黄晓明 微博

微博文案事例

【篇一：微博文案事例】

微博不等同于企业的官方网站，不是建立一个系统一劳久逸，再有

时更新一下产品和新闻就行。

打造一个优秀的品牌微博，必定要忘掉围墙和花园的看法，假如不

过是希望把用户吸引到你的花园来才能领会花园之美，不如使你的

花园发散芬芳，让用户足不出户就可以感觉到你的花园之美。假如

他们喜爱你，他们会愿意关注你，并连续接收来自你的信息。

优良的内容是基础，互动沟通是核心。天猫的微博就是一个很好的

事例。

一、节日1、过年放爆竹，逛商场，买新衣服，拿压岁钱，肆无忌

惮喝饮料，忘掉考试和作业，窜到邻居家里看看有啥好吃有人说，还是

小时候过年有意思；也有人说，年没有变，而是人情在变。

记忆中，儿时过年有什么逗的事儿？

2、小只身一人还没想好过年吃什么怎么办敬羡人家有刺身大虾吃怎么

办对自己对家人，#我不肯将就#。天猫静静告诉你，小只身一人节独自

在家中享受海鲜大餐不是梦，全程冷链运输到你家！

【篇二：微博文案事例】

固然里约奥运会在开始前被大力吐槽成“最穷、最没有奥运气氛”的奥运

会，但是奥运会正式开始的时候，全民的激情都被撩拨起来，

我们时刻关注着每位参赛运动员的动向，各大品牌也不留余力地追着奥

运时期的每个热门，因此这时期产出了很多优秀的借势奥运作品。

经过对大批的作品的研究和解析，我们优选出十个品牌的优秀借势

奥运事例分享给大家，排名不分先后。

网易这支h5画小人的形式参照了当年在外国火得和此刻pokemongo有得拼的一款名为《画一个火柴人》的游

戏，借上奥运这个热门放到国内以新的画面情形出现再次引起用户参加热忱。

【篇三：微博文案事例】

怎么能保证你的用户能看完一条微博？怎么能保证你的用户能看完

微博以后，理解你的目的？

也许说，怎么让一条推行微博更有价值？

想让微博有价值，你千万要注意“有效阅读时间”。

学会了控制用户的有效阅读时间，微博推行给你带来的利润，最少

可以翻一倍。

请通读一遍下边这条微博：

【每天30分钟练口语】我待英语如初恋，英语虐我千万遍！学英语，光

啃书怎么够？每天和外教聊30分钟地道英语，赛过自己练习8小时。只

要“简单粗暴”地张口说，口语进步看得见！无上限免费课程

链接：xxxx

这条微博主打卖点是“外教1对1口语教课”。

这个微博看起来跟我们平常发的相同对不对？问题在哪儿呢？

这条微博最大的问题在于，没有考虑用户的阅读习惯，没有注意微

博用户的“有效阅读时间”。

此刻请回想一下你阅读微博时候的动作，你会一条一条、一个字一

个字地看完一整页微博吗？

你不会，对吗？

实质上，大部分的微博用户也不会。

各位可以做个小实验。

打开你的微博，掐好秒表，依据你的阅读习惯阅读一整页微博，而

后停下来，看看你花了多长时间。

我们从前做的实验结果是，100个用户，读完30条微博的均匀时间是

30条微博哟！你猜会花多长时间？

5分钟？4分钟？

告诉你，只有

1分钟。

1分钟，看完30条微博，均匀每个微博的阅读时间只有2秒钟。

你知道用户是跳跃式阅读，但是没想到用户跳得这么快吧？

60秒看了30

条微博，均匀一条微博

2秒钟，这个2秒，就是针对

微博这个渠道的“有效阅读时间”

2秒钟能干什么呢？打一个哈欠还得5秒起。

依据人们的正常阅读速度，2秒钟只好看10个字。

正常人的阅读速度是5字/秒，乘以2秒的有效阅读时间，等于10个

字，这10个字，就是每条微博的“有效阅读字数”。

前面说了，用户在阅读微博的时候，都是在跳跃式阅读。

也就是说，假如用户在有效阅读字数以内，没有找到他感兴趣的内

容，那么你的这条微博就被跳过去了。

假如你为了这条微博投入了1万块钱的推行花费，90%的用户看完

前10个字就跳走了，那么，你的9000块钱，就白花了。

那么我们回头看一眼前面的这个事例，它的前十个字写了什么？

“【每天30分钟练口语】我待英语如初恋”

