广告设计与制作专业

语言文化系06广告艺术设计与制作专业

毕业设计（毕业创作）指南

一、广告设计与制作方向毕业设计选题参考目录

作品提交要求：

本专业毕业设计包括：毕业设计课题和毕业论文两项。

1.毕业论文：格式及字数参照语言文化系毕业论文统一格式。

2.毕业设计包括：电子原件（保存格式为jpg和psd）、实物照片和打印作品、设计

说明。

3.提交作品除以上要求外，另把“毕业论文”和“毕业设计”刻成光盘提交。

选题总要求：

1.选题要结合社会实践、市场分析，要求定位准确、考虑受众要求及使用功能，尽量

寻求适应社会经济文化和生产实际需求的实际选题。

2.选题创意要合理，理念要新颖，做到功能性与艺术性结合。

3.选题内容健康向上，要体现良好的思想精神品质。

4.公益设计类选题要关注社会生活，有社会责任意识和社会服务意识。

5.选题同时要考虑表达、表现、制作方面的问题，要具有灵活性、规范性和完整性。

6.避免选题雷同，严禁抄袭他人设计作品。

7.根据提供的四项参考课题自选其中一项。

二、毕业设计参考课题及具体要求

1.ＶＩ设计类

题目：为“永城职业技术学院”设计一套视觉传达系统。

要求：提交作品按提供的具体内容和要求制作成vi手册或vi树（含总设计说明，不

少于200字），尺寸：手册统一为A4纸张，vi树打印为整开尺寸。

VI设计的基本原则与具体要求：

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

⑤可实施性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则

内容包括：基础部分和应用部分

基础部分一般包括：

企业的名称包括：

企业标志设计及标志创意说明、标志反白效果图、标志标准化制图、标志特定色彩效

果展示。

企业标准字体包括：

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

企业标准色

企业造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

应用部分则一般包括：

待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

商品及包装类

商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商

标、胶带、标签等。

符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展

示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支

票、收据等。

文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

服装类

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋

等。

印刷类

股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

ＳＰ类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季

节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

交通类

业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。

2、包装设计类。

参考题目：

A、酒类包装

B、茶包装

C、医药包装

D、服饰包装（含首饰包装）

E、食品包装

F、家用电器、机电产品包装

G、果菜类包装

具体要求：

A、题目可以自拟，最后提交作品分为包装实物、实物照片4张（打印在A4纸上）、

电子原件（存为jpg和psd格式），并附有设计说明，字数不少于150字。

B、包装要求

①名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。

②外形醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。

③印刷简明。包装印刷要力求简明。

④体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依

赖。

⑤颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色，在超级市声上销售的高档商多采用

欧洲流行色，即淡雅或接近魄的色彩。

⑥有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。

⑦有环保意识。国际上许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻

璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。

C、包装形式

以系列作品形式出现，分内包装、外包装和包装手提袋形式出现，每套4件以上。

建议：

①以装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、、筐、捆、坛、罐、缸、瓶等。

②以装材料分类：可分为木制品、纸制品、制品、玻璃、制品和塑料制品装等。

③以安全为目的分类：可分为一般货物装和危险货物装等。?

④包装分类：运输包装和销售包装。

3、广告招贴类：

参考题目：

商业海报、文化海报、电影海报和公益海报、企业产品品牌宣传类、企业形象宣传

类、个人形象宣传类等。

具体要求：

自选其中一项，以系列形式出现，数量不少于3张，尺寸：打印为半开纸张，并附有

设计说明（不少于150字）。

招贴海报设计的具体要素:

1.充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。

2.海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。

3.内容不可过多。

4.一般以图片为主,文案为辅。

5.主题字体醒目。

建议：

A、海报的格式，通常有三部分组成，即标题、正文与落款。

B、标题是一则海报的宣传“窗户”。因此标题的撰写尽量做到简洁明了，新颖醒

目，抓住读者的兴趣和注意力。

C、海报正文是海报的核心部分，它是对海报标题的具体描述。语言要求形象生动，

简明扼要。

D、落款

海报的落款要写明主办单位名称以及撰写日期。海报的落款通常写在海报正文的左下

角，日期位于主办单位名称的下方，即可写在左下角，也可写在右下角。

E、分类

商业海报

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配

合产品的格调和受众对象。

文化海报

文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多，不同的展

览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容

和风格。

电影海报

电脑海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作

用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。

公益海报

社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题

包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神

等。

店内海报

通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的

整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。

招商海报设计

招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务

的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜

太花哨。

展览海报设计

展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车

站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、

远视效果强。

4、书籍装祯类：

包括儿童书籍装帧、科普哲学类书籍装帧、艺术类书籍装帧、文学读物书籍装帧、名

人传记类书籍装帧、生活休闲类书籍装帧、动漫武侠类书籍装帧。

具体要求:

