畅销书排行榜2012

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从台湾畅销书排行榜看台湾人的阅读偏向及其影响因

素

摘要：本文从2012年的台湾畅销书排行榜入手，统计及整理出台湾畅销书

榜单中的书刊种类和出现频率，并从这些数据中得出台湾人对于畅销书的阅读偏

向，最后探讨这种阅读偏向背后的影响因素。

关键词：台湾；畅销书排行榜；阅读偏向；影响因素

在本次调研中，笔者搜集了2012年1月18日至2013年2月25日的52个台

湾畅销书排行榜单。经整理和统计后，本次调查所搜集到的畅销书一共是194本，

涵括文学、人文、社科、人物传记、艺术、科普、生活、经管、教育、励志与成

功、儿童类、漫画等12个大类。（注：此处分类参照台湾诚品书店数据）

其中榜单中的文学类别的畅销书有48本，占了24.7%，为畅销书类别之冠

军。不过，与笔者之前假想的不一样的是，出此刻畅销书榜单中的青春文学作品

只有3本。相反，台湾人加倍青睐推理、惊悚、科幻小说，其中[英]S.J.沃森的《别

相信赖何人》、[美]乔治.R.R.马丁的《冰与火之歌：第二部》和南派三叔的《盗墓

笔记》最受读者欢迎，因为面对枯燥沉闷的生活，人们不免会有追求刺激、渴望

新奇的心态。另外，刘墉的《你不可不知的人性》以“身旁的小故事”和古今实

例，配以辛辣的语言与深刻的道理，博得了读者的喜爱。它就像一把手术刀，切

到了人性深处的毒瘤，让人深省。

紧随着文学类的是人文类畅销书，有42本，占了21.6%，涵括了哲学、历

史、心理学和宗教等4个方面。其中最受欢迎的是关于心理学方面的畅销书，专

门是来自今世最伟大的心理学家[美]康纳曼的《快思慢想》，盘踞榜单长达11周；

而在历史类中，秦涛的《权谋至尊司马懿》也很受读者的欢迎，因为其内容不仅

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有丰硕的历史知识，更有人生智慧与人生哲学。在哲学类中，傅佩荣的《逍遥之

乐：傅佩荣谈<庄子>》是其解读庄子思想和《庄子》一书所包含哲理的全新作

品，也深受读者青睐。

而传记类的畅销书有两本，占1%，别离是[美]沃尔特.艾萨克森的《贾伯斯

传》（即《乔布斯传》）和由何荣幸等人撰写的《不只是林书豪》。专门是《贾伯

斯传》盘踞榜单前三名达十周，可见乔帮主及其苹果公司的影响力之大；而另一

本书中的林书豪则是以最年轻的NBA运动员成为公共核心，是台湾青少年的本

土偶像。这两本书不仅能够让人了解乔布斯和林书豪，而且还能够从中领悟到他

们成功的原因。

经管类的畅销书则有18本，包括企业管理、金融和商务等方面，其中台湾

本土女性企业家简静惠的《宽勉人生》和张荣发的《铁意志与柔软心》比较受欢

迎。而励志与成功类的畅销书则有10本，占了5.1%，其中由[美]克莱顿·克里

斯坦森等著写的《你要如何衡量你的人生》为这一年榜单中盘踞时刻最长的书，

达15周。因此，从台湾人对于心理学类和励志类畅销书的青睐中能够看出台湾

地域对人自身内在品质显得尤其关注。

生活类的畅销书则有16本，涵括健康、旅行与休闲等，其中杨定一的《真

原医》也在榜单中出现多次，这表现了台湾人相当注重生活质量和身心健康。而

科普类的畅销书则有14本，占了7.2%，其中[美]华尔达·卢文、沃伦·高斯坦

的《我在MIT燃烧物理魂》盘踞榜单长达8周。社科类的畅销书则有9本，占

4.6%，不过，从中能够看出，关于政治类的仍是比较少，只有严长寿的《我的台

湾想象》和陈文茜的《只剩一个角落的繁华》。

其他上榜的图书还有：教育类的畅销书则有12本，占了6.1%。而艺术类的

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则有11本，占了5.6%。儿童类的则有9本，占了4.6%。漫画类的则有3本，占

了1.5%。

另外，笔者还统计了翻译自日本的畅销书有12本，占6.1%；而翻译自欧美

的畅销书则多达78本，占40.2%。可见，台湾人比较偏向于阅读海外舶来的畅

销书。

综上，台湾人在畅销书的阅读方面比较偏向于文学类和人文类的书刊。不过，

在地域方面，台湾人除喜欢阅读本土作家的作品外，也比较青睐翻译自欧美与日

本的畅销书作品。

这与台湾文化的历史和其具有的地域性是分不开的。以下将探讨出现那个现

象的原因。

第一是中华传统文化的影响。“虽然台湾文化通过长期的独特进展，已形成

了一些不同于祖国大陆的文化现象，但台湾文化仍是中华文化的一部份。”[1]从

台湾主体文化形态来看，中华传统文化仍占主导地位。台湾人重视中华传统文化

的传播。这也是秦涛的《权谋至尊司马懿》和傅佩荣的《逍遥之乐：傅佩荣谈<

庄子>》上畅销书排行榜的原因。司马懿是西晋的建国帝王，而庄子则是伟大的

哲学家，二者都代表了传统文化中重要的部份。

然后是欧美、日本文化的影响。从政治上看，台湾是亲美派，而且曾经是日

本的殖民地；从经济上看，台湾在经济上仍依赖美、日。因此，台湾在文化上也

以西方文化马首是瞻。而且，台湾的新新人类哈日、哈韩，他们极度崇拜日本文

化、韩国文化，从衣着打扮到行为举止都仿照日、韩偶像明星。因此，这也难怪

在台湾的畅销书榜单中有超过40%的书是来自欧美和日本的。尤其是代表美国文

化的《贾伯斯传》和《你要如何衡量你的人生》在台湾受到的火热追捧。《贾伯

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斯传》不仅是史蒂夫.乔布斯的个人传记，仍是一个美国梦的成功例子：人如安

在美国文化下博得成功人生。

最后，台湾人为何会更青睐人文类，专门是心理学类和励志类的图书阅读

呢？其实，这与台湾的历史有关。虽然，香港与台湾的畅销书都表现了批判精神，

即对社会、制度、和人性的批判与反思。不过，“与香港较关注某一社会现象、

制度不同，台湾较多的反思个人内在的情感与为人处世的哲理。”[2]因为台湾曾

发生过“文化清洁运动”等政治运动，“这无疑是对文艺创作，尤其是社会评论

创作的一个重大冲击，那么也就不难理解为何作品中关乎社会政治、经济、文化

的批评会如此吝惜笔墨。”[3]

另外，教育的影响因素也不可忽略。台湾地域初高中语文教育目标是“育人”，

关注学生的人格完善与修养提高，培育自我检讨的能力。这也能够说明台湾畅销

书排行榜中人文类和励志类长期盘踞排行榜的原因。

总之，在中华传统文化、日美文化和台湾本土文化的一路影响下，台湾的畅

销书阅读榜单大体呈多样化，但以文学类和人文类为主。

参考文献：

[1]李砚琴.从台湾文化源头看两岸统一的文化基础[J].信阳师范学院学报(哲学社会科学

版).2006(05)

[2][3]朱志勇，刘叶.沪港台三地文学类畅销书价值取向的社会学分析[J].南京师大学报

(社会科学版).2005（05）