小腻腻

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微博红人小腻腻被”扒皮”用其推荐产品会烂脸？

近日多人上网投诉，称用了微博红人小腻腻推荐的产品，几乎导致毁

容。有人专门收集整理投诉，用文图“控诉”小腻腻，认为她与卖这

些商品的店家有利益输送。

“小腻腻”是谁？

近年来不少美妆达人受到广大爱美人士的热捧，“小腻腻”则是当下

炙手可热的网络美妆达人。她真名冯鹤，是某知名网站千万名博博主，

大家口中的全能生活达人，曾就读于成都大学酒店管理系和奥克兰大

学，回国后在成都格瑞森和新东方任教。2007年5月，她开设新浪

博客，分享学英语、美容减肥、旅游美食等方面的生活心得，陆续吸

引了众多读者，至今有超过五千万点击量，带起一阵平民护肤美容减

肥的热潮。成名后多次应邀做客电台、电视台节目，是《我是大美人》

《美丽俏佳人》《幸福晚点名》《天天向上》等知名电视节目的嘉宾，

还被称为“第一代麻辣教师”，著有畅销书《后天美女养成记》。

风波说起：网友联名投诉“小腻腻推荐产品”

近日却有不少网友晒烂脸照控诉小腻腻，称她们正是听取了小腻腻

的推荐，在一家名为“追美名妆”的淘宝店内跟风购买了小腻腻推荐

的美妆品，使用后肌肤却出现了不同等级的伤害，如红肿、用后满脸

长痘痘、蜕皮等，严重者不得不长期入院治疗。

网友图文并茂，投诉用了小腻腻推荐的产品导致自己皮肤严重受损。

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早在2009年7月，就有网友“怎么能伤感”在天涯发帖《谁来818

淘宝红人小腻腻》，称其“非常可疑”，可能是“托儿”：“每次必上淘

宝链接，化妆品买的差不多都是一家，她常推的那家国货有点假货的

嫌疑。”而这家国货店，就是最初名为“最美国货”后改名为“追美

名妆”的淘宝店铺。

据此，有微博“@小腻腻的天涯大班”分析小腻腻有可能正是这家

淘宝店的背后老板，并针对“小腻腻”发出一系列的微博，罗列大家

对她的指责。

“小腻腻”回应质疑：有行业就有商业行为

小腻腻对这场风波，显然很在意。小腻腻发布了一条微博称：如果

真的想寻求真相，就用你的眼睛去观察，脑子去思考，别光听别人怎

么说，也别管我怎么说。

小腻腻微博的回应

她也接受成都商报记者采访，厘清了一些情况，回答了网友质疑。

她认为：网络红人是一种新兴的行业，有行业就有商业行为，但不论

是否收钱，自己都不会推荐没有用过的产品。

是不是托儿？

“产品均用过确实有效果”

小腻腻的新浪微博已关闭了评论功能，回应称“如果真的想寻求真

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相，就用你的眼睛去观察，脑子去思考。”“这些产品我都用过，也确

实有效果，我也特别提醒网友，要根据自己的肤质和实际状况选择产

品，不要盲目跟风。”

有没有利益输送？

“追美名妆”给折扣还帮自己卖书

小腻腻说，她是“追美名妆”淘宝店的常客，成了店主的朋友，店

里卖的东西她使用后觉得效果都不错，于是会推荐身边的朋友购买，

也在自己的博客上进行了推荐。而她从该店获得的，只是一些折扣和

优惠，有时店里上了一些新产品会送给自己试用一下，自己也会记录

下使用感受，同时该店也在帮忙代卖自己所著的《后天美女养成记》

一书。

有没有责任？

若买到假货请找淘宝店

这么多年，她和店主也只见了一面，那是自己离开成都去上海定居

时。

小腻腻说，如果网友真是买到假货，是网友和该淘宝店之间该解决

的问题，只是因为自己名气比较大，所以才会被矛头对准。

业内人士：小腻腻一篇博文一两万元

“我们公司很早前就跟小腻腻打过电话。”昨日，上海一名化妆品业

内人士陈女士告诉成都商报记者说，公司当时刚起步，迫切想打开市

场。恰逢微博风起云涌，他们就想到通过微博红人来做推广。

有朋友向她推荐了小腻腻。她简单看了对方的资料，感觉确实炙手

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可热，粉丝动辄几十上百万，喜欢分享自己的生活心得，在网络世界

