服装店防盗器

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商业展示及设施设计

第一章

⑴.在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心

创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释产品、宣传主题的意图，并使观

众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们称之为展示设计。

⑵.展示空间必须具备的三元素：主办方、展品、观众。

⑶.展示空间具有的特色：从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具

象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面得设计，都充分显示了视

觉传达的魅力；随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手

段，所以展示设计亦是技术含量很高的行为；同时为促进主办方与观众更好的交

流，其必须的商业运作也成为展示空间特色之一。

第二章

⑴.展示空间的功能分类：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。

⑵.商业展卖空间的种类大致分为三类：购物中心、超级市场、专卖店。

⑶.购物中心（shoppingcenter）为了吸引顾客前来购买，需具备开阔的休闲

区，其中包括餐饮区、娱乐区等

⑷.购物中心内的售货区的形式分为开放区和封闭区。

⑸.购物中心内的开放区的功能布局需要考虑的因素：①宽敞的交通线②明显的

购物导向③充足的光照度（购物中心的大厅正常光照度一般在500-100lx，局部

照明光照度在1000lx以上）④适量的储藏面积⑤分区的收款台和打包机

⑹.在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上成为店中店。（商

品展示区是店中店的主体）

⑺.店中店从功能上分析大致的分区：a门面b导购c形象展示区d商品展示区e

收银台f打包台g库房仓储（如果是服装店还要有更衣室）

⑻.生活用品自选商店店内人们日常生活中必须的东西一应俱全。

⑼.食品保鲜自选商店要为居民提供新鲜的食品、鱼肉类、鲜奶及饮料制品等商

品，所以店内的陈设柜大多是保鲜柜。

⑽.专卖店的主要形式：①黄金首饰店（商品的陈列柜除具备陈设展示功能外，

收纳及防盗功能也至关重要）②时装店（室内设计应强调其现代感及特色风格，

也需要有很强的艺术烘托力，更应具有很强的整体形象感）③电器专卖店④日用

品专卖店

⑾.艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆都属于文化展示的范畴。

⑿.文化展示推广为两大部分：室内空间和室外空间。

⒀.文化展示的分类：①艺术展览馆（艺术展示的内容大多是绘画、雕塑、手工

艺品、设计作品等）②自然展览馆（展品多数是图文和标本，还有部分的文物、

化石，这些空间需要给观众以最大程度上的想象，所以多数都会提供柔和甚至幽

暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光）③科技展览馆（所陈列的展

品在尺度上有极大的发差，就要求展馆有足够的空间）④其它类型展览馆（如历

史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等）

⒁.文化展示形式与设施配置的具体要求：①宽敞疏松的平面格局②浓郁的文化

气息和恬静的展馆气氛③柔和自然的照明设计④风格统一的展示空间

⒂.文化展示与商业展示的区别：在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空

间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。

⒃.文化展示：一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。

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⒄.专题展示的形式：①大型产品展示②中小型展品展示（最为频繁的展览活动）