提交作品以系列形式出现，每套作品数量不少于3件，打印在A4纸张上，并附有设计

说明（不少于150字）。

A、体现封面设计的三要素：图形、色彩和文字。

B、根据书的不同性质、用途和读者对象，能表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递

信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。

C、封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。

D、符合读者不同年龄、职业、性别的需要，还要考虑大多数人的审美欣赏习惯，并

体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。

建议：

封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。封面设计是书籍装帧设计的重要

组成部分。

1.儿童类书籍：形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼

稚拙的文字，来构成书籍封面。

2.画册类书籍：开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片。常用的

设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。

3.文化类书籍：较为庄重，在设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图

形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉

稳，以反映深厚的文化特色。

4.丛书类书籍：整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和

主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。

5.工具类图书：一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书

皮；封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。

毕业论文课题及具体要求：

1.基础素描相关问题研究（含以下内容）：

①构图问题研究

②造型问题研究

③色调问题研究

④空间关系问题研究

⑤表现方法及风格问题研究

2.基础色彩相关问题研究（含以下内容）：

①构图问题研究

②造型问题研究

③色调问题研究

④色彩关系问题研究

⑤空间关系问题研究

⑥技法风格问题研究

3.设计素描相关问题研究（含以下内容）：

①结构素描相关问题研究

②超写实素描相关问题研究

③意象素描相关问题研究

④创意素描相关问题研究

⑤设计素描与设计的关系问题研究等

4.设计色彩相关问题研究（含以下内容）：

①限色问题研究

②归纳色问题研究

③色彩的意象表现研究

④综合材料技法研究

⑤设计色彩与设计的关系问题研究

5.传统图案相关问题的研究（含以下内容）：

①各少数民族图案研究

②中国古代传统图案研究

③国外图案借鉴研究

④图案与材料工艺关系问题研究

⑤图案的传承问题研究

⑥图案的色彩运用研究

⑦图案的造型象征意义研究

⑧传统图案与现代设计的关系研究

6.基础图案研究（含以下内容）：

①图案的写生变化研究

②图案的写意变化研究

③图案运用问题研究

④图案的变形法则研究(植物、动物、人物、风景)

