董思阳造假

天津农学院

领袖成功学

专业：艺术设计

姓名：王广

学号：1202164106

董思阳

人物简介

董思阳在海外留学长大，但心系祖国。2007年7月归国。她是“80后”的代表。她坚信

拿破仑·希尔言：“只要你能想到的，并且相信的，终将成为现实。”并用这种积极的心态

感染了当代的年轻人。她著有的《21岁当总裁》一经推出就已是中国各大排行榜的畅销书。

她一回国就已成为国内近百家媒体如《鲁豫有约》、《名人堂》、《星尚》、《人民政协报》、中

国网、中青网、新华网、央视网、阿里巴巴、新浪网等追逐的对象。她22岁在中国各著名

大学演讲（北京大学、清华大学、中国人民大学、理工大学等）。她每到一处都会把希望、

积极的思想带给大家，掀起了大学生积极生活的热浪。

自2007年7月归国后，她把有机食品引入中国，成为第一个吃螃蟹的人。董思阳自出现

在公众视野之后，已经被中国众多青少年封为“精神导师”。她的演讲足迹遍布全国各大高

校，她的传奇经历故事充斥在国内各大媒体，她的“粉丝”遍及网络，她在阿里巴巴的博客

自2007年8月开博来已经超过1000万人次的访问量，在新浪的博客也超过了百万人次的访问

量，甚至还被新浪网提名为年度“中国十大教育博客”候选者。

她率先在国内推出有机餐饮新理念，倡导有机生活新方式；她立志要成为华人史上最杰

出的女企业家；她卖过花，做过饰品促销员，做过私人助理，参加过电影演出；她是“80

后”唯一做实业起家的女性创业者！

她就是董思阳，一个出生于1985年的花季少女。

2月中旬，在接受采访时，这位年仅23岁的企业家的脸上挂着微笑，亲切，甜美；长发，

干净利落地扎在脑后。她的语气温婉，说话有条有理，淡定自信。董思阳告诉笔者，她对自

己的人生有很清晰的划分。“在我26岁时，我将实现我的公司上市，30岁以后，我将大部

分时间用于社会公益事业。”

领袖品质分析

事件一

故事简介：在美国留学时的一次营养学讲座，让董思阳第一次接触到了有机食品的概念。

她本能地意识到了其中蕴含着巨大的商机，与一个在加拿大读MBA的朋友一拍即合，两人

成了创业伙伴。在回国投资的前前后后，这个顾问和她一起完成了很多构想。

他们了解到，近年来，世界有机食品消费量都在以20%~25%的幅度增长，其中美国有

机食品的年贸易量已经超过90亿美元。尽管中国有机食品占有率不足0.2%，但发展非常快，

据专家预测，未来10年中国有机食品出口量将达到10亿~20亿美元，国内市场份额将达到食

品消费总额的3%~5%。得到这一连串激动人心的数字后，董思阳又专门到各地考察。在德

国的实验室里，她看到饲养的鸡很短时间内别的地方还没长大，供食用的鸡腿已经发育得非

常大了。“这些生长激素对小孩的发育会有非常不好的影响。”惊讶的同时也坚定了她做有

机餐厅的决心，“我要倡导和传播一种健康饮食新理念”。

去年末，董思阳开始着手筹备中国第一家有机茶连锁餐厅“喜客多”。回国之后，她做

的第一件事就是招兵买马、组建团队，但在这上却遇到了一些小麻烦。除了管理层，做餐饮

还需要很多服务生、厨师，这些员工素质和视野与董思阳以往做贸易时的员工有一定差距，

再加上长期在国外和香港生活，她与内地员工的观念也有不同，和员工沟通非常困难。“我

开始很喜欢和员工谈梦想，以此激励他们。但后来发现观念上不太一样，似乎行不通。”

于是，在智囊团队的协助下，董思阳在“喜客多”制定了独特的、更为“实际”的激励

手段。“我们实行与餐厅营业额挂钩、每半个月发一次奖金的制度。据我了解，其他餐厅虽

然很多奖金也与营业额挂钩，但只针对点菜等直接销售人员，而传菜员或者厨房内部的员工

无法享受。为了调动每个员工的积极性，我让专门的会计师算出了不同的提成比例，这样所

有人都能分享到企业成功的喜悦。”

评价解析：善于发现生活身边的商机和人才，让每个员工都得到公司的分利分红，让他们感

到在公司具有存在感，获得多劳多得的意识，激发员工的工作意识与潜能。对绿色食品的概

念商机深信不疑，此则证明了具有良好的前瞻性。

事件二

董思阳很小就在新加坡参加了成功学课程，从成功学大师身上得到了最早的启蒙。从17岁

开始，她抓住各种机会参加招商、洽谈会，结识了众多良师益友。每当创业当中遇到困难，

她会都想尽办法找到业内的前辈和专家请教。

董思阳的朋友非常多，但其中同龄人却很少。“可能因为我总是考虑公司的事情，经历

也比较丰富，反而和同龄人有了代沟，朋友都是30岁左右甚至40岁以上的人。”

