平面设计理念

什么是平面设计

平面设计(graphicdesign)，也称为视觉传达设计，是以“视觉”

作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文

字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。以下是有店铺为大家

整理的什么是平面设计，希望能帮到你。

平面设计的含义：

设计是设计者个人或设计团体有目的进行有别于艺术的一种基于

商业环境的艺术性的创造活动，设计就是一种工作或职业，是一种具

有美感、使用与纪念功能的造型活动。设计是建立在商业和大众基础

之上的，是为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值，有别于艺

术的个人或部分群体性欣赏范围。

平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。

由于有知识技能的重叠，平面设计常常被误认为是视觉传播或传播设

计。平面设计通过使用多种不同的方法去创造和组合文字、符号和图

像去产生视觉思想和信息。平面设计师或许会利用字体编排、版面技

术来使产品设计达到预期效果。

词语来源

平面设计这个术语出于英文"graphic"，在现代平面设计形成前，

这个术语泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式。因此，当时这

个词是与"艺术"连用的，统称为"Graphicdesign"。"平面"这个术语当

时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的，

并因此而与单张单件的艺术品区别开来。设计(design)这个词，是由

日文里以汉字翻译"design"这个字而成。日文在翻译"design"这个字

的时候，除了"设计"这个词以外，也曾用"意匠"、"图案"、"构成"、"

造形"等等汉字所组成的词来表示"design"。所以在了解什么是"设计

"时，我们可以先对这些字词来解释：英语的design则源自拉丁语的

de-sinare，是为"作-记号"的意思。在十六世纪意大利文digno开

始有现今design的含意，后经由法文的中介，而为英文所引用，成为

现今英文中的design。

特别是西方艺术史与皇家艺术教育学院课程里，从文艺复兴开始，

就慢慢的形成以建筑专业技艺为首，并结合绘画专业技艺与雕塑专业

技艺的承传，三者合称为造型艺术，合称为设计。我们从这个角度就

比较容易了解"设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动或营造

活动"的定义与解释了。不过不管怎么区分，纯美术也好、手工艺也好、

建筑也好、设计也好，都要能符合"具有美感经验、使用功能、纪念功

能"的条件。

基本要素

2015年来，平面设计除了在视觉上给人一种美的享受，更重要的

是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不

单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，平面设计主要

是有以下几个基本要素构成：

A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作

品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，

做到新颖，合理和统一。

C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、

平衡、节奏与韵律。

不管是报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴

等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的[2]。

简单概念

设计者将一些基本图形按照一定的创意在平面上表现图案的过程。

就是通过运用点线面与色彩在面上传达语义。

复杂概念

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，

在平面设计过程中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字

和图形的形式把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的

设想和计划。

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需

要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替

委托人说话。

设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能

做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够

的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩创意品位能打

动人，材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。

还有，设计师更应该明白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。

设计的学习可能有很多不同的路，因为这是由设计的多元化知识

结构决定的，不管你以前是做什么的，不管你曾经如何如何，在进入

设计领域之后，你以前的阅历都将影响你，你都将面临挑战与被淘汰

的可能，正如，想要造就伟大永远不可能是依靠人们的主观愿望所能

达到的一样。

设计一词来源于英文“design”，包括很广的设计范围和门类建

筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,而平面设计名称

在平常的表述中却很为难，因为学科之间的交叉广而深，部分叫法如：

平面设计(graphisdesign)视觉传达设计、装潢设计、建筑装饰设

计……，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、

平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功

能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为

视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装

潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。

在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设

计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、

包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设

计。

另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，

在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图

形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，

这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具

有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人

际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗?是一

见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一

个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。