里能一呼百应。她打听了此女子在业内的行情：发表一篇推广产品的

博客文章，价码在一两万左右。

“因为还没到最终合作的那一步，这个数字我没当面向小腻腻求证

过。”该负责人表示，这个价格并不是最离谱的，她所听过的一些微

博超级V用户的最高价格是10多万元。就在公司犹豫不决时，去年

年底，网络上开始出现一拨反小腻腻的帖子和文章。当时公司还没寄

样品给小腻腻，负面评价却出来了，公司最终决定放弃。

对于业内人士所说的价码问题，以及被众多网友指责是“托”，昨日

小腻腻首次做出回应称，所谓一两万一篇博文的说法，并没有直接证

据。不管收没收钱，有好的产品还是会推荐。

小腻腻：网上很多大V转发肯定有利益

“这不是我一个人的问题，网络红人属于自媒体，这是一个新兴的

行业，有行业就会有商业行为，就能赚钱。网上有很多大V用户、美

容达人转发品牌的信息或者某场活动，这里肯定有利益情况的存在，

只不过收钱多少而已。我只是中间的一员。但是我不能具体谈哪一个

品牌收了钱，因为跟品牌的合作是有保密协议的，不能单方面去聊这

个事情。”

小腻腻说，在最初自己写博客的时候，是完全出于兴趣爱好，只是

到了后期，自己进入了这个行业，当一些商家找到自己，而自己确实

在试用了产品后觉得效果比较好，那么这个钱为什么不能收呢？

针对这样一个新兴的行业，小腻腻说，肯定是好的产品自己才会推

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荐，只是网友不要盲目跟风，一定要综合自己年龄、肤质、所处城市

环境等因素来购买产品，这也是自己每一篇博文和视频都要强调的，

搞得像免责声明似的，就是担心网友盲目跟风购买到不适合自己的产

品。

对于目前出现的各种负面声音，会不会影响自己在这个行业的身

价？小腻腻说，自己本来就不是靠这个生存，只是个人的兴趣爱好而

已，就算没商家找自己代言或者推荐产品，自己还是会去发掘好的产

品。

网络红人可信否？全靠拼人品

网络红人实力捧红多个店铺和产品

在2007年以前，小腻腻只是成都新东方的一名普通英语教师。2007

年4月30日，小腻腻在新浪正式开通名为“小腻腻的向日葵小班”

博客。

在其博客上，记者发现其最先推荐的东西，多是国内有专柜的品牌，

比如雅漾、KOSE等。但后来，她开始推荐一些国内不太熟悉的品牌

及系列。

而“最美国货”（也就是现在的追美名妆）这个淘宝店可以说是和小

腻腻一起成长起来的。小腻腻常常在博客里说在该店淘到各种好用的

宝贝。其中，“巴登魔瓶”洗发水、芳草集等国货产品也被小腻腻在

博文中频频提及，其中“巴登魔瓶”这个当时名不见经传的洗发水品

牌，如今成为淘宝热销品牌，进驻淘宝天猫旗舰店。而“追美名妆”

这个在2006年10月22日才开张的淘宝店铺在2008年就成为了淘宝

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皇冠店。

除此之外，小腻腻在推荐一些美容用品时，均会点出淘宝店铺，并

且和网友约定暗号，称报这个暗号在她推荐的淘宝店购物会有折扣。

更有网友扒出，一个被小腻腻推荐了几年的销售蜂蜜的店铺在成为皇

冠卖家后，小腻腻突然开始推荐另外一家刚刚起步的销售蜂蜜卖家。

但很显然，这场扒皮风波对小腻腻以及追美名妆是有影响的。

网络红人烦恼有人专扒红人的“皮”

“小腻腻的天涯大班”（下简称“大班”）是一个特殊的微博账号。

从去年11月开始，该账号针对“小腻腻”发出一系列的微博，范围

覆盖到她的生活、曾经工作单位等私人内容，更是罗列和转发了天涯、

微博等众多网友对“小腻腻”的指责和争议。而目前在微博上被转发

7000多次的“5人控诉被毁容”的帖子，里面的素材也均出自“大班”

