集英社三巨头

2011第七届中国国际动漫节策划书

一、前言

90年代初，动漫狂潮席卷中国大陆，对当今的年轻一代产生了颇深的影响。纵观市场，到处充

斥着日本，欧美的动漫。动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍

关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物

产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。如国内如此大的市场长期被欧美，日本占据，外

国的文化也深深在影响着当今的一代。为此，国家与国内企业决定突围，在全国范围内，席卷了动漫

突围高潮。国家广电总局通知，从2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及

资讯节目的时段，由原来的17时—20时延长至17时—21时。由国家支持的动漫基地，动漫节如火

如荼地开展，积极与国际交流。各动漫行业也团结在一起，探索动漫突围之策，并发布了《动画强国》

宣言。各高校也积极开办动漫专业，为国内动漫行业培养一批又一批高素质人才。

二、形象分析

（一）、优势点

1.杭州动漫产量位居全国第一

第七届中国国际动漫节将于2011年4月28日-5月3日在杭州举行。杭州作为文化创意产业发达的

地区之一已经走到了全国前列。据了解，2009年杭州文化创意产业实现增加值583.50亿元，比上年

增长18.4%，占全市GDP的比重达到11.5%，高于全市GDP增速8.4%。今年上半年，杭州文化创意产

业限额以上企事业单位资产总额达3393.33亿元，实现收入891.94亿元，利润总额36.53亿元，增

长50.7%。

2.本土动漫网游顺势崛起

随着中国国际动漫节影响力的日益扩大，杭州本土的动漫游戏企业开始逐步崛起。翁立军介绍，今年

5月，由上海巨人网络重点投资的杭州本地产的网络游戏《仙途》正式上线，开启网游巨头联姻杭州

游戏企业的先河；7月，杭州动漫“龙头企业”中南卡通创作的动漫舞台剧《魔幻仙踪》受邀参加文

化部首届全国民营艺术院团优秀剧目展演，并获得文化部表彰。

（二）、问题点

与动漫产业发达国家相比，我国的动漫产业体系不完善、发展水平不高、动漫创意人才欠缺，经

济来源主要靠政府支持，缺少其他融资手段和商业化运作模式。中国国际动漫节的管理体制还不完善、

现场管理经验不足。通过调研，发现消费者对动漫节期间会场的组织秩序、工作人员的服务态度、产

品定价还有不满意之处。

（三）、机会点

在中国动漫产业飞速发展的今天，杭州动漫产业异军突起，后来居上，在全国动漫产业格局中占

据了举足轻重的地位。据统计，去年，全国共计制作完成国产电视动画片385部、220530分钟，比

2009年增长28%。杭州，以42部、2491集、35008分钟的原创动画产量，继续傲居全国动漫强市第

一位。概括地讲，以打造“动漫之都”为目标，以政府推动为基础，以民营企业为主体，以会展平

台为依托，以名家名校为支撑，以国内外市场为导向是杭州动漫产业发展的总体思路

在资金扶持方面，杭州市本级财政每年拿出5000万至7000万元专项资金扶持和奖励优秀原创动

漫项目，并出台相关投融资政策，帮助中小企业筹集资金。同时，支持符合条件的动漫企业在境内外

上市，利用多种融资渠道和方式切实帮助动漫企业解决投入大、融资难等问题。

在人才方面，杭州市尽力为动漫人才提供良好的创业和生活环境，如将外来人才纳入杭州市人才

库，为他们提供居住、子女读书、医疗等方面的优惠条件。同时，中国美院、浙江大学等11所高校

均设动漫专业，源源不断地为动漫发展提供人才。

良好的政策环境、深厚的人文环境以及真诚的服务环境很快吸引了大量动漫企业和人才前来，宏

梦集团、漫齐妙公司等动漫巨头先后落户杭州，著名漫画家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室，姚非

