新浪微博禁止评论

微博作为一种新形式的网络媒体，以其信息丰富，内容简练，使用快捷等特性很快地吸引众

多追随者。但是目前企业对于微博的利用还处在一个非常浅显的阶段。

新浪微博SWOT分析

摘要

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，成立于2009年8月。

新浪微博目前是中国用户数最多的微博产品，截止2011年第三季度，新浪CEO曹国伟宣布

新浪微博注册用户达到2.5亿。因此，对新浪微博进行SWOT分析，不论是在理论学习还是

在联系实际上都有积极意义。

关键字

新浪微博SWOT

正文

优势Strength

1.具有先发优势。相比于腾讯、网易、搜狐等微博，新浪微博具有3到6个月的先发优势，

新浪微博SWOT

优势Strength

1.具有先发优势。

2.新浪是中国领先的门户网站，资金充裕，足以

支持微博的研发推广，且新浪产品用户众多。

3.用户普遍都市、年轻、富裕。

4.与优酷、京东商城等有良好的合作。

5.有众多的名人活跃用户。

6.独立启用微博拼音域名weibo国际域名。

劣势Weakness

1.微博营销泛滥。不同于微博初期，在看到微

博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，微

博上充斥着大量营销信息，极大的降低了微博

上的有效信息含量。

2.言论检查。微博政治敏感性强，对于敏感话

题需投入较多精力检查，

3.自我审查影响长期利益。

机会Opportunity

1.广泛的用户基础。巨大的用户基础为广告商提

供好的平台，充裕的资源将加强与用户的直接联

系。

2.数据挖掘。新浪微博可以对其海量的微博数据

进行分析挖掘，寻找有意义的商业发展趋势。

3.众多公司，传媒机构已经使用新浪微博。

威胁Threat

1.监管风险。中国作为一党执政国家，舆论氛

围不宽松，加上“阿拉伯之春”中社交网站发挥

的巨大作用，以及在国内7.23动车事故等事件

中民众通过新浪微博给政府造成的巨大压力，

政策监管随时可能进一步收紧。

2.竞争对手。网易、搜狐和腾讯均有自己的微

博产品，且各具发展优势。

微博作为一种新兴的网络传播平台，新浪作为先行者具有领先的技术和更持久的竞争优势。

2.新浪是中国领先的门户网站，资金充裕，足以支持微博的研发推广，且新浪产品用户众

多。截止2011年第三季度，新浪CEO曹国伟在发布第三季财报时，宣布新浪微博注册用户

达到2.5亿。庞大的用户群本身就是最好的广告载体。

3.用户普遍都市、年轻、富裕。新浪微博作为中国大陆最早的类Twitter网站，填补了市场

的空缺，并立即吸引了思想前卫，生活节奏快，购买能力强的年轻白领群体，这是新浪微博

黏性最高的用户群。

4.与优酷、京东商城等有良好的合作。新浪微博与优酷联手推出视频转贴应用，与京东商

城合作开启“微购物”模式，实现多方合作，共同盈利。

5.有众多的名人活跃用户。大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士都是新浪微博的活

跃用户，这些名人带来的广告效应为新浪微博的推广带来巨大便利，比如学者方舟子在新浪

微博上发布对前微软（中国）公司总裁唐骏的学历质疑，最终演变成一个高关注度的社会公

众事件；李开复将自己离职的消息率先发布在他的新浪微博上，许多李开复的关注者立即注

册新浪微博表示对事件的持续关注。

6.独立启用微博拼音域名weibo国际域名。新浪微博由单域名过渡进入双域名并存阶段，

并于2011年5月，正式结束双域名并存战略局面，用户地址也显认变成/###。

