果汇总26

四、调查问卷整理分析结果27

五、对旅游局领导采访思考29

六、申办2022年冬奥会对崇礼县冬季旅游业影响总结29

七、附录

1.附录1-调研用调查问卷原件32

2.附录2-小组成员及分工33

3.附录3-参考文献33

概述

中国奥委会于2013年11月3日正式致函国际奥委会，以北京市

名义申办2022年冬奥会，由北京市承办冰上项目的比赛，河北省张

家口市崇礼县承办雪上项目的比赛。申办2022年冬奥会，将进一步

促进中国奥林匹克运动的发展，展示我国发展综合实力、提升我国际

影响力，并推动北京、河北两地的经济社会协调发展。举办冬奥会，

除直接来自奥运会的收入之外，还会带来一系列的收益，包括经济效

益、社会效益、城市建设、品牌效应及观念的提升。在投入时期，将

对北京及张家口两地的经济增长做出极大的贡献，承办奥运将带动建

筑、交通、环保、信息技术等产业的发展，提高社会消费需求和市场

消费总量，增加上百万个就业岗位.以温哥华冬奥会为例，在全球经

济不景气的背景下，冬奥会期间前往不列颠哥伦比亚省的游客数量还

是有显著增长。并且旅游产业作为现代服务业的重要组成部分，带动

作用大，是一个对国家繁荣，民族兴旺，社会进步有着重大作用的产

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业，大力发展旅游业，对促进经济平稳增长和生态环境改善，意义重

大。

由此我组对此次申办2022年冬奥会对张家口市崇礼县冬季旅游

业可能造成影响作出调研研究。

关键词

申办2022年冬奥会崇礼县冬季旅游业影响

一、第24届冬奥会申办情况

中国奥委会于2013年11月3日正式致函国际奥委会，以北京市

名义申办2022年冬奥会，由北京市承办冰上项目的比赛，河北省张

家口市崇礼县承办雪上项目的比赛。

二、崇礼县现状

1.地理位置与自然资源

崇礼县位于北纬40°47’—41°17’，东经114°47’—115°34’，

属内蒙古高原与华北平原的过渡带，境内森林茂密，山峦起伏，

海拔814－2174米，全县有林面积达151万亩，森林覆盖率达到

44.81%。山地坡度多在5－35°之间，坡度适中，雪质参数高，

经过国家体育总局、中国滑雪协会专家认定，可供旅游滑雪和竞

技滑雪面积达600多平方公里，可开辟滑雪场的地方多达10余处，

被誉为“华北地区最理想的滑雪地域”。

崇礼县地处京津冀和晋冀蒙两大经济圈，境内铁路横贯东西，京

张、宣大、张石、丹拉、张承高速公路纵横交错，形成了南接深

圳、北连包头、东至丹东、西贯拉萨，外通莫斯科、汉城的两条

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国内国际大通道。张家口市距北京200公里、2小时车程，崇礼

县雪场距张家口市区50公里，从北京可全程高速直达崇礼，随着

京张城际铁路竣工通车、张家口军民合用机场各条航线全面开通，

将形成立体交通网络，实现京张两地同城化。

2.冬季旅游业发展情况

1996年，“第一个吃螃蟹的人”郭敬投资10万元在崇礼建起了

第一家滑雪场——塞北滑雪场。该雪场位于四台嘴乡，地处华北平原

与内蒙古高原接壤带，是华北地区开业最早的天然滑雪场，可容纳

1000人同时滑雪。1997年崇礼县县政府确立了“以绿为主、以白为

特、围绕京津、面向全国”的发展战略，筹资150万元对塞北滑雪场

进行了升级改造，这也就是崇礼县滑雪产业的开端。经过多年建设，

崇礼县建成云顶、万龙、多乐美地、长城岭四家设施一流的滑雪场，

拥有初、中、高级雪道53条90多公里，各类索道和魔毯23条17公

里，雪场总运力达到每小时4万人次，雪道总面积累计达到188万多

平米。近年来，重点推进了以旅游文化新区、星级酒店为核心的配套

服务设施建设，崇礼县旅游配套设施不断完善，服务功能得到了大幅

提升。全县投入运营的星级酒店有9家，可同时满足8000多人就餐，

6000多人住宿。按照规划，到2020年，崇礼县将完成旅游投资达300

亿元，建成8个滑雪小镇，拥有10个独立的滑雪场，雪道总长超过

500公里（达沃斯5个雪场，雪道300多公里）。各种滑雪旅游、森

林观光、度假疗养等服务设施将一应俱全，年接待游客突破400万人

次。

3.天气特色

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年平均气温3.3℃，暑期平均气温19℃，冬季平均气温－12℃，

