非诚勿扰韩国专场

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精，

下真功夫、苦功夫、硬功夫；坚持深入一线、深入生活、

深入群众，加强调查研究，写出了大量反映行业改革发展、贴近基层

实际的优秀作品，受到了读者的广泛好评。

（３）专职通讯员队伍

通讯员在新闻报道中有重要的辅助作用。行业报要以“专”突

围，更离不开一批专职通讯员。因为大部分通讯员都来自基层一线，

具有丰富的工作经验，写出的稿件更加鲜活，提供的线索更为新鲜。

《东方烟草报》一直重视通讯员队伍的培训与学习，每年举办不同形

式的培训、交流活动，通过一系列的活动，不仅激发了全体通讯员的

写稿积极性，而且稿件数量有了较大幅度的增加、稿件质量有了较

大幅度的提升。最为重要的是，全国烟草行业多数单位有至少一人

成为《东方烟草报》的通讯员，并且基本是本单位外宣人员。这些专

职通讯员，为增强报纸的针对性、可读性，扩大报纸的影响力提供了

重要保证。

２．３打造服务品牌，拓宽专业化渠道

为了适应报业发展的新形势，努力挣脱传统办报模式，行业报

应不断创新办报理念，向市场化的行业媒体转型，与所在行业共同

发展。当务之急就是，主动融入新媒体大潮中，尽快把数字化转型上

升为战略高度，纳入报纸的长远规划，加快在新媒体方面的布局。

（１）从行业媒体向行业信息服务提供商转变

行业报向行业信息服务提供商转变的实质就是将行业类报纸

传统的记录、监测等功能引向价值创造的过程，将受众从阅读者转

变为消费者、为读者和客户创造更多的价值增值。对《东方烟草报》

而言，首先是加快网站建设，面向行业，通过积极构建行业信息资源

平台，为所在行业的上下游提供政策解读、行业新闻、决策咨询、行

情商讯等行业信息服务；其次是建立微信矩阵，在“东方烟草报”主

号下，每个业务部门和记者站创办自己的微信号，覆盖分工领域，目

前有３０多个子号，有的关注人数达到１０万以上。

网站和微信号的建设完善，将行业信息及时传递给行业员工，

新闻报道更“专”、新闻传播更快、新闻覆盖面更广、新闻服务更优。

（２）探索服务性盈利模式

当前，新技术层出不穷、盈利模式不断创新，在这种情况下，固

守原有的盈利模式将难以保持长久的竞争优势。行业报必须紧密关

注网络视频、微信等新技术发展趋势，以及各种营销手段的创新，包

括精品内容营销、实用资讯营销、广告营销、活动营销、品牌营销、数

据库营销、咨询服务与创意营销等，加快盈利模式的探索。这方面，

《东方烟草报》开展的微信号“拜年”、微信号“精益达人”大赛等活

动，既借助资源优势为相应单位提供了宣传平台，又为报社增加了

盈利，是在广告之外创新盈利模式的有益探索。

参考文献

[1]施华.行业报何以融入新媒体转型发展之路——

—兼谈中国水运报

社转型发展探索[中国记者]2014（8）.

[2]霍立峰.新媒体冲击下的行业报发展之路，2010（10）.

[3]丁京玉

.做深主体新闻——

—谈行业报如何提高核心竞争力，

2007

（1）.

[4]李俊岭.行业报可以“专业”致胜——

—以《中国保险报

》为例，2014

（22）.

