设计说明怎么写

标志设计说明应该怎么写

首先应该先从设计标志的设计思路说起；其次，从标志所象征的意义入手；再次，对图

案的描述；最后，要说明该标志及其机构的文化是否吻合。

标志设计说明：

一、设计定位

1.视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。

2.设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰化。

二、设计主题

“高科技、绿色自然”

三、构成诠释

1.标志以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“”的理念。

2.本标志构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行

业特征；五角星内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。以此昭示企事业文化与事业发展，

可谓“形神合一，无往不利。

3.本标志以绿、天蓝、橙为主色，外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红

黄色渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，

代表科技、发展、进取。

4.本标志可延伸性理解程度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。

该标志图文化，不仅是当代国际设计艺术风格，也是当代企业的时代风范展示，以简捷

明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。

标志设计是标志设计的重要部分，下面我告诉大家标志设计说明怎么写。

方法一：

在设计过程中，首先你是构思，

那么你的构思来源是你必须要写的，如用汉字或者是英文字母的变形，像形等等，

你设计这个标准的内涵是什么

标准外延的含义是什么

色彩的内容和含义是什么

最后，总结标志的总体思想。

这样一个标志说明就出来了。

方法二：

先按照客户要求进行标志设计，等完成后在进行寓意引申，一定要结合客户的行业背景，

尽量引伸出相关的标志设计说明

标志设计与说明

商标标志释义，即商标设计说明或设计意念，是设计者对其设计的图稿作文字的解释。

我们常说，好的设计必须要有好的说明，尤其对“浓缩”的设计艺术--商标标志来说，其

“说明”显得更重要。好的说明，不但要准确无误、言简意赅地反映设计者和其作品的意图

和含意，且要文笔流畅，语词生辉，凭借短短的数十字或数百字的介绍，使客户和读者很快

认识标徽并产生共鸣，因而词汇在释文中却有着举足轻重的作用。企业商标标志释义通常

有自己惯用的词汇，它们涉及到企业理念、行业特质、设计术语、美学、吉祥用语等等方面。

若将这些词汇有机地搭配或举一反三地加以发挥运用，你就不会犯愁写不出好的释文了。常

见词汇：

一、商标、标志、标徽、厂标、司徽、标识

二、理念、思想、哲学、精神、信念、信条、目标、目的、宗旨、方针、性质、使命、

宣言

三、意念、意义、意向、意境、含意、寓意、立意、示意、涵意、意象、意为、意味、

概念、涵义、释义、说明、隐含、隐喻、暗喻、代表、表示、显示、象征、表达、反映、比

喻、内涵、联想、点明、蕴含、揭示、印象、表明、体现、传达、展现、含义

四、设计、艺术、手法、定位、定格、创意、构想、构成、塑造、造型、形象、形态、

结构、特征、态势、演变、原理、元素、单元、连字、组字、抽象、具象、象形、图形、图

画、图案、符号、写实、变形、漫画、吉祥物、纯文字、纯图形、图文结合、汉字组合、数

字组合、符号组合、图像、外形、圆形、方形、三角形、直线、斜线、曲线、弧线、几何形、

正形、负形、共形、共用形、整体、局部、实体、虚体、阴阳、点、线、面、黑、白、反复、

对比、调和、节奏、渐变、突破、对称、均衡、平衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连

接、折带、装饰、立体、平面、空间、发射、排列、动感、起伏、肌理、叠透、旋转、交叉、

相让、相背、相向、分离、积集、联合、内聚、外发、呼应、留白、色彩、标准色、辅助色、

暖色、冷色、色相、彩度、明度、对比色、邻近色、标准字、基本形

五、美感、美观、流畅、庄重、严谨、潇洒、新颖、结合、组合、融会、层次、完整、

准确、明确、鲜明、特色、特性、独特、风格、风貌、个性、畅快、优雅、哲理、格调、面

貌、价值、情感、主题、主调、心理、联想、共鸣、和谐、贴切、主体、简洁、简炼、精致、

粗犷、高尚、品味、力度、强烈、壮美、优美、坚实、有力、直观、效果、夸张、点题、借

笔、互补、相依、相托、布局、营造、缩写、媒介、传递、信息、视觉、冲击力、诉求、主

张、题材、素材、感性、理性、知性、人性、个性、共性、原创性、逻辑性、条理性、直观

性、权威性、典型性、单纯性、鲜明性、艺术性、装饰性、识别性、标识性、规范性、准确

性、适用性、实用性

六、企业形象、企业识别、CI战略、CI系统、理念识别、行为识别、视觉识别、文化、

产品、经营、营销、策划、广告、公关、品牌、名牌、高品位、消费者、服务、一流、好感、

信赖、忠诚、诚实、团结、合作、交流、发展、开拓、创新、奉献、贡献、壮大、规模、稳

健、开明、向上、飞跃、高效、高质、高产、协力、创业、效率、求实、务实、荣誉、信用、

安全、奋斗、前进、腾飞、拼搏、健康、永恒、活力、爱心、温暖、博爱、清洁、品质、形

象力、商品力、销售力、竞争力、开发力、领导力、研究力、创造力、亲和力、集团力、多

元力、多角力、多样化、专业化、市场化、人性化、休闲化、都市型化、乡村型化、商品化、

系列化、大众化。

七、现代感、传统感、魅力感、亲密感、信赖感、亲切感、期待感、正义感、安心感、

稳定感、温暖感、强力感、坚实感、责任感、明朗感、活泼感、流动感、节奏感、明快感、

跃动感、律动感、新鲜感、独特感、高级感。

八、国际性、地域性、社会性、民族性、大众性、时代性、现代性、传统性、都市性、

超前性、未来性、进步性、优良性、进取性、创造性、杰出性、力量性、明朗性、活泼性、

灵敏性、开朗性、温和性、亲和性、健康性、跃动性、摩登性、安定性、诚实性、协调性、

独特性、方向性、专业性、技术性、基准性、趣味性、情绪性、成长性。

