苹果新品发布会

苹果发布会策划方案

苹果发布会策划方案

【篇一：苹果5s信息发布会策划方案】

苹果5s上市信息发布会

策

划

方

案

苹果公司中国郑州分公司2012年12月1日

苹果5s上市信息发布会

策划方案

随着科技的迅速发展，全球进入了一个快速发展的时代，电子产

业也在不断地更新换代。为了更好的适应我们企业的发展，我们苹

果公司不断地研发新产品以满足广大消费者的需求。近来我们又成功

推出苹果5s，将于2012年12月11日下午两点在郑州国际会展中心

举行苹果5s上市信息发布会。现有关事宜安排如下：

一、会议议程安排二、会议日程安排三、场地布置布展四、参会

应邀人员五、提供给媒体的资料六、发布会组织七、发布会资料

八、发布会筹备

九、新品发布会所需人员、物料及使用安置十、发布会邀请人员清

单十一、发布会费用预算

一、会议议程：

第一部分

1、接机12月10日18:002、入住酒店12月10日18：303、宴

请12月10日20：00第二部分

签到12月11日13:00—14:00第三部分

1．主持人宣布发布会开始，介绍参会人员。（5分钟）

2．苹果公司美国总公司总裁讲话（5分钟）3．苹果公司中国分公

司总裁讲话（5分钟）

4．苹果公司郑州分公司总经理对苹果公司进行介绍（10分钟）

5．美国苹果公司销售部经理对可行性市场调研报告进行分析（10

分钟）

6．苹果公司中国分公司总经理对产品相关信息进行介绍（20分钟）

7．形象代言人展示产品（3分钟）

8．苹果公司中国分公司销售部经理对新产品在国内上市进行说明

（15分钟）

10.经销商代表讲话（5分钟）9．记者自由提问（20分钟）

11、参会客户自由提问（10分钟）

12、闭幕式，主持人做信息发布会总结（5分钟）

第四部分

1、给与会各记者、嘉宾代表赠送小礼品2、送别与会各记者、嘉宾

代表和美国公司代表3、各后勤服务人员做好会后工作。

二、会议日程（见下表）：

三、场地布置布展

1.会展中心，接待人员佩带单位绶带迎宾，设标明会场，休息厅，就

餐，领奖等地点的指示牌。

2.宾客接待台，登记来宾和发放会议标准资料袋。3.巨型喷绘做主

会场背景墙，舞台两旁各放一产品展架4.会场演讲台两侧摆放花篮各

两个。

5.主席台和各座位桌上摆茶杯和纯净水，文件夹6.企业宣传片或纪

录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。7.调试好音响设备，指定好录

像人员。

四、参会应邀人员

苹果公司中美双方代表经销商代表：华中经销商

邀请媒体：美国报、韩国报、人民网、新华网、搜狐网、河南卫视

等共七家主流媒体

五、新品发布会提供给媒体的资料

新闻媒体单位报道时即发放资料，包括会议时间项目安排流程、新

闻通稿、演讲发言稿、发言人的背景资料介绍、公司宣传册、产品

【篇二：苹果公司营销策划书ds】

营销策划书

——苹果公司

策划小组组名：ds组

拟定时间：2012.10.22

目录

一

二

三

四

五

六

前言营销环境分析产品分析策略方案推广情况附件

一：前言：

苹果公司的成功不仅归功于自身的优秀产品，成功的营销在销售过

程中起了很大的作用，其中“饥渴营销”和“病毒营销”是他们主要的推

广手段，每推出一个新产品都会吸引世人的目光。为什么苹果很迷人?