③文字与图片为主的展示（种类：1.政治性的展示2.公益性的展示3.地方文化

展示4.文化艺术展示）

⒅.专题展示空间处理的要点：①展架设计要便于拆装②独立艺术形象和品牌的

广告宣传③合理的人流疏导④适当的照明布置（分为普通照明、重点照明、装饰

照明）⑤合理的功能布局和适宜的展品陈列⑥强烈刺激的展示氛围⑦鲜明的标识

系统

⒆.造就强烈刺激的展示氛围的手段：①新颖奇特的展架和展示空间，运用常规

环境中难以见到的不拘一格的造型来组构②色彩别致的展区情调，强烈的色彩对

比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛③独特的灯光照明处理，运用各种

手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻④丰富的材质搭

配能表现新颖空间，大胆运用非常规材料或装饰材料，能起到意想不到的效果。

第三章

⑴.在商业展示设计中，品牌形象的宣传手段：①品牌店的门面标识②品牌形象

的展示背板③店面装饰

⑵.橱窗展示最为重要的中心问题：传达的能动性和诉求力。

⑶.展示性广告往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。

⑷.橱窗广告其特征同看板、招贴等形式一样都是应具体的图像来传达的。

⑸.橱窗展示的形式特征是实物性、立体性。

⑹.橱窗展示的根本宗旨：高效的传递信息和接受信息。

⑺.橱窗展示的作用：橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相

互沟通的角色。它通过完美的展示，传达信息，宣传商品，树立商店形象，提高

商店的地位和信誉，促进服务质量和改善经营管理，从而把顾客购买商品的主动

性和积极性调动起来，最后达到扩大销售的目的。因此，橱窗展示起着无声推销

员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并

真正体现了商品的形象和企业活力。

⑻.商品陈列的形式可以分为货柜式和货架式

⑼.商店照明的分类：一般照明、重点照明、装饰照明。

⑽.商店照明设计方法：⒈引人注目的照明方法：①从邻近商店把店面装修部分

照得明亮②利用彩色灯光③以开关或调光器使照明变化④设计有特征的电器标

志或招牌灯。⒉使过路人停留浏览商品的照明方法：①依靠强光使商品显眼②强

调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感③利用装饰的灯具以引人注目④使

照明状态变化⑤利用彩色灯光，使商品和展示显眼。⒊吸引进入商店的照明方法：

①从商店的入口看进去的深处正面采用明亮的照明②把深处正面的墙面陈列，作

为第一二橱窗来考虑，照得要明亮③在主要通路的地面上做成明暗相间的图案，

表示出韵律感④沿主要通路的墙面照度要均匀而特别明亮⑤沿着主要通路的墙

面做成明暗相间的图案，表现垂直的韵律感⑥在重要的地方设置醒目的和装饰用

灯具。⒋使顾客在店内能顺利走动的照明方法：①改变一般照明的灯具种类和配

置②售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化③售货处设置顶盖，

柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑④用特殊设计的灯具，设置脚光照明，是

走动时用安全感⑤以光线划分售货处的不同区域。⒌使商品易被顾客看到的照明

方法：①一般照明以格片等来遮挡光线，使灯具不显眼②重点照明的场合（a中

央陈列部分用聚光灯b向高处橱窗、陈列架照射时用聚光照明c在陈列橱、陈列

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架内设置荧光灯d在陈列橱上部设置吊灯）。⒍眼睛不疲劳的照明方法：①采用