标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自

己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女

娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人

们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、

标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村

标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案

的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马

和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以

及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已

有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品

包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖

上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共标志、国际化

标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设

计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发

展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。

保持标志的简洁

一个简洁的标志往往会成为一个伟大的标志。一个伟大的标志应该易于阅读并且在不同

的放大缩小的展现中不失去它的视觉冲击性。相反一个复杂的标志则往往在比较大尺寸时看

上去不错，但它却不适合印刷在一张名片上。

标志中的字体是非常重要的元素

字体的可读性是一个标志成败的关键。

您的标志在只有黑白两色的时候还能使用吗

想想您的标志在今后将被用于报纸广告，电话簿，付印文件，传真……

请记住，增加一种颜色就会增加一些印刷成本

您永远也不会一下子搞清楚您的标志将来都会被应用在哪些场合：办公用品、信封信纸、

茶杯、棒球帽、户外指示牌、T恤衫等等。必须使您标志中所有的颜色都适合普通色CMYK

四色印刷的需要。而且必须保证在任何将来可能被使用的材料上印刷的效果都保持一致。

坚持视觉传达的一贯性是成功传播的关键

您的商业模式和商标都应该在任何时候和场合保持一致性。

世界顶级名牌汽车LOGO设计欣赏及说明(上)

汽车行业竞争的激烈程度，几乎快成各行业之首。从汽车的性能竞争到造型设计的竞争再到

汽车品牌的竞争。最能代表汽车品牌形象的就是汽车标志了。汽车标志是一部车的身份证。

每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即使看似最简单的车标，往往也有一段很深的寓意。

枚枚形状各异的车标更是记录着汽车发展历史的鲜活见证，它历经沧桑，也包含着一代代制

造者的希望和苦痛，荣辱兴衰尽在其中。它的设计理念也是设计标志时可学习和借鉴的。

保时捷汽车LOGO设计

保时捷标志采用斯图加特市的盾形市徽。斯图加特市盛产一种名贵种马，左上方和右下方是

鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表麦子，喻示

五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。

兰博基尼汽车LOGO设计

这是一头浑身充满力气，正准备冲击的公牛，寓意由意大利兰博基尼公司生产的赛车马力大、

速度快、战无不胜。汽车标志中这只具有意大利血统的公牛所代表的豪华跑车，在欧美的名

气绝不逊色于法拉利的那匹骏马。

法拉利汽车LOGO设计

1920年，法拉利效力于阿尔法车厂当试车员，同时参与赛车。1923年他在沙维奥的赛车胜

出之后，意大利空军王牌飞行员巴拉加的母亲，把儿子获得的“腾跃骏马”的徽章赠给了他。

法拉利在那个标志里加上意大利国旗。

美洲虎汽车logo设计

这只来自美洲大陆富有动感、勇猛无比的“美洲虎”，以其雄姿倾倒众多车迷，受到车迷们

的特殊宠爱和垂青。更是成为全世界男子汉们向往和引以为荣的最理想车型之一。

标致狮子LOGO设计

也许没人想到，一开始这只狮子只是表示锯条的三种品质：锯齿经久耐用--像狮子的牙齿；

锯条柔韧不易折断--像狮子的脊柱；切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。

阿尔法罗密欧LOGO设计

标志中舞动的大蛇，沿用的是中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，同时这个标志也是

米兰市的市徽，十字代表着十字军从米兰向外远征的故事，赋予汽车浪漫与趣味。

阿斯顿•马丁汽车LOGO设计

这只大鹏从天而降，气势非凡，也喻示着公司大鹏般远大的志向。分别注有奥斯顿、马丁英

文字样表明是一家“三结义”汽车公司。以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名

世界的阿斯顿•马丁•拉宫达公司名声赫赫，不知是否得益与这只大鹏带来的运气。

萨博汽车logo设计

原先造军用飞机的Saab想用头戴王冠半鹰、半狮的怪兽图案传达一种对于战争的警觉，和

一种捍卫权力的态度。二次世界大战后，Saab将其制造飞机的技术和经验搬到地面，开始

生产汽车。

道奇汽车品牌LOGO设计

虽然挂的是羊头，卖的可是汽车。这只神气的羊头，既表示“道奇”车强壮彪悍，善于决斗，

又表示道奇车朴实无华的平民倾向。不过现在注重内在豪华、舒适但外表朴实憨厚的它已经

成为了各地富商名流的当然选择。

福特汽车LOGO设计欣赏

这是一只被艺术化了的活泼可爱、调皮敏捷的小白兔，似乎正在温馨的大自然中自由飞奔。

福特汽车公司创始人亨利•福特生前十分喜爱动物，1911年，商标设计者为了迎合亨利•

福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。