这些朋友在她成功的道路上起到了至关重要的作用。“我是比较开朗的人，想到就去做。

但做了之后肯定会发现有不了解的地方，除了买专业书籍研读，我还会向前辈和关键人物请

教，迅速学到精华，将书本知识大而化小，更快上手。要勤于向他人请教，虚心求问。书本

知识固然可贵，但要学到人生和工作经验，就一定需要向人学习。”

董思阳16岁那年，遇到了她在商界的启蒙老师。当时她偶然通过报上的招聘启事应征

了为香港到新加坡投资的一家上市公司董事长做临时私人助理。那是她第一次接触梦想中的

企业家，“那两个多月是我提升最大也是最难忘的日子。”

她跟着这位董事长拜访了许多银行家、律师和商人，谈判时，董思阳在一旁做纪要。渐

渐她发现，谈判所用的技巧与书上及她想象中的大不相同。“书上写的往往以自己的利益为

出发点，能多赚一分钱是一分。但她在谈判时往往会说‘我们这个方案对您的益处是什么，

预计您的回报是多少’。”当时董思阳不理解，难道做生意不就是为了赚钱吗？为什么总谈

别人的收益呢？“后来她告诉我，做生意要先学会做人。站在对方的利益考虑，不计较才会

有大的回报。你计较的时候，以为别人不知道，其实他是知道的，他知道了也会跟你计较。

如果你付出了，该得到的回报一定会得到――这完全打破了我以往的思维方式，对做人做事

有了新的思考。”

事件分析：具有强烈的求知欲欲，并且可以发现她很善于求助。

错误!

事件三

在筹备有机餐厅的过程中，董思阳又遇到了一个困惑：国内消费者认识有机食品的价值需要

一段过程，我们进行教育和宣传，但可能70%的顾客开始不相信，只有30%会试试看。而

且，有机餐厅的成本高，但我们要做连锁必须大众化，价位不能太高，如何实现自己的利润

以确保长期的发展呢？

于是，她找到了必胜客中国品牌总经理请教，得到的经验是：第一，要有两份菜单，有

有机的特色菜，也要有茶餐厅的基本菜单。第二，如果不考虑利润去做推广，赔两年肯定撑

不住。

认真思考之后，董思阳确定了两项解决方案。首先，把有机餐厅与茶餐厅、咖啡厅的概

念整合起来，这样即便遇到了不接受有机的顾客，也可以选无机菜。兼顾到女士、老人等各

类消费群的需求，还推出了血型套餐、营养早餐（酸奶、乳酪、麦片等专为糖尿病、高血脂

患者食用的阿斯巴甜糖和料理）以及瘦身养颜等特色有机套餐。这些以橄榄油和纯净水烹调，

以有机青蔬为主要的原材料，确保了食品的天然营养和健康价值。

此外，就是走薄利多销的道路，以芥蓝为例，如果无机的成本是1.5元，有机的成本是3

元。其他店里无机的普通芥蓝卖18元，我们精蒸的有机芥蓝就卖22元，虽然价格略高，但

是也不会让消费者明显感觉贵。

“现在我们着力稳定发展，餐厅的服务和口味等稳定之前，不会大规模打广告做宣传。”

就这样，她打赢了第一场胜仗。“以前听说做餐饮前三个月都会赔钱，但我们第一个月就实

现了收支打平。”