劣势Weakness

1.微博营销泛滥。不同于微博初期，在看到微博传播具有快速性、广泛性等巨大优势后，

微博上充斥着大量营销信息，极大的降低了微博上的有效信息含量。

2.言论检查。微博政治敏感性强，对于敏感话题需投入较多精力检查，数据表明，2010年

新浪总人数3500，微博部分至少600人，其中至少500人为审核员。大精力投入在审核上，

严重制约了其发展。

3.自我审查影响长期利益。网帖传言，目前新浪微博对敏感人物的微博进行三层过滤，包

括延迟显示、双重敏感字词和暂时隔离功能。5万粉丝以上的博主，新浪建议将粉丝控制在

5万以下，免得引起麻烦。过频过敏感的审查导致部分拥有大量粉丝的知名博主出走新浪微

博，对新浪微博的长期发展蒙上一层阴影。

机会Opportunities

1.广泛的用户基础。巨大的用户基础为广告商提供好的平台，充裕的资源将加强与用户的

直接联系。

2.数据挖掘。新浪微博可以对其海量的微博数据进行分析挖掘，寻找有意义的商业发展趋

势。

3.众多公司，传媒机构已经使用新浪微博。包括环球时报、参考消息在内的众多主流媒体

先后进驻新浪微博，这为新浪微博的宣传推广提供了便利。同时，众多公司企业的进驻，也

为新浪与其开展进一步的合作创造了更为有利的条件。

威胁Threaten

1.监管风险。中国作为一党执政国家，舆论氛围不宽松，加上“阿拉伯之春”中社交网站发

挥的巨大作用，以及在国内7.23动车事故等事件中民众通过新浪微博给政府造成的巨大压

力，政策监管随时可能进一步收紧。例如在12月16日，北京市出台微博实名制管理办法，

微博成为了中国互联网的第一个实名制领域，这必然导致微博发展出现重大瓶颈。而且，作

为中国政治中心的北京作出这样的举动，表明接下来针对微博更加趋近的监管不会是小概率

事件。

2.竞争对手。网易、搜狐和腾讯均有自己的微博产品，且各具发展优势。

腾讯拥有中国社交网络73%的日活跃用户数，88%浏览时长以及77%的访问次数，而新浪数

据分别为6%、2%、3%。目前，凡是注册QQ的用户，开通微博十分便捷，而QQ拥有6亿

的注册用户且在中国大陆每台电脑上都有QQ客户端，费力不大就可吸引众多用户。

网易网易的邮箱无疑是中国做的最好的，网易邮箱登录进入的首页，就有其微博的推广信

息。另外，网易上言论比较自由，某些敏感新闻，在腾讯或者新浪上禁止评论，而在网易上

可以自由评论，甚至网易会做成专题，宽松的舆论氛围也是吸引用户的一大利器。

搜狐个人认为，搜狐微博是最没有特色也最缺乏明晰发展路线的，但搜狐作为中国领先的

门户网站，资金十分充裕，细心的人可能会发现，手机UC浏览器的娱乐新闻板块，许多信

息以搜狐微博的形式给出，只有登陆搜狐微博后，才能查看详细内容。而UC在今年3月份

就宣布用户破两亿，访问者众多，再加上搜狐自己旗下的搜狐视频，搜狗输入法，都拥有

大量拥簇者，这意味搜狐微博的潜在用户量巨大，不容小视。

3.活跃用户疲劳。浅层用户对微博的新鲜期已过，忠诚用户沉淀不足。Alexa的数据表明，

新浪微博自11年8月份以后，消息量呈下降趋势。虽然注册用户还在增加，但用户的粘性

下降，登录时间越来越少。并且，新浪微博存在大量“僵尸粉”，有网帖提出，一个五人的刷

粉丝工作室一夜便可造20万“僵尸粉”，新浪如果不正视“僵尸粉”问题，必将步入“假繁荣，

真衰败”的泥潭。

基于SWOT分析得出的结论

新浪微博作为中国最繁荣的“微博”产品，存在先行优势，但不足以保持持久有效的竞争力，

随着普通用户新鲜感的消失殆尽，以及宏观政策层面上随时可能产生的进一步趋紧，都对新

浪微博的发展产生影响，新浪微博迫切需要寻找新的增长点，沉淀忠诚用户，增补使用价值。