之手。

昨日，成都商报记者通过QQ和“大班”取得联系，“大班”称自己

从事外贸工作，曾经也是因为小腻腻的推荐，在“追美名妆”买过花

水结果导致过敏，后来她上天涯一看发现很多网友都反映用了小腻腻

推荐的产品“烂脸”。大班说，出于对网络红人不负责任推荐的不满，

以及对其推荐产品本身的质疑，于是她建立了这个账号，搜集“毁容”

案例，专门扒小腻腻的皮，为的就是提醒网友不要盲目相信小腻腻的

推荐。供货商杨某称，追美名妆很久都没去进货了，而自己更怕卷入

小腻腻风波。

而像“大班”这样专扒网络红人皮的新浪微博账号，还有不少，比

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如“母神么么哒”这个账号就是专门“扒”网络红人张辛苑的。

“你要相信，一个达人的倒下，往往意味着另一个达人的崛起。”一

名业内人士直言不讳地说，真正值得大家研究和关注的应该是网络红

人背后的生态问题。

网络红人监管目前仅靠“拼人品”

然而由于缺乏有效的监管，网络红人的行为只能靠“人品”。

小腻腻也表示，现在这个行业确实比较混乱，没有行规，达人推荐

什么产品只能靠自己的良心。别人她不知道，至少自己在推荐任何产

品时，都会自己亲身试用，如果自己都觉得不好的东西，就算有商家

找上门来送钱，她也不会收。

上述中山北路那家的老板杨某称，就他们了解，尽管许多大V、红

人背后有利益输送，但仍有一些人在坚守。他们公司每次做推广，不

一定是每次都花钱，“只要遇到东西是真实是优秀的，他们会不吝啬

自己的语言。”他所了解到的一个红人，坊间传言是送几百万的房子

都不要，保持了自己的专业性和独立性，也在网友中深得人心。

喻女士是上海一家公关公司的工作人员。她的观点是：红人们的做

法“无可厚非”，“自媒体时代，红人们利用微博打广告也没什么问题。”

她觉得唯一需要反思的是，整个市场没有规范，鱼龙混杂，该打什么

广告，不该打什么广告，完全靠红人们自己的人品来解决，缺乏监督，

一出问题，很容易被人逮住把柄。“部分红人应该反思的是，任何情

况下，不要失去了价值坚守。否则辛辛苦苦打造的名博，可能会一朝

倾覆。”

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一种声音：

网络红人已形成扭曲的利益链

一名长期关注小腻腻的业内人士张先生说，“我是看着很多红人起来

的，当然包括小腻腻。”该人士说，网络红人的生态世界其实相当复

杂，多年发展，已经形成了一个扭曲的利益链。借助名人效应打广告，

网络红人是不二人选。“这种人介乎于意见领袖和超级大V之间，是

另一个层次的偶像，拥有大量的粉丝”，因此也成为众多公司追捧的

对象。作为直接的受益方，一些网络红人的身价随之水涨船高。“一

两万、十多万收费的不奇怪，更多的是，转发或者先发一条微博，收

取几百元、几千元的酬劳。”整个生态显得凌乱和无序。

而要成长为一名一呼百应的网络红人，需要多年潜心耕耘、机智和

时机，或可修炼成功。

该人士分析，在发现新媒体等工具可以挣钱以前，许多网络红人早

期心思没那么复杂，纯粹的只是博点粉丝，挣点眼球。待红人们拥有

大量粉丝，成为一方偶像、掌握话语权后，各种公司会排着队上门。

“他们后期发布的东西，就不会那么纯粹了，而是充满了各种动机。”

张先生说，背后大都是有利益输送的。

本文来源：网易女人

以下内容为繁体版近日多人上網投訴，稱用瞭微博紅人小膩膩推薦

的產品，幾乎導致毀容。有人專門收集整理投訴，用文圖“控訴”小

膩膩，認為她與賣這些商品的店傢有利益輸送。

“小膩膩”是誰？

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近年來不少美妝達人受到廣大愛美人士的熱捧，“小膩膩”則是當下

