北京大望路

“微”电影的“深”传播——以微电影《父亲之

父女篇》为例分析其传播效果

摘要：毋庸置疑，媒介时代已经进入到了一个“融媒时代”，中国

大陆的新媒体网络微电影兴起已经势不可挡，微电影时代全面的展开了它

们的力量，2012年将是“国微电影的硕年”，这股滚滚而来的潮流的网域

环境下，本文试图以“2011年度青春感恩记”系列作品《父亲之父女篇》

为例，从传播学的效果分析上，探讨微电影，微小背后的“深”变化与“深

思考”。

关键词：微电影;《父亲之父女篇》;“深”;传播效果

一、微电影概念

微电影是一种现代传播网域中新生的产物，它迎合了大众的审美情

趣，是新经济时代下大众追求精神自由与互动体验交流的感性诉求，也可

以说它是信息技术革命下的web3.0。“微电影”是通过一个90秒微时间短

片《一触即发》于2010年末做大品牌营销推广活动后提出的一个全新的

概念。微电影与传统电影的区别就在于，它微投资，制作门槛低;微时长，

一般而言微电影片长时间较短，呈短小精悍的特点;再者它的参与互动性

较强。业界有人说2010年是“中国的微电影元年”，那么笔者认为，2011

年则是“中国的微电影兴年”，2012年将会是“中国微电影的硕年。”在

2011年末，由主办方优酷投资出品的“2011年度青春感恩记”系列作品

《父亲之父女篇》感动上映，这部微电影的主题曲《父亲》赢得了无数大

众为亲情父爱而感动的泪水，笔者在观看时也同样被片尾婚礼上那首质朴

真实的歌词与旋律打动得泪如雨下。歌曲《父亲》在各大音乐播榜上荣登

榜单前几名。自从《老男孩》蹿红网络后，点击量高达几千万，《父亲之

父女篇》也同样呈现出了非常强劲的发展势头。由此可以看到中国大陆的

新媒体网络微电影传播已经势不可挡。

二、微电影的“深”情意传播

这部作品在时光网上的评分并不高，仅有7.1分。《父亲之父女篇》

作为中国首部贺岁网络音乐电影，实则从前期的筹备、拍摄过程以及后期

的剪辑处理完全是以电影制作的规格为标准，对比《老男孩》的拍摄和制

作规模，其硬件设备全部过程都是以电影的规格为准绳的，无论从色彩、

灯效等方面都进行了整体地细致加工。

《父亲之父女篇》是制作团队唯一的长篇和首要项目。从亲情升华

到感恩的这一主题，延续催泪的父女情深，它探寻的情感维度让商业杂片

的电影市场有了新的气息。在微电影的市场上，该电影传达的深刻情意是

非常明显的。

(一)叙事深表达

故事依然遵循着以往作品《老男孩》的模式，充满了时间上的跳跃

性，主人公父亲霍建国从年轻——中年——老年的快速刻画，没有太多的

情节铺垫，多个场景的转换，同时带有时代特色的事件与年代符号，那些

