中国young18

招商银行Young卡校园推广活动

策划方案(总9页)

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招商银行Young

卡校园推广

活动策划方案

“开启诚信人生，展

现缤纷生活”

——家族企业接力研究咨询中心

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方案提要

第一章：招商银行卡校园推广活动目的

(一）“开启诚信人生，展现缤纷生活”的宣传

（二）“就是不一Young”的品牌理念的倡导宣传

第二章：宁大信用卡学生使用情况调查

第三章：招商银行校园推广具体实施方案

（一）主题讲座

主题一：招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入中

国，怎样应对？

主题二：中国的股市—中国的经济—中国的未来

主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观——

大学生怎样在

经济上崛起

（二）定向运动

了解招行，了解YOUNG卡。从young挑战自己的

理财能力。

（三）校园YOUNG定点推广

招行主办，中心人员协助办理。（我们提供场地）

第四章：成本预算

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第五章：银行协商相关事项

第一章：招商银行卡校园推广活动目的

通过校园活动，传播品牌所倡导的“就是不一Young”的精

神，让“招商银行Young卡，开启诚信人生、展现缤纷生活”

的理念和形象深入人心，将Young卡所倡导的精神融入到大

学生活的点滴之中。让我们大学生在这么多的选择中产生一

种品牌归属感，提高招商银行的影响力，提高在宁波大学的

市场占有率。

（一）象牙塔中的莘莘学子，对未来充满了期待和希望，在兢兢

业业累积知识的同时，也应该开始建设人生的诚信。

Young卡作为大学生被社会认同的标志，是诚信人生起步

的象征。诚信生活，从现在开始累积，招商银行Young

卡，实现你“就是不一Young”的诚信人生。Young卡”的世

界，年轻活力，色彩缤纷，也充满个性与主张；“Young

卡”倡导的消费乐趣和理念的同时，为你打开缤纷生活的

大门，展现你“就是不一Young”的缤纷生活。在学会理财

的同时我们同样追求时尚和个性。

（二）最大效果的接触的目标消费群，让大学生积极参与我们的

活动，体验和认知招商银行YOUNG卡的相关信息和优

点，同时让更多大学生产生对招商银行YONUG卡品牌的

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偏好度。进一步倡导“就是不一Young”的品牌所传播的精

神同时提高YOUNG卡在宁波大学校园内的品牌知晓

度，吸引更多的大学生前来办卡。

第二章：宁大信用卡学生使用情况调查

使用状况调查问卷

第一部分：

1.您的性别是（）

A男B女

2.您目前所处的年级是（）

A大学一年级B大学二年级C大学三年

级D大学四年级

E其它

3.您目前的月平均消费水平大概是多少（）

A500元以下B501—800元C801—1200元D1200以上

4.您目前的主要经济来源是（）

A由父母提供B贷款C奖学金D打工或勤工助

学E其它5.您每月的消费主要用于（）

A日常饮食B买书等学习用

途C外出聚会或约会

D购买数码时尚用品E服装F其它

6．您对大学生使用信用卡进行超前消费所持的态度是（）

6

A非常支持B比较支持C不太支持D反

对E非常反对

第二部分：信用卡使用现状调查（有卡族篇）

7.您是通过何种途径办理信用卡的（

）

A身边老师、同学的介绍B银行校园促销活动C报纸、电

视、等媒体广告D其他

8.您办理信用卡的主要目的有（）

A超前消费B学习理财C付款方

便D受身边同学的影

响E获得办卡赠送的小

品F其它9．您目前所拥有信用卡的数量

为（）

A1张B2—3张C3张以上

10．您拥有信用卡的时间为（）

A不到1个月B1—3个月C4—6个月D7—12

个月E一年以上

11．您使用信用卡的频率大约是（）

A还没怎么用过B1—3次/每

月C4－6次/每月

7

D7－10次/每月E10次/每月以上

12．您经常使用信用卡的哪些功能（

）

A分期付款购买商品B刷卡消费C增加自己的信誉

度D其它____________

13．您目前所使用的信用卡来自____________银行，原因是

________________________

14．您一般在何处使用信用卡（

）

A超市B宾馆C网上购物D

其他

15．您感觉周边环境使用信用卡是否方便（

）

A非常方便B比较方

便C不太方便D很不方

便

使用状况调查问卷（无卡族篇）

7.您对信用卡功能的了解程度为（）

8

A非常了解B比较了解C不太了

解D很不了解

8.您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡（）

A身边老师同学的介绍B校园促销活动C报纸电视网络等

媒体广告

D不曾听说过E其它

9．您希望拥有信用卡的意愿程度为（）

A非常希望B比较希望C不太希

望D不希望

原因是（）（可多选）

A可以进行超前消费B可以培养理财能力C没钱时用来应急D可以增加

自己的信用度

E拥有信用卡很时尚F交款方便快捷G可以进行网上购物

H容易养成透支高消费的不良习惯I没有必要拥有信用卡J办信用卡要

交年费K不适应信用消费的模式

10．如果您要办一张信用卡，您倾于办理____________银行的信用卡

。

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第三章：招商银行校园推广具体实施方案

（一）主题讲座

1，时间：星期四下午6：00

2，地点：图书馆报告厅

3，主题一：招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入中

国，怎样应对？

主题二：中国的股市—中国的经济—中国的未来

主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观——

大学生怎样在

经济上崛起

（和银行商定后选其一）

4，参加人员：招行代表主讲等，RCFE成员，热心学生

5，具体步骤：

A．星期三拉好横幅“欢迎招商银行XXXXX友情演讲—

〈主题〉”

