央视曝光伪外教

虚假代言案例

【篇一：虚假代言案例】

1、郭德纲藏秘排油

著名晚会央视315晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产

品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明

星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。

315晚会中揭露，郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，

该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更

换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段

该产品电视广告的原音：郭老师，您这一次为某某做代言，请问您

敢为自己的行为负责吗？当然敢了，这是关系到人身安全的问题，

不能掉以轻心。

唐国强为新兴医院作广告新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是

其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能

够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广

告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众

的强烈质疑。

虚假广告

2．石兰为洗斑魔力祛斑液作广告

影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出，

最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实，

早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得

过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑

仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了，

蒙人都没人信。

3．刘嘉玲代言sk－Ⅱ

刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了sk－Ⅱ化妆品，

她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物

质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还

被消费者一纸诉状告上了法庭。

4．徐帆代言天使丽人美容胶囊

徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演技颇佳，观众们对她很是信任。然

而，由她代言的这种产品因涉嫌虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观众都

感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。

【篇二：虚假代言案例】

3月10日，上海市工商局发出2015年第1号虚假违法广告公告，

对2014年由本市工商部门查处的12个典型案例予以曝光，其中，

佳洁士被罚603万元，泰笛洗涤被罚47.5万元。

此前报道，2014年9月25日一段“上海地铁2名美女当众脱衣”的

视频在网上疯传，事后上海地铁官方微博强烈谴责该事件，称其“挑

衅道德底线，妨碍公共秩序”。一名模特经纪人证实，该视频系泰笛

洗涤公司为宣传其品牌所拍，视频中出现的所有人都是群众演员。

据上海市工商局介绍，2014年，上海全市主要媒体广告监测违法率

已降至0.27%，特别是医药保健、食用营养、美容化妆、教育培训、

房产销售、艺术收藏等重点整治领域的广告平均违法率已由上年的

0.97%下降至0.65%，违法数比上年减少了25%。同时，上海工商

部门继续加大对虚假违法广告的处罚惩戒力度，保持执法高压威慑，

全年共查处各类违法广告案件2716件（其中虚假广告案件1906

件），处罚没款7477万元，执法惩戒力度大幅加强。

12件典型虚假广告案例：

1.佳洁士双效炫白牙膏（日用品广告）

在电视上以台湾艺人小s（徐熙娣）为代言人，宣称“只需一天，牙

齿真的白了”，画面中突出显示的代言人使用牙膏后的美白效果，系

通过电脑修图软件后期过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效

果，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款603万元。

2.泰笛洗涤（洗衣收送服务广告）

在公众网站上传发布视频，内容为两名年轻女性在运营中的上海地

铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”