各位，

这10个字能击顶用户吗？

这10个字突出了这个产品的主要卖点（英语外教1对1陪聊）吗？

这10个字有什么让用户心动、好奇的元素吗？

完整没有。

请想象一下，你的这条微博出此刻用户的时间线上，而紧挨着它的

是黄晓明结婚花了几个亿、尹相杰吸毒又入狱，你感觉还有几个读

者会关怀“我待英语如初恋”这类看起来跟用户毫没关系的微博？

因此，写微博的时候，请必定要注意，你要在用户的有效阅读时间

内，抓住用户。

换句话说，在有效阅读字数以内，你就得最少勾起用户的好奇心，

让用户感觉这条微博跟他有关系，让用户可以把看下一条微博的时

间省出来，看一条广告。

那么，针对这一条微博，怎么改呢？

先科普一个做营销的知识。

你要认可，没有一个产品是做给全部人用的，没有一条广告是写给

全部人看的。

还是去高尔夫球场投一个每天100人看的广告（但是每一个人都买得

起）？

自然是后者了！

相同，一条微博，是写给全部人看（但是广告价格很高，转变率很

低）

还是写给最有可能购买产品的用户看（广告价格不那么高，并且转

变率很高）？

自然还是后者，对吧？

科普完了，我们来解析这个微博的目标人群。

依据我们获取的信息，这个企业主打的人群，是上班族、白领。

ok，这就简单很多了。

上班族、白领假如要学英语、练口语，他们最关怀的是什么？

这时候光猜就不可以了，你最需要的是跟你的市场人员问清楚，你

们过去的客户，购买你们产品的原由究竟是什么。

但是因为写这篇文章的时候，我没方法接触到这个企业的市场人员，

因此我只好猜一下了。

比方，你们的用户以在外企工作的人士为主，他们最关怀的是“经过学习，

可以顺畅地与企业中的外国人沟通”。

路数1：直接写出目标用户和你的产品，以此获取他们的关注

那么这条微博就可以这样开头：

【专为外企人士打造的口语课】——直接告诉你的用户，这一条微博

跟你们有关系！我们做的，是专为你们打造的口语课程！

ok，这就是最简单的路数，别看他最简单，但却特别有效。

（最少要比“我待英语如初恋，英语虐我千万遍！”这类不明因此的句

子有效10倍）

路数2：写出用户，以及他们的直接诉求

针对这条微博，你可以写成：

【在外企里，轻松与外国同事沟通！】——“在外企里”四个字概括你

的目标用户，而后用“轻松与外国同事沟通”来概括你的产品带给用户

的提高。

【让你轻松和外国同事沟通】——这么写适用于用微博粉丝通圈定了目

标用户的同学，因为你的微博只好发给一小部分人看，因此用“让你”

来取代“在外企里”，反正你的用户大部分都是外企人士嘛。而你省下

来的几个字的空间，可以写一些其余，比方促销信息。

这么写也很简单，也相同有效。

ok，还可以更给力一些，但是这就需要你动一些脑筋了。

我们知道你的目标用户是外企人士，他们的目的是要跟外国同事好

好沟通。

但是好好沟通以后呢？究竟能达到什么目的？大家不是说相声的，

总不可以沟通完了就完了吧？

无论你认可与否，大部分人，学习的目标，就是钱。

在外企工作的人，想要学英语，最直接的原由自然也是跟同事、上

级更好地沟通，让上级更依靠自己，让同事更相信自己。

而这全部的最后目的，不是逗外国人笑，而是让外国人给你更多的

钱。

路数3：写出目标用户的终极诉求

因此我们可以把微博写成：

【在外企，口语流利的人，升迁更快！】——直入主题，让目标用户知

道，你是来帮他们挣钱的。

【想快速加薪？先把口语练好！】——同上。

延伸一下：

【口语不流利，机遇就会白白溜走】——把用户的诉求搞清楚，而后

反着写，说用户可能会遇到的困难，以害怕来唤醒用户的认知。ok，

我们总结一下。

想写好微博，你要先写好微博的开头，也就是在有效阅读时间内，

用尽可能少的有效阅读字数，快速抓住你的目标用户。三个简单的

套路是：

第一种路数：直接写出目标用户和你的产品，以此获取他们的关注。

第二种路数：写出用户，以及他们的直接诉求。

第三个套路：写出目标用户的终极诉求。