世界媒体峰会

如何做好新形势下的新闻宣传工作

新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人

民的喉舌，在推动经济社会发展方面起着独到而重要的作用。新

闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意

识有着重大影响。无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是

加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价

值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护

社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻

宣传工作。时代在发展，社会在进步，新闻宣传工作面临着前所

未有的机遇和挑战，这对我们如何做好新形势下的新闻宣传工作

提出了新的要求。

一、围绕中心，服务大局，发挥舆论引导作用

“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和

经济社会发展大局，关系国家长治久安。”新闻宣传最为重要之处

在于围绕当前的中心工作展开宣传，围绕领导的意图展开宣传，

围绕新近发生的事实宣传。坚持正面宣传为主，反面宣传为辅的

方针，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉地服务人民，服务社

会，服务党和国家工作大局。

“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国

误民”。舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂，把握正确的舆论导向，

必须要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把

坚持正确的舆论导向放在新闻宣传工作的首位，增强政治敏锐性

和政治鉴别力，准确及时地宣传报道党的路线方针政策以及中央

和地方党委政府的决策部署。同时，要从社会舆论多层次、多种

类的实际出发，以党报党刊、电台、电视为主，整合各类网络和

新闻媒体资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖

广泛的舆论引导新格局。

当前，我们要认真宣传贯彻好党的十七届五中全会精神，把

人民群众的思想和行动统一到中央的决策部署上来；大力宣传好

当地党委、政府在经济社会发展中实现科学发展所获取的新经验、

新思路、新做法、新成果，推出先进典型，为改革、发展和稳定

大局提供舆论支持。通过舆论引导，进一步凝聚人心，努力营造

全民共谋发展、共干事业的良好氛围。

二、以人为本，增强新闻报道吸引力

新闻宣传工作要有利于维护人民群众的根本利益。坚持以人

为本是做好新闻宣传工作的根本要求。新闻宣传工作要在充分体

现党和政府的主张的同时，充分反映人民群众的心声，更加自觉

地为人民群众服务。坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民

群众的根本利益作为出发点和落脚点，坚持贴近实际、贴近生活、

贴近群众，把党的声音传播到每一个角落，把体现党的主张和反

映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，

把群众的愿望和意见沟通好、引导好、采纳好、落实好、反馈好，

做到让党放心、让人民满意。

深入基层，关注民生。新闻线索是想不出来的，只有经常深

入基层，深入一线，才能发现好的新闻，写出具有时代感和感染

力的好稿件。走进群众，深入生活，多用广大人民群众身边的人

和事来教育和影响自己身边的人，多创作一些贴近生活、贴近群

众、富有时代色彩、充满生活气息、群众喜听乐看的佳作，增强

新闻报道的感染力和吸引力。另外，多关注民生，从群众最关心、

最直接、最现实的利益问题入手，集中力量，突出主题，加大对

就业、看病、求学、养老等方面的宣传报道力度，从根本上维护

群众的合法权益，大力营造共创和谐的社会氛围。

三、加强学习培训，打造一支强有力的新闻宣传队伍

新闻宣传工作的高水平开展，需要有一支政治过硬、素质较

高、业务精良、作风正派的新闻宣传队伍来实现。如何打造这样

一支精干的队伍？

一是加强理论学习和业务培训。坚持以邓小平理论和“三个

代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，认真学习领

会党的十七大及十七届三中、四中、五中全会精神，坚持正确的

舆论导向，努力在学深学透、把握实质上下功夫，进一步提高政

治敏锐性和鉴别力，用理论指导实践，解决现实问题，推动工作

扎实开展。新闻宣传工作要推进，离不开培训手段的介入。每年

要对新闻宣传工作者进行业务知识培训，不断更新知识，打破传

统的经验套路写作模式，创新思维，提高自身素质和写作水平。

二是强化思想教育和作风建设。思想是行动的先导。思想政

治工作开展的好坏直接关系到新闻宣传队伍素质的高低，要把思

想政治工作贯穿于新闻宣传工作的全过程，采取多种行之有效的

措施，帮助新闻工作者树立正确的世界观、人生观和价值观，增

强抵御各种腐朽思想侵蚀的能力，努力提高新闻道德水准，树立

良好形象。同时，加强作风建设，认真开展反腐倡廉工作，在新

闻宣传队伍中形成清正廉洁的优良作风，维护新闻媒体的公信力。

三是加强内部交流沟通。内部的交流和沟通在团队培育的过

程中尤为重要。新闻宣传工作要提升，并非几个人就能实现，内

部的交流沟通能够使大家取长补短，集思广益，对于提升自身素

质和提高团队的整体素质都有很大益处。实践证明，一支好的新

闻宣传队伍能够形成一种合力，营造群体宣传的氛围。

四、做好创新工作，改进新闻宣传工作途径

创新是新时期、新条件下进一步做好新闻宣传工作的关键所

在。实施宣传创新是完成新的宣传任务的需要，也是应对媒体竞

争、提升舆论引导能力的需要。

一是要不断增强创新意识。针对新闻宣传工作所面临的新形

势、新情况和新任务，新闻媒体一定要迅速作出反应，积极予以

应对。其中最先应该做到的，就是要树立强烈的创新意识。有了

这种创新意识，才能适应形势的新变化，准确把握新闻宣传工作

的新趋势，探索新闻宣传工作的新思路、新途径、新方法，勇于

突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，使新闻宣传工作更具

亲和力、吸引力和感染力，从而掌握正确引导社会舆论的主动权，

占领当今新闻传播的制高点，为党的各项路线、方针、政策的传

达贯彻，为各地、各部门各项中心工作的顺利推进营造良好的舆

论环境。而且，随着时间的推移、情况的变化，这种创新意识不

能削弱，只能增强。

二是开展创新实践，形成创新机制。胡锦涛总书记在世界媒

体峰会开幕式上的讲话中所倡导的“五创新”，即创新观念、创新

内容、创新形式、创新方法、创新手段，正是我们实施宣传创新、

媒体创新的核心内容。要在内容和传播方式上进行创新，在内容

上，注重发挥新闻宣传工作作为党联系群众的桥梁纽带作用；在

传播方式上，要跳出程式化的新闻框架，使新闻宣传给人耳目一

新的感觉。良好的、符合新闻工作规律的管理和运行机制，可以

调动广大新闻采编人员进行新闻宣传创新，乃至整个媒体创新的

积极性、主动性和创造性，把提高新闻舆论引导能力、提高宣传

报道质量和水平的任务目标真正落到实处，使新闻宣传取得更大

的成效。