⑤图案元素的构成研究

7.构成研究（含以下内容）：

①平面构成研究

②色彩构成研究

③立体构成研究

④构成与设计的关系问题研究

⑤视觉元素“解构”与“重构”研究

⑥视觉秩序感研究等

8.美术字设计与运用问题研究（含以下内容）：

①美术字演变与传承研究

②字体设计原则与法则研究

③文字设计与版式设计研究

④文字在设计中的运用研究

⑤少数民族美术字开发研究等

9.标志设计相关问题研究（含以下内容）：

①标志的构成法则研究

②标志的创意法则研究

③文字类标志设计研究

④图形类标志设计研究

⑤文图结合类标志设计研究

⑥标志的视觉心理与标志的传播关系问题研究

⑦标志设计与企业形象策划相关问题研究

⑧抽象概念的视觉化——从概念到图形

⑨标志概念准确传达研究

⑩标志的制作问题研究

⑾标志风格化问题研究（古典、现代、后现代）

⑿标志的发展预测性研究等

10.关于视觉传达的相关问题研究（含以下内容）：

①设计科学与艺术的关系问题

②视觉传达的有效性问题

③视觉传达设计的功能性与艺术性的辩证思考

④关于视觉传达的主体与客体问题研究

⑤视觉传达媒介研究

⑥视觉传达的功能性研究等

11.图形创意研究|（含以下内容）：

①图形创意与平面设计的关系问题研究

②图形创意训练方法的研究

③视觉图形与概念传达问题的研究

④图形创意表现手法的研究

⑤图形的创意法则研究

⑥摄影类图形创意分析研究

⑦绘写类图形创意分析研究

⑧图形创意与创造性思维的相关研究

⑨图形创意与构图的关系分析研究

⑩图形创意信息传递的研究

⑾图形创意与电脑辅助设计的研究

⑿图形创意与插图的关系

⒀图形创意的手法和材料的研究

⒁图形创意中色彩的研究

⒂图形创意的形象演绎过程的研究

⒃图形创意与图案关系的研究等

12.招贴设计研究（含以下内容）：

①广告的定位问题研究

②广告的媒体研究

③招贴画的艺术性与功能性的研究

④招贴画的设计元素研究（构图、色彩、文字、图形、版式、装饰性的点线面、标

志、标识）

⑤招贴设计创意思维研究

⑥招贴设计的教育性功能研究

⑦招贴设计二维空间尺度研究

⑧绘画手段在招贴设计制作中应用研究

⑨招贴新形式的探索性研究等

13.书籍装祯设计相关问题研究（含以下内容）：

①书籍装祯新型结构探索研究

②书籍装祯设计中的内容与形式和谐关系的探索研究

③读者类群的分析与书籍装祯设计的定位研究

④书籍类别的分析与书籍装祯风格研究

⑤书籍装祯设计材料的探索与研究

⑥影响书籍传播推广的设计因素研究

⑦民族图书设计的探索研究

⑧系列书籍设计的探索研究

⑨书籍设计之中版式、色彩、构成、文字、图形等元素的探索研究

⑩封面设计与书籍装祯整体设计的关系

⑾书籍装祯设计中的封面、扉页、环衬、勒口、目次、空白页、赠献、版权页的整体

配合关系的研究

⑿插图相关问题的研究

14.包装设计相关问题研究（含以下内容）：

①包装设计中的材料探索与研究

②包装设计中的结构探索与研究

③包装设计中内外包装的和谐关系的探索与研究

④包装设计中的色彩、构成、文字、图形、肌理等元素的探索与研究

⑤包装设计中不同产品的消费群定位分析研究

⑥系列包装设计的探索与研究

⑦包装设计中的民族性、地域性的探索与研究

⑧包装设计中造型的探索与研究

⑨包装设计与环境保护之间的关系的探索与研究

⑩包装设计与产品附加值的探索与研究

⑾包装设计与消费心理的探索与研究

⑿包装设计中广告与宣传效应作用的探索与研究

⒀礼品包装设计的探索与研究。

广告相关问题研究：

①POP广告作用的探讨与研究

②POP广告的统一性原则的探讨与研究

③POP广告灵活性原则的研究与探讨

④POP广告有效性原则的研究与探讨

⑤POP广告环境的探讨与研究

⑥POP广告的目标与定位的研究与探讨

⑦POP广告的材料与结构的探讨与研究

⑧POP广告的点、线、面的造型的探讨与研究

⑨POP广告的图形、文字、色彩等元素的探讨与研究

⑩POP广告的制作工具的探讨与研究

⑾POP广告的制作手法的探讨与研究

设计相关问题研究（含以下内容）：

①企业标志设计与企业精神的探讨与研究

②企业标志设计造型的探讨与研究

③企业标志设计的民族性的探讨与研究

④企业标志设计色彩的探讨与研究

⑤企业标志设计手法的探讨与研究

⑥企业标准字体的中英文设计形式的探讨与研究

⑦企业标准图形设计与受众层面的探讨与研究

⑧企业吉祥物设计中造型的探讨与研究

⑨标准色与标识与企业精神、视觉冲击力的探讨与研究

⑩VI设计中元素的分割、重组及设计的延续性的探讨与研究

17．室内设计相关问题研究（含以下内容）：

①设计哲学与现代室内设计相关问题研究

②室内空间设计相关问题研究

③室内空间尺度相关问题研究

④室内设计的艺术流派与风格研究

⑤室内光环境设计相关问题研究

⑥室内绿化设计相关问题研究

⑦室内色彩设计相关问题研究

⑧室内空间设计与材料运用相关问题研究

⑨室内空间设计与光环境相关问题研究

⑩中国古典建筑空间设计与现代室内设计关系问题研究

⑾室内绿色设计相关问题研究

⑿室内设计民族化与地域化设计问题研究

⒀室内设计室内室外化相关问题研究

⒁室内设计空间改造相关问题研究

⒂室内设计水体设计相关问题研究

18．空间构成相关问题研究（含以下内容）：

①单一空间组合形式问题研究

②多空间组合形式问题研究

③线形空间相关问题研究

④体量组合相关问题研究

⑤空间形式美的规律

⑥虚拟空间的延续性相关问题研究

⑦空间类型的问题研究

19.透视相关问题研究（含以下内容）：

①建筑表现图视点的选择与表现力度的关系研究

②透视的严谨与夸张的研究

20.公共装饰艺术设计（创作）相关问题研究（含以下内容）：

①公共装饰艺术观念探索公共装饰艺术的分类研究

②公共装饰艺术与环境景观的关系问题研究

③公共装饰艺术的主题性、艺术性相关问题研究

④公共装饰艺术的传统与创新相关问题研究

⑤装饰绘画相关问题研究

⑥壁画相关问题研究

⑦综合材料绘画相关问题研究

⑧漆艺、漆画相关问题研究

⑨特种工艺相关问题研究

⑩城市雕塑相关问题研究

⑾装饰雕塑相关问题研究

⑿陶艺相关问题研究

⒀壁饰相关问题研究

⒁纤维艺术相关问题研究

⒂编织艺术相关问题研究

⒃装饰印、染艺术相关问题研究

⒄装置艺术相关问题研究

⒅公共装饰艺术与社会、人文、心理的关系问题研究

⒆公共装饰艺术与商业空间关系问题研究

⒇公共装饰艺术各类别技法、材料、媒介相关问题研究

（21）造型、色调、色彩、构图（构成）、材料、技法（技术）在公共装饰艺术中的

应用问题研究。

语言文化系

艺术教研室

二00八年四月二日