炙手可熱的網絡美妝達人。她真名馮鶴，是某知名網站千萬名博博主，

大傢口中的全能生活達人，曾就讀於成都大學酒店管理系和奧克蘭大

學，回國後在成都格瑞森和新東方任教。2007年5月，她開設新浪

博客，分享學英語、美容減肥、旅遊美食等方面的生活心得，陸續吸

引瞭眾多讀者，至今有超過五千萬點擊量，帶起一陣平民護膚美容減

肥的熱潮。成名後多次應邀做客電臺、電視臺節目，是《我是大美人》

《美麗俏佳人》《幸福晚點名》《天天向上》等知名電視節目的嘉賓，

還被稱為“第一代麻辣教師”，著有暢銷書《後天美女養成記》。

風波說起：網友聯名投訴“小膩膩推薦產品”

近日卻有不少網友曬爛臉照控訴小膩膩，稱她們正是聽取瞭小膩膩

的推薦，在一傢名為“追美名妝”的淘寶店內跟風購買瞭小膩膩推薦

的美妝品，使用後肌膚卻出現瞭不同等級的傷害，如紅腫、用後滿臉

長痘痘、蛻皮等，嚴重者不得不長期入院治療。

網友圖文並茂，投訴用瞭小膩膩推薦的產品導致自己皮膚嚴重受損。

早在2009年7月，就有網友“怎麼能傷感”在天涯發帖《誰來818

淘寶紅人小膩膩》，稱其“非常可疑”，可能是“托兒”：“每次必上淘

寶鏈接，化妝品買的差不多都是一傢，她常推的那傢國貨有點假貨的

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嫌疑。”而這傢國貨店，就是最初名為“最美國貨”後改名為“追美

名妝”的淘寶店鋪。

據此，有微博“@小膩膩的天涯大班”分析小膩膩有可能正是這傢

淘寶店的背後老板，並針對“小膩膩”發出一系列的微博，羅列大傢

對她的指責。

“小膩膩”回應質疑：有行業就有商業行為

小膩膩對這場風波，顯然很在意。小膩膩發佈瞭一條微博稱：如果

真的想尋求真相，就用你的眼睛去觀察，腦子去思考，別光聽別人怎

麼說，也別管我怎麼說。

小膩膩微博的回應

她也接受成都商報記者采訪，厘清瞭一些情況，回答瞭網友質疑。

她認為：網絡紅人是一種新興的行業，有行業就有商業行為，但不論

是否收錢，自己都不會推薦沒有用過的產品。

是不是托兒？

“產品均用過確實有效果”

小膩膩的新浪微博已關閉瞭評論功能，回應稱“如果真的想尋求真

相，就用你的眼睛去觀察，腦子去思考。”“這些產品我都用過，也確

實有效果，我也特別提醒網友，要根據自己的膚質和實際狀況選擇產

品，不要盲目跟風。”

有沒有利益輸送？

“追美名妝”給折扣還幫自己賣書

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小膩膩說，她是“追美名妝”淘寶店的常客，成瞭店主的朋友，店

裡賣的東西她使用後覺得效果都不錯，於是會推薦身邊的朋友購買，

也在自己的博客上進行瞭推薦。而她從該店獲得的，隻是一些折扣和

優惠，有時店裡上瞭一些新產品會送給自己試用一下，自己也會記錄

下使用感受，同時該店也在幫忙代賣自己所著的《後天美女養成記》

一書。

有沒有責任？

若買到假貨請找淘寶店

這麼多年，她和店主也隻見瞭一面，那是自己離開成都去上海定居

時。

小膩膩說，如果網友真是買到假貨，是網友和該淘寶店之間該解決

的問題，隻是因為自己名氣比較大，所以才會被矛頭對準。

業內人士：小膩膩一篇博文一兩萬元

“我們公司很早前就跟小膩膩打過電話。”昨日，上海一名化妝品業

內人士陳女士告訴成都商報記者說，公司當時剛起步，迫切想打開市

場。恰逢微博風起雲湧，他們就想到通過微博紅人來做推廣。

有朋友向她推薦瞭小膩膩。她簡單看瞭對方的資料，感覺確實炙手

可熱，粉絲動輒幾十上百萬，喜歡分享自己的生活心得，在網絡世界

裡能一呼百應。她打聽瞭此女子在業內的行情：發表一篇推廣產品的

博客文章，價碼在一兩萬左右。

“因為還沒到最終合作的那一步，這個數字我沒當面向小膩膩求證

過。”該負責人表示，這個價格並不是最離譜的，她所聽過的一些微

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博超級V用戶的最高價格是10多萬元。就在公司猶豫不決時，去年