眩光少的一般照明②重点照明考虑照射方向和角度，还要考虑它的反射光③为了

重点照明，用强光向商品照射时，光源要充分遮挡以防止眩光④装饰用灯具不可

兼做一般照明和重点照明⑤采用背景照明方式，即照明器组合式照明，使朝下方

向的配光多一点，把商品照射得亮一些，使朝上方向也露出一点光，以改善顶棚

面得阴暗，有时也不一定采用上述形式，把顶棚吊下，也可得到同样的效果⑥提

高墙面照度，是商店有明亮的感觉⑦以荧光灯、聚光灯具对墙面和隅角照明，有

时也有效果⑧防止镜像的条件：（P57）

⑾.展示照明设计中表示照度的单位符号是Lx

⑿.导买点广告，又称POP广告（Pointofpurcha）意为“在买点的广告”。

在现代商业环境展示中，导买点广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段

将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。

⒀.POP广告发展的新趋势：①商品周围的POP广告②顾客参与的POP广告③事

件POP广告④系列POP广告

⒁.导买点广告的功效：①唤起消费者的潜在意识②诱发购买欲望，产生购买行

动③充当新型推销员④加深企业印象

⒂.导买点广告按使用场所和机能两方面结合分：①悬置（吊挂）POP广告（大

多为两面、四面或多面立体式）②柜台式POP（放置于柜台、橱窗或家用电器等

大件商品之上）③立地式POP广告（可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其

尺寸大小与人的高度相似为宜）④吊旗POP广告⑤动态POP广告（设有动力装置

使之按一定规律重复运动，充满乐趣和新奇感，具有招引沟通功效）⑥贴纸POP

广告（凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类硬质商品上具有广告媒介作用的印刷

品都属于此类广告）⑦售价单于展示卡⑧光源POP广告（利用传光、透光材料整

理，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP广告）⑨商品结合式POP广

告（设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类）

⑹.POP广告的结构形式：①座架形式POP广告②附有立牌广告座架形式的POP

广告③吊挂于座架向结合形势POP广告④支架形式POP广告⑤卡套形式POP广告

⑺.导买点广告的设计要求：①注重现场心理攻势②单纯明快的形式（其版面设

计力求做到：突出抢眼，阅读方便，重点鲜明，富有个性特点，统一和谐，具有

较好的直觉审美效应）③注重总体灵活多变

第四章

⑴.常见的展览形式大致有两个：标准展览（利用标准展览和龙骨简易拼装的标

准展示形式，多数小型参展商选择这种既便宜又方便的展示形式）、特形展览（也

称“特装”，这一类的展览形式需要两个以上的摊位面积才有效果，一般所选的

材料以标准展板为辅助，配以大体量的异形展架来体现）

⑵展会参与者必须面对的有以下三点：①选择合适的空间形式来实现展示活动②

选择最佳展示方位③对展示单元方位的评估

⑶.六种展位空间的形式：①四面开敞式的岛屿形展位（是参观者最具吸引力的

空间形式，适合那些展品数量众多或系列形式的展品陈列。四个面开放形式的展

示区使展品陈列给人深刻印象和强烈的视觉冲击力，大量的空间直接面对观众具

有很高的可视度。这种展示区常常位于良好的位置，并具有四个通道和四个交通

交汇点，具备空间灵活性和最少的空间限制。）②三面开敞的展示空间（也是对

参观者具有吸引力的展位空间，适合那些有着大量数量的商品和展品陈列的参观

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者。大量的空间都可以直接的面对观众，并且带给观众深刻的印象。这是一种极

