可口可乐广告音乐

可口可乐广告创意赏析

《市场营销学》作业

学生姓名:王品

学号:1205022407

专业班级:B12市场营销4班

任课教师:黄军校

学院:管理学院

2013年6月

可口可乐广告创意赏析

可口可乐广告创意分析

B12市场营销4班王品1205022407

中国就是一个有着浓厚的亲情文化的国度,中国的传统节日一年之中有两个比较大

的节日都就是关于亲情的,中秋节与春节。拿春节来说,每年春节,人们不论离家多远,

不论有多繁忙,都要回家,这就是一种文化,也可以说就是一种习惯,家里的亲人都在翘

首期盼。

广告开头,又一年的春节到了,那一天已经就是大年三十,家家户户吃团圆饭的日子,

可就是儿子独自一个人在巴黎,母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭,接到儿子的电话,大

喜过望,以为儿子回来了,没想到儿子却身在巴黎,不能回家过年,母亲很失望但依然理

解儿子。儿子走在巴黎街头瞧到一个餐馆有饺子出售,便走进餐馆要了一份,没想到餐具

却就是叉子,儿子无奈苦笑。这时服务员递过一罐可口可乐,大喜,总算能喝道每年在家

过年都喝的可口可乐了,没想到可口可乐瓶上的阿娇与阿福跳了出来,说要带她回家。儿

子很高兴,她们马上出发回家了,这时候家里正在

吃团圆饭,母亲正问有没有人要饺子,儿子在门口说:“我要”,母亲回过头,瞧到儿

子居然回来了,全家人都很高兴,吃起了真正的团圆饭。这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了

大门,屏幕上出现可口可乐与“带我回家,欢欢喜喜过春节”的字样与旁白。

广告中的儿子就是刘翔扮演的,她演的真实感人,那就是因为广告故事情节源于刘

翔的真实生活与经历。“作为运动员,由于比带与训练的需要印象中我同人家一起吃年夜

饭过春节的机会并不多。我很想念妈妈烧的饭菜。”这就是刘翔的心里话,而谈到广告创

意,她说“故事的创意很好,非常贴近生活,很中国。而且同现实生活中的我很像,所以,

这次拍摄可口可乐新年广告,帮我实现了把我带回中国,回到父母身边,同家人欢聚一堂,

共度新年的愿望。”可口可乐请刘翔来代言,除了瞧中她的名气外,更多的就是了解她的

经历与感受。

这就是可口可乐针对春节投放的一则电视广告,广告故事很好的抓住了中国人的情

感特色:回家过团圆年。故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。整则广告不

管就是从内容还就是形式都非常本土化,运用了以下几种中国元素:代表过年的饺子、中

国传统的吉祥物---阿娇与阿福、代表喜庆的红色,整个背景音乐都很轻快,预示着故事

的大团圆结局,也迎合了人们盼望春节团圆的心态。一个外国品牌能在每一个细节上都

做到如此本土化就是很难能可贵的。

传统的中国年原本就是以喝酒来庆祝的,并且只就是限于男人们相互举杯庆祝,后

可口可乐广告创意赏析

来随着社会的发展,人们逐渐意识到酒精对人们的伤害,并且过年也变成了举家同庆,不

论男女老少,一律端起杯子喝几杯,于就是大多数家庭就用饮料代替了部分的酒饮品。可

口可乐发现并瞄准了春节这一片巨大的市场,投放了这则电视广告。按照国家法定假日

7天,13亿人平均每人7天消费一瓶5元的可乐,7天就能创造65亿元收入,这就是对消

费市场的草草估算,却由此可瞧出可口可乐投放春节广告的正确性。

同样就是饮料,竞争就是非常激烈的,碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料每一种饮料都在

中国市场上占了一席之地,而可口可乐仅仅就是碳酸饮料的一种,这些饮料每一种都有

可能成为人们餐桌上的饮品。更何况比起饮料,酒类更有理由占据春节餐桌的地盘,因为

它有悠久的历史与传统,春节投放的酒类品牌也更多。但可口可乐有勇气改变这个传统,

作为一种外来饮料,它告诉人们:带我回家吧,欢欢喜喜过春节。同时可口可乐外包装上

喜庆的红色正符合了中国人凡事喜欢喜庆、大红大火之意。可口可乐把自己所要传达的

内容实实在在地传达给消费者,这个洋可乐名正言顺的进入中国家庭的每一次聚会里。