ancestry

家谱类网站产品分析报告

目录

第一：家谱网站产品市场定位分析：.....................................................................................................1

第二：案例分析................................................................................................................................................2

2.1家谱网（）.....................................................................................................................2

2.2英文网站................................................................................................................2

2.3中文网站：家谱网（）.............................................................................................3

2.4我的家庭英文站：..........................................................................................................................3

2.5我的家庭/普中文站：........................................................................................4

2.6MyCanvas，英文版家庭相册在线生成软件（）................................4

2.7家庭搜索器：Rootsweb..............................................................................................................6

2.8产品分析：.........................................................................................................................................7

2.9家族树英文版（）..........................................................................................7

第三：来自荷兰的家谱网..................................................................................................8

3.1营销体系：.......................................................................................................................................10

第一：家谱网站产品市场定位分析：

家谱类网站也俗称“网络电子家谱”自1996年开始就逐步在海外华人市场开始首先扩

展。而后于1999年开始进入中国市场。由于早期在中国地区的市场总体环境制约下，

因此起色不大，后结合了网络祭祀平台并且合二为一。它主要的几个产品市场定位是：

收费式网络家谱建立（最早期，后期由于竞争压力巨大，因此纷纷采取免费建立）。地

面印制家谱。老旧家谱善本修缮。

2007年以后随着全球SNS热潮，家谱行业网站又增加了“SNS亲缘”关联同时配合祭

祀试图形成：“活人亲缘寻根”“死人网络祭祀”的两面局面。其产品定位也从单纯的

“印制服务”转变到酷似交友社区的“亲缘化”服务。

第二：案例分析

2.1家谱网（）

创建于1993年，总部位于位于美国犹他州，前身为GenerationsNetwork

公司。出于IPO需求，该公司在今年7月份更名为.公司旗下网站包括

、FamilyTreeMaker、、MyCanvas、Rootsweb、

、和Ancestry国际站点。在今年8月份曾向证

券交易委员会申请IPO，当时该公司计划融资7500万美元。2009年11月在NQ上市，

上市股价为13.5美元/股。中国家谱网创办于1997年已经在全世界9个国家开设自己

的分支网站，其美国家谱站域名为“”。于旗下会员仅收费会员多达170

万。AX排行排行仅123000多名。日平均流量约为6000IP。平均PV推广量24000.其

页面最大流量承载量为主页（），约占据月均总流量的79.9%。主要职能2

级频道为“我的家谱”（）。仅占总体流量的11.7%（月均IP总数约为：

21060）。其余均不超过6%。（其余两个栏目月均为：10800IP）。

但是的IPO文件显示，截至2009年9月末，该公司仍有1.15亿美元长

期债务，该公司将使用融资所得的1210万美元用于偿还部分债务。2009年前9个月，

的每股收益为30美分。按照13.50美元的发行价，市盈率

约为33.8倍，低于市场对网络软件和服务公司42倍市盈率的估值。

2.2英文网站

2.3中文网站：家谱网（）

2.4我的家庭英文站：

2.5我的家庭/普中文站：

2.6MYCANVAS，英文版家庭相册在线生成软件（）

收费模式：

产品DOOM：

编辑器：

2.7家庭搜索器：ROOTSWEB

2.8产品分析：

FamilyTreeMaker中文名字为：《族谱制作软件》是该公司一直以来主要的主打产品，

目前行销全世界9个国家与地区。

中文名称：族谱制作软件

英文名称：FamilyTreeMaker2009

发行时间：2008年

制作发行：Family

地区：美国

语言：英语

网址：/

类别：族谱制作软件

族谱又称宗谱、家传、房谱、家乘、谱牒、谱系等，是一种氏族迁徙发展以及宗族人物

世系传记的记录，是研究人类文明发展的重要史料。自姓氏家族始，族谱就存在承传世

续千年流传至今。

《族谱》应用软件，就是专为保护这一珍贵文化而开发设计的，或者说是“电子族谱”，

它充分采用计算机技术来替代传统的续谱方式，具有使用方便，易于传播，数据共享的

特点，并且通用性好，易于普及使用。

2.9家族树英文版（）

产品价值体系

销售说明：金卡会员年-$199.99价值$309！

豪华年度会员-$99.99价值$129！会员制高级销售体制。

第三：来自荷兰的家谱网

这一网站的理论基础是六度分隔理论。在这个理论中，所有人均被假设最多通过六个人

就能够认识任何一个陌生人。正在努力打破文化和政治方面的障碍来显示

这些联系。

在“仅限邀请”（“invitation-only”）试运行阶段取得成功后，现

在对所有人开放。任何人都可以加入并可进行相互连接，个人有机会在线建立自己的家

谱并添加其他家庭成员。每个家庭成员可创建一个资料夹并可巩固家谱“创建人”所做

出的努力，从而把这个家庭延伸到其他家庭和地区。

首席执行官Jean-PaulBusker评论说：“我们的目标是让人与人的纽

带通过家庭变得更紧密，并显示出他们与像名人、英雄和皇室等其他人之间的联系是多

么的密切。这个网站能够让族谱互动变为现实。”

ZOOOF成员还可以各种方式搜寻、拓展并维系家庭纽带。这些方式有：寻根觅源；

创建同时代互动族谱；邀请家庭成员来到个人空间聊天、互发电邮和交流；写个人传记；

使其家族史名垂千古。

早期版本的GEDCOM标准发布于1987年10月(3.0)和1989年(4.0).版本1和和2都

是供公众讨论的草案,并没有确立为一种标准.版本5.x系列的草案既包括标准1中定义

的世系联系GEDCOM格式,也包括首次在GEDCOM3.0的世系联系GEDCOM的主要扩

展.该GEDCOM兼容的产品注册为4.0系统,应该能能够交换所有数据.GEDCOM5.x的系

统能够处理之前的数据.兼容性细节见“和以前GEDCOM发行版的兼容性”（从第59

页开始）.以下是扩展世系关联GEDCOM的目的:!简化GEDCOM数据表现语法(规则)的

描述,以便于理解.(见第1章,从第15页开始)!

在线版程序界面

生成器

3.1营销体系：

中高级会员制度。兼顾交友、寻亲的高级会员机制。但目前无法查看其会员收费体制。

*以上数据部分来源“艾瑞”网站分析，互联网信息分析中心。

王燕生

二〇一一年十一月二十四日星期四