“年长的企业家经验和判断力比我强很多，但我初生牛犊不怕虎，不怕失败，创新精神

更强。”即使和前辈老师相比，董思阳仍有着极大的自信心。

自己成功的路上遇到了无数良师和伯乐，如今的董思阳谈到未来的计划和梦想时，最大

的愿望就是设立不同的基金，给需要帮助的人提供机会。

事件分析：为别人当伯乐，从别人的角度看待问题，具有为他人思想，正是这种思想才

能将财富聚集到她的身上。

很多人问转变为现实”。

董事思经典语录

一、过去不等于未来，没有失败，只有暂时停止成功[1]。

二、要成功，需要跟成功者在一起。

三、每一分私下的努力，都会有倍增的回收，在公众面前被表扬出来。

四、要成功，不要与马赛跑，要骑在马上，马上成功。

五、要跟成功者有同样的结果，就必须采取同样的行动。

六、成功就是简单的事情不断地重复做。

七、成功者不是比你聪明，只是在最短的时间采取最大的行动。

八、成功者，做别人不愿意做的事情，别人不敢做的事情，做不到的事情。

九、只有全力以赴，梦想才能起飞。

十、领导力不是训练人，是选对人。

致命缺点：不守信

新书抄袭事件

号称“80后美女总裁”、“中国十大美女企业家”的凤博国际集团有限公司董事长董

思阳，在出版第一本书《21岁当总裁》后一直被网民质疑其国外留学学历、海外创业经历

等诸多履历涉嫌造假。今年1月1日，她又出版了新书《21岁当总裁II——承担起生命的责

任》，又有网民称此书有多处抄袭网文。

学位造假事件

网名为“吴法天”的中国政法大学副教授吴丹红又在微博上说，董思阳自称海外留学的

母校内申大学是在国内广泛招生的另一所“著名的野鸡大学”，并有很多政商界人士从该校

获得“学位”。

吴法天在微博中说：“美国内申大学(NationUniversity)，董思阳以及国内大批官员获

得博士学位的母校，当然也是一所著名的野鸡大学。尽管在美国教育部和中国教育部教育涉

外监管信息网的正规大学中都查不到该学校，但在中介引进中国的8年中已经为内地就地培

养4000余洋博士，并且仍在招生中。”

网友“Raymond_Ma”也在跟帖中说：“内申大学已于2002年12月被夏威夷州解散。”

南都记者在美国夏威夷州的政府网站上看到了这一消息，消息说ANU(内申大学)在夏威夷

的机构已于2002年12月5日被解散。

对于“董思阳现象”的思考

其实关于对“美女总裁”董思阳的质疑声就一直伴随着她的光环没有停止过。2008年3

月12日，京华网刊载了孤山一叶的文章《一个迅速闻名于互联网的美少女总裁，究竟有多

少真实性？》，文中，作者的质疑她的学历、她的公司还有她的创业经历，指出她的经历很

多都存在可疑的地方。但是，人们对她的崇拜盖过了质疑。

然而，使董思阳被大众所熟悉的许多“光环”，慢慢地成为人们“人肉搜索”的重点对

象，从家庭背景到求学经历，从公司经营到所获殊荣，都被网友们逐一“质疑”。人们可以

感到，她的许多光环在大功率搜索引擎面前显得那样苍白无力。慢慢地，人们冷静了，对她

的热情与崇拜也慢慢退却。

纸包不住火，董思阳大量的个人信息造假终于为她带来了灾难。2008年末，《中国

青年报》一篇《21岁美女总裁董思阳调查：创富传奇存诸多疑点》长篇调查让这个即将画

上句号的08年又多了一个关注的焦点，一时间网上惊呼声一片，“我们受骗了”！的呼声

此起彼伏。更有文章说“阿里巴巴帮董思阳炒作，等于抽了马云一个耳光”。董思阳的名誉

一瞬间一落千丈。往昔的“求经”变成了质疑，往昔的赞扬变成了声讨。

在《21岁美女总裁董思阳调查：创富传奇存诸多疑点》这篇文章中，作者以细致的调

查将董思阳的身家经历一五一十地揭了底：

她在就读的南洋理工大学内，当过两平方米饰品店的老板和海南鸡饭专业户，她称饰品

店是“学校的第一家店，同学们都感到非常好奇”，然而，学校里几乎每个餐厅都有卖饰

品的小店，海南鸡饭作为新加坡当地的特色食物，几乎遍布大部分南洋理工大学食堂。

她自称是“美国民族大学MBA管理学硕士”，然而有人指出，这个由中国人在美国所

办大学的MBA管理学硕士是可以“函授”的，无需出国念书，而且只需要花15000元。更

可笑的是，MBA这个是工商管理硕士。董思阳又曾在中青网、人民网等一些媒体上表示，

自己考入了美国斯特福大学攻读MBA学位。经查实，该学校也是一所只需要函授就可以获

得文凭的“野鸡大学”。

她唯一有实体的店只有两家上海“喜客多”餐厅，然而这些餐厅不仅不存在，餐厅法

定代表人也不是董思阳本人。

至于给予她头衔的《中国工商时报》与《海外赤子》，都只存在于她的自传之中。新加

坡中华总商会称他们商会中并无董思阳及帮助过她的“恩人”王阳太与海良。

而她在成名之后，注意力似乎更多地方到了讲座上。她的许多“免费”讲座经常出售一

些成功学书籍，光盘。她的一些“语录”中的“名言”，更是从别处抄袭。她的一些类似马

云，唐骏等知名企业家“朋友”也称和她只见过一面，谈不上朋友，更谈不上合作。

东窗事发后，董思阳也试着向公众道歉，并也对公众的质疑作出了回应。然而，她已无

法说清自己大量造假原因，更重要的是，有许多人指出她的一些回应也是造假。现在，网民

对董思阳的点击率已毫无当年之多，而对她的留言也更多以质疑，声讨，责骂。有少量网民

对他仍十分崇敬，然而很容易便看出他们是董思阳的幕后炒作帮手。

“董思阳造假事件”在使许多中国人失望时，也引起了人们的深思。虽然说她是骗子的

事实已毋庸置疑，但一个才21岁的女生为何能把大江南北的中国人忽悠成这样？为什么她

能忽悠这么多中国人，而且其中有不少还十分聪明？为什么那么多中国人都曾相信她？她身

上的疑点难道不够多么？这只怕还需要时间来解答。