我们结婚吧韩国综艺

声屏世界

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SHENG

PING

SHIJIE

传媒新思维

比较研究

买进版权

《Runningman》是韩国SBS电视台在

《星期天真好》推出

的一档大型户外真人秀节目

，

2010年7月11日播出第一集

。

节目每期都由固定的主持人和不同的嘉宾通过完成游戏或比

赛的形式，对应每期不同的主题

。至今播出的十余年里，受到

了海内外观众的喜爱

。浙江卫视买进版权后在

2014年播出第

一集，开始由中韩两国团队共同制作

。《奔跑吧

兄弟

》在原有

的游戏基础上进行了本土化改造

，加入了很多中国文化元素，

使之变为独有的中国本土综艺节目

。近几年，从国外买进综艺

节目的版权逐渐成为一种趋势

，究其根本原因是受到我国电

视节目的制作与播出体制以及国家政策对媒体的管理方案的

影响

。

政策的引导

遥

2013年10月23日，《

关于做好

2014年电

视上星综合频道节目和备案工作的通知》出台

，被称为“限娱

令”，每家卫视被要求每年新引进版权节目不得超过一个

。由

于受到购买版权的限制，与国外综艺节目团队合作、

联合制作

节目成为一条新的出路

。

经济利益的角逐

遥

购买国外的综艺节目通常会花费较高

昂的资金，通过激发广告金主投资冠名节目，

获取更多的经济

收益，成为各家省级卫视增加收视率的法宝。

以浙江卫视《奔

跑吧兄弟》为例，冠名商看中节目自身有一线流量明星和顶

级的中韩制作团队，在第五季给出了超4亿元的天价赞助

。这

样在节目中潜移默化地植入各种软广告，最终收获经济效益

反哺节目和电视台，也是驱动国内各大卫视乐此不疲的购买

国外综艺版权的原因

。

国外综艺节目模式发展成熟

遥

因为完全自主创意新节目

是一个耗时，而且成本巨大的过程，还可能面临不能播出的风

险而功亏一篑。国外综艺节目的版权在引进时，

会提供一套完

整的节目模板。其中包括节目的整个流程，成员的选择

，话筒

的摆放，音乐的选择，后期节目的制作、包装

、营销等，可以帮

助国内的综艺节目制作团队更好地上手。从而在不断学习的

基础上，逐渐提高我国综艺节目制作水平。因此就刮起了买进

版权风。《奔跑吧兄弟》第一季是浙江卫视和韩国SBS原版制

作人共同制作完成的。就连节目的LOGO也是以原版的模型

制作而成，在此之后的节目都是浙江卫视制作中心独立制作

完成。节目别具匠心地加入了很多中国文化元素，例如有多期

都是围绕中国传统节日、服装、饮食文化，让观众耳目一新。还

有节目传递出的温暖，用“奔跑”的元素做公益计划也让很多

贫困山区的孩子因此受益，故节目效果良好。

运作机制

电视台的选择

遥

在韩国，公共广播电视和商业广播电视是

并存的。主要的电视台有3家，分别是

：

KBS、MBC、SBS，其他

的电视台在电视制作方面占据的份额相对较小一些

。

KBS电

视台是靠政府支持的，MBC电视台属于半官方性质

，

SBS电

视台是私有化的。三家电视台常年来都是相互竞争关系

，它们

不断优化和创新的策略就是大力发展娱乐节目和电视剧

，这

也使得各电视台节目的创新迭代快，大量优秀的节目不断涌

现，直接推动了韩国文化产业的发展

。

2004年韩国SBS电视

台打造了受到海内外观众喜欢的节目《情书》，

此后的韩国综

艺节目大多模仿该节目的制作流程和节目流程，

推出了一系

列受欢迎的综艺节目，

例如《

X-man》《两天一夜》《我们结婚

韩国综艺节目

《

Runningman》对《奔跑

吧兄弟》的影响研究

阴

王悦微

摘要

