中国制造宣传片

浅谈数字特效技术在宣传片制作中的应用

摘要：进入新的世纪，数字技术发展迅速，并广泛应用于包括视频影像在内的

多个领域。数字特效技术在宣传片中的应用可以有效的弥补前期拍摄过程中的不

足，给受众深刻的视觉感受，有效地提升宣传功能。本文主要分为四个部分，主

要论述了数字特效技术对宣传片的重要意义，国内外宣传片视觉特效制作对比，

四种先进的数字特效视频处理软件及其功能，数字视频特效技术在宣传片制作中

的应用等内容，希望本文的观点能够推动数字特效技术在宣传片制作中的良性发

展。

关键词：数字特效技术；宣传片；主题；技术应用

一、数字特效技术对宣传片的重要意义

数字特效技术对视频影像质量的提升起到了重要的作用，可以优化画面质量、创造幻觉

和幻象、弥补拍摄中的不足，提升广大观众的观看体验。进入新的时代，数字技术进一步发

展，在视频制作中的应用也越来越广泛和频繁。美国电影《阿凡达》、《复仇者联盟》、

《魔界三部曲》，国内电影《让子弹飞》、《英雄》、《红海行动》及多部电视剧都使用了

数字技术。数字技术极大的提升了影视作品的表现力，提升了作品的艺术价值和商业价值，

也提升了广大受众的审美情趣。

数字技术同样给宣传片制作和传播带来了技术革新，在传统制作模式的基础上引入数字

技术给宣传片质量带来了质的提升。随着新媒体的发展革新，传统的视频资料+图片+语音介

绍模式的宣传片已经难以满足受众的需求，受众需要一种更加能够刺激感官，带给人身临其

境感觉的宣传片。借助数字技术，企业宣传片、旅游宣传片等都加入了三维动画和AE动画

等特技效果，将宣传片内容以更加艺术化的形式呈现。在数字技术的帮助下，自然景色更加

绚丽夺目，各类建筑可以多角度立体化的呈现，让观众对宣传片所传递信息的印象更加深刻。

此外，很多拍摄难度很大、成本很高的镜头可以借助数字技术得以实现，大大降低了宣传片

的制作成本和制作风险。

二、国内外宣传片视觉特效制作比较

国外宣传片中引入数字技术时间较早，相关技术也比较成熟，而且国外文化自由度更高，

国外导演往往能够在特效的帮助下给观众一种眼前一亮的感觉。如在纽约成熟形象宣传片中，

将现实景象和虚拟动画相结合，向观众展现了一个国际化大都市的完美感觉：真实的街道、

道路中熙熙攘攘的人群、大楼外侧屏幕上的美女、各种美食的穿插给人一种目不暇接的感觉，

传递给观众一种国际化大都市的繁忙和井然有序的观感。而网络上热传的宣传片《变形》则

借助数字技术将梦境中的景象进行华丽的展示，带领观众进入了一个瑰丽而充满无限可能性

的梦境世界，制作公司也凭借此作品在业界赢得了超高的知名度。

国内数字技术应用于宣传片的时间较短，但发展迅速，制作团队越来越专业化，产品质

量有了显著的提升。从在宣传片中加入动画效果开始，到现在的运用多种数字技术手段，国

内宣传片的艺术水平和科技含量到达了一个新的水准，但仍存在创作观念陈旧、创作模式单

一、缺乏整体创意、拍摄模式传统、后期制作耗费过高等问题。当前国内特效制作团队及个

人使用的软件大多由国外公司开发，缺乏核心竞争力，相关技术人员较少，对国外软件的使

用效果仍有较大的提升空间。

三、四种先进的数字特效视频处理软件及其功能

1、AfterEffects软件。该软件具有强大的功能，主要用于视频后期制作、网络动画制作

和电视节目包装等方面，拥有文字特效、粒子特效、光线特效、调色和仿真等多种插件。开

发人员在设计这款软件时借鉴并吸收了很多其他软件的优点，可以对多层合成图像进行修改，

提升合成效果；拥有“关键帧”功能，可以轻松的控制二维动画的效果；具有强大的视频处理

系统，有效提升了视频的输出质量；形式多样的特技系统可以将使用者的一切想法变成现实。

此外，该款软件与Adobe完美兼容，应用于宣传片制作时可以显著增强视觉特效。

2、Cinema4D软件。该款软件具有灵活的SLA模型扩展功能，优势在于能有制造出多

种动态视觉效果，支持跨平台网络渲染，配备文本型脚本编辑工具和可视化脚本编辑工具，

大大提升了脚本的编辑效率。此外，Cinema4D软件还拥有强大的角色动画功能，借助此款

软件可以轻松完成动画角色配置、表情调配等操作，大大降低了动画制作的工作量。

3、Houdini软件。Houdini可以制作出高级的视觉效果，可以很大程度的实现艺术家天

马行空的创意和想法。该软件具有强大的特效制作功能，在操作熟练后，使用者可以根据实

际需求有针对性的编制代码，进而创造出个性化十足而又炫目多彩的特效。Houdini软件是一

种节点式输出软件，可以根据需要方便的更改节点组合和序列，方便使用者对视频进行后期

合成。该软件应用基于节点的粒子系统和变形球系统制作三维特效，可以显著增加宣传片的

表现力。

4、Focusky软件。该款软件是一类使用最为广泛的特效视频处理软件，具有丰富的特效

模板，操作方法简单易学，使用者可以很轻松的制作出质量很高的特效效果，具有很高的推

广价值。该软件不仅适用于宣传片制作，也可用于个人视频制作，成本低廉、操作简单，是

这款软件的最大优势。

四、数字视频特效技术在宣传片制作中的应用

1、数字视频特效技术要为宣传片主题服务。对于一部优秀的宣传片来说，仅仅有炫酷

的特效技术是远远不够的，特效技术仅仅能为宣传片的外在形式加分，却对核心内容的影响

不大。优秀的宣传片大多拥有流畅、完整的内容、情感和主题诉求，而这些内容才是触动观

众内心深层次情感的重要因素。因此在宣传片中加入数字视频特效技术时首先要明确主题和

主线，运用特效突出主题，提高作品的传达力和观赏性。千万不可单纯炫技而无节制的增添

视频特效，这样会影响宣传片的实际传播效果。

2、为宣传片的功能服务。作为影视艺术中的一个特殊门类，宣传片突出特点是其功能

性。与电影、电视向比，宣传片缺乏自由和个性化，但却具有鲜明的针对性和功能性，因此，

在宣传片中应用数字特效技术时需要认真研究受众喜好，认真研究宣传片希望达到的效果，

突破传统宣传片僵化、落后的制造方式，以实际功能为导向，选取合适的特效，选取合适的

节点，提升宣传片的内在功能。

3、借鉴和创新相结合。首先要更新观念，积极主动向国外先进模式、先进手段学习，

学习、借鉴、应用国外先进的数字特效技术。其次要自主创新，尽快研制开发出具有自主知

识产权，符合中国人使用习惯，且具有强大功能的数字技术软件，只有这样，我国文化创造

领域的技术才能与世界发达国家保持同步，特效制作水平也才能有根本性的提升。

参考文献

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[2]王文成.基于数字技术对影视制作的影响分析[J].数字技术与应用.2013(07)

[3]李劲松.浅谈新媒体影视制作与传播存在的不足及策略[J].电视指南.2017(05)

作者简介：唐早（1989.06-），女，辽宁沈阳人，沈阳建筑大学设计艺术学院在读研究生，

研究方向是工业设计工程。