看韩剧成功塑造的国家形象
中图分类号:j218文献标识码:a文章编号:1006-026x(2012)
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1、导论
文虎教授等认为“国家形象是一个综合体,它是国家的外部公众和
内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予
部公众和外部公众对该国政治(包括政府信誉、外交能力与军事准
备等)、经济(包括金融实力、财政实力、产品特色与质量、国民收
入等)、社会(包括社会凝聚力、安全与稳定、国民士气、民族性格
等)、文化(包括科技实力、教育水平、文化遗产、风俗习惯、价值
观念等)与地理(包括地理环境、自然资源、人口数量等)等方面状
况的认识与评价,可分为国内形象与国际形象
国家形象是国家综合国力的最大无形资产,具有六大作用:在国际
舞台上的发言权、融资能力、吸引外资的能力、吸引旅游的能力、
家都努力地使用各种方法来提高自己的国家形象。
息社会里,人们认识一个国家,主要通过大众传媒。“大
众传媒是国家形象塑造的工具与载体。”
影响着一国民众对于本国形象的感性认知。还能影响到国外媒体和
公众对该国形象的整体判断。从这个意义上说。大众传媒在国家形
的建构中起到了重要的作用。本文对近几年流行的韩剧进行总结,
看韩剧成功的塑造了哪些正面国家形象。
2、研究理论
险程度的判断之间的相关性调查,分析结果表明,在现代社会,大
众传媒提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨
大影响,由于大众传媒的某些倾向性,人们在心中描绘的“主观现
实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。同时,这种
影响不是短期的,而是一个长期的、潜移默化的、“培养”的过程,
它在不知不觉中制约着人们的现实观。在这个意义上,格伯纳等人
将这一研究称为“培养分析”。“培养分析”认为,社会成员需对该
社会有一种“共识”,社会才能作为一个统一整体存在和发展下去,
社会生活才能实现协调。大众传播可以将信息传送到社会的任何角
落,在形成现代社会的“共识”方面起到了重要作用。
因为电视具有自己独特的优势:拥有的受众最多,接触时间最长;
不需要识字能力;结合了视听觉手段,拥有强烈的目击感、现场感
方面,在潜移默化中,让世界人民就算没有去过韩国也对韩国有了
深刻并美好的印象,帮助韩国树立了良好的正面的国家形象。
3、研究过程
韩国本土文化的各个方面,在细节处
体现了韩国的美,如此密集的“宣传”,让人们在潜移默化中形成
了对韩国的“共识”,体现了韩国的正面国家形象,具体体现在以
下几个方面:
漫满屋》里,rain饰演的明星李英宰,每天早晨都会带上耳机沿着
海滩跑步;《可爱的你》里,女主角柳仁英搬入新居后,上班前会
去小区附近跑步锻炼;《搞笑一家人》里,爷爷李顺才会带上全家
人一起爬山锻炼身体;《屋塔房的王世子》里,龙泰勇、龙泰荣兄
弟俩一边打网球,一边聊天。可以看到韩剧中的男主角都非常强壮,
身材非常好,女主角身材都很匀称修长。这都是坚持锻炼的结果。
态度,不论年龄,不论职业,锻炼是他们生活的一部分,而且还是
一种社交方式。
然是一个电视剧导演,却去超市跟阿姨、大婶抢购打折商品;《屋
塔房小猫》中的郑多彬喜欢在街头的地摊里购买衣服《onlyyou》
中的韩彩英时常与其好友坐在街头简陋的排档里喝酒聊天。
可以看出,韩国人并不是追求奢华的生活水平,他
们崇尚的是简单、经济又精致的生活。
一个家族的大家长去世了,身为长子的老爷爷,虽然已经70岁高
龄,仍然坚持三天不进食;《可爱的你》中主人公结婚时必须认真
准备、隆重穿戴韩服,而且新娘子要穿3天;《浪漫满屋》里宋慧
乔饰演的媳妇第一次见家长时,因为不会行礼而遭到了奶奶的责
备。《搞笑一家人》里,祭祀活动中的食物的制作及种类、数量都
非常考究;《屋塔房的王世子》中女主角教几位男演员对不同年龄
的人要用不同的称呼。韩剧中对长辈毕恭毕敬,见面鞠躬、下跪的
场景也并不少见。
。在韩剧中,出现的手机
几乎都是三星或lg。《dreamhigh》中女主角高惠美使用的是触屏
智能手机lge720,《拜托小姐》中主角们使用的是翻盖手机三星
w830,《屋塔房的王世子》中主角们使用的清一色都是超大屏幕三
星galaxynotei9220,电脑是三星的。
境。有一个非常有名的泰国电影《你好,陌生人》中,男女主角便
是在去韩国旅游时认识的。在南怡岛(namiisland)时,男主角
就提到去韩国旅行的路线都是跟着韩剧走的,《冬季恋歌》就是在
南怡岛取的景。济州岛作为风景最美的地方,很多韩剧中都可以见
到,《我叫金三顺》、《秘密花园》、《对我说谎试试》等。《屋塔房的
王世子》中还提到了“振安,我国桃花开的最好的地方”。在《屋
塔房的王世子》和《仁显王后的男人》中多次出现的景福宫等古建
筑也被保存的非常好。
5、讨论
立了良好的国家形象,又为自身创造了巨大的经济效益。
了国家形象的重要性,也做了很多国家形象
宣传片来帮助建立国家形象。但是我们应该意识到大众媒介有潜移
默化的效果,我们可以利用大众媒介的这个功能,在我国的电影电
视、广告中多学习韩剧的方式,将我国的优良传统、优美风景等多
多植入其中,再进而找到一条适合与我国电视剧的道路,让受众在
潜移默化中对我国产生良好的印象,这应该比生硬的国家形象宣传
片能取得更好的效果。
1]管文虎主编:《国家形象论》,成都科技大学出版社,
2000年版,第23页。
2]孙有中:《国家形象的内涵及其功能》,《国际论坛》,
2002.5,第16页。
3]吴征:《中国的大国地位与国际传播战略》,长征出版
社,2001年版,第1页。
4]程曼丽:《大众传播与国家形象塑造》,《国际新闻界》,
2007.3,第。
5]齐洋洋,蒋宏:《论央视对国家形象的塑造》,《新闻爱
好者》,2008.5,第22页。
6]郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,2008
年版,第224-229页。
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