平均风速仅为二级，非常适宜户外运动，全年累计积雪量达1.5

米左右，平均降雪量达到0.8—1米，雪质参数高，干雪期占整个

降雪期的比重就达三分之二以上，存雪期长达150天，滑雪期4

个月以上。

三、针对崇礼县冬季旅游业的调研

1.调研方式

我们此次调研方式主要为问卷调查，问卷调查对象为2月4日到

2月6日的崇礼游玩旅客，其次调研方式有采访当地居民，当地从旅

游局领导，从各个方面层次对课题进行调查。

调查问卷原件于报告附录中，详情请查看附录。

2.调研结果汇总

（1）对崇礼县居民采访结果汇总

此次共采访当地居民24人，其中具有参考意义的共20人

申奥后生活水平变化有效填写人次所占比例

有明显提高1890%

无明显变化210%

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申奥后物价提高变化有效填写人次所占比例

有明显提高1995%

无明显提高15%

申奥对您影响有效填写人次所占比例

利大于弊735%

弊大于利1365%

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申奥后您感受有效填写人次所占比例

激动1995%

无所谓15%

（2）对长城岭游客问卷调查结果统计

本次问卷共发出55份，收回50份，其中有效问卷结果为47份。

游客性别填写人数所占比例

男2757%

女2043%

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游客年龄填写人数所占比例

20岁下1430%

20-30岁1634%

30-40岁715%

40岁以上1021%

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游客来源地张家口河北省其他地区京津地区其他

填写人数23732

比例66%20%9%5%

游客职业学生企业单位人员离退休人员其他

填写人数331229

所占比例59%21%3%17%

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月收入2000元以下2000-4000元4000-5000元5000元以上