院叶Runningman曳

是韩国

SBS

电视台的一档大型户外综艺节目

袁

从

2010

年开播至今以其趣味性和多元性赢得了海内

外各国观众的喜爱

遥

浙江卫视在

2014

买入

叶Runningman曳

的版权后进行本土化改造

袁

取名为

叶

奔跑吧兄弟

曳袁

节目的内容契合中

国独特的文化背景

遥

这样同类型的综艺节目在两国不同的文化背景和制作机制下又有很多的不同

遥

关键词

院

综艺节目浙江卫视

叶

奔跑吧兄弟

曳

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了

》《

Runningman》等

。

韩国政府自1998年以来就大力扶持文化产业

，中国由于

与韩国地缘接近以及拥有庞大的受众市场，成为韩国文化产

品输出的主要地区。《Runningman》之所以在中国能被浙江卫

视买进版权，是因为该节目与浙江卫视的战略定位相同。在

2008年，浙江卫视确定了以“中国蓝”为核心的频道理念，主

打新闻时事和综艺娱乐两张王牌。在综艺节目方面，相继推出

了多个大家耳熟能详的优秀作品。例如，《我爱记歌词》《奔跑

吧兄弟》《王牌对王牌

》《中国好声音》等。其实，《奔跑吧

兄弟

》

的节目内容始终都围绕情感传递

，无论是成员在游戏时传达

出的团队协作与勇敢乐观

，还是节目着重于输出中华优秀文

化的宗旨，都是浙江卫视

“中国蓝”注重人文素养和文化植入

的策略

。

在总导演、总制片人余杭英写的

《奔跑吧兄弟：做出中国

味道》中，就论述了国外综艺在引进国内本土化基本战略

，他

认为“综艺节目的制作必须要符合大多数观众的心理需求

，将

大家熟知的传统故事与经典游戏相结合，在

游戏过程中凸显

人物性格和节目的价值观

，从而达成较高的收视率”。

播出模式

遥

韩国

《

Runningman》在每周日下午16点50分

这一固定时间播出，

每周一集，全年不停播。可以让节目的受

众源更加稳定。

从时间上来看，周日是休闲放松的时光，学生

可以放松后投入新一周的学习中，

家人们一起享受欢乐的时

光。《

奔跑吧

兄弟》

在浙江卫视从

2015年开播以来都是每周

五晚上21点10分播出，每周一集，按季播出。相对于这个播

出时间来说，其他省级卫视的综艺节目都集中在周六日播出，

只有浙江卫视看中了周五晚上的收视空挡，选择在这一时间

段播出。这样一来节目既减少了竞争，又保证了较高的收

视率。

成员的选择

遥

韩国娱乐综艺节目的一个重要特点是以明

星为主角。由于韩国艺人资源丰富，会根据外貌

、性格特征等

将艺人进行定位，从而进行“角色”设置。多样化的角色设置实

际是对上台者进行协作，让参演者能够在情境设定范围内自

由互动，让结果更加趋于多元化

。如《

RunningMan》中，各种人

物都会根据自己的性格和行为被冠予各种名号

，明星们会将

这种角色的最明显特征发挥到极致

。韩国《

Runningman》从

2010年开播第一期时就有固定的MC，他们之中有专业主持

人、歌手、演员，分别是刘在石、池石镇、金钟国

、李光洙、河东

勋、姜熙健和宋仲基，第二期加入女MC宋智孝。之后宋仲基

在2011年5月1日参与完录制后，因个人发展原因退出

《Runningman》录制。一直到2016年姜Gary因想更专注于音

乐创作，也退出主持节目。至此观众所喜爱的周一情侣也“正

式分手”，后注入了新的MC血液，全昭旻和梁世赞，8人的主

持团一直延续至今。

韩国《

Runningman》在这10余年的奔跑

路上，有受众所喜爱的李光洙和HAHA组成的“easyborther”