为什么苹果爱好者们都疯狂追随?一个顶级产品的魅力体现在什么地

方?是产品本身或者说这个品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时

尚等元素，而不仅仅是其使用价值，即产品的品牌性格。

在这个品牌制胜的时代,要在众多优秀的品牌中脱颖而出,仅靠功能

特性已经远远不够,要赋予品牌更多人性化的因素,才能产生更大的吸

引力。苹果的市值超过微软1000多亿美元,相当于超越了一个惠普。

近10年来,pc业发生了天翻地覆的变化,并不是靠技术起家的苹果基

本都找对了发展方向,从pc到消费电子产品,到互联网,再到移动互联

网。乔布斯靠的不是技术导向,即通过某项技术的领先从而称霸移动互

联网。他的成功更倾向于通过顾客导向，是基于对人性的了解,把握人

的欲望和对需求的细节。从而一路把人性营销做到了极致。

二：营销环境分析：

1：消费者环境：

2007年1月苹果公司推出的iphone在取得巨大商业成功的同时也

将一种全新的交互方式引入通讯产品领域,恰恰是这种被精心设计的

直觉的交互方式创造了iphone辉煌的销售业绩。

2011年8月份，苹果公司成为手机领域市值最高的上市公司。苹果

公司在中国市场的销售方案从一开始就实行“饥渴营销”，尽管苹果手

机的消费者和忠诚拥护者，中国占了很大部分的比例，但是苹果还是

没有将中国列入苹果的首发地。苹果公司将推出什么新产品在中国市

场的宣传噱头还是十足，在智能机领域，苹果手机无论在硬件配置还

是在软件供应方面都有较强优势，更加上苹果前期采取“饥饿营销”的

方式，使其拥有一批品牌黏性较强的用户。很大一部分数量的消费者

在排队好几天都无法买到苹果手机后，他们纷纷依靠网络市场，在新

产品上市前就在网上订购了将要推出的产品。而且，苹果的忠诚度惊

人，购买者常习惯于反复购买。

精美的界面和简捷的操作方式都是苹果手机的制胜法宝，苹果公司

也依靠软

件和硬件的优势一直走的是高端的路线，不定时地推出新的产品，使

得市场需求永远不能达到饱和的状态，同时拥有了一批品牌黏性比较

强的用户，通过这些消费者的口碑营销又来吸引更多的消费者。而使

用过苹果手机的客户当他们的设备终端上使用的应用程序和服务数

量达到七个或以上时，他们更换其他品牌产品的概率就会大大降低。

苹果早已经是一个世界上其他品牌生产商不敢小视的，在数码产品

业，苹果代表着专业的水准，代表着高品质，甚至一些人把用苹果作

为身份的象征。

2：竞争对手分析：

以iphone为例，在市场上面临的主要是以三星、htc为主的智能手

机之间的竞争，三星推出的galaxys系列手机，仅用85天全球销量

就达到了500万部。其中的旗舰型galaxysiii，凭借其独特的设计，

如更大的屏幕，更佳的图像显示等成功吸引了更多的消费者。同时，

在智能手机操作系统上，安卓与ios之间的竞争更是从未间断过，据

统计，全球每天就有50万android的操作被激活，目前，全球过半

的智能手机使用android操作系统。

三：产品分析：

苹果公司的新产品在中国用户的特征有：高学历、高收入、高阶层。

调研显示：iphone用户本科及以上学历的占70%以上，月收入5000

元以上的占60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和

办公室职员。它拥有的特点主要有以下几个方面：

1：功能简单，设计简便。很多产品如ipod，除了屏幕和控制键外，

修饰部分很少，减少与音乐无关的功能。

2：情感化色彩的运用。如第二代的imac,几乎性能与一代一样，但

是增加几种色彩后大受欢迎。同样，后来的nano和shuffle播放器

的一改黑白单调，充满着活力年轻。

3：追求实用。每一个产品都不脱离其基本的功能，尽量给用户带

来更舒适的体验。

如ipod设计精巧，方便携带，适用于不同的场合。

4：最求造型的独特，细节的投入。使用大量的圆弧，更加符合人

机原理，产品变得更加精致。

5：好的元素的运用和传承，给产品带上烙印。比如ipod的转曲盘，

苹果标志落在后盖，使整体和谐独特。

6：引领时尚，大方高雅。不管是现代主义的简约，还是富于朝气

的色彩，圆滑的转角，抑或充满理性的银灰色和线条，无一没有感染

着时尚的潮流。

7：苹果价值的追求的体现。坚持创新，提供给用户惊叹的感受，

从外形，颜色，质地，材料，硬软件开发，都体现出超凡的价值追求。

四：策略方案：

（1）对内部：

1：招募能与顾客产生共鸣的员工。

【篇三：appleiphone6广告策划书】

apple_iphone6广告策划书

班级：环艺112

姓名：邬颖肖采红谢乔宁萌

目录

?

?前言

2012月21果成界市一的公司。的产

品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人

都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它

们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来

看，苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国

市场的迅速崛起，表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决

策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。

北京时间2014年9月10日凌晨1点，苹果公司在加州库比蒂诺德安

萨学院的弗林特艺术中心举行2014年秋季新品发布会，正式发布其

新一代产品iphone6。

?市场竞争情况分析

市场现状

apple

iphone6

iphone6屏幕尺寸设计分为4.7和iphone6plus5.5英寸两个版本。

这是苹果历史上最大的手机。

9月12日开启预定，9月19日上市。首批上市的国家和地区包括美

国、加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利

亚，中国大陆无缘iphone6/6plus首发。9月30日下午，苹果公

司宣布iphone6将于10月17日在中国内地上市，iphone6和

iphone6plus的售价分别5288元和6066元起。

samsunggalaxynote4

galaxynote是一部经典的手机，开创了phablet（phone+tablet）

的概念。新一代的galaxynote手机一般会在每年的秋天发布。三星

glaxynote4在9月3日在德国柏林的三星unpacked发布会上推出。

其实

从

2011年以

来，三星note系列智能手机经历过3次更迭，note4将会传承经典，

将note系列的产品优势延续下去，在屏幕和spen上继续做深度的优

化，为用户带来更智能、更效率的操作体验。mifour

2014年7月22日14时，小米科技在北京国家会议中心召开了新品

发布会，发布了小米4。

在硬件配置上，小米4采用了5英寸1920x1080像素分辨率的jdi

ogs全贴合夏普屏幕，配备1300万像素主摄像头和800万像素前置

摄像头，并