中国传媒大学教务处

与创新。

文化产业投融资：通过课堂学习和案例分析，将文化产业理念企业发展与投融资原理对接，

结合文化产业、金融等专业知识，培养文化企业的发展趋势、商业模式、文化金融投资高级

管理人才。

区域文化产业战略管理：经济全球化以及新的国际分工使得文化产业的空间布局运动和区域

发展呈现新的发展趋势。传媒大学特色优势专业，旨在培养具有宽阔的文化视野和现代管理

意识，熟悉文化法规及政策，具备较强规划、决策、组织、策划、创意以及沟通表达能力，

具备较强社会调研和信息处理能力，能够在文化产业及相关产业、政府文化管理部门及文化

事业单位从事文化经营管理、市场营销与策划、文化贸易与交流工作的应用型、复合型高级

人才。

管理科学与工程（媒体行业）

媒体运营管理：媒体运营管理作为媒体的核心竞争能力，亟需具备传媒媒体专业综合素质及

战略运营能力的高端人才，媒体运营管理方向以媒体运营策略为指导，将前沿性媒体运营理

念与实战性媒体运营实务相结合，培养媒体产业高层管理者运营与管理的高级人才。

传媒产业战略管理：学员通过学习精通传媒产业经营管理、业务管理，熟悉和掌握产业经营、

市场运营，成为既具备扎实的传媒知识和经验，又懂国际化传媒经营管理的高级文化传媒管

理人员，为政府、企业管理、传媒公司决策提供先导性支持。

管理信息系统：本专业旨在培养掌握系统思想和信息系统分析与设计方法以及信息管理等方

面的知识与能力，在广播电视及信息产业系统、国家各级管理部门、工商企业、金融机构、

科研单位等部门从事各种信息管理和各种信息管理和各种信息系统的规划、分析、设计、实

施、管理和评价的高级专门人才。

广播电视工程管理：该专业重点培养广播电视行业所需要的高素质综合型专业技术人才。该

专业立足广播影视传媒行业，面向媒体内容处理相关领域，运用计算机软件与现代电子技术

等信息处理手段，着重于视音频处理、信源压缩、影视制作与节目管理、节目播出与分发等，

具有基础理论与工程实践并重，艺术与技术相结合的特色。

广告学院广告学专业：

品牌传播与营销策划：为关注品牌维系与成长的用人单位培养具有专业品牌意识和深刻了解

市场受众与传播规律的高级专业人才

广告策划与广告实务：针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企

业广告战略意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管

理能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。

广告媒介：针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业广告战略

意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理能力，培

养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。

企业广告战略管理：针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业

广告战略意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理

能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。

公共关系学专业：

公共关系管理：针对政府机关、企事业单位进行公共关系工具、技术、技巧与策略的系统教

学，了解公关活动在各类社会组织中的应用，培养社会亟需的具有公关意识的管理型人才。

商业活动与公关策略：商业活动公关已成为每个企业必然面临的问题，面对广告主、被采访

人、企事业单位如何采取更有效的公关活动是本方向的主要内容，培养学员具备公共关系的

建立与维护能力，改善国内从业人员意识薄弱的现状。

公共关系与危机预警：学习危机传播的原理与处理技巧，通过实例剖析企业如何避免公共关

系危机和遇到后的解决途径，培养企事业单位处理日常以及特殊危机事件时防患于未然的意

识与能力。

附录：

中国传媒大学高级研究生课程进修班

产业经济学（文化产业）——文化创意产业管理方向

（开设方向：文化创意产业管理、文化产业投融资、区域文化产业战略管理）

中国传媒大学创建于1959年，是教育部直属国家“211工程”的重点建设大学。学校

建有亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构。

中国传媒大学媒体管理学院成立于2002年5月28日。学院现设有三个系：经济管理

系、管理科学与工程系、公共管理系，三个研究所（中心）：传媒经济研究所、文化贸易研

究所和中国系统经济学研究中心，并设有国家级研究基地国家文化产业研究中心。学院拥有

一个博士点、五个硕士点、十个本科专业。学院教学设备先进，拥有专业教学实验室2个，

与学校共享实验室3个；师资力量雄厚，拥有教授12名，副教授20名。

媒体管理学院以经济学和管理学两大学科门类为基础，以文化产业、传媒经济与管理为

核心，多学科交叉融合，为全国传媒产业、文化产业和社会经济发展培养具有创新精神和实

践能力的高级经济管理人才；同时媒体管理学院也是传媒经济与管理的学术研究中心和为政

府与企业管理决策提供先导性理论支持的咨询服务中心。

【课程优势】

优势专业、全国首位：在1998年和2004年间，与社会机构联合进行的全国高等广告教育

状况调查中反应，我院的传媒经济学专业水平一直处于全国首位。

一流学府、专业平台：媒体管理学院拥有一个博士点、五个硕士点、十个本科专业。学院拥

有专业教学实验室2个，共享实验室3个；师资力量雄厚，拥有教授12名，副教授20名。

核心专业、权威课程：中国传媒大学媒体管理学院是传媒经济学硕士、博士学位授予，拥有

一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力较强且实践经验丰富的专家队伍。

实战教学、资源独享：案例式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优

质教学资源库”，独享行业中最专业的传媒经济教学资源库。