拉、夏达、沈乐平、贺梦凡等全国动漫业领物纷纷定居杭州。

随着国家综合实力的不断提升，对于动漫产业的投入不断增加，国家愈来愈重视动漫产业的发展。由

于人们的生活水平不断提高，精神需求不断增强，随之而来对动漫的需求也在增加，所以人们对动漫

产品的品质和休闲娱乐的需求很大。中国国际动漫节就顺应了这一需求。我国目前虽然有一些动漫企

业，但还未形成规模优势，未来对我国动漫产业的发展空间非常巨大。

三、战略目标

1、总体目标

为响应国内市场需要，艺术设计系的动漫专业也在如火如荼地探索，并取得了丰富的教学经验，

就业率逐年新增，为国内市场送出了一大批优秀人才。此次动漫节更是学生在校积极学习探索动漫，

由动漫教研老师指导，动漫专业学生轩结一起，一起精心策划这一次的活动。让广大师生能够在这一

次大舞台中互相交流，并希望通过此次活动能够让更多的人了解国内动漫，并关注国内动漫，为国内

动漫的强大贡献一份力量；并激励动漫专业学生能够更加积极拼搏，力求创新，展现当代学生的精神

风貌。

2、具体目标

(1)打造天堂硅谷建设文化名城的战略需要。杭州确立了天堂硅谷和文化名城的建设目标，而建设动

画产业基地不仅符合杭州的城市性质，而且本身是高新技术产业的重要组成，有利于加快天堂硅谷建

设步伐，同时有助于引进先进科技文化，通过动画产业传播优秀传统文化，从而营造城市文化氛围，

提高文化品位，加快文化名城建设。

(2)发展文化产业的重要战略举措。文化产业是杭州服务业的重点，除了传统的文化娱乐业、文

艺创作和表演、新闻出版、广播电视、图书与音像销售等外，动画产业是新兴的文化产业，而且对传

统文化产业具有带动和支撑作用，打造动画产业基地无疑是发展文化产业的重大举措。

(3)建造动漫之都的关键手笔。动漫之都需要有核心的产业支撑，有集中的形象展示区域，打造

动画产业基地则是培育产业、勾画形象的过程，这是建造动漫之都的亮丽手笔。

(4)提高杭州动画产业总体竞争力的策略选择。由于动画产业产品链长、技术链覆盖面广，技术

公用性强，打造动画产业基地可以整合浙江省内外的优势科技资源，搭建各种公共平台，集聚企业，

降低企业运营成本；可以依托杭州市科技资源，完善产业链，攻克产业高端核心技术难关，推广使用；

从而可以增强动画产业的国际竞争力。

四、创意说明

（一）活动名称

1、第七届中国国际动漫节开幕式

2、中国国际动漫节人才招聘会

3、第七届中国国际动漫产业项目发布洽谈会

4第七届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展

（二）活动主题

动情都市·漫优生活

(三）、时间和地点

举办时间：2011年4月28日-5月3日

专业观众日：4月28日9:00-17:00

普通观众日：4月29日-5月2日9:00-17：005月3日9:00-15:00

举办地点：杭州(萧山)休博园(主会场)

分会场：滨江白马湖、浙江传媒学院、中山北路、市民中心、余杭良渚、极地海洋公园、凤凰创意国

际、黄龙体育中心

（四）、宗旨和定位

宗旨：突出专业化、强调国际化、加大观众参与度，把中国国际动漫产业博览会打造成为“国家级、

国际性、专业化”的动漫盛会。

定位：融合国际与本土优势、突出展示与互动氛围，构建原创产业格局

（五）、主办单位：国家广播电影电视总局、浙江省人民政府

承办单位：杭州市人民政府、浙江省广播电视局、浙江广播电视集团

执行承办：中国国际动漫节节展办公室

五、十大亮点

一是首次举办“名家漫画拍卖会”。“漫画拍卖会”不仅包括丰子恺、华君武、方成等老

一辈漫画家，也包括蔡志忠、黄玉郎、朱德庸等港台著名漫画家，以及夏达、姚非拉、聂峻等

新生代漫画家。拍卖会将采用商业拍卖模式，专业作品和名人业余作品同台参拍，力求探索出

国内漫画拍卖行业的一条新路。

二是首次倡导“动漫我的城市，动漫我的生活”的理念。提倡用动漫的形式美化城市、装

点生活，让城市和生活更美好。

三是首次大规模汇聚美国迪斯尼等重量级企业参展。今年，全球实力最强的动漫集团美国

迪斯尼、全球最大的漫画出版集团日本集英社等国际知名企业都将亮相动漫节。

四是首次推出了“衍生产品交易会”。它包括论坛和厂商推介两部分，论坛将围绕“中国

动漫游戏衍生品的现在和未来”展开讨论；厂商推介则将动漫游戏衍生领域中的形象授权、开

发制作、渠道销售三个环节进行有机整合，不断完善产业链。

五是首次启动“动漫青年才俊发现计划”。全新打造“中国动漫新锐榜”，评选出10位

青年才俊。

六是首次集中展示“中国动漫博物馆”。中国动漫博物馆设计方案已经确定，动漫节期间

将首次集中展示，并推出动漫藏品捐赠活动。

七是首次携手青少年“第二课堂”活动。免费向杭州市小学生发放33万张“第二课堂”