组合、李光洙、刘在石、池石镇组成的“臭手三人组”组合、宋智

孝和姜Gary组成的“周一情侣”更是每期的笑点和焦点。2016

年之后还加入了两位新MC

旻

旻

，全邵和梁世赞。全邵也是一

位女演员，被大家叫作“全妹”，因她能“豁得出去”的性格，常

被比喻为“飞蛾”，在节目中是敢拼敢做的类型。梁世赞是搞笑

艺人出身，在受到导演赏识后，被邀请为节目的固定主持。他

那外观暴露的“

牙龈”，往往能给人留下很深刻的印象，在节目

中主要起活跃气氛的作用。

韩国《

Runningman》成员的选择

，

一直都是男成员多于女成员

，观众也渐渐习惯了这样的固定

搭配

。

中国

《奔跑吧

兄弟》在开播第一期

，固定的主持人就有邓

超、李晨、陈赫、

王祖蓝、杨颖、郑凯、王宝强组成，后王宝强被

包贝尔、鹿晗先后替代

。他们跟韩国节目的原始构成一样都是

7位主MC，六男一女，在每期节目中邀请不同明星参加，

通过

不同的游戏环节展现节目魅力

。总的来说，《奔跑吧

兄弟

》成

员的选择和

《

Runningman》还是很相似的，

不仅男女搭配的人

数相同，就连队员们在兄弟团中担任的角色与韩国兄弟团其

实也能一一对应

。在不同期数的节目中，有过中韩两国成员的

竞赛，在竞赛中双方的对阵成员与角色认定都是相匹配的。

虽

然说这样做可以让中国

《奔跑吧

兄弟》团队更快地上手节目

的制作

，但对于熟知韩国《

Runningman》的观众来说

，难免会

引起审美疲劳。《奔跑吧兄弟》节目在之后的几年中，

也有新

一代娱乐明星和流量小花的加入，但所带来的节目效果却不

如《Runningman》中的明星效应。这也是因为中韩两国有着不

同的娱乐文化背景所导致的。而这也说明了综艺节目更重要

的是节目质量而非明星做秀

。

制作方式的模仿

遥

在真人秀节目中，被拍摄者的

“真实反

映”是节目的一大看点。在前期拍摄方面，

《

Runningman》和

《奔跑吧兄弟》在拍摄的过程中是以多机位跟拍为主

，每位成

员和参加节目的嘉宾都有一位固定的摄影师，同时

也有固定

镜头和特写抓拍表情的镜头。在节目中有多次给出拍摄团队

的拍摄现状，也有同一事件的不同角度的交叉剪辑

。因为节目

中经常有奔跑和做游戏的环节，经常有摄影师“

捣乱”主持人

和嘉宾的情况发生。例如，在奔跑的过程中，摄影师因为要顾

及摄影机，极易跟丢快速奔跑的拍摄对象

。但《

Runningman》

在节目中也会放出来，这样可以让观众有真实的感受

，也可以

体现嘉宾或主持人的魅力。在故事叙事方面，《奔跑吧兄弟》

较《Runningman》更注重文化的宣扬,在《奔跑吧兄弟》中，节

目组每一期的主题都会围绕大家熟知的城市建筑、历史人文、

影视经典等元素展开游戏。例如，在2014年10-27这一期节

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目中，节目组就巧妙地将观众熟知的影视经典片段让嘉宾们

饰演，以勾起大家曾经共同的回忆。在游戏环节中所提及的问

题等，也都紧扣传统文化。这样的国外竞技类真人秀节目在添

加了独有的中华文化后，进行了本土化的改造，既弘扬了中华

文化又受到观众的喜爱，得到了良好的收视效果。在后期剪辑

方面，由于《奔跑吧兄弟》最先是由中韩共同制作完成的，所

以不仅在游戏环节的设计上两个节目较为趋同，就连后期剪

辑方面，也颇为相似。《Runningman》和《奔跑吧兄弟》节目组

在音乐方面都会为每位成员挑选独一无二的配乐

，让观众形

成固有的记忆，

每当音乐响起时，熟知节目的观众可以不看画

面就知道讲述的重点在谁

，这样也可以逐渐培养节目与观众

之间的默契

。在《奔跑吧

兄弟》

第一季播出的

15期节目中，

有

11期节目都是完全模仿原版韩国

《

Runningman》，其中有几期

还可以一一对应

。例如收视率较高的“大漠公主争夺赛”就是

完全模仿韩版“

傻瓜温达”，甚至在最后一期“超能力之战”中，

成员们的超能力、

游戏环节都与韩版的一模一样。因此，剪辑

手法也都较为相似

，会把悬念故意留出，以吸引观众紧跟节

目

。

造星机制

韩国娱乐综艺节目的蓬勃发展，是与韩国强大完善的娱

乐产业体系分不开的。在综艺节目中消费明星已经不是什么

稀奇的事，明星因靠其自身的影响力，可以为节目带来收视

率。在韩国《Runningman》中，日常都会请本国的明星来参加，

明星可以在节目中宣传自己近期的作品，节目也可依靠其获

得收视率。但在一些特别的时期，韩国《Runningman》有时会

请明星的家人来做节目。有一期为了突出“家人、团聚”的主

题，就请来了哈哈的老婆，同期还有不同的明星家庭参与。《奔

跑吧兄弟》也请过家人

，但是都是有一定的影响力和受众基

础的大咖，例如，

队长邓超的妻子孙俪、李晨的前女友范冰冰。

但是较为小众的明星

，被提及的次数就会少很多，也没有在节

目中作为明星嘉宾被邀请

。总的来说，《奔跑吧

兄弟

》会根据

流量、热度来选择节目嘉宾

。因其是一个季播的真人秀节目，

所请的明星嘉宾会提前在网上发布

。明星在《奔跑吧

兄弟

》中

宣传的时间点并不能完全契合，