（接上页）

韩国综艺节目Ｒｕｎｎｉｎｇ

Ｍａｎ的成功因素

探析及启示

朱

啸文博江浩

（西南民族大学，四川成都６１００００）

韩国的综艺节目最早可以追溯到上个世纪六十年代，其时以音

乐、舞蹈为主导的综艺节目为日后更多类型综艺类节目的制作奠定

了基础。从上世纪九十年代开始，真人秀节目出现于欧美并逐渐流

行开来，韩国的电视台也开始学习借鉴，制作了如《警察的故事》《２５

小时抓捕》等早期真人秀节目。本世纪初，韩国真人秀节目制作人群

体已拥有了较为成熟的经验，推出了一大批种类繁多、模式新颖、独

具特色的节目。随着真人秀节目以其特有的真实性、娱乐性、互动性

征服了越来越多的观众，其制作规模、资金投入、明星阵容也愈加强

大，这更激发了其发展潜力。

２０１０年７月，由韩国ＳＢＳ电视台推出的真人秀节目《Ｒｕｎｎｉｎｇ

Ｍａｎ》一经播出，便迅速蹿红，一举斩获了韩国年度最高人气节目

奖、网友投票最佳综艺奖以及２０１１年最优秀节目奖，并且节目主持

人也凭借《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的表现获得８项大奖。节目播出数年来始

终保持节目综合收视率１０％以上的好成绩，且在２０１２年收视率一

度超过２０％。虽然由于种种原因，其收视率在近几年出现下滑，但仍

然是较受欢迎的娱乐节目。《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》引进国内以后，不论是在

综艺节目关注榜单还是网络评分上都名列前茅，再次证明了该节目

的受欢迎程度。２０１４年１０月，浙江卫视引进《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》推出的

大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》开播，第一季收视率就突破

了４％，第二季最高收视率达到５．３％，第三季收视率虽有所下跌，但

仍然远高出其他综艺类节目。对这样一款国内国外均叫好又叫座的

节目，我们有必要仔细分析其成功因素，也应该从中借鉴。

１《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的成功因素

如果说《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的成功源于其大胆的创新，那么《奔跑吧

兄弟》的成功则在于其巧妙的借鉴，从两者的一致性中，不难发现

《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》成功的奥秘。

１．１各具特色而又互补默契的主持人团队

《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的主持人团队不论是在人员选择上还是在搭配

上都是精挑细选，巧妙安排的，其主持人团队具有成员人气高、年龄

跨度大、特长各异、性格互补等特点，因此能够覆盖非常广泛的观众

群。比如其成员年龄横跨了六十年代、七十年代和八十年代，不同时

代的艺人所具有不同的文化气质，使得各个年龄段的观众都能产生

共鸣；在个人专长方面，池石镇是金牌脱口秀主持人，金钟国、姜熙

健（Ｇａｒｙ）是著名歌手，宋智孝是女演员，来自娱乐圈不同

摘要：近年来，韩国的优秀综艺节目作品不断涌现并强势地传播到周边国家和地区，对中国乃至亚洲都产生了巨大的影响，尤其是

其综艺性真人秀节目更是表现超群。我国不仅引进了韩国原版的真人秀节目《RunningMan》，而且还模仿打造了同类型节目《奔跑吧兄

弟》，两者均收获了高收视率。从文化传播的角度分析了韩国《RunningMan》在中国成功的原因以及对我国综艺创作的启示。

关键词：综艺节目；RunningMan；成功因素；启示

（转下页）

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领域的人才加盟使得该节目获得了艺人粉丝整合的效

果，扩大了节目的影响力。《奔跑吧兄弟》的主持人团队成员构成情

况与《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》类似。

１．２内容制作精良，文化气息和紧张气氛十足

在内容中制作方面，《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》节目组可谓挖空心思。首先

在情节设计上，每一期节目都力求剧情化、场景化，把一档娱乐节目

融入到完整的故事和情境中去，环环相扣，强化了节目的代入感；其

次，在文化传播方面，节目组常刻意选择知名的地标建筑、公共场所

或者独具文化特色的地点，如韩国国立现代美术馆、漫画博物馆、水

族馆、奥林匹克竞技场等等，使得该娱乐节目很有品味和内涵；再

次，在游戏设计上，节目组着重于挑战性、竞争性、趣味性，每一个游

戏环节都需要各个主持人努力拼搏，默契配合才能取胜，同时游戏

的形式往往非常有趣，娱乐性很高；最后，在后期制作上，荧屏上出

现的表情、动画、符号、字幕等等幽默感十足，提高了节目的表现力。

《奔跑吧兄弟》虽然呈现的内容与《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》有很大不同，但在

整体风格和结构上是一致的。

１．３注重与观众和粉丝的互动

在如今这个通讯技术和传播媒介高度发达时代，任何类型的电

视节目都越来越注重与观众的互动。《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》节目组借助了

其作为真人秀节目的优势，把该节目的互动做的接地气、有创意，成

为该节目又一吸引观众的利器。比如在公共场所拍摄时，主持人往

往要通过与市民的互动来获取线索，在学校中拍摄时，主持人要与

学生配合一起完成任务，这样一方面让观众现场参与到节目中来，

另一方面拉近了明星与观众的距离。《奔跑吧兄弟》在这方面也与

《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的做法类似。节目主持人与观众或粉丝的非预先安

排的互动增加了节目的随机性、戏剧性，为节目增添了活力。

２《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》的节目现状及原因

该节目推出至今已经六年了，早期其极高的人气让韩国各大电

视节目制作商意识到了真人秀节目的巨大市场。于是，近几年不论

是在韩国还是在我国，真人秀节目都层出不穷，其中不乏或模仿或

借鉴《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》而大获成功者。在激烈的市场竞争中，《Ｒｕｎ－

ｎｉｎｇＭａｎ》在韩国的收视率逐渐下滑，在２０１５年其全国平均收视率