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B．前期海报宣传（主讲介绍，内容亮点简介，时间地点说

明）

C．星期四下午6点准时开始

1，主持人介绍（嘉宾，观众，目的）5分

钟

2，主讲开讲：1小时30分

3，观众提问：15分钟

4，招行职员介绍YOUNG卡，有意者可当

场填好表格（学生证，身份证可明天到定

点办理点办理）

5，主持人宣布本次讲座圆满成功，感谢来

宾

D．负责人带领做好后续工作

（三）定向运动

1，目的：以宣传“YOUNG”卡为主线，加入理财观念和对招行

的宣传。

2，时间：星期天下午一点（暂定）

3，地点，宁大北区

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4，具体实施：a：学生报名（从星期三到星期五）

b：海报，横幅宣传（周三开始）

c：从中心内招聘20名工作人员，并进行培训

d：题目制作（12份）

e：报名采取免费报名，在报名时用海报，横

幅大力宣传。

F：星期天准时在北区商业街广场开展。

G：到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提

供的宣传T-shirt

5，具体题目：

A：任务一，去“家家乐超市”用提供的50元现金（最好

能刷卡）买满50元商品（商品数量超过4件），超过50的或不到

50，扣“超过的或不满的”每元一分种时间

B：任务二，在北区公园特定区域“有工作人员在场指

示”找到“招商银行”标志之后，从工作人员那拿第三个任务

C：任务三，到基教大门内的草坪上，“有工作人员在

场”给每人一张关于YOUNG卡的介绍单，参赛者在3分钟内了解，掌

握主要内容，复述给工作人员（8项以上，四人共同完成）完成后拿

取第四个任务

D任务四，信封内有10元钱，队员要去指定水果店（看

路线图）用10元钱买四种水果《苹果，梨，菠萝，青瓜》吃完自己

买的总价最高的水果后，向工作人员拿取第五个任务

E，任务五，在一村门口（哟工作人员在场指点）找到

YOUNG卡图标，完成最终任务，“计时结束”

6：前期准备：1，海报，横幅制作

2，报名工作

3，与相关的商家通气。

7：

（四）校园Young卡定点推广

1．时间：星期五

2．地点：科院小广场

3．由中心向学校审批场地，作为招行YOUNG卡的推广

点，中心派人员协助帮忙。

4．中心负责人：孔文超

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第五章：银行协商相关事项

与银行交涉内容：

1．在推销YOUNG卡时加入我们的理念〈与宁大周围大商场，超市等

商家商谈用YOUNG卡的打折优惠。建立一个短信服务平台，及时准确

的告诉用户帐户缺欠，还贷情况〉

2．提供（1500——2000）元活动的前期经费〈广告费，人员工资，

交通电话费〉

3．给中心的额外报酬

4．每份卡的报酬

5．要求足够数量的YOUNG卡的广告单，

6．办卡礼品

7．讲座（人员：经理层，职员。）；时间安排。

8．讲座的内容商定：股票，股市，大学生理财，中国经济发展的优与

忧，大学生的消费观对社会，自身的影响，招行自我宣传，讲述招

行的企业发展情况，发展方向，企业文化

9．夺宝奇兵活动的相关事项协商

10．与招行的长期合作，“企业家论坛”“家商道”的参与，等

11．走进高校，在上大学前就树立起信用卡的概念，作为〈暑期合作

项目，新生时期合作项目〉

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活动资金预算：项目一（调查活动）

1，问卷1000份——200元

2，问卷人员奖励：600元

3，总结报告：免费

项目二（招行讲座）

1，宣传费：200元

2，工作人员奖励：免费

项目三（YOUNG之夺宝奇兵）

1，活动中需要资金：600+120=720

2，活动材料费：50元

3，宣传费：（横幅+海报）200元

4，由招行提供宣传衣物34件（可印上

YOUNG卡和招行）

5，礼品：1000元（可突出招行，YOUNG卡）

6，32名工作人员：每人薪酬20元，共640

元（12人为每组的跟随裁判，10人为定

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点工作人员，10人为整个活动的管理等

放面的工作人员）

项目四（YOUNG卡定点销售）

1，中心协助招行人员办理报酬：每人35元

给予中心的报酬：1000元

共计：200+600+200+720+50+200+1000+640+1000=4610元

——“衣物”和“项目四未计”