audience

常用媒介专用术语

视听众(Audience)：看到或听到广告的人，如报亭杂志之读者，广告机电视之收听(视)者。

视听众组成(AudienceComposition)：不只一次接触单一媒体或者媒体组合之间同一广告的个

人或者家庭总数。

视听众接触重复度(AudienceDuplicalion)：不只■—次接触单■—媒体或者媒体组合之同一

广告。

视听众群体(AudienceProfile)：接触某媒体之阅听者的特征描述。

可供广告的时段(Availability)：可供广告主购买的时段，俚语叫AcaiL

视听众平均收视(听)率(AceragcAudienceRating)：视听众收视(听)某节目的平•均收视率。

平均接触频次(AverageFrequencyofExposure)：视听众暴露于某一广告的平均次数，计算期

间通常为四周。

净平均发行量(AverageNetPaidCirculation)：刊物每期之平均销售份数。

广告浏览(AdVisws)：在网络广告中，网络广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间

内次数来衡量，等同于Impression.

广告网兆(AdccrtisingNetwork)：在网络广告中，指利用会员站点的固定空间，通过单独的

服务器统-传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广

告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。

广告管理(AdcerlimentManagement)：在网络广告中，指利用特定的系统管理网络或者广告

播放的网幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者

的特点和时间选择出现不同的网络广告。

紧接广告或节Fl(Back-to-Back)紧接播映的两个广告或节FI。

广告版面交换商品(Barter)广告主用以代替支付全部或者部分广告费用儿提供的商品。

广告看板(Billboard)户外广告的之-•种，或节目前、后播放界面提供者的广告播放词，长度

8-10秒。

广告费(Billing)：广告代理商自广告主处获得的广告费用。

跨界版面(bleed)：印刷时印至版面边界，无边框。

可供购买之时间(Break)：两姐妹间或一节目各段时间可供购买以播放广告的时间。

广播电视时段(BroadcastingDayparts)：是指在一天24小时中播放电视与广播节目各时间区

段。

网络横幅广告(banner)：网络广告用语，Banner—般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告

等。一个表现商家内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺

寸是480X60像素，或233X30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也

可以用多帧图像拼接为动画图像。除普通赋予Banner更强的表现力和交互内容，但--般需要用

户使用浏览器到插件支持(Plugin).

(Button)：网络广告用语。其实是从Banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比

Banner要小。一般是120X60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活地放置在网页

的任何位置。

网络6飘(MovingIcon)：会飞的Button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设

计“飞行”轨迹，增强广告的曝光率。

分类广告(ClassifiedAdvertising)：依广告内容类别安排的小广告。

控制性发行量(ControlledCirculation)：免费赠阅给已选定的人士或者家庭的发行量。

每T,人成本(CostPerThousand,简称CPM)

千人成本是以一种媒体或媒体排期达送达100千个人或者“家庭”的成本计算单位。千人成

本以

两个因素为主要关注点指数对象：受众和成本。

视听率每点成本(CostPerRatingPoint,CPRP),或每毛评点成本(Cost/GRP)

人们会问：在特定载体投放广告，每获得•个收视点需要的费用是多少？视听率每点成本就

是在广播电视媒体购买视听率每点的成本。毛评点成本的主要功能是估计在一个市场内或全国市

场中电视或者广播计划之广告排期表达总成本。

每毛评点成本=时段价格/时段总收视率

需要指出的是，每收视点成本不能成为衡量一个媒体成本的绝对标准，因为没收视点成本

还与以下四个因素有关：媒介购买的折扣；广告投放的版本长度(15秒还是3()秒)；投放的具体

频道；在相同的每收视点成本和千人成本下的到达率和接触频次不一定一样。

视听率每点成本(CostPerRatingPoint,简称CPRP)就是在广播电视媒体中，每百分点收视

(听)所需支付之金额。每收视(听)点成本=购买毛收视点费用/毛收视点

千人成本(CostPerThousand)：媒体没接触1000人所须支付之金额。

千人成本=购买所有受众的费用/所到达的对象人口数X1000

点进次数(Click-Throughs)：网上广告被用户点击、浏览的次数。

点进率(Click-ThroughRate)：网上广告被点击的次数与被显示次数之比。

点击率(ClickRale)：点击率是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了1000()次，而

网页上的广告的点击次数为500次，那么点击率为5%o

干扰度(Clutter)：干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。从另一角度讲干扰度

主要是指广告版面和时段占媒体广告总量的比率。

每行动成本(CostPerAction)：广告主为规避广告费用的风险，只有在广告产生销侈后才按销

售笔数付给广告站点的费用。

每千人访问收费(CostPerThousandImpressions,简称CPT):按访问人次收费已经已经成为网络

广告的惯例。目前国际上每个CPT收费从$20-$80不等。

网上广告产生每1000个广告印象(显示数)的费用。象的表现方法。毛评点亦时常认知为目

标收视点(TargetAudienceRatingPoints),是一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度'准则。

市场占有^(ShareOfMarket)SOM：产品或品牌在同类产品销售量中占有的比例。

广告占有率(ShareOfVoice)SOV：SOV：SOM=150%-200%