明星片酬

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从艺人经纪模式解析中国影视明星高片酬现

象

作者：舒璐

来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第04期

摘要：国内影视明星片酬问题一直以来都比较敏感，常常被作为比较“咖位”的重要依据。

随着电视电影作品被人们热议以外，明星片酬的高低走势也成为了大众及媒体关注的部分。从

片酬设定的初衷来理解，目前明星高片酬现象有着不合理之处，由此而揭示的资源问题、竞争

问题以及影视领域未来发展问题都值得人们深思。本文从艺人经纪模式解析中国影视明星高片

酬现象。

关键词：艺人经纪模式；影视明星；高片酬

中图分类号：J943文献标识码：A文章编号：1005-5312（2017）12-0117-01

近日，中国电影节协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光在一次访谈中提出，影视明

星的片酬一路走高、缺乏行业规范管理，进而引发了电影电视领域中的不正当竞争，并阻碍了

影视领域艺人资源、作品资源等的合理流动。作为公众人物，演员的片酬收入能够体现他个人

的艺术价值，比如有媒体称孙俪一集电视剧有80万的片酬，但与之对应的是电视剧成品超高

的收视率以及围绕孙俪展开的角色热议。因此，人们除了在关注明星高片酬的同时，还应该注

意区分这些表象中从差异，探索高片酬产生的原因以及对日后演艺行业规范的改进。

一、通过艺人经纪模式看中国影视明星高片酬现象

（一）经纪人、艺人以及影视制造的依赖关系

国内的艺人从出现在大众视野到最后的为人们所熟知，一般会伴随经纪人以及团队是运

作，为了让艺人专心投身演艺领域，经纪人往往扮演着军师的角色，为他们出谋划策、指点迷

津。经纪人所掌握的是演员的片约、劳务以及行程，因此，与影视制作公司交涉更多的也是经

纪人。艺人、经纪人与制片人三者利益相互牵制，实际付出劳动的艺人对片酬部分并没有过多

的话语权与足够的知情权，制片人在控制成本的过程中，又希望引入更具市场煽动力明星，片

酬如同砝码一样在经纪人与制片人的沟通下产生变化。三者相互作用抬高片酬，而如此高的成

本需要观众为其买单，除了单纯的电影票、付费观看等模式，伴随而来的营销活动同样能够让

制片方与艺人经纪人获得巨大的利益。尽管三者交涉的目的并不是一味的抬高片酬，但是几轮

博弈之后，往往会呈现这样的结果。再加上如高片酬已经不是需要隐瞒的问题，有更多的人愿

意以此为噱头去博得人们的关注，因此，片酬的提高并不是单纯一方的行为，而是利益驱使下

的多方合力所导致的。

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（二）明星效应的继续升温

早在上世纪演艺活动逐步发展阶段，明星效应就已经开始显现了，不管国内国际，人们能

够通过荧幕对某个演员或者明星产生亲睐，继而愿意去为她产生消费。艺人的市场价值体现于

此，由此而来的两极分化也愈加严重。尽管现在明星艺人数量众多，给予他们的平台也十分丰

富，他们之间片酬以及待遇上的差距却相去甚远。由此为艺人划分的一线、二线以及“十八线”

等仍然十分残酷，一些当红“小鲜肉”的片酬甚至是其他人的几倍。站在制作人和经纪人角度，

他们认为这样超高的片酬能够支撑起一定的收视率与票房，所以尽管有的演员片酬已经在影视

剧成本中占据一大部分，仍然有人愿意继续投资，以谋求超乎想象的回报。明星效应往往伴随

粉丝经济，观察现阶段的大多数电影作品，人们不难发现这种明星效应在市场竞争中仍然是占

据优势的，愿意为某个明星买票看电影的观众大有人在，因此，明星效应是影视剧明星片酬飙

高的诱因之一。

（三）影视作品与艺人资源的分配不均

实际上影视领域应当是艺人和制片方根据作品需要、演员特质等等来实现合作。具有较高

票房号召力的演员在整个圈子来看并不多，这也是为什么有的演员接戏接到手软，而有的演员

没戏可演的原因。这种不科学的资源分配往往会造成好作品、好演员的流失，从表面来看，每

个阶段当红的艺人屈指可数，演员的高产期也只有短短的几年，但是尚未被放上荧幕的好故

事、好剧本却很多，它们像潜力股一样将会有可能与不同的演员碰撞出各异的火花。因此，制

片方一旦在选角上有确定的指向，提高该演员的片酬就成为了他们唯一的渠道。

另外，经纪人的工作并不仅仅局限于艺人管理，有很多作品以及演出机会把握在他们手

上，经纪公司与制片方的角色重合，也会造成资源分配不均，天生的趋利性会使原本单纯的影

视艺术掺杂很多物质上的东西，这样一来，不仅影视剧作品质量难以得到保证，行业风气也会

受到影响，由此而产生的恶性循环同样能够表现在明星片酬的变化上。

二、总结

影视剧领域对个人的评判标准实际上有很多，可以是从作品质量来看，也可以从敬业程度

来看。片酬应当成为比较单纯地劳务回报，如果人们单纯的从片酬角度分析和揣测艺人的市场

价值，显然过于片面和主观。艺人经纪模式下的高片酬问题不仅需要相关行业规范的约束，还

需要人们戒骄戒躁，剔除在光怪陆离的娱乐与传媒环境中形成的偏激，诚恳、单纯的看待影视

明星的艺术演绎和表现。

参考文献：

[1]全媒派.艺人经纪：产品+社交导向3.0时代[J].成功营销，2016（10）.

[2]李扬眉.国内外艺人经纪业运作模式比较与探讨[J].媒体时代，2013（08）.

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[3]刘坤.高片酬“虚火”如何降[J].理财：经论版，2016（11）.