中国好声音第二季姚贝娜

以中国好声音为样本——引进国外娱乐节目模式与本土化

一、背景概要：

（一）中国好声音原版

中国好声音制作团队星空传媒最早看中原创于荷兰的《Thevoice》，因它2010年一经推

出，就在荷兰创下了收视奇迹，其“盲选”的新颖选拔模式与导师的专业程度吸引了大量观众

的目光。2011年，美国NBC电视台购买了该节目版权，并选择了和人气颇高、几乎不可撼

动的《美国偶像》总决赛同时段播出，并在正面对抗中丝毫不落下风。《Thevoice》截至目

前已经被世界上26个国家购买了节目版权

《中国好声音》几乎对《TheVoice》是全程“COPY”，这甚至成为不少网友诟病的对象，

包括主打海报上刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四个评委伸出的“V”的手势都和荷兰版一模一样。

《中国好声音》宣传总监陆伟表示，这是应版权方的要求，“所有的logo和logo的位置都要

和国外一模一样，包括角度，正一点斜一点都不行。”所以，《中国好声音》无论宣传片头、

导师们拿麦克风的手势、旋转座椅甚至节目现场红色的整体背景包装等都与《TheVoice》

无异。

引进版权的好处是走的每一步都有人来“帮扶”，版权方会提供几百页的节目“宝典”，

从情节设计、灯光、音乐、舞美到机位、剪辑等各个流程，都一一详细说明，还会派专人在

录制现场进行指导，全程跟踪节目制作和营销等。不过，尽管各个国家在购买《TheVoice》

版权后都会对节目有不同程度的本土化修改，但唯一的规则不会改变：海选期间评委都是背

对选手，选手在一首歌曲完全唱完前如果有评委按下按钮则成功晋级；当有多位评委选择选

手，选择权就转到了选手手上。这一核心的规则正是整个节目的精髓：“盲选”的方式令很多

唱功较差的歌手根本不敢上台，从而保证了栏目很高的质量。今年，《荷兰之声》已进入到

第三季，收视依然火爆。

（二）中国好声音在中国的发展概况

《中国好声音》是由浙江卫视联合星空华文传媒旗下灿星制作公司强力打造的大型励志

专业音乐评论节目。该节目源于荷兰节目《TheVoiceOfHolland》，它自2012年7月13日播

出以来，收视率、点击率屡创新高。8月3日，仅推出第三期节目后的电视收视率已经飙升

到3.1%，而同期爱奇艺网的网络播放量突破7000万次。《中国好声音》把刘欢、那英、庾

澄庆、杨坤四位当今华语乐坛的一线巨星齐聚一堂，组合成中国音乐类节目中最为专业的明

星导师阵容。同时，专业团队致力于搜寻震撼世界的中国之声，力图让《中国好声音》成为

全球顶尖级音乐盛典之一。《中国好声音》的母版———《TheVoiceOfHolland》在给中方的

产品说明书上强调了“声音是节目唯一的要素”的核心理念，台上没有精致的妆容、没有华

丽的台服，所有的一切只与声音有关。《中国好声音》也明确承诺，将积极响应国家广电总

局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声、

真音乐为唯一的选择宗旨，力争让四位明星导师找到值得培养的歌坛新人为中国乐坛的发展

提供一批怀揣梦想具有天赋才华的音乐人才！

（三）优劣分析

优点：中国好声音吸取了THEVOICE的理念，提出了“以声音为主”的励志理念，吸引了一大

批热爱音乐的年轻人，同时也确实为大众推出了许多会唱歌的年轻人，比如第一季的平安，

金池，李代沫等，第二季的姚贝娜，赵晗等

缺点：

1.好声音一经播出就是一片叫好之声，但是在露珠看来，好声音最大的缺失就是不能像美国

之声一样为选手提供一份合约，虽然今年为冠军提供了一份300万的广告约，但是好声音不

能保障选手之后的发展，而且按国内形势，其实选秀歌手出身处处矮人一截

2.好声音劣势之二就是曝光的各种新闻，参加的选手基本上没有素人，全部都是各大比赛回

炉再造的选手，或者是已经签约的艺人，偏偏要披着“为音乐多艰苦”的外衣，或者讲一些博

观众眼球的凄惨故事

3.好声音缺点之三就是评委之间的互动不够带劲，

二、研究目的：

以中国好声音为样本，剖析引进国外娱乐节目模式与本土化的营销、传播模式，其发展迅猛

的深层原因，所引发经济利益链，其运营模式的可借见性，与本土文化之间的冲击，以及引

进国外娱乐节目模式这一做法的可行性与未来发展趋势。通过深层次的研究分析，探究出文

化复制与创新的新路。

三、研究角度

中国好声音运作模式，承袭原版节目的具体方面，其产生的巨大经济规模从何而来、利

益链条如何构成，节目前期、期间以及后期的宣传方式。

四、国内外案例

国内：

1．中国达人秀

2010年，上海东方卫视从英国引进一档平民的选秀节目《英国达人秀》，并改良为《中

国达人秀》一炮打响，勇夺全国综艺节目收视冠军，迅速成为一种综艺现象。但和版权方《英

国达人秀》相比，第一季的节目似乎偏离了“达人”的定义，取而代之的是励志、情感。

尽管如此，刚从海外克隆过来的《中国达人秀》还是凭借着“观众的视觉新鲜感”，横扫当年

的综艺节目，稳坐收视第一交椅。

2．中国梦之声

《中国梦之声》（ChineIdol）是由东方卫视联合《美国偶像（AmericanIdol）制作团

队携手共同打造的一档大型歌唱类比赛节目。

《中国梦之声》的原型即在美国拥有12年辉煌收视历史且被誉为“美国真人秀之王”的王牌

节目《美国偶像》

首届《中国梦之声》来自安徽的90后实力歌手李祥祥成功夺冠。

该节目于2013年5月19日登陆东方卫视。这也是中国所引进的最大规模、最具影响力的电

视真人秀节目。由李玟、韩红、黄晓明、王伟忠四人担任该节目明星导师，为中国乐坛的发

展选拔一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆！

3．我是歌手

《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决综艺秀.作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇

之作，湖南卫视倾全台之力，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的

顶级豪华音乐盛宴。

节目模式源自韩国MBC电视台热播同名综艺节目《我是歌手》，也是韩国第一次对外输出版

权模式的电视综艺节目.

4．中国最强音

《中国最强音》是湖南卫视2013年第二季主推的全民歌唱进取真人秀节目。节目主打零门

槛参与，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根

歌手都可以申请参与。节目在挖掘有潜质，声音优质的歌手同时，也关注他们在生活中对待

音乐的态度。节目首次尝试全新的歌手选拔方式，打造中国的草根音乐联赛季。

引进自X元素（美国）

国外

五、研究意义

学术意义：

实际意义：

1．剖析引进国外娱乐节目模式与本土化的营销、传播模式，其发展迅猛的深层原因，

所引发经济利益链，其运营模式的可借见性

2．与本土文化之间的冲击，以及引进国外娱乐节目模式这一做法的可行性与未来发

展趋势。

3．通过深层次的研究分析，探究出文化复制与创新的新路。