出口服装

浅谈疫情背景下服装外贸出口行业的应对

策略

作者：向好好

来源：《广东蚕业》2020年第3期

DOI：10.3969/.2095-1205.2020.03.72

向好好

（武汉纺织大学湖北武汉430200）

作者简介：向好好(1998-)，女，汉族，湖北荆州人，研究生在读，研究方向：服装设计。

摘要我国是世界上最大的服装消费生产国，服装出口额占全球服装出口总额的1/6，服

装出口贸易在我国外贸中占据重要的地位，新冠肺炎疫情发生对我国各行业发展产生了巨大影

响，新形势下加强对服装外贸出口行业政策支持，引导企业健康发展对我国外贸产业发展，减

小疫情对外贸行业的影响，保证经济社会稳定持续发展具有重要意义。文章介绍了我国服装行

业发展现状，分析疫情对服装外贸出口行业的影响，探讨疫情背景下服装外贸行业应对策略，

为服装行业发展提供参考建议。

关键词新冠肺炎疫情；服装外贸行业；应对策略

中图分类号:F426.8文献标识码:A文章编号:2095-1205(2020)03-126-02

随着经济生活水平提升，人们对服装要求不断提高，服装行业是朝阳产业，我国服装业发

展迅猛，服装作用超出原本遮体保暖功能，不断追求个性化发展。2019年年末新冠肺炎疫情突

然在湖北武汉爆发，对国家各项事业发展造成巨大冲击，在党中央坚强正确领导下，全国人民

齐心协力奋力抗击疫情，有效遏制了疫情的传播蔓延。但疫情发生对服装外贸出口行业带来的

影响无法快速消除，疫情形势下服装外贸行业如何积极应对挑战，保证行业稳定持续发展成为

国民经济恢复正常生产秩序的关键问题。面对当前复杂形势巨大挑战，服装外贸企业必须全方

位审视疫情带来的冲击，积极应对，长期规划，精准施策。

1我国服装业发展现状

我国服装业从世界工厂转向中国设计，经历了充满机遇时代，形成中国服装产业体系。服

装出口持续增长，成为我国创汇支柱产业。WTO统计表明，我国纺织品服装年均增长12.6%，

中国纺织品出口服装展世界市场份额持续增长。我国在服装出口中第一大国地位日益凸显[1]。

我国是服装消费大国，但服装品牌发展优势不足，高档百货商场充斥大量他国品牌，众多

消费者对国外品牌更加青睐推崇，促进进口品牌的发展。很多服装企业模仿世界名牌设计，但

模仿名牌服装企业不能得到长远发展，因模仿行为不能使其正常盈利，对名牌服装造成了负面

影响[2]。

我国服装设计水平较为落后，缺乏知名的国际品牌，服装设计手段大多停留于纸面放样阶

段，试制成本高造成产品创新能力不足，影响企业资金周转。工业发达国家服装新产品周期平

均为2周，我国服装新产品周期需10周，相比发达国家存在很大差距[3]。我国服装企业处于

低端生产阶段，出口呈现外延型扩张，约80%的企业生产中低档产品，出口产品中中粗仿制品

服装约占50%以上，带有环保型标志的纺织品出口不足30%。我国服装行业从棉花生产，织布

到成衣全过程占全球产业链价值的17.5%，政府税收的18%，零售环节仅占50%，OEM生产中

90%以上利润由国外品牌商与零售商掌握。

2新冠肺炎疫情对国内服装外贸企业的影响

新冠肺炎疫情在全球蔓延肆虐，全球产业链受到严峻挑战，运输等服务贸易行业遭受严重

冲击，我国重要进出口行业外贸需求订单减少。我国加入世贸后深度融入全球产业链，包括纺

织服装产业的相关进出口行业受到较大冲击，鉴于各国应对理念与医疗资源存在较大差异，海

外疫情蔓延态势不可预测，服装贸易产业发展需要统筹兼顾短期应急与中长期产业升级，利用

好国际国内市场，协同制定财政产业政策，着力巩固提升我国在全球产业链中的优势地位[4]。

我国商品贸易进出口情况看，制造业相关进出口行业受到疫情较大冲击，但我国完整的工

业体系，完备的制造业产业链决定中长期优势地位相对稳定，纺织服装等传统劳动密集型外贸

行业订单萎缩，纺织品外贸出口遇冷，出口形势严峻。目前韩国等我国纺织品重要出口地疫情

严重，部分企业收到订单受疫情影响取消[5]。

据中纺联产业经济研究院分析，受外需减弱影响，我国纺织行业出口形势严峻，2019年我

国纺织品服装统同比减少1.5%，相较于2019年前三季度回升0.8个百分点。服装出口额为1

534.5亿美元。对新兴市场出口表现优于传统市场[6]。我国出口纺织品服装额对美国，欧盟出

口额减少6.6%。疫情期间部分工厂转做防疫用品，不少企业经营范围增加口罩等新业务，为

企业赢得了新的发展机遇。

对比2003年非典疫情对我国纺织服装产品出口影响，发现两次疫情爆发时间点，传播范围

不同，疫情爆发时出口环境不同，纺织服装出口内在基础条件不同。此次疫情影响比非典对经

