上直播app

虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV游戏直播App竞品分析报告

一、产品行业概况

游戏直播定义：以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/

他人的游戏过程或游戏节目的服务。主要包括电竞赛事、游戏节目、个人直播三大块内容。

电子竞技行业产业链特点：

结构复杂：扩散路径围绕游戏授权，依次通过传播路径，包括赛事组织、内容制作及内容传播向

外扩散，受众也大幅增长；

参与者众多：产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏厂商一直扩散到赛事举办的

场馆；版权项，涉及政府机关到分发媒体及个人；传播项，从赛事现场扩散至网络平台；

线上线下联动：串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，线上包括直播媒体、对战平

台等。

游戏直播用户规模：2016年游戏直播用户将破亿

（数据来源：艾瑞统计）

游戏直播受众基本属性：

（数据来源：艾瑞统计）

由此可见，游戏直播的用户以男性居多，且为已婚男性为主，年龄集中在25~30岁，收入属于中等

水平。

游戏直播市场规模：

（数据来源：艾瑞统计）

游戏直播行业主要商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和体育竞猜，其中

主要以增值服务（虚拟道具购买）为主，商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长。

由艾瑞预计的数据可以看出，从2014年下半年各家的商业模式尝试来看，2015年一旦将商业模式

拓宽到游戏联运、广告及会员订阅，其市场规模将同比增加300%以上。同时，个人直播带来的粉

丝群体转化将会带来百亿级电商销售额，而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千亿级规模

，游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。因此，游戏直播这块领域已然成为兵家

必争之地。

二、产品功能介绍

体验环境：

软件版本：

虎牙直播V3.1.4

斗鱼TVV1.8.6

战旗TVV2.5.7

系统版本：FlymeOS4.5.3.1C

下载来源：360手机助手

使用环境：Wi-Fi网络

虎牙直播结构图：

斗鱼TV结构图：

战旗TV结构图：

功能对比–差异化分析：

三、产品体验分析：

虎牙直播登陆及注册界面：

虎牙不支持第三方登陆；进入登陆和注册界面的同时自动弹出键盘；只能通过手机号注册，而且只

需要三次输入、两次点击、一次页面跳转，方便快捷；页面有每个步骤输入，以及密码设置的相关

提示，用户学习成本低；

虎牙直播找回密码界面：

进入找回密码界面的同时自动弹出键盘；由于虎牙只能通过手机号注册，这就为找回丢失密码带来

了极大的便利，只需要三次输入、两次点击、一次页面跳转就可以重新设置密码，方便快捷；页面

有每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户学习成本低；

斗鱼TV登陆及注册界面：

斗鱼TV支持Acfun、微博、QQ等第三方自动跳转登陆；只能通过用户名和邮箱注册，需要四次

输入、一次点击、0次页面跳转，需要输入的内容较多且长，稍稍繁琐；页面无每个步骤输入，以及

密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示，浪费了用户的时间，学习成本较高；

斗鱼TV找回密码界面：

斗鱼TV找回密码的时间成本和学习成本非常高，主要包括填写资料、验证邮箱、重置密码、完成

四大步骤；包括七次输入、五次点击、四次页面跳转，整个过程非常繁琐；要同时填写用户名和

邮箱，增加了用户的记忆成本；跳转到验证邮箱界面还需要登陆邮箱，实在是在考验用户的耐心；

页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示。

战旗TV登陆及注册界面：

战旗TV不支持第三方登陆，登陆除账号和密码外，还需输入验证码；只能通过账号注册，而且只需

要四次输入、一次点击、0次页面跳转，较为方便快捷；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关

提示，用户出错后才提示，而且不同错误的提示还不一样，典型的话不说完，让用户一错再错，这

一点用户体验非常不好。

战旗TV找回密码界面：

