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大数据背景下对音乐版权公共性的再认识

摘要：随着时代的发展，我国的信息技术水平产生了巨大的革新。大数据技术作为信息时代下的重

要产物，全方位地推进了各行各业的建设，同时也为音乐版权公共性的发展方向带来了更多可能。本

文主要从音乐版权公共性着手，深度分析了在大数据时代的引领之下，音乐版权公共性能够被迅速挖

掘，这在一定程度上解决了音乐创作过程中的不确定性，同时还有效缩小了著作权人、邻接权人以及

消费者之间的距离，同时还有助于深化音乐创作产权的繁荣度。

关键词：大数据技术音乐版权公共性

扬州大学法学院/张志凯

大数据技术出现至今，已然经历数年，其起始于2013年，是

我国音乐发展最具关键性的一年。在这一年，我国的音乐产业渐

渐转变了发展形态，由实体唱片形态转变成了以互联网技术为载

体的网络音乐模式。根据《2018中国音乐产业发展报告》的具体

数据来看，中国音乐产业的网络化渗透极为迅猛，造成这一现象

的主要推进者就是大数据时代的来临：在2017年，我国数字音乐

的产业规模已经达到580.6亿元，这其中PC以及移动端的总产

值则是达到了惊人的180亿元，同比增长25.6%。在2017年，数

字音乐用户的具体规模数量已然达到5.23亿。由此可见，音乐作

品的传播形态以及其传播环境产生了巨大的转变，著作权以及邻

接权之间的联系越发加强，二者的连接更为紧密。本文主要从音

乐版权公共性方面着手，对处于大数据背景之下的音乐版权的具

体变化做出了再审视，寻求音乐版权公共性在大数据时代的引领

之下存在的运作规律，以求为当前行业竞争发展带来更多可能。

一、大数据对于音乐版权公共性的发掘

对于音乐作品的接受程度完全是消费者的主观意识决定的，

因此这就使得市场预测难以正常开展。为了有效缓解消费者需求

方面的不确定性所带来的隐患，唱片公司通常会通过两种手段来

避免隐患问题：首先就是大量生产，也就是说通过畅销作品的经

济收益来缓解或者低效失败作品的低收益；其次则是通过粉丝经

济、促销宣传等手法对当前作品做出大肆宣传，以此来提高当前

音乐作品的知名度。可是，即使传播权利人能够竭尽所能地扩大

当前音乐作品的知名度，唱片公司在进行音乐作品售卖的时候依

然无法有效确定当前公众的音乐审美方向。除此以外，在版权人

接近公众的时候，其作品还存在着严重的被抄袭风险。而且音乐

作品的发表历程漫长，其中涉及到包含著作权、邻接权以及其他

权益在内的多项内容，这就为音乐市场带来了诸多不确定性。

在大数据技术被充分应用之前，上述隐患通常需要由唱片公

司、演出公司以及出版社共同承担，其借助于选题策划、宣传营销

以及金融运作等方式来提高创作人员以及消费者对其的依赖性，

通过大量生产来获取少数成功作品的经济收益。在互联网信息技

术出现之后，音乐版权人能够将音乐放置于网络平台之中出售，

这使得其再次遇到苦难：其一，数字载体直接取代了唱片、磁带等

实体音乐载体，这就使得音乐的首次销售不复存在。而且由于采

用数字平台，因此常常会对非付费人员做直接排除处理；其二，数

字音乐作品能够通过技术手段来进行合理防范，避免出现未被授

权而使用获取经济收效，这是一种相对廉价的手段，虽然能够有

效克制“市场失灵”问题，但是其也影响了消费者的正常应用，这

在一定程度上影响了音乐市场的具体走向，音乐作品的销售因此

受到影响。

而大数据时代的来临则是为这些不确定性增添了巨大的扶

持作用，官杰·弗兰克曾指出大数据技术能够将人的因素呈现到

最大，也就是受众的反应。在当前时代之下，只要人们上网，那么

其自身必然会成为庞大数据库的信息提供者，其试听音乐的情

况、评论、浏览记录等等都会被智能终端予以记录。通过大数据技

术能够有效挖掘：第一，音乐爱好人的消费趋势；第二，根据音乐

消费者的历史购买数据，厂商可以推算其今后的音乐购买方向；

第三，对消费者此前购买的数据做出合理分析，为其提供更为优

质的音乐服务；第四，能够充分掌握未来音乐市场的发展走向。

二、大数据背景下音乐版权公共性的再认识

在大数据的引领之下，作品流通过程更具可能性，其切实有

效地摆脱了时间以及空间的限制，版权人以及消费群体之间的连

接更为密切，这有助于我们重新审视音乐版权公共性的价值。如

果仔细分析话，就能够发现二者之间的交流互动存在以下两种方

向：首先就是版权人与非主动的音乐消费者之间产生互动，此类

消费者仅仅是喜欢当前版权人的某一作品，其对于作者的其他新

作品的创作参与度明显不高，但是此类消费者所能够起到的作用

绝对不容小觑。此类消费者在聆听音乐的过程中，其听觉器官将

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