体验券，开设模型教室、漫画教室、动画电影观赏等活动内容。

八是首次整合“美猴奖”各项赛事。本届“美猴奖”大赛，既包括专业赛事，也包括“天

眼杯”国际青少年漫画大赛、“我是动漫王”少儿漫画大赛、“动漫配音大赛”等以青少年为

参与主体的赛事，打造动漫赛事的“金鸡百花奖”。

九是首次举办“动漫双城记”论坛。本届动漫节首次推出“台北日”主题活动，并携手打

造“动漫双城记”高峰论坛，共同推动两地文化创意产业的发展。

十是首次推出动漫人才招聘精英场。本届动漫节首次实行分场招聘，第一天设为普通大众

场，第二天设为精英(高端人才)招聘专场。

六、活动总体流程

（一）、前期准备工作

1、所需物品准备工作：

各节目负责人在4月23之前把自己节目所需物品列出清单，统交于后勤小组统一购买。所需

物品在4月20日之前购齐。（所需物品在经费预算和清单中详细列出）。

2其他节目特殊物品如报装等节目专用物品直接由节目负责人自己购买。

3租借设备由后勤小组负责租借，在4月20日之前确定下来。

（二）节目前期准备工作：

所需物品：大型喷绘海报一张，吉祥物，气球，大型气球两个，横幅三条，请柬，彩旗，嘉宾

席位，矿泉水，礼花，彩筒花，彩笔，红毯，摄影机三架。

租借设备：灯光，音响，场地，礼仪服，花盆，KT板，大型气球，投影仪。

具体准备：发请柬，动员动漫各班参加，布置舞台，嘉宾席位和观众席位，主持人彩排，礼仪

人员安排。

（三）、签名会和作品展准备工作：

所需物品：横幅两条，笔，纸，矿泉水，气球，吉祥物，颜料，涂鸦墙，卡纸，动画MTV，投

票箱，电脑，音响，桌椅，摄影机。

具体准备：张挂横幅，布置场地，宣传工作，签名横幅和涂鸦墙准备。现场播放动画MTV。

作品分大二，大三，大四，动漫工作室和征集四方面，在4月20日之前收集，分类并裱好，

附上区位号，作品名称，作者，指导老师。

活动当天架好画架，画板，并把作品分区位放好。

设置投票箱和各物品落实到位。

（四）、经典动画影片播放准备工作：

所需设备：影片，电脑，投影仪，桌椅

具体准备：确定要播放的经典影片，硬件设备落实到位。

（五）、创意比赛和动漫周边产品展销准备工作：

所需物品：油泥，动漫周边产品（动漫书刊，光碟，玩具等），乳胶，报纸，颜料，气球，笔，

吸管，卫生纸，桌椅，奖品，摄影机，音响，横幅，教学海报。

具体准备：准备教学工作人员数名现场教做。

布置场地，宣传，横幅。

现场销售人员。

展销产品价格确定。

场地布置，现场播放动画MTV。

（六）、COSPLAY表演准备工作：

所需物品：服装，气球，电脑，化妆，彩旗，矿泉水，横幅，大型海报，礼花，彩筒花，嘉宾

席位，观众席位，大型气球，请柬，吉祥物，摄影机。

租借设备：音响，礼仪，花盆，KT板，场地，投影仪。

具体准备：4月25日前完成COSPLAY表演节目训练，在活动前天最后彩排。

4月26日准备好所有所需物品和租借设备。

送出请柬。

活动前一星期通过网站，贴吧，发布活动宣传，介绍活动。

布置场地，灯光，音响，摄影机设备。

前期宣传工作。（由宣传和后勤小组主要负责）

（七）、后期工作：

1网络，贴吧，校广播后续报道。

2现场拍摄影像录制成光碟。

3作活动后的调查表，调查观众反响，总结整个活动的效果。

4后勤负责清场。

七、媒体策略

新民晚报、浙江卫视、CCTV1、娱乐

宣传推广

设计户外广告

设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。

利用网络进行宣传

八、活动方案

（一）、活动安排

第七届中国国际动漫节

开幕式

4月28日19：45黄龙体育馆

2011年国际动画片交易

会开幕式

4月29日9：00-16:00休博园第一世界大酒店

中国国际动漫节人才招

聘会

4月29日至4月30日休博园第一世界大酒店

第七届中国国际动漫产

业项目发布洽谈会

4月28日休博园会展中心

第七届中国国际动漫节