填写人数10817

所占比例38%31%4%27%

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交通工具自驾跟团大巴火车其他

填写人数311531

所占比例62%30%6%2%

停留时间一天两到三天三到四天五天以上

填写人数29845

所占比例

63%17%7%13%

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陪游人员自己家人同事朋友

填写人数5191216

所占比例

10%37%23%30%

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游客滑雪场消

息来源

家人朋友旅行社广告其他

填写人数31458

所占比例65%8%10%17%

来崇礼的目

的

滑雪运动锻炼

身体

带家人滑雪欣赏风景放松

心情

其他

填写人数277155

所占比例

50%13%28%9%

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游客了解申奥程度了解不了解

填写人数473

所占比例94%6%

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游客满意程

度

很满意一般不太满意不满意

填写人数341730

所占比例

67%31%2%0%

计划重游时间一个月明年冬天不再来其他

填写人数162714

所占比例

33%56%2%8%

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崇礼县

旅游不

足

交

通

不

便

住宿

饮食

娱乐

不方

便

发展形

式单一，

旅游资

源单调

景区景点

不好找，

缺少路线

图、导游

景区服

务人员

态度差

滑雪场

设备存

在安全

隐患

滑雪

场缺

少专

业指

导

缺少文

化背景

的宣传

缺少纪

念品专

卖店

填写人

数

84

所占比

例

16%13%25%11%4%6%12%10%4%

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（3）密苑云顶滑雪场游客问卷调查结果汇总

此次共发出问卷50份，收回40份，其中有效填写为31份，根

据调查结果统计绘出下列图表。

游客年龄20岁以下20-30岁30-40岁40岁以上

填写人数31576

所占比例

10%48%23%19%

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游客来源地张家口河北省其他

地区

京津地区其他

填写人数103144

所占比例

32%10%45%13%

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游客职业学生企事业单位人

员

离退休人员其他

填写人数69115

所占比例

19%29%3%49%

游客月收入2000元2000-4000元4000-5000元5000元以上

填写人数04716

所占比例

0%15%26%59%

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停留时间一天两到三天三到四天五天以上

填写人数14817

所占比例

3%13%27%57%

交通工具自驾跟团大巴火车其他

填写人数28012

所占比例

90%0%3%7%

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陪游人员自己家人同事朋友

填写人数310611

所占比例

10%33%20%37%

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滑雪场消息

来源

家人朋友旅行社广告其他

填写人数20055

所占比例

66%0%17%17%

来崇礼的目

的

滑雪运动锻

炼身体

带家人滑雪欣赏风景放

松心情

其他

填写人数21444

所占比例

64%12%12%12%

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游客申奥了解程度了解不了解

填写人数310

所占比例

100%0%

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游客满意

程度

很满意一般不太满意不满意

填写人数171310

所占比例

55%42%3%0%

计划重游时

间

一个月明年冬天不再来其他

填写人数91408

所占比例

29%45%0%26%

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崇礼县旅游业不足填写人数所占比例

交通不便1122%

住宿饮食娱乐不方便714%

发展形式单一，旅游资源单调1224%

景区景点不好找，缺少路线图、

导游

48%

景区服务人员态度差24%

滑雪场设备存在安全隐患12%

滑雪场缺少专业指导24%

缺少文化背景的宣传618%

缺少纪念品专卖店48%

雪道管理不好12%

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四、问卷调查结果整理思考

（1）居民调查结果思考

根据对崇礼县20位当地居民问卷及采访结果来看，申奥前后崇

礼县生活水平有了明显提高，但同时物价迅速上升，脱离预想中的正

常增长速度，房价一涨再涨，工薪阶层更加无力购买自己房屋，因此

申奥后居民未能体验到生活质量的提高，而是旅游业迅速发展情况

下，自我工薪未能得以同步上升的烦恼。在这种情况下，绝大多数居

民困于生活的柴米油盐，但是对此次申奥持支持态度，并且真心为此

感到激动兴奋。

（2）游客调查结果思考

综合崇礼县两大滑雪场游客问卷调查结果，我们得出结论：北

京张家口联合申报2022年冬奥会后，专程滑雪游客明显增加，且满

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意程度较高，游客多来自张家口市京津地区，20-30岁青年以滑雪锻

炼身体为主而来，与家人朋友结伴出游在崇礼县做短暂游玩。即使崇

礼县滑雪场还有些许不足，但在未来的一番扩建改进后对于冬奥会的

成功申办持有积极态度，游客多认为崇礼县应专注于冬季旅游业，滑

雪旅游产业，盼望滑雪专线的建成。

五、对旅游局领导采访结果整理思考

此次调研我们就崇礼县申奥后冬季旅游中的问题向崇礼县旅游局3

位领导，分别是庄科长，陈科长，陆科长提出疑问，综合结果得出结

论。

1.崇礼县各旅游区和滑雪场对外宣传的渠道有哪些？

北京、车体广告、地铁通道、机场广告牌、举办旅游推介会、发

宣传册、微博微信平台、网页宣传、二维码

2.申办冬奥会以来，国家、河北省以及张家口市对崇礼旅游项目的投

资有哪些？

省级提供旅游专项资金

3.您认为崇礼县可以和北京共同申办冬奥会有哪些优势？

区位，气候，交通，资源，适宜的环境，地理，适宜滑雪，

距离北京近。

4.为了申办冬奥会，崇礼县还有什么不足？

仅开拓华北地区市场，南方市场还未开发

5.您觉得崇礼专注打造滑雪产业好还是同时推动其他产业的共同发

展更有优势？

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以滑雪为主，打造滑雪品牌，同时推出其他与滑雪有关的旅游项

目，比如温泉等。

6.据调研，有些游客反映交通不便，缺少线路图和导游，您觉得是否

有必要开通滑雪专线满足滑雪人士的需要？

已经开设了北京到崇礼的滑雪直通车，个别雪场有自己的滑雪专

线和自己固定的客户群，同时开通了网上订票服务。

7.据调研，有些游客反映个别景区卫生条件不好，出现脏乱差的现象，

针对这个问题，有没有什么改进措施？

卫生局、安监局、质监局等多个单位部门联合检查在滑雪过程

中进行抽样检查

8.当地居民反映，京津地区的游客带动了崇礼县经济的增长却同时大

大提高了当地的物价，对老百姓的生活造成了很大的问题，您怎么看

待这样的问题？

物价相对小幅度提升，这是无法避免的，每个旅游城市的旅游旺

季都会出现这样的问题，以后相关单位一定会解决这个问题的

9.您觉得旅游业在崇礼整个经济社会发展中占怎样的地位，充当怎样

的角色？

旅游业是主要产业和龙头产业，崇礼秉持旅游立县的理念，发展

生态旅游

根据对旅游局领导采访，我们不难发现申奥后崇礼县旅游业得到了广

泛关注，同时崇礼政府也加大了各渠道的宣传，当局更加专注滑雪产

业发展及其相关项目发展。对于申奥后当地物价的迅速上升，局领导

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表示这是旅游发展过程中会出现的必然问题，相关部门会加快解决，