动人心弦的物件和丝丝入扣的情节表征，就已经将观者带入到整个故事当

中了。片中刻画的人物霍建国，就是万千观影者共同“父亲”的身影。《父

亲之父女篇》里面的怀旧拍摄手法，黑白镜头的处理以及电影宣传海报的

复古制作技法，都无一不在满足着以80后为代表的广大微电影受众群体。

父亲早年生活丧偶，含辛茹苦照顾爱女长大，晚年父女二人关系紧张，而

后不幸又患上精神失常，然而依然带着对女儿的爱送女儿走进幸福。

以心理学和传播学视角出发，微电影《父亲之父女篇》给大众观赏

的心理过程分为感受性进入、共鸣性高潮、情感性判断以及回味性延留四

个阶段[1]。

这门视听综合艺术，形象直接展示在银屏之上，推到观众眼前的是

父亲在公交车上掀起了一位女乘客的裙子起，观影者从不明白父亲霍建国

掀起裙子的原因，到其间故事情节随着年岁的推移，达到对一个单身男人

照顾女儿的短小但却情感刻画尤为深入的共鸣，影片抓住了故事的主要特

征。根据一般的心理规律，人往往对事情的开头与结尾通常印象比较深刻。

而以往制作者筷子兄弟的初作《老男孩》的成功爆点就在于电影的最后，

使用的高浓度的回放画面加以音乐结合在一起，使得观众瞬间泫然泪下

的，是头脑中对这部影片当中过目的剧情的一个高浓度的回放。微电影《父

亲之父女篇》的结尾，父亲挽着女儿的手没有走向婚礼前方的肖利身边，

用一句话深化了整个电影剧情。“等你放学，我再来接你。”父亲虽然因为

时光流经和精神异常，但是依旧停留在对女儿永存的爱当中。这一句台词

和最后配以画面和主题曲的结合，获得了影片最佳的感动高潮，使得观众

仍然沉浸在导演所营造的艺术氛围当中，并思索与影片有关的各种生活因

素与情感因素。观众的精神状态已经完全进入到剧中人物的灵魂深处，甚

至达到了微电影主体受众群的自身写照当中，触及到的是受众最深刻地、

最真切地情感零界点。心理学家把这种现象称为近因效应，近因效应就是

指对结尾的印象较深。影片最后打出一行字幕，“即便你忘记了过去，也

从未忘记爱我。”感人至深的一句话，完整的结束了整个影片，打动众多

观影者的便在于此。当传播者运用这样的叙事方法和传播方式时，不论他

侧重开篇的记忆效应，还是结尾的印象效应，用施拉姆的话说，“首先提

出的论点在引起注意上是有利的;而最后提出的论点在被记住上是有利

的”[2]。都起到了传播者的说服动机以及在多程度上实现了其传播意图

与目的。

(二)文化深现象

在一定意义上，《父亲之父女篇》是新媒体界内贴近真实的草根文

化影视产品。微电影的制作在新媒体当中，为数最多的还属没有经过主流

意识形态的规整、没有进行加工改造的作业。在这里，并不是说《父亲之

父女篇》这类微电影存在普遍草根文化的特征，比如“副文化”、“亚文化”