年底，網絡上開始出現一撥反小膩膩的帖子和文章。當時公司還沒寄

樣品給小膩膩，負面評價卻出來瞭，公司最終決定放棄。

對於業內人士所說的價碼問題，以及被眾多網友指責是“托”，昨日

小膩膩首次做出回應稱，所謂一兩萬一篇博文的說法，並沒有直接證

據。不管收沒收錢，有好的產品還是會推薦。

小膩膩：網上很多大V轉發肯定有利益

“這不是我一個人的問題，網絡紅人屬於自媒體，這是一個新興的

行業，有行業就會有商業行為，就能賺錢。網上有很多大V用戶、美

容達人轉發品牌的信息或者某場活動，這裡肯定有利益情況的存在，

隻不過收錢多少而已。我隻是中間的一員。但是我不能具體談哪一個

品牌收瞭錢，因為跟品牌的合作是有保密協議的，不能單方面去聊這

個事情。”

小膩膩說，在最初自己寫博客的時候，是完全出於興趣愛好，隻是

到瞭後期，自己進入瞭這個行業，當一些商傢找到自己，而自己確實

在試用瞭產品後覺得效果比較好，那麼這個錢為什麼不能收呢？

針對這樣一個新興的行業，小膩膩說，肯定是好的產品自己才會推

薦，隻是網友不要盲目跟風，一定要綜合自己年齡、膚質、所處城市

環境等因素來購買產品，這也是自己每一篇博文和視頻都要強調的，

搞得像免責聲明似的，就是擔心網友盲目跟風購買到不適合自己的產

品。

對於目前出現的各種負面聲音，會不會影響自己在這個行業的身

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價？小膩膩說，自己本來就不是靠這個生存，隻是個人的興趣愛好而

已，就算沒商傢找自己代言或者推薦產品，自己還是會去發掘好的產

品。

網絡紅人可信否？全靠拼人品

網絡紅人實力捧紅多個店鋪和產品

在2007年以前，小膩膩隻是成都新東方的一名普通英語教師。2007

年4月30日，小膩膩在新浪正式開通名為“小膩膩的向日葵小班”

博客。

在其博客上，記者發現其最先推薦的東西，多是國內有專櫃的品牌，

比如雅漾、KOSE等。但後來，她開始推薦一些國內不太熟悉的品牌

及系列。

而“最美國貨”（也就是現在的追美名妝）這個淘寶店可以說是和小

膩膩一起成長起來的。小膩膩常常在博客裡說在該店淘到各種好用的

寶貝。其中，“巴登魔瓶”洗發水、芳草集等國貨產品也被小膩膩在

博文中頻頻提及，其中“巴登魔瓶”這個當時名不見經傳的洗發水品

牌，如今成為淘寶熱銷品牌，進駐淘寶天貓旗艦店。而“追美名妝”

這個在2006年10月22日才開張的淘寶店鋪在2008年就成為瞭淘寶

皇冠店。

除此之外，小膩膩在推薦一些美容用品時，均會點出淘寶店鋪，並

且和網友約定暗號，稱報這個暗號在她推薦的淘寶店購物會有折扣。

更有網友扒出，一個被小膩膩推薦瞭幾年的銷售蜂蜜的店鋪在成為皇

冠賣傢後，小膩膩突然開始推薦另外一傢剛剛起步的銷售蜂蜜賣傢。

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但很顯然，這場扒皮風波對小膩膩以及追美名妝是有影響的。

網絡紅人煩惱有人專扒紅人的“皮”