针对我组滑雪场问卷调查中的游客问题反映，也一一解答，并提供了

可行方案改善措施，同时也指出当前崇礼县举办雪上项目仍存在的不

足。

六、申办2022年冬奥会对崇礼县冬季旅游业影响总结

贯穿整次调研过程，综合表示北京张家口联合申办2022年冬奥

会对崇礼县冬季旅游业做了正面影响，在经济上，国家、省政府等资

金支持其冬季旅游业的扩大发展，也不断加大其旅游业的宣传力度，

扩大影响，在全国乃至世界增大了关注量。这也带动当地物价的迅速

增长，居民表示生活质量未能提高，此次申办对当地居民生活产生了

较消极影响，但作为崇礼人，居民也感到骄傲，在精神方面得到支持。

我们在希望这只是发展过程中的一时问题，可以得到及时的解决，

也为申办2022年冬奥会的成功加油！

七、附录

1.附录1—调研用调查问卷原件

对崇礼县居民的采访调查

1.您觉得申奥对您的生活水平（医疗、交通、娱乐等方面）是否有

所提高？

2.您觉得申奥前后物价是否明显提高？

3.当您知道冬奥可能在崇礼县举行时您心里激动吗？

4.您觉得申奥对居民影响是利大于弊还是弊大于利？

5.您经常去滑雪吗？

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6.您觉得有设滑雪专线的必要吗？

7.您觉得崇礼县专注于滑雪旅游还是多元化旅游比较好？

关于崇礼县滑雪场游客的问卷调查

尊敬的女士/先生：

您好！感谢您抽出宝贵的时间参与此次问卷调查，问卷将用来研究崇

礼县滑雪场旅游景点，请按照实际表现予以评价。您的意见对本研究

具有重要价值！为了保护您的隐私，所有问卷均匿名填写，仅供学术

研究之用，请您放心填写。再次感谢您的支持与配合！

1.您来自哪个地区（省、市、区）？

A.张家口B.河北省内其他市区C.京津地区D.其他________

2.您用什么交通工具来崇礼的？

A自驾B跟团大巴C火车D其它________

3.您的性别：

A.男B.女

4.您的年龄：

A.20岁以下B.20-30岁C.30-40岁D.40

岁以上

5.您的职业是：

A.学生B.企事业单位人员C.离退休人员D.其他________

6.您的月收入：

A.2000元B.2000-4000元C4000-5000元D.5000元以上

7.您在崇礼县停留的时间：

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A．1.2-3日C.3-4日D.5日及以上

8.您和谁一起来崇礼县旅游：

A.自己B.家人C.同事D.其他________

9.您此次来崇礼县旅游，主要目的是：

A.滑雪运动，锻炼身体B.带家人滑雪C.欣赏风景，放松心

情D.其他____

10.您认为现在崇礼县旅游业还存在哪些不足？（可多选）

A.交通不便

B.住宿、饮食、娱乐等不方便

C.发展形式单一，旅游资源单调

D.景区景点不好找，缺少旅游路线图、导游员

E.景区服务人员服务态度差

F.滑雪场设备存在安全因素

G.滑雪场缺少专业指导教练

H.缺少文化背景宣

I.缺少纪念品专卖店

11.您对崇礼旅游景区的满意程度：

A.很满意B.一般C.不太满意D.很不满意

12.您计划多久以后再次来崇礼县旅游：

A.一个月以后B.明年冬天C.不再来D.其他________

13.您对崇礼县旅游业的发展有什么可行性建议吗？

___________________________________________________________

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___________________________________________________________

___________________________________________________________

______________________________

耽误您的宝贵时间，再次向您致谢！

景区领导采访问卷

尊敬的景区领导：

为了深入了解崇礼县旅游现状，更好地建设崇礼县旅游景区，提

高该景区的知名度，请您在百忙中配合我们的调查工作，谢谢！（您

的数据尽量与实际相符。）

调研地点：__________景区访谈时间:______年______月

______

调研对象：性别__________年龄__________学历__________职务

__________

1.该景点对外宣传的渠道都有哪些？

2.该景点每天的客流量大约为多少？

3.游客地域来源？

4.申奥以后，各景点的客流量变化量

5.申奥后，旅游业带动的经济增长占整个经济增长比重的变化？

6.申办冬奥会以来，国家和张家口市对崇礼县旅游事业的投资情

况？

7.当地旅游业发展过程中可能遇到的问题？

申办2022年冬奥会对张家口市崇礼县冬季旅游业影响

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8.您对该景点以后发展的建议和看法（今后发展路线）

访问者签名：________

附录2—小组成员及其分工

附录3—参考文献

《崇礼人的冬奥梦》《专家谈张家口申奥》

《关于张家口联合北京申办2022年冬奥会可行性的情况说明》