手绘pop海报设计

POP的制作

POP广告制作方式、方法繁多，材料种类应用不胜枚举，其中以手绘POP最具机动性、经

济性及亲和力，手绘POP的制作基本原则为：1、容易引人注目；2、容易阅读；3、一看

便知诉求重点；4、具美感；5、具统一及调和感；6、有效率。

一、各种工具：

工具的选择与应用非常重要，选择良好适合的工具，往往有事半功倍的效果。如粘贴工具，

可以用喷胶来处理大面积的又量多的粘贴动作，远比用双面贴或胶水粘贴来得有效率。如何

让各种工具能各自发挥自己的特性，是我们必须要在事前考虑好的。另一个值注意的是陈列

工具，完成的作品如果没有靠陈列工具来辅助展示出来，或者是展示的效果不佳，那么再好

的作品也是白费。

用来描绘或书写的材料工具种类繁多，而每一种各有其独特的表现技法及效果。其中麦克笔

因其容易掌握书写方便等特性而有POP笔之称，而平头笔笔头柔软，可以写出多种风格不

同的POP体，一样广受大家的喜欢。

各种笔具

裁剪工具

测量工具

粘贴工具

二、学写POP字体，必须抛弃以前写字的方法，因为POP的主要诉求是字体明确、简洁

有力，所以在字体上不必要做花哨的变化。另外，对于价格POP而言，因为书写的人不同，

但在字体上不能出现太大的差异，这也是POP字体对整体性的要求，不强调个性化字体。

对于不同的商品，字体有好有劣，这对商品的具体的销售会产生一定的影响，是不可取的。

而在POP招贴、POP海报又要求有新意有个性的画面和字体，以在最大程度上增加阅读率，

吸引注意力。在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都要。一般来讲，一个

版面上的颜色不应超过四种。在制作POP时，必须站在消费者的角度去看问题，只要能把

最重要的价格清晰表达出来，就是最好POP。

附POP字体。

三、书写POP时几个注意的方面：

1、书写时要写全商品名称，以及注明规格。

2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。

3、要注明原价和现价，以体现降价的幅度。

4、一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。

5、所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。

手绘POP—标题字写法

标题字写法

1、寻求字组结束构的整体性：一般手绘POP海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点

的文字标题，在字形上的变化不宜太大，并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致，才不

致于影响可读性。若标题字很少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上

或字组上做较大的变化，而此时更要注意整个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡

性。

2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的

笔具，无论是平笔、圆笔、毛笔或较粗实的POP广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差

别，因此如何掌握笔具本身的特性，适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还

是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑韵律性的配合，可使字体产生自然优美的变化。

3、画出字的个性来：人有不同的个性，不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类

商品展现出来的个性亦不尽相同，因此面对不同的商品必须考虑一番，再配合其性质画出个

性来。例如化妆品专柜的手绘POP，其标题可选用较具女性化及纤细的字体；若是家电业，

外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗硬、较具男性化的字体。若是一家装潢古香古色

的茶馆，却写出非常现代感的文字造型，那就不太相衬了。所以书写前要考虑商品及商店本

身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、厚重、轻盈、现代、

古典等。

4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效

果，为了避免弄巧成拙，必须要注意到两点：

·标题字数多，不宜增加不必要的效果

·色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清新的美感。

写完字样

先书写横划

加上竖划后，深色部分为笔划重叠地方。

横笔划持笔法

竖笔划持法

利用面平设计用平笔画出的字体

先将所要写的字用铅笔画出来，此时须注意：

1字体的笔划要分布匀称，外形要尽量饱满方长。

2个体内的笔划尽量画连起来。

3字间要紧凑，让整个标题字成为具有整体感的一组字。

手绘POP——海报制作

海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆

可称为“POSTER”。就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的

广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印刷广告物”。

POP广告是Piontofpurchaadvertising的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于

购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他

们进入店内，进而激发其购买欲望。POP强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计

的广告，成功的POP具有使顾客购买商品的决定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩

卖推销的开点。

海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时

间亦可以持久，可反复诉求，收取重复效果。POP必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不

同的差别，虽然在限定的场所里，表现的范围却仍富于无限制的多样性。

这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场，在百货公司、图书中心、餐厅、快

餐店、流行服饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的POP海报。这些不需要精美的印刷，

不必巨额的制作费用，有时候随手书写的一张简单的手绘POP广告，其效果甚至远超过厂

商刻意制作的装饰POP。

手绘POP的任务：

1、促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。

2、传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。

3、详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性.