济社会影响更大，2019年中美贸易摩擦下，美国市场是中国出口市场第三位[7]。中国疫情发

生期间，美国试图提高市场准入门槛，使得我国纺织服装产品出口承受压力，面临享受政府补

贴的前提发展中国家竞争，纺织服装产业链向东南亚国家转移加快，美国可能发起针对性贸易

调查，压制相关中国产品在美市场竞争力。内需可能面临激烈竞争时期。

3纺织服装业外贸出口行业发展存在的问题

我国加入WTO后，服装业呈现快速发展态势。与欧美服装平协议签署确保了服装贸易有序

发展，为服装出口带来全新增长空间。随着更高准入标准，贸易摩擦升温。欧美国家对我国服

装产品召回事件频发，使国内外企业面临更大的处罚。

中国出口服装很多使用国外品牌，但是中国产品处于低层次加工阶段，但产业链中品牌是

最高价值，有待企业完善经营创造品牌[8]。由于受国内外不利因素影响，目前我国服装产品形

势严峻复杂，我国服装出口贸易面临困境包括成本上涨，人民币升值压力增加，国外对华限制

政策施压。国内棉花，氨纶等纺织原料价格上涨，国内不断上涨的人工成本造成服装企业存在

用工短缺现象，越南等新兴市场廉价制造成本使当地服装业竞争力提升[9]。

我国在主要发达国家服装市场占据份额下降，服装企业自主研发创新不足，使得我国服装

企业面临生存压力。2013年以来，由于人民币持续升值态势，外贸企业缺乏远期经营信心，有

些企业将大订单缩小，导致出口量下降。欧美国家通过一定方式限制我国纺织品服装进口，美

国政府出台多项贸易保护措施，墨西哥修改服装标签标准，国外相关法规出台使我国服装产品

出库面临更大的成本压力。

4疫情形势下服装企业应对危机措施

2月10日开始，公司参与宁波地方防疫物资插片式民用口罩生产，口罩交付后员工继续年

前确定的面料订单生产。目前外贸订单减少成为定局，为维持企业经营，企业管理者在国内市

场寻求新的面料生产订单，同时谋求通过生产口罩改善经营状况[10]。

一些纺服企业积极谋划，大港工业城宁波伊利宝服饰公司主要产销衬衫服装，产品主要出

口德国等地，二季度外销订单受影响。公司董事长考虑生产防护服产品，生产用于外贸出口民

用防护型口罩，转型产品技术相对容易，投资额较小，是疫情下服装外贸企业转型发展应对挑

战的最佳选择。

宁波华和服装公司在2019年下半年加工服装全部转内销，企业20年前初创时同样从事纯

外贸服装贴牌加工，由于疫情影响企业转战国内市场，为企业发展赢得了新的机遇。虽然目前

纺服生产企业外贸订单受到影响更大，但疫情下国内市场受社会流动减少，线下门店经营受阻

等原因影响，国内服装订单同样承受巨大压力。目前形势下，企业抓好加工产品，为客户提供

小批量多款式服务，企业时刻关注市场变化情况，在国内市场寻找新的合作客户。

5疫情背景下纺服外贸出口行业发展建议

疫情使企业经营外部环境发生变化，企业在疫情之前熟悉的商业模式大部分不再适用，企

业技术开发能力等需要提升，模式创新非常迫切。疫情发生考验每个人的免疫力与企业的快速

响应能力。

我国是纺织制造大国，有完整的产业链，疫情开始阶段由于对突发公共卫生事件经营不足，

导致出现口罩物资匮乏情况，目前我国口罩产能达日产1.16亿只，有能力保障公共卫生防疫等

需求，应注意到小口罩科技含量高，中国市场口罩市场集中度高，口罩品牌认知度高，消费者

形成消费认知难以更换其他品牌，后疫情时期口罩市场必然竞争激烈。

口罩市场定位提高，防护服等纳入各国战略物资储备。大众消费者卫生习惯提升，消毒卫

生用纺织品等逐渐变成日用品。营销模式发生变化，2003年非典使淘宝等平台迅速崛起，2020

年新冠肺炎疫情带动了大批知识付费大人涌现，使图文表达转变为视频直播娱乐表达。防护纺

织品是疫情背景下新的消费需求。纺织服装外贸企业应抓住新发展机遇，调整企业经营发展思

路，拓展产品销售市场，赢得企业发展胜利。

6小结

服装产业是我国国民经济发展支柱产业，新冠肺炎疫情发生为社会各行业领域造成巨大冲

击。服装外贸出口企业同样未能幸免，为应对疫情挑战，服装外贸出口企业纷纷转战国内市场，

将市场目标定位于民用医用卫生防护产品，积极转变经营思路，为企业发展赢得新的生存机遇。

目前疫情形势依然复杂，未来一段时间内仍然考验我国服装外贸出口行业发展，为保证我国服

装外贸出口行业稳步发展，建议从国家层面出台相关政策保证服装外贸企业健康发展，鼓励企

业拓展经营服务范围，积极调整经营理念，更好地应对疫情危机挑战，提升我国服装产业整体

发展水平。

参考文献

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24.