已经降至１０％以下，２０１６年最高一期的节目收视率仅９．１％，可以说

已经风光不再。在我国，《奔跑吧兄弟》自推出以来收视率迅速走高，

从第一季开始的１％强到如今突破５％，并且其后市依然看好。

分析《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》在韩国收视率的下滑，主要有以下几个原

因：

２．１众多优秀的真人秀节目冲击

在《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》大热之后，越来越多的娱乐公司加入到抢夺

真人秀节目市场的竞争中来，后起之秀通过五花八门的创新不断蚕

食各经典真人秀节目的市场份额。虽然早期很多真人秀节目明显不

敌势头强劲的《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》，但随着韩国大电视制作商的不断加

大投入以及众多小娱乐公司在真人秀节目细分市场的发力，以及该

类型节目制作模式的成熟和经验的积累，使得《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》面临

的挑战越来越大。２０１５年的韩国真人秀节目中，ＫＢＳ广播公司的

《两天一夜３》，ＭＢＣ文化广播公司的《真正男子汉》表现可圈可点，

而《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》则显得不温不火，暮气沉沉。

２．２《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》创新乏力，策略失当

任何事物的发展变化都具有辩证性，《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》亦不例外。

早期它凭借令人耳目一新的节目形式出尽风头，而随着时间的推

移，其赖以成名的模式同样成为它蜕变的负累。虽然《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》

不断推陈出新，但在节目整体的结构、风格、设计上，都没有太大变

化，六年如一的节目模式不可避免地造成了观众们的审美疲劳。此

外，《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》在节目重心上策略失当，近几年过于倚重每一期

新加入的嘉宾主持人给节目带来的变化，降低了固定主持人成员的

戏份，导致一部分忠实节目粉丝的伤心失望。２０１５年，《Ｒｕｎｎｉｎｇ

Ｍａｎ》的《２４小时观察实验特辑》《五周年特别企划纳凉特辑》等几期

节目特意没有邀请嘉宾主持人，可以看做是节目组为挽回之前策略

失当的一种补救。

３《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》对国内综艺发展的启示及借鉴

我国的综艺节目整体制作水平与韩国还有一定差距，但国内

《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《非诚勿扰》等节目的大获成功已经证

明我国的综艺节目取得了长足的进步。《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》发展历程对

我国综艺节目制作的启示和借鉴主要有：

３．１提高综艺节目的立意和格调

综艺节目重在娱乐性、生活性、话题性，因此在节目中幽默诙谐

是必不可少的，但在着力打造节目娱乐性的同时，切不可忽视了其

内涵的塑造，不可忽视了电视节目的文化传播属性，否则就会让幽

默诙谐沦为插科打诨，让节目内容无厘头化，最终显得立意不高，格

调低俗。《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》作为娱乐性节目，一方面在电视荧幕上呈现

时非常注重文化性，展示韩国文化特色与地方风土人情的元素随处

可见；另一方面在游戏环节，主持人们的努力付出，团队配合，相互

照顾充满了正能量，无形中给观众以积极的精神力量。这是值得我

们认真研究学习的。

３．２讲究策略的大胆创新

每一档综艺节目的发展都与生命的成长一样，有其生长衰亡的

固有规律，只是不同的节目其生命周期长短不同而已。因此，在综艺

节目的发展过程中，制作人们应吸取《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》创新乏力的教

训，不能因一时的成功就一味地吃老本，而要树立起危机意识，时时

关注综艺节目的市场动态、发展趋势，有计划、有步骤、有节奏地渐

进式创新，不断优化节目内容同时不至于因节目变化太大让观众难

以接受。《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》前期创新不足，于是陷入了后期求变又要面

临观众可能不适应而进一步降低节目收视率的两难困境，此为前车

之鉴。

韩国以《ＲｕｎｎｉｎｇＭａｎ》为代表的真人秀节目以及其他类型的综

艺节目为韩国的整体文化输出做出了巨大的贡献，其不仅仅在国内

外创造了经济效益，更创造了社会效益、文化效益。因此，我国综艺

节目从业者应积极借鉴其成功的经验，总结其式微的教训，勇于探

索，大胆创新，不断提高我国的综艺节目制作水准，为我国的文化和

经济建设事业做出更大的贡献。

参考文献

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视研究，2014（12）：75-77.

[2]舒娟.游戏类综艺节目的文化性分析——

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《Runningman》为

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[3]张元媛.韩国热门电视娱乐节目《RunningMan》形态研究[D].辽宁

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[4]张天箫.论《RunningMan》的幽默美学[D].昆明：昆明理工大学，

2015.

[5]耿蕊，张璇.论中韩竞技类真人秀节目的异同——

—对比分析

《Run－

ningman》和《奔跑吧兄弟》[J].声屏世界，2016（1）：66-68.

作者简介：朱啸（1994-），男，满族，黑龙江宁安人，西南民族大

学本科2013级金融学。文博（1994-），男，白族，云南大理人，西南

民族大学本科2013级朝鲜语。江浩（1995-），男，汉族，重庆潼南

人，西南民族大学本科2013级朝鲜语。

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