论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定

期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展。

【培养方向】

课程设计以经济的视角、科学的管理手段结合前沿的媒体技术，掌握传媒产业战略要诀

及提升高级管理水平，具备一流的信息管理、系统分析、工程管理技术能力，专注于培养广

播电视行业、国家各级管理部门、信息产业系统、传媒公司所亟需的高素质复合型人才。

【培养方式】

1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；

2、北京周末班：利用周六或者周日上课；

3、全国假期班：假期面授结合网络课堂（观看网络教学课件和自主学习，教务处另行安排

考试和假期面授）；

【入学条件】

1、遵纪守法、品行端正的在职人员；

2、大学专科（含）及以上学历；

3、入学咨询：010-9

【报名手续】

1、填写中国传媒大学媒体管理学院《高级研究生课程进修班报名登记表》；

2、提供4张1寸同底免冠彩照；

3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份；

4、报名费200元，学费22000元、教材资料1200元（两年）。

备注：因个人原因不能完成学业者，视为自动放弃学习，不退学费。

【课程设置】

必修课：社会主义经济理论、西方经济学、国际经济学、财政学、货币银行学

公共课：人力资源管理、市场营销、、财务管理、传媒经济学、媒体经营管理实务、广告经

营管理实务

专业课：文化创意产业经营与管理、文化产业税收政策、网络传播研究、文化创意产业政策

法规专题、产业经济学、金融学、文化产业企业商业模式及分析、公共关系研究

注：每年按中国传媒大学最新“研究生培养方案”及趋势调整设置。

【证书授予】

1.按教育部规定，完成该研究生进修班学习课程，经考试合格者，颁发中国传媒大学媒体管

理学院高级研修课程证书。

2.符合申请硕士学位条件的学员可按国务院学位办1998【54】号文件及我校学位办有关规

定申请硕士学位；

【联系方式】

上课地点：中国传媒大学教学楼

邮寄地址：北京市朝阳区定福庄东街一号中国传媒大学媒体管理学院32号楼329室发展与

培训部刘艳玲老师（收）

中国传媒大学高级研究生课程进修班

广告学—品牌传播与营销策略方向招生简章

（广告策划与广告实务方向,广告媒介方向,企业广告战略管理方向,广告策划与广告实务方

向）

中国传媒大学创建于1959年，是教育部直属国家“211工程”的重点建设大学。学校建有

亚洲传媒研究中心、欧洲传媒研究中心等国际学术研究机构。

广告学院成立于2002年，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年在全国招收

了第一届广告学方向博士研究生，成为了国内创建广告学硕士、博士培养体系最早、学科建

设最完整的高等院校。学院下设新媒体研究院、IAI国际广告研究所、IMI市场信息研究所、

公共舆情研究所、BBI商务品牌战略研究所等研究机构，并与国外200多所知名大学、科研

与传媒机构建立交流合作关系。经过二十年来长足的发展，学院已形成自身独特的教育体系，

并为广告学、传播学与广告行业、传媒行业的发展作出巨大贡献。

【课程优势】

优势专业、全国首位：中国传媒大学广告学院专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学

科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位；

核心专业、权威课程：中国传媒大学广告学院是国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，

学科建设最完整的高等院校，拥有一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力

较强且实践经验丰富的专家队伍。

实战教学、资源独享：案例式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优

质教学资源库”，独享行业中最专业的广告教学资源库。

论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定

期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展。

【培养方向】

针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业广告战略意识，了解

广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理能力，培养能够在现

代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。

【培养方式】

1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；

2、北京周末班：利用周六或者周日上课；

3、全国假期班：假期集中面授；

【入学条件】

1、遵纪守法、品行端正的在职人员；

2、大学专科（含）及以上学历；

3、入学咨询：010-8

【报名手续】

1、填写中国传媒大学媒体管理学院《高级研究生课程进修班报名登记表》；

2、提供4张1寸同底免冠彩照；

3、本人身份证、学历证书和学位证书复印件各1份；

4、报名费200元，学费22000元（两年）。

备注：因个人原因不能完成学业者，视为自动放弃学习，不退学费。

【证书授予】

1、完成该进修班课程学习，经考试合格者，颁发广告学院高级研究生课程进修班证书；

2、具备本科学士学位，并毕业满3年的学员可按国务院学位办1998【54】号文件及我校

学位办有关规定申请硕士学位。

【课程设置】

专业课:广告传播学,广告学,新闻传播史（中外）,公共关系学,传播研究方法,市场营销学,广告

文案,广告实务,广告主研究,广告市场监管

选修课:品牌营销,广告主营销推广策略,消费者行为学,广告在品牌形象塑造中的作用