新西游记综艺

视视界观·OBSERVATIONSCOPEVIEW

自2013年“秒拍”正式上线开始，短视频APP就此外，“抖音”还在传递着与社会正能量不相

进入快速发展的阶段，2016年“抖音”上线，标志着符的价值导向，最为突出的如“炫富”“骂脏话”

短视频市场垂直细分时代到来。借助今“今日头条”“宣扬早恋”“无端恶搞”“未成年妈妈”“苦情自

的平台优势，“抖音”已经成为目前最有影响力的短虐”和“一夜成名”等。当这些低俗内容所代表的扭

视频应用巨头之一。2018年4月10日，国家广播电视曲价值观通过平台广为传播，当用户长时间被这些错

总局责令“抖音”等短视频应用进行严厉整顿。追误价值导向的内容全天候围绕时，会在潜移默化中严

溯“抖音”的发展历程，不难发现这个流量巨头自身重影响用户的价值取向。

确实存在着诸多不可忽视的问题。3.盲目推崇算法，人文价值弱化

“抖音”运用了人工智能和算法推荐系统，能够

一、目前存在的问题

根据用户的浏览历史进行分析，然后推送定制内容，

1.自身定位模糊，发展战略失误

这种推送通常是海量的、同质化的。这产生了两种结

“抖音”最初主要用户是一二线城市的年轻人，

果：第一，会导致用户的审美视野受到局限，沉迷于

走在时尚潮流的前沿，与“快手”存在某些差异。

自己感兴趣的内容，浪费时间和精力，并对多元世界

“抖音”为了吸引更多的三四线城市用户，增加了更

形成片面化的认知；第二，尚未成熟的算法导致系统

多的路人恶搞和生活小窍门等内容，降低了自身的格

并不能顺利的为用户推送精确的感兴趣内容，降低了

调和独特性，导致早期忠实用户的流失。2018年3月

用户体验，影响了用户后续的使用选择。这两种结果

19日，“抖音”变更自己的品牌定位为“记录美好生

都建立在过度依赖技术的基础上，而不可避免的忽视

活”，貌似有了更加清晰的定位，但忽视了品牌内涵

了人的自主选择，技术是由人创造的，其应用应保护

的延续性。在战略层面上，“抖音”逐渐放弃了自己

和延续人的价值，在新用户接触“抖音”时，热门推

最引人瞩目的特性，而转向竞争白热化的大众领域，

荐内容就剥夺了用户最初的选择权利，这种被“热

走向了“博眼球”的道路。平台充斥着机械复制、低

门”营造的“拟态环境”让用户不自觉的进行妥协，

俗媚俗和软色情暴力的内容。客观来说，在传播广

有可能被迫在不感兴趣的内容中进行选择，但系统仍

度、知名度、用户基础和内容创新等方面，“抖音”

然会把这些选择作为标准进行内容推送，最终导致算

和“快手”相比，仍有很大的差距，在直接的竞争中

法的先天缺陷在平台上被无限放大，也就更加侵蚀和

处于弱势。此外，“抖音”更倾向于强调自身的社交

模糊了人作为主体的价值。

平台属性，过度重视用户的故事和感情，这进一步的

4.监管职能缺失，不良信息泛滥

弱化了自身的特性，恰恰失去了最重要的用户黏度，

怀特的“把关人”理论认为，信息的流通需要经

不得不说，“抖音”的既定发展战略的正确性还有待

过一个又一个的“关卡”，在网络环境中，政府监管

商榷。

部门、平台运营商和用户共同行使着“把关”的职

2.过度重视流量，社会责任缺位

能。“抖音”APP作为一个UGC平台，其内容全都来自

自从“快手”之后，“抖音”倾向于为了流量而

用户上传，在这一过程中，用户处于“把关”的最初

“不择手段”，忽视了应承担的社会责任，使过度娱

阶段，这对用户媒介素养提出了更高的要求。在“抖

乐的内容占据了整个平台。使用与满足理论认为受众

音”流行之初，其用户主要集中于大城市的年轻人，

都是有着特定需求的个人，由“需求”走向“使

这些人价值观念、审美水平和媒介素养都比较高，但

用”。但在网络传播实践中，用户的需求往往是模糊

随着平台“快手化”的推进，用户构成中大量来自小

的，在使用过程中产生，这就存在一个刻意引导的过

城镇的年轻人所占的比例迅速提升，改变了主要的话

程。例如前段时间异常火爆的“海草舞”和“社会

语方式和表达体系。

摇”，这种娱乐化的内容确实满足了用户的种种需

当用户的自我纠正功能失去效用，现阶段政府也

求，但长此以往，会导致用户沉溺于从这种简单的方

倾向于督促平台进行自查自纠，“抖音”平台自身

式去获得愉悦感，而忽略从书籍阅读和学习中提升自

对内容的审查就显得格外重要，但“抖音”主要运

身的文化修养。荒废大量的时间，沉迷于这种无实质

用算法系统对

化内容的低俗文化中，这不仅危及青少年的身心发

展，对于整个社会来说，都是一个需要引起重视的问

（下转第22页）

题。

用户上传的内容进行审核，当用户对机

器审查标准及规律熟悉之后，进行了有效规避，而

“抖音”盲目信任算法审核，

摘要：“抖音”是一款爆的音乐短视频应用软件，文章运用“使用与满足”、“把关人”和“娱乐至

死”等理论，从自身定位、社会责任、算法推荐、和平台监管等四个方面分析了“抖音”目前存在的问

题，并结合实际，分析其以后可能出现的音乐版权纠纷和整顿效果堪忧等问题，为“抖音”敲响了警钟。

关键词：使用与满足；把关人；音乐版权

火

浅谈短视频应用软件的发展趋势

刘洋

()河南工业大学，河南，郑州450001

作者简介：刘洋（1995-），硕士，研究方向：传播学方向。

以“抖音”APP为例

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程，使其真实又具备笑点。成员之间的化学反应是综文化对外传播的前提，综艺节目把国家所提倡的