因此节目中的明星大多以参

与游戏为主。其实

，这样的播出方式，给了普通人了解明星真

实面貌的一种契机，

将明星的真实性格通过镜头展现。在戈夫

曼《日常生活中的自我呈现

》中就提及了前后台理论。明星在

镜头前展现前台的形象

，观众更感兴趣的是他们真实的自己。

明星因而在娱乐综艺节目中颠覆了艺人完美形象的滑稽镜

头,暴露明星缺点和真实反应的镜头往往成为观众捧腹大笑

的根源。明星们把真实的一面暴露给大家

，增加了艺人的亲切

感，会让粉丝感到兴奋，仿佛进入了他们的后台

，满足其想象

和窥私欲。由此可见，在不同的造型体制下，中韩两国明星的

资源也会有所不同，从而影响到综艺节目的发展。

文化背景

韩国和中国大致有着相似的文化背景

，是很重视礼仪尊

卑的国家。韩国政府支持文化产业的发展

，在

20世纪90年代

确定了“文化立国”的政策后，就有相关法律法规

、政策、资金

的支持。这也是韩国的综艺节目能快速打开海外市场的原

因。韩国政府很重视对文化的输出，尤其喜欢将韩国文化元

素融入电视剧和综艺节目中，潜移默化地影响人们的认知

。

《RunningMan》中对于韩国文化的输出，都有意贴合人们的日

常生活，例如常出现的饮食文化、服饰文化、历史人文

、经典游

戏等。在节目中经常出现的韩国烤肉、韩国泡菜

、炸猪排、石锅

拌饭、辣炒年糕等，都是韩国的名小吃。节目拍摄地在国内选

景包括果川科学馆、南山首尔塔

、

SBS电视台、游乐园、李光洙

爸爸的家具店、韩国不同的高速服务区、地铁、

公交、火车、体

育场、购物中心等。节目中也会有专门的特辑将韩国重要的文

化节日突出表现，成员们都身穿传统的节日盛装

，用诙谐幽默

的方式串联历史文化。节目通过这样的方式在无形中与政府

、

商场、大型公司之间建立起来联系，最终实现良性运转

。相关

数据表明，在综艺节目中，有着相近文化认同和文化记忆能让

受众更快地对该节目产生好感，像《Runningman》这样承载着

文化内涵的节目，对中国《奔跑吧兄弟》的影响也是颇深的。

中国是有着五千年中华文化的大国，文化底蕴深厚。在节目中

的场地选择大多是著名的风景区，例如大漠、西湖、上海外滩

等，通过与不同的历史典故串联，再加上主持人的描述，很快

就能给观众留下深刻的印象，让观众在观看节目的同时也能

学习历史文化

，传递正能量。《奔跑吧

兄弟》

虽是引进韩国原

班制作团队协助其制作

，但也有它的创新处。在整个节目中，

添加了许多具有文化内涵的中国元素和公益元素

。观众开始

注意到电视节目中的公益元素的表达也可以承载着爱

，例如

节目组会去学校与师生们一起玩游戏

，并把“跑鞋”当作公益

计划帮助更多的孩子

。这也是韩国《

Runningman》在中国的本

土化创新之一。

《奔跑吧兄弟

》深受《

Runningman》的影响

，在游戏设置方

面虽稍有雷同，

但在内容选择上还是较偏重中华传统文化的

传扬。在成员之间也有互助友爱的精神

，节目中经常提及的

“Weare伐木累”既又笑点又让观众感受到温暖

，每当在游戏

的过程中遇到困难时，

总有成员之间的互相搀扶，这种齐心协

力共同合作的精神得到广大受众的认可

。《奔跑吧

兄弟

》在节

目中加入了很多公益计划

，例如：公益跑鞋计划、关注贫困山

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意保护彼此的兄弟情义，直指当权者的政治阴谋是南北民族

分裂之痛的根源

。从韩国南北题材谍战片的叙事转向可以看

出，电影创作者在重新审视南北关系、

打破冷战意识形态方面

所做出的现实努力

。在创作手法上摒弃了将朝鲜塑造成邪恶

势力的传统叙事手段

，更加强调民族认同以及民族共同的情

感记忆，进而反思历史

，观照现实。

结语

中韩电影人也在不断更替的社会思潮中反思历史

，批判

现实，从而造就了不同时期的电影形态和创作模式

。大众文化

的兴起、文化全球化的影响，以及都在一定程度上影响了两国

电影的创作和发展方向。韩国南北题材谍战片跟随时代的声

音，转换叙事方式，弱化意识形态；新主流电影跟随新时代的

文艺发展要求，注重国家形象的建构，提升文化内涵，二者都

在类型片的包裹下，潜移默化地传递社会主流价值观。本文通

过梳理中韩主流电影形态的历史和现实表达，类比中国新主

流电影和韩国南北题材谍战片，探寻新时代中韩电影中社会

主流意识形态在类型表达上的创新，同时也可以看出新时代

的意识形态是开放和包容的，同时也是多元化的。

渊

作者单位

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区的儿童等。在节目中嘉宾和主持人通过完成游戏

，筹得善

款，为有需要的人们送去温暖。同时，节目也在逐步加重公益

计划比例，通过节目的强调，吸引更多的人们关注公益、加入

公益，以此来壮大公益的力量。这也使得《奔跑吧兄弟》在同

类的综艺节目中很快地脱颖而出,也是《奔跑吧兄弟》与

《Runningman》最大的不同，是本土化过程中最亮眼的焦点。

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