“小膩膩的天涯大班”（下簡稱“大班”）是一個特殊的微博賬號。

從去年11月開始，該賬號針對“小膩膩”發出一系列的微博，范圍

覆蓋到她的生活、曾經工作單位等私人內容，更是羅列和轉發瞭天涯、

微博等眾多網友對“小膩膩”的指責和爭議。而目前在微博上被轉發

7000多次的“5人控訴被毀容”的帖子，裡面的素材也均出自“大班”

之手。

昨日，成都商報記者通過QQ和“大班”取得聯系，“大班”稱自己

從事外貿工作，曾經也是因為小膩膩的推薦，在“追美名妝”買過花

水結果導致過敏，後來她上天涯一看發現很多網友都反映用瞭小膩膩

推薦的產品“爛臉”。大班說，出於對網絡紅人不負責任推薦的不滿，

以及對其推薦產品本身的質疑，於是她建立瞭這個賬號，搜集“毀容”

案例，專門扒小膩膩的皮，為的就是提醒網友不要盲目相信小膩膩的

推薦。供貨商楊某稱，追美名妝很久都沒去進貨瞭，而自己更怕卷入

小膩膩風波。

而像“大班”這樣專扒網絡紅人皮的新浪微博賬號，還有不少，比

如“母神麼麼噠”這個賬號就是專門“扒”網絡紅人張辛苑的。

“你要相信，一個達人的倒下，往往意味著另一個達人的崛起。”一

名業內人士直言不諱地說，真正值得大傢研究和關註的應該是網絡紅

人背後的生態問題。

網絡紅人監管目前僅靠“拼人品”

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然而由於缺乏有效的監管，網絡紅人的行為隻能靠“人品”。

小膩膩也表示，現在這個行業確實比較混亂，沒有行規，達人推薦

什麼產品隻能靠自己的良心。別人她不知道，至少自己在推薦任何產

品時，都會自己親身試用，如果自己都覺得不好的東西，就算有商傢

找上門來送錢，她也不會收。

上述中山北路那傢的老板楊某稱，就他們瞭解，盡管許多大V、紅

人背後有利益輸送，但仍有一些人在堅守。他們公司每次做推廣，不

一定是每次都花錢，“隻要遇到東西是真實是優秀的，他們會不吝嗇

自己的語言。”他所瞭解到的一個紅人，坊間傳言是送幾百萬的房子

都不要，保持瞭自己的專業性和獨立性，也在網友中深得人心。

喻女士是上海一傢公關公司的工作人員。她的觀點是：紅人們的做

法“無可厚非”，“自媒體時代，紅人們利用微博打廣告也沒什麼問題。”

她覺得唯一需要反思的是，整個市場沒有規范，魚龍混雜，該打什麼

廣告，不該打什麼廣告，完全靠紅人們自己的人品來解決，缺乏監督，

一出問題，很容易被人逮住把柄。“部分紅人應該反思的是，任何情

況下，不要失去瞭價值堅守。否則辛辛苦苦打造的名博，可能會一朝

傾覆。”

一種聲音：

網絡紅人已形成扭曲的利益鏈

一名長期關註小膩膩的業內人士張先生說，“我是看著很多紅人起來

的，當然包括小膩膩。”該人士說，網絡紅人的生態世界其實相當復

雜，多年發展，已經形成瞭一個扭曲的利益鏈。借助名人效應打廣告，

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網絡紅人是不二人選。“這種人介乎於意見領袖和超級大V之間，是

另一個層次的偶像，擁有大量的粉絲”，因此也成為眾多公司追捧的

對象。作為直接的受益方，一些網絡紅人的身價隨之水漲船高。“一

兩萬、十多萬收費的不奇怪，更多的是，轉發或者先發一條微博，收

取幾百元、幾千元的酬勞。”整個生態顯得凌亂和無序。

而要成長為一名一呼百應的網絡紅人，需要多年潛心耕耘、機智和

時機，或可修煉成功。

該人士分析，在發現新媒體等工具可以掙錢以前，許多網絡紅人早

期心思沒那麼復雜，純粹的隻是博點粉絲，掙點眼球。待紅人們擁有

大量粉絲，成為一方偶像、掌握話語權後，各種公司會排著隊上門。

“他們後期發佈的東西，就不會那麼純粹瞭，而是充滿瞭各種動機。”

張先生說，背後大都是有利益輸送的。

本文來源：網易女人