战旗TV只能通过手机号和邮箱找回密码，而用户是通过账号昵称注册，系统并未要求用户绑定手

机号和邮箱，则导致未绑定手机和邮箱的用户无法找回密码；整个过程包括五次输入、五次点击、

三次页面跳转，整个过程较为繁琐；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入

错误才显示相关提示。

登陆首页对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

三款App首页都有搜索功能，其中斗鱼TV和战旗TV还有扫码功能，使用场景更丰富；虎牙直播首

页设置了游戏分类导航，对用户的引导性更强；

三款App都针对时下最热门游戏进行首页推荐，其中斗鱼TV还特有新秀推荐，可推测出斗鱼TV欲

发展和培养自家特色游戏主播的意图；

对于直播频道模块，三款App都是显示频道名称、主播名称、观看人数等基本信息，而战旗TV还提

供主播性别信息，虎牙直播还提供具体所属游戏类别、以及主播的歌个性标签：如大神、视频美

女等，信息更为全面，增加对用户的吸引力。

游戏分类界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

斗鱼TV和战旗TV的游戏分类界面风格非常类似，均是通过直接展示游戏大图标画面及游戏名称来

吸引用户；

虎牙直播首先对游戏进行了可能的细分，包括常用、网游、单机、其他四个部分，方便用户查找；

其次采用游戏小图标画面和游戏名称来展示直播内容，较斗鱼TV和战旗TV而言，视觉冲击感较弱

，色彩艳丽的画面更能吸引用户；

除了战旗TV首推自家的百变Gamer外，其余两款App均是根据当下游戏热门程度来进行推荐排序。

搜索界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

从三款App搜索“英雄联盟”搜索结果可以看出，斗鱼TV只有正在直播和还未开播两个分类，信息较

为乏匮，重点不够突出；

战旗TV则将结果分为主播、直播两大类，为用户提供了更多选择；

虎牙直播将结果分为主播、游戏、神镜头（自家特色）和直播四大类，信息展示非常全面。此外还

有联想搜索功能，只需输入“英”字，搜索下拉框就自动显示包含“英”的各种可能的关键词，减少输入

时间，有效的加快用户搜索进程；

三款App均有搜索历史记录功能，方便下次快速搜索。

我的界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

战旗TV我界面栏目右侧添加文字引导，给予用户更强的心里暗示，驱使用户点击；但是设置按钮隐

藏在右上角，容易被用户忽略；

斗鱼TV独有“开播提醒”和“手游中心”功能，增加用户粘性，并提供第三方手游下载入口，彰显了其

游戏联运的商业模式；

虎牙直播特有可以提现的“我的礼物”功能，与其特色“上镜”功能遥相呼应，刺激并鼓励用户参与直播

，也显示了虎牙拓展全民直播业务、占领直播市场的野心。

竖版直播界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

三款App均包含主播信息、聊天列表、发送弹幕表情等基本功能；

虎牙直播和战旗TV提供主播往期视频推荐，帮助用户增进对主播的了解；

虎牙直播和斗鱼TV突出显示了一键“订阅”和“关注”，有效增加用户粘性；

斗鱼TV和战旗TV提供粉丝贡献排行榜，战旗甚至提供粉丝亲密度信息，有效刺激用户充值消费

；而虎牙直播在增值服务这块较为欠缺，没有提供给主播送礼物的入口；

战旗TV特有语音输入功能，但识别体验较为鸡肋；虎牙直播凸显发送按钮，刺激用户发表评论。

横版直播界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

虎牙直播提供了音量和屏幕亮度调节，并提供省电流畅模式和分享到微博或者朋友圈的功能，强

化了直播的社交性；然而弹幕只能进行关闭、开启，以及精简的操作，更细致的调节必须去到“

我的”界面中才能设置，这一点较为不友好；

虎牙右侧菜单可进行赛事竞猜和免费领取竞猜豆，增加了用户看直播的趣味性以及增值道具的使

用场景；

斗鱼TV和战旗TV横版界面较为类似，均可设置直播清晰度、弹幕透明度、弹幕大小、弹幕位置

，切换解码方式，实现定时休眠，锁定屏幕，热词推荐等，在为用户营造良好直播氛围和快捷发送

弹幕上更为贴心和周到；

虎牙和斗鱼提供屏幕手势快捷调节音量和屏幕亮度等功能，右上角可一键订阅和关注，并为用户

提供了给主播送礼物的快捷按钮，时时刻刻为了提高用户粘性，加强用户与主播的互动并增加自身

增值服务而努力。

四、小结

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