4、凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。

5、商品及贩卖场所的指示、标识等。

6、表现出商店的IMAGE，塑造出购物的气氛。

7、创造出店内的气氛，表现出季节感。

8、配合SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果

与气氛。

9、物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。

POP有效的标示位置：

1、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。

2、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

3、标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。

4、有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。

5、利用手绘POP，使陈列的死角复活。

手绘POP——说明文的写

说明文的写法

中文字体的设计，要使其字形平稳统一，合乎美的原则，除了各种基本笔划要写得端正规矩、

变化得当外，最主要的是必须充分了解字体各部结构和部首偏旁的配置，才能使得点划相应，

间架均齐，而成为一套实用美观的字体。

中国文字是属于方块形的字体，由单一字体逐次排列组合文句，可作竖式和横式的排列。竖

排时，其阅读方向是由上向下，再由右左；横排则由左至右，再由上至下为顺序。因其具有

两种不同的方向排法，遇有整篇连续文字时，常会出现读者对阅读方向产生不明确的情况。

为了避免上述不良现象的发生，在编排时应先确定阅读的方向，并预留其行与行的间隔或将

文字变扁或变长形成具有行间的视觉效果，才能显示连续文字的阅读方向，达到易读的效果。

至于应留多宽的行间才合适，并无绝对的标准可循，因为有几种实际的因素可能影响其变数

如：字体的种类、粗细、大小及变体；每行采用字数的多少（长短），文案的性质与篇幅的

大小。这些因素皆有互动的关系。虽然如此，在实际的制作印刷字体的行间通常以半个字位

（半角）至一个字位最易阅读，而手绘字体由于字形较大，每行的字数也较短，行间以3/4

个字位至1/4个字位最为实用。有时为了使读者较易着能依次读下去，文字的编排亦须顾到

它的“动线”及“导线”。

手绘POP的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘较多说明

文时使用，若要描绘得很美观，则须注意下列两点：

·先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。

·字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。

手绘POP广告的说明文，如为横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描

绘。

手绘POP——编排构成

常用手绘POP的编排构成：

原则：

1、容易引人注目

2、容易说明

3、一看便知重点和诉求内容

4、美观

5、很有个性

加油！！

近日，劳动和社会保障部发布的一则消息称，美术人才的供

需出现了严重的不平衡，其求人倍率为10．08。也就是说，

一个美术人才有10个职位等待他去选择。而美术人才中最

为短缺的就是商业美工人才，记者在调查中发现，目前北京

需要美工人才大约在5000人左右，而市场上的商业美工人

才总共有2000多个。

国内院校还没这类专业

北京POP技术教育推广中心负责人王少华介绍说，POP

广告是英文pointofpuchasadvertisinng的简称，译为购买点

的卖点广告。商业美工专业目前在国内来说，还是一个空白，

所以，导致商业美工人才的培养呈现一种畸形发展的局面，

人才缺口非常大也是自然的事情。而POP手绘技术，作为商

业美工的一个分支，这方面的人才更是少得可怜。记者也在

北京电影学院等国内培养美术人才的学校进行了了解，的确

还没有一家学校开设POP手绘专业。

王少华给记者解释说，商业手绘POP海报，是一种手绘

艺术品，内容通常是一些动感性、趣味性很强的产品、人物

或卡通形象，通过悦目的色彩调配及滑稽行为、语言表白引

人注意，回味无穷，从而给顾客留下深刻的印象。而单调、

呆板、千篇一律的招牌很难达到吸引行人注意的目的。手绘

POP海报主要应用于强调艺术氛围的茶社、酒吧、饭店和专

卖店等。

熟练人才月薪3000元

王少华介绍说，目前，学习商业手绘POP海报，可以不

需要有一定的绘画功底，只要学习者喜欢就行。

在专业的培训学校里，学生经过一个月的学习，大概就

能掌握商业手绘POP海报基本的绘画原理，成为一个初级的

商业手绘POP海报绘画人才。记者在市场上了解到，目前一

个初级水平的商业手绘POP海报人才，其月薪是1500元左

右。如果想做专业的商业手绘POP海报策划人才，在入门之

后还需要最少三个月的学习和实践。当做了专门的商业手绘

POP海报策划人才时，收入通常也会随之上涨，大约会在

2500元至3000元之间。而像目前在沃尔玛公司、家乐福、

华普、华堂、华润、普尔斯马特、欧尚、世都百货、燕莎、

双安商场、工体100等诸多外企从事商业手绘POP海报企划

宣传的人月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手

绘POP海报企划人才，不仅有良好的专业水准，还要能正确

领会企业的文化和销售理念，把它们贯穿到手绘POP海报

中，达到提高销售额的目的。