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看韩剧成功塑造的国家形象

中图分类号：j218文献标识码：a文章编号：1006-026x（2012）

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1、导论

文虎教授等认为“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和

内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予

部公众和外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事准

备等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收

入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格

等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值

观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状

况的认识与评价，可分为国内形象与国际形象

国家形象是国家综合国力的最大无形资产，具有六大作用：在国际

舞台上的发言权、融资能力、吸引外资的能力、吸引旅游的能力、

家都努力地使用各种方法来提高自己的国家形象。

息社会里，人们认识一个国家，主要通过大众传媒。“大

众传媒是国家形象塑造的工具与载体。”

影响着一国民众对于本国形象的感性认知。还能影响到国外媒体和

公众对该国形象的整体判断。从这个意义上说。大众传媒在国家形

的建构中起到了重要的作用。本文对近几年流行的韩剧进行总结，

看韩剧成功的塑造了哪些正面国家形象。

2、研究理论

险程度的判断之间的相关性调查，分析结果表明，在现代社会，大

众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨

大影响，由于大众传媒的某些倾向性，人们在心中描绘的“主观现

实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。同时，这种

影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、“培养”的过程，

它在不知不觉中制约着人们的现实观。在这个意义上，格伯纳等人

将这一研究称为“培养分析”。“培养分析”认为，社会成员需对该

社会有一种“共识”，社会才能作为一个统一整体存在和发展下去，

社会生活才能实现协调。大众传播可以将信息传送到社会的任何角

落，在形成现代社会的“共识”方面起到了重要作用。

因为电视具有自己独特的优势：拥有的受众最多，接触时间最长；

不需要识字能力；结合了视听觉手段，拥有强烈的目击感、现场感

方面，在潜移默化中，让世界人民就算没有去过韩国也对韩国有了

深刻并美好的印象，帮助韩国树立了良好的正面的国家形象。

3、研究过程

韩国本土文化的各个方面，在细节处

体现了韩国的美，如此密集的“宣传”，让人们在潜移默化中形成

了对韩国的“共识”，体现了韩国的正面国家形象，具体体现在以

下几个方面：

漫满屋》里，rain饰演的明星李英宰，每天早晨都会带上耳机沿着

海滩跑步；《可爱的你》里，女主角柳仁英搬入新居后，上班前会

去小区附近跑步锻炼；《搞笑一家人》里，爷爷李顺才会带上全家

人一起爬山锻炼身体；《屋塔房的王世子》里，龙泰勇、龙泰荣兄

弟俩一边打网球，一边聊天。可以看到韩剧中的男主角都非常强壮，

身材非常好，女主角身材都很匀称修长。这都是坚持锻炼的结果。

态度，不论年龄，不论职业，锻炼是他们生活的一部分，而且还是

一种社交方式。

然是一个电视剧导演，却去超市跟阿姨、大婶抢购打折商品；《屋

塔房小猫》中的郑多彬喜欢在街头的地摊里购买衣服《onlyyou》

中的韩彩英时常与其好友坐在街头简陋的排档里喝酒聊天。

可以看出，韩国人并不是追求奢华的生活水平，他

们崇尚的是简单、经济又精致的生活。

一个家族的大家长去世了，身为长子的老爷爷，虽然已经70岁高

龄，仍然坚持三天不进食；《可爱的你》中主人公结婚时必须认真

准备、隆重穿戴韩服，而且新娘子要穿3天；《浪漫满屋》里宋慧

乔饰演的媳妇第一次见家长时，因为不会行礼而遭到了奶奶的责

备。《搞笑一家人》里，祭祀活动中的食物的制作及种类、数量都

非常考究；《屋塔房的王世子》中女主角教几位男演员对不同年龄

的人要用不同的称呼。韩剧中对长辈毕恭毕敬，见面鞠躬、下跪的

场景也并不少见。

。在韩剧中，出现的手机

几乎都是三星或lg。《dreamhigh》中女主角高惠美使用的是触屏

智能手机lge720，《拜托小姐》中主角们使用的是翻盖手机三星

w830，《屋塔房的王世子》中主角们使用的清一色都是超大屏幕三

星galaxynotei9220，电脑是三星的。

境。有一个非常有名的泰国电影《你好，陌生人》中，男女主角便

是在去韩国旅游时认识的。在南怡岛（namiisland）时，男主角

就提到去韩国旅行的路线都是跟着韩剧走的，《冬季恋歌》就是在

南怡岛取的景。济州岛作为风景最美的地方，很多韩剧中都可以见

到，《我叫金三顺》、《秘密花园》、《对我说谎试试》等。《屋塔房的

王世子》中还提到了“振安，我国桃花开的最好的地方”。在《屋

塔房的王世子》和《仁显王后的男人》中多次出现的景福宫等古建

筑也被保存的非常好。

5、讨论

立了良好的国家形象，又为自身创造了巨大的经济效益。

了国家形象的重要性，也做了很多国家形象

宣传片来帮助建立国家形象。但是我们应该意识到大众媒介有潜移

默化的效果，我们可以利用大众媒介的这个功能，在我国的电影电

视、广告中多学习韩剧的方式，将我国的优良传统、优美风景等多

多植入其中，再进而找到一条适合与我国电视剧的道路，让受众在

潜移默化中对我国产生良好的印象，这应该比生硬的国家形象宣传

片能取得更好的效果。

1］管文虎主编：《国家形象论》，成都科技大学出版社，

2000年版，第23页。

2］孙有中：《国家形象的内涵及其功能》，《国际论坛》，

2002．5，第16页。

3］吴征：《中国的大国地位与国际传播战略》，长征出版

社，2001年版，第1页。

4］程曼丽：《大众传播与国家形象塑造》，《国际新闻界》，

2007．3，第。

5］齐洋洋，蒋宏：《论央视对国家形象的塑造》，《新闻爱

好者》，2008.5，第22页。

6］郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2008

年版，第224-229页。