的现象[3]。相反，笔者想进一步强调，以该片为代表的微电影正是具有

一种特质，这种平民化的特质是完全的一种非静态、多样式的文化现象。

新媒体提供了一个草根文化影业发展的平台，随着时代和技术的跟进，大

众文化的电影电视剧已经不能供给观影者的需求。在这种网域环境之下，

更需要的是具有对生命的体悟的影视作品。

充分显示审美功能的好影片，应该讲究生命的体悟。体悟，是一种

人从出生到死亡的全面体验，是从无到有和由有至无的全过程体验，是对

人生各种生活情绪的体验。影片就是对父爱的一种深层体悟。作为存在诗

学中具有代表性的重要内容的体悟情绪，实际上是显示存在和个体存在的

重要标志。生命的体悟与领会，本身就是对存在和人自身的领会或体悟，

关乎情绪，情绪先天赋予人情绪。体悟展开存在和人自身的很多可能性，

这种可能性是从人物心灵中自然流露出来的，给观众一种强烈的深刻的审

美冲击力[2]。人的生命有很多珍贵的情绪，是与生俱来的，当大众在接

受影视文化的过程中，被一次次雷同的机械式意识牵动的时候，那种永远

是同一的、无差别的、缺乏新意的和千篇一律的产品就会更加做出机械化

的反应来。《父亲之父女篇》这种传达标准化、真实化、平实化的文化现

象以其独特的方式作出了个性化、永恒化、合理化的深刻意义。就影片为

观影者获取意义的层面来说，当中的父爱主题思想饱含着电影的核心。微

电影的传播与文化的交集就是影片为受众的获取意义。在这个获取意义的

过程当中，我们每个人都经历这个过程来使世界变得有意义。“父爱”这

个恒久的话题，直切我们的内心深处，这种高尚的文化艺术的传播，是不

可否认的优秀成分。走出影片，生活中很多子女都是在叛逆期、成长期对

自己的长辈，对自己的父亲有过嚷嚷，有过不理解，有过不尊重。一路走

来的成长历程，父爱所积累的重量，是生命到一定阶段，用几公升的思量

和感动都无法比拟的价值。朴实无华的戏份，经典至上的文化，逐渐成为

了推动社会文化发展的重要力量，客观上的文化价值现象的传播，起着形

成和维护社会规范和价值体系的作用。舆论导向的功能也从此发挥出来，

让更多的民众认识到社会文化导致的某种“社会善”与“社会美”，区分

真正意义上的文化形态，从而形成社会行为和自我行为的认知与改善。

三、微电影传播的深思考

毋庸置疑，媒介时代已经进入了一个“融媒时代”。微电影的大潮

滚滚而来，微电影时代全面的展开了它们的力量。而在这股潮流的网域环

境下，要想让微电影在融媒时代下，生存与发展得到充分的结合，就需要

利用不同的媒介信息，在电影产业的各个阶段将媒介信息的优势延伸到微

电影的产业链条和价值链条中，形成微电影市场整体配置和市场价值的最

大化。笔者从北京商报了解到，我国首个微电影的基金2012年2月10日

在北京宣布成立了，由盛大旗下华影盛视文化传播有限公司提出的国内首

个微电影基金在北京大望路万达电影城对外公布，这项基金全面致力于鼓

励更多的优秀微电影剧本创作。这样看来，微电影的基金规模还会在未来

扩大，将来的趋势一定还是会向更大型的微电影基金发展[4]。

好的微电影首先要有好的微剧本。这是微电影发展的首要原则，微

电影创作的模式要向产业化迈进，必须有独特的模式来构建良好的电影资

源环境。微电影的兴盛年，互动平台出现了大量优秀的微电影人才，微

电影到新的一年将会是硕果累累的一年，它承载着培养国内优秀影视人才

的重大意义。微电影的互动平台也是微电影的一个重要优势。在中国微电

影平台做的最好的“V电影”(vmovier)，同时有大陆内最大的微电影门

户“爱奇鱼”(AIQIYU)网站，还有可以在我们的手机媒体和地铁的移动电

视上多种移动终端平台播放。它不仅符合年轻受众的口味，还为演艺界的

新兴人物做了宣传造势，以这样的方式赢得了众多粉丝的支持与青睐。通

过微电影人的创作新意，给电影作品的理念和价值实现带来了诸多新鲜的

元素，这样电影的市场形式，为微电影的电影之路增添了精华数量与质量，

打造出了令人震撼的社会热点性话题作品。所以说，微电影的迅猛发展

要促进这样一个艺术形态和传播媒介的新发展。

微电影现在以“电影——新媒体——广告赞助商”的商业形式运作，

形式略显单一，筷子兄弟的头号赞助商是美国的“雪佛兰”汽车“科鲁兹”，

该型号的汽车现已成为中国八零后汽车消费人群中最高销量的车型。微电

影要想实现大规模的营销利益，就要使产业获取利益的方式更加多元化。

除了依靠广告的途径，互联网上的点击率，还可以通过开发周边新产品、

大学生年度微电影节、新兴艺人经纪和微电影出产版权等多种渠道来获取

利益。将现阶段的商业运作形式，整合出一套更加全面，多重视角的产业

链条，推陈出新，这样微电影之路必会越走越强劲。

微电影这个后起之秀的行业，要形成产业链的核心是不同资源的优

化配置实现整体产业的最大化。在全球化经济扩张、产业分工非常具体的

今天，新媒介微电影的传播效果为电影产业链发展提供了一个全新的思维

方式和研究视角。微电影内容上的深刻传播，文化层面的深度传承给微电

影的传播效果一个分析视角。由此可见，中国微电影为中国电影产业开拓

了一条充满机遇和挑战的未知大道。

参考文献：

[1]曾耀农.现代影视美学[M].长沙:中南大学出版社,2005(1).

[2]李彬.传播学引论[M].北京:新华出版社,2006.

[3]郑琨.网络个性化传播探析[J].新闻界,2010(5).