好的空间形式。对于那些希望展示面积中有舒适的休息区可以放置接待桌椅的参

观者，封闭的后墙可提供相对秘密和安静的区域进行洽谈。这样的空间对设计的

限制很小，三个开敞的面使展台部分地开敞展示，有三个通道和两个交通交汇点。

这样的展位常常在一列的展示单位的最前列。尽管它是开敞的空间形式，但任有

一部分靠一个墙体）③一个封闭角和两个开放面得展示单元（这是一个充满趣味

的空间形式，如果设计师运用一些想象力就能创造出富有感染力的展示单元。这

样的单元往往不是一列展示的开始，并且它与它展示单元分割空间，但它显然是

一个容易利用的空间形式：它的两个开放的面和封闭的两面墙对于那些需要旋转

封闭的办公空间、洽谈休息区、产品演示屏和产品陈列墙的参展者非常有用。它

具有两个开敞的走道和一个人流交汇点。这种单元的展示效果不可避免地被毗邻

的展示单元所影响。）④标准单元（这是一种标准单元形式的空间，较传统的形

式，有三个封闭的边。通常为最常见的展示单元形式。一个走道并且共有一个

面可以展示内容和吸引观众。对于可见度和观者人流而言，只有当人流到了面前

才能被吸引。所以，这样的展示单元需要一个好的空间和形象设计方案来提高它

的视觉感染力）⑤通透展示形式，两个开放面（这是一种很典型的空间形式，适

应一些特殊要求的展示者，并且设计师会较感兴趣。这是由两个正对的通透面

和两个正对的封闭墙面合成的空间，封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说

明，墙前可放置谈判桌等具有实际功用的设施。可互视的两个走道给设计者提供

了设计的展示单元具有强烈吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一

侧展区的通道，使其更具灵活性）⑥有3-4个开敞面得L行展示空间（这是一种

高效和典型的空间，但有一个展示中只有为数不多的这种类型展示单元。这种空

间有着最多的开放的立面面对观众，具有很强的视觉冲击力。它的优势在于有很

好的可视度。从两端的走道看视点交汇在中间的夹角，容易形成主题突出的效果。

它的两端都可能被其它部分的通道位置所看见，有很好的视线。它可能形成四个

或至少两个相对暴露的位置，在入口处的三个或四个通道通向此展位。）

⑷.展示构造的类型：远观展览构造（其特点是尺寸较大，有一定高度，造型新

颖并具代表性，有醒目的标识系统。）、近观展览构造、微观展览构造。

⑸.怎样建立一个完整的交流策略：①形象目标②目标客服群③运作时间计划④

所需空间的面积和形式⑤设计摘要⑥展示设计方案⑦展前、展期和展后的运输、

演示和交流。

⑹.展示会的结构形式有两类：实物性展示、形象性展示。

⑺.展区设计包括：展台、展架、展示墙、标牌、标识、工作站、办公室、洽谈

室、休息区。

⑻.展览设计的主要艺术手法有：协调统一、稳定均衡、空间的渗透和融合、主

次关系、空间序列、空间程序。

⑼.协调统一的几种方式：①单元空间的重复即同质单元的反复，有方向的扩

展，呈线型变化。这种重复的排列给人持续、稳定的心理感觉，在纷乱的展览空

间里，能起到平和心境的作用，并有明显的导向意图。但是单元体重复排列会略

显呆板，所以这种手法通常是用在展览空间的入口、走道、出口部分。②单元空

间的渐变在大小、形状等方面的运用渐变的手法排列，空间渐变也有几种形式：

⒈单一空间（或同一元素）渐变。同一形体或空间在排列中依据大小、高低、宽

窄等多种形式渐变，相对于重复的排列形式，这样的渐变序列，同样给人整体的

感觉，但并不呆板，会使观众的心情随着渐变而产生起伏变化。⒉复合空间（两

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个以上单一空间的复合）渐变。在展览室空间里，室内的组合形式各种各样，更

多的是成组的空间变化，多个空间依照渐变的手法排列。变化有序的空间影响参

观心理，渐渐把观众引向主体展示。⒊线型的端点形成焦点（空间的主体）。单

元或复合空间按照重复或渐变的排列顺序线型发展，将观众引入展厅主体空间，

这时就应形成线型的焦点，就像电影的高潮一样，在这里让观众的情绪达到最高

点。

⑽.展览空间的互相渗透与融合，主要分三个方面：内空间了解、内外空间了解、

两种空间渗透。

⑾.空间影射：即间接空间，运用传统建筑的借景手法，在封闭区域时利用虚构

架或透明材质将相邻的空间影射出来，使有限空间无限延展，并能相互融合，景

致重叠，给观众柳暗花明又一村的开阔心情。

⑿.半隔空间：即残像空间，所谓残像空间，就是不完整的封闭空间，让观众在

意识到空间的限定时，又感觉带还未结束，有种向邻近空间扩展、渗透的魅力。

⒀.一个展览布局的主次之分主要从下列形式体现：形状、体量、流向、明暗、

标高。

⒁.从广义上分，有三种空间形态：开敞空间、半开敞空间、封闭空间。一个完

全的空间，大多包含这三种围合形式。

⒂.不同的空间围合形式所产生的不同心理影响：①开敞空间给人的心理感受是

动态的、开放的，公共交通空间和大面积开放式展区通过地面的色块限定或某些

界定形体的限定围合空间，使人从各个方面都能自由出入这个区域。②半开敞空

间属中性空间，介于开敞式和封闭式空间之间，通过一些半通透的隔断或虚空构

架来限定空间，人们不能完全自由穿越这个区域，但是，视线基本上是可以畅通

无阻的。这种半遮半掩的空间形态，比开敞式空间略显静态，却也比封闭式空间

显得活泼。③封闭式空间则四面隔断，或加顶盖，与外界分隔开来，人们不能完

全自由进出，视线也有所限制。这里完全是静止的空间，也是相对私密的空间，

也是相对私密的空间，在展区里多数用做办公或库房等辅助区域。

⒃.点线面三元素的空间组合形式有：定位、坐标、范围、地载、天覆、围合。

⒄.展览空间中观众的流线大致可分为：直线流动（即穿越式流线，这种流线较

适合狭长的摊位空间，展示主体一般都在两侧摆放，人流不会有太大冲突。是比

较简单的流线形式。直线流动的展区在平面布局上分为两种：一种是对称布局，

采用这种布局，使流线通道较明确，单略显呆板；另一种是不对称的，流线通道

较模糊，但空间有些变化，显得错落有致）和环线流动。

⒅.展会财政预算中影响商品的因素：①期望成交量②销售增长率③公司总成交

量④公众效益

⒆.展会回报值的评估：①由此展会带来的订货量②有多少参观者参与了展会，

有多少参观者对展会展出的产品感兴趣③通过市场调查和成交额来估算。

⒇.根据国际惯例，按以下字符分别表示：PAV-地面材料CST-天花及双层天花

材料PDN-地台及各种平台TNG-布帘、窗帘材料PRT-墙面材料

（21）.商业展示设计的步骤：草案阶段、扩初阶段、确定阶段。

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