中国动漫博物馆主题展

4月28日至5月3日休博园会展中心

第七届中国国际动漫节

闭幕式暨“美猴奖”声

优大赛决赛颁奖典礼开

幕式文艺晚会

5月3日15:00开始休博园第一世界大酒店

（二）日程安排

4月27日至4月28日全国影视动画工作会议27日全天28日上午

4月28日国家动画基地负责人联席会议

4月28日2011国际动画片交易会开幕式9：00-9:30片源推介9:30-16:30

4月28日第七届中国国际动漫产业项目发布洽谈会

开幕式9:00-9:10签约仪式9:10-9:25项目发布9:30-16:10洽谈会16:20-17:00

4月28日动漫高峰论坛之普达海主题论坛创意衍生设计9：00-12:00

4月28日第七届中国国际动漫产业博览会专业观众日9:00-17:00

4月28日-5月3日酷卖街?动漫市集”2011中国国际动漫节专场

4月28日至5月3日第七届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展

4月28日至5月3日第七届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀

4月28日至5月3日国际动画电影周暨“美猴奖”影片展映

4月29日至4月30日中国国际动漫节人才招聘会

4月29日第七届中国国际动漫产业博览会开幕剪彩仪式9:00-9:45开幕剪彩仪式

9:45-10:15参观博览会现场

4月29日10:30-11:00中国国际动漫节名家漫画作品展暨中国首届漫画拍卖会开幕剪彩

仪式

4月29日10:30至5月1日17:00为名家漫画作品展，5月2日14:00-17:00为拍卖会。

4月29日“美猴奖”第六届“天眼杯”中国国际少年儿童漫画大赛颁奖活动11:00杭

州市青少年发展中心

4月29日杭州玄机科技与炫动传播—秦时明月战略合作新闻发布会14:00-15:30

4月29日动漫高峰论坛开幕式暨香港卫视签约、《中国动漫蓝皮书》首发仪式

14:45-15:00开幕式15：00-17：00主论坛

4月30日中国电信动漫基地“爱动漫”主题日活动9：30-12:00

4月30日2011动漫春晚优秀节目表彰仪式暨2012动漫春晚启动仪式10：00-12:00

4月30日“国际动画电影周”杭产动画电影发展探索主题论坛13:30-16:00

5月1日霹雳偶动漫剧《西湖传奇之梁祝》首映式10:00-12:00

5月1日2011第七届中国国际动漫节彩车巡游9:00-10:00

4月29日-5月2日2011中国COSPLAY超级盛典

4月29日至5月2日第七届中国国际动漫节名家签售上午场9:00-11:30中午场

12:30-13:30下午场13:30-14:30

5月2日09:00-17:00全天第七届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展

5月2日09:00-17:00全天2011中国COSPLAY超级盛典

5月2日09:00-17:00全天第七届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀

5月3日09:00-17:00全天第七届中国国际动漫节中国动漫博物馆主题展

5月3日09:00-17:00全天第七届中国国际动漫节“水上舞台”动漫秀

5月3日15:00开始第七届中国国际动漫节闭幕式暨“美猴奖”声优大赛决赛颁奖典

礼

九、经费预算

大型喷绘海报3000元

吉祥物2000元

大型悬空气球（租）2000元

传单10000元

动漫产品150000元

服装50000元

气球1000元

请柬300000元

彩旗10000元

矿泉水20000元

礼花800元

彩筒炮1500元

彩笔，纸300元

灯光（租）6000元

花盆（租）6000元

颜料4500元

奖品5000元

不可预算经费10000元

总计：532100元