艺节目的基本要素，而过度依赖人物之间产生的幽默高尚品德恰切地融入到了节目当中，同样受儒家

效果早晚会坐吃山空，设定故事框架、增加人物设定文化熏陶的韩国在与国内文化传播方面有着一定

等电视手段进行再创作幽默是必不可少的途径，如的共通性。有了娱乐外壳的加持，在细节中体现

《新西游记》中注入了唐僧、比克等经典形象，由于民族特色，娱乐与文化传播相辅相成，更有效地

角色等级的高低而给成员们配备了不同的奖惩道具，加速无国界传播，进行文化输出，推动电视节目

带领成员们走遍了中国具有代表性的城市，如西安、的链条式发展。传播的不仅是民族文化，更多的

成都、桂林等地，结合每座城市的历史与人文精神，则是社会意识形态的调整，在快速的生活节奏下

设置相关的通关游戏，将当地的地域风情巧妙地与游调整大众的步伐，从娱乐中感受真切的现实生

戏环节相融合，丰富节目内容，在游戏中感受风土人活，重新审视人与自然、社会之间的关系。

情与增添笑料两不误。

五、结论

四、高质量的文化输出

罗英锡导演注重的真实、幽默、治愈效果在

无论是游戏通关类节目还是治愈风格的慢综其综艺节目中得到了恰当的体现，也兼容了娱乐

艺都被导演打上了深厚的文化烙印，尽管在节目性与文化性，为观众带来了更有意义的电视体

模式上有很大区别的《尹食堂》《新西游记》还验。当罗英锡导演说出“我们的版权费并不贵，

是《三时三餐》，都热衷于美食与旅行的加持，如果花钱购买会传授更细致的制作过程”的时

异域风景的取景与采摄尤其在构图与色彩方面使候，考虑到一味地模仿国外的节目创意只会走下

用了纪录片水准的摄制，使得每一帧风景画面都坡路，注重电视人所承担的社会责任、强化版权

秀色可餐，成为了观众心目中的“桃花源”。节意识、提高节目原创性与贴合本土文化才是节目

目受到追捧意味着存在粉丝群体进行买单，综艺成功的捷径。

节目刺激了旅游消费，不仅在韩国国内受到欢

迎，由于互联网的发达也传播于中国、日本、新

参考文献：

加坡等亚洲国家，因此无论是旅游胜地还是饮食

[1]王丽华.电视综艺节目导演团队探析[D].山西:山西大

学,2011.文化都得到了有益的传播。

[2]李冰.韩国综艺节目的传播特点和文化解读[J].西部

提高娱乐文化产品的原创性是成功进行本国

广播电视,2014(16).

（上接第20页）论功能等多项整顿措施，但其可操作性和效果有待商

最终使监管缺失，导致违规视频充斥平台，挟裹和影榷。具体来说，删除问题视频和封禁违规账号只是治

响着每一个用户。这些最终导致了国家广播电视总局标不治本，没有完善的用户信息审核制度，那么违规

责令对其进行整改，这也是政府把关职能的重要体内容肯定会卷土重来；禁用评论功能也在一定程度上

现。忽视了舆论的力量；在最重要的审核方式方面，“抖

音”仍然有可能延续依靠算法系统对内容进行审核的

二、可能出现的问题

方法，而这就在审核的结果方面存在着很大的隐患，

1.音乐版权纠纷

不能使目前状况得到有效改观。

随着数字音乐版权规则逐渐明晰，对版权的问题

三、结论

的处理也成为不可忽视的问题。“抖音”目前和摩登

天空、太合音乐等进行了合作，但上述音乐公司并未“抖音”已经渐渐失去了流量带来的红利，需要

采用曲库授权方式，其实更多的是在平台层面的战略正视自身存在的问题，积极改正偏差，并努力适应当

合作，并未过多深入到具体的音乐版权的授予。“抖前的传播环境，在市场、法律和道德三者之中寻找一

音”的背景音乐主要由用户上传，但多来源于其他曲个平衡点。“抖音”被责令在整改，无疑正在经历一

库，基本没有得到授权，这就面临着严重的版权风次严重的危机，在目前的传媒环境下，“抖音”是就

险。面对这一问题，“抖音”通过《用户授权协议》此衰落，还是浴火重生，或者说能走多远，在很大程

转嫁了风险，协议明确要求用户承担自己所上传内容度上取决于自身能否实现价值取向的修正、传播理念

的相关法律责任。但作为一个音乐短视频应用，“抖的升级和传播方式的革新。

音”在事实上存在着使用未授权音乐获得商业利益的

行为，必然涉及到音乐版权问题。音乐版权市场在可

参考文献：

[1]《重新崛起:短视频行业的UGC价值再现——以快手为例》预见的时期内肯定会迅速完善，界时，缺乏音乐版权

[J].《新闻战线》,2017(10).的“抖音”注定要受制于人，寸步难行，若一意孤

[2]袁丽媛.《移动视频直播平台的传播特征》[J].《青年记

行，或引发音乐版权纠纷。

者》,2017(11).

2.整顿效果堪忧

[3]谢征.《社交短视频与出版物营销》[J].《出版发行研

究》,2014(10).被广电总局责令自查自纠后，“抖音”推出了，

主要包括删除问题视频、封禁违规账号、暂时封禁评