服务名称。该行为违反《广告法》，妨碍社会公共秩序和违背社会

良好风尚，被工商部门依法处罚款47.5万元。

3.健怡牌pm2.5专业防护口罩（卫生用品广告）

在产品外包装上宣称“微滤技术升级版，有效阻隔空气中pm2.5颗粒，

过滤率达99％以上，有效阻隔空气中病毒，病毒过滤率达到

99.9％”，而实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假

宣传，被工商部门依法处罚款10万元。

4.尔业投资（投资理财服务广告）

在自制印刷品上宣称“家住徐汇区的杨女士夫妇……投入50万元购

买了投储宝（年化利率12%）”；“合作银行：中国工商银行、中国

银行、中国建设银行、……中国邮政、广发银行”等。经查，当事人

并无金融资质，宣称的案例和合作伙伴为杜撰，构成虚假宣传，被

工商部门依法处10万元罚款。

5.宁翼贵金属（投资理财服务广告）

在广播上宣称带来“4个涨停板”、“6个涨停板”，“行情不但大，而

且是机会确定、时间确定”，无事实依据地片面夸大贵金属投资的收

益，掩盖投资风险，误导盲目投资，被工商部门依法处罚款3840元。

6.上海西郊骨科医院（医疗服务广告）

通过手机扫描二维码链接网站广告，其中宣称“上海西郊骨科医院成

立于1956年，是一所集临床、教学、医疗、预防、保健、康复、科

研为一体的现代化医院，是上海市首批指定医保定点医院，地处上

海商业圈”。其内容虚假，被工商部门依法处罚款13万元。

7.学尔森教育（教育培训广告）

在互联网站上宣称“全国最大最专业的职业教育培训院校”，“全国学

生68367名获取中专、大专、本科文凭，学尔森学生量全国领先”，

“学历教育报名无限制”，“通过率全国第一，332370名学尔森全国

学员通过一级建造师考试”，“在中国，每10000名建造师有6109名

出自学尔森学院”。内容均为杜撰，无事实依据，被工商部门依法处

罚款4.5万元。

8.2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣誉公示（教育培训广

告）

在报纸上自行组织发布“2013年度上海优秀教育培训品牌评选活动荣

誉公示”广告，冒用他人名义虚称“eic启德教育启德留学”具有留学

中介，“els国际教育服务”、“kumon公文式教育”、“华图教育”、

“大嘴外教”、“明晓教育”具有教育培训资质等内容，构成虚假，被

工商部门依法处罚没款4.5万元。

9.虹桥宝龙城（房地产广告）

10.洋城企业登记代理（企业登记代理服务广告）

在手机短信上虚称“自14年5月起，嘉定工商局全面启用新版营业

执照，即日起请携带执照正副本原件、公章，可到市区受理点……”。

其内容涉及虚假宣传，被工商部门依法处罚款2万元。

11.五粮液春夏秋冬酒（酒类广告）

在电视“名酒访”广告中宣称“单箱价格变成了1608……仅限本档直

播”，“欢迎回到我们的直播现场……刚刚导播告诉我们……”等内容。

现场直播的场景为虚构，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款15

万元。

12.大溪地诺丽果汁（食品广告）

在互联网站上宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、癌症、风湿、

关节痛、糖尿病和对癌症的治疗作用；能使过敏症症状减轻、关节

炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病毒症状减轻等

二十五种症疾及其改善情况，并例举对过敏症状减轻有效率达到

88%、关节炎症状改善有效率80%等。其广告使用医疗用语或者易

与药品混淆的用语，被工商部门依法处罚款191.5万元。(浦江头条)

【篇三：虚假代言案例】

随着网络的发展，一大批各类明星的出现也成就了广告商利用明星

效应做宣传推广的心理。这本是一件好事，但倘若出现虚假代言，

使消费者蒙受损失，就得不偿失了。若有关于的问题，请到或获得

解答。

1、侯耀华

2009年11月1日，中国广告协会发出通报，著名演员侯耀华共代

言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，

这些产品未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、

患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容。对此，

侯耀华一口否认，他声称自己也是受害者，不可能因为代言药品就

去得这个病，同时，他还表示自己也打算维权

2、王宝强

2009年9月，由王宝强代言的绿业电脑学校分校涉嫌欺诈，已经毕

业或者即将毕业的200多名学生没有拿到毕业证书和当时许诺的

1500元就业补助金。当学生15日根据学校承诺聚集到学校的时候，

该校已经人去楼空，在8月，王宝强曾到学校为新生发放笔记本电

脑，并吹嘘学校的教育质量等，而那些拿不到毕业证的学生只能叫

苦不迭，表示不该相信王宝强。

3、邓婕

邓婕曾为三鹿慧幼婴幼儿奶粉做过代言，广告中邓婕不停重复：“专

业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼

儿奶粉，我信赖!”谁知，正是这个让邓婕信赖的奶粉导致了多例婴幼

儿肾结石病例，引起全社会关注。邓婕甚至一度被告上法庭，邓婕

则回应“不私了不道歉不退钱”。

4、范伟、王刚、张铁林

央视《经济半小时》栏目近日曝光由张铁林、范伟、王刚三位明星

代言的u88、3158、28招商等三家招商网站涉嫌加盟骗局。据报道，

一位观众因相信三人的推荐，也在网上加盟投资，岂料遭遇伪劣商

品，不仅没赚到钱，还倒赔一笔。随后，范伟通过博客深刻道歉。

5、郭德纲

郭德纲在2007年代言的“藏秘排油”被央视“3.15”晚会曝光是伪劣产

品。事发后，郭德纲被消费者告上法庭，之前还声称“谨慎代言”的

郭德纲并不避讳过失，坦言将做“遵纪守法”的民间艺人，而“藏秘排

油”则多次被编入他的相声节目中进行自嘲。有意思的是，经过曝光

的郭德纲和央视仿佛誓不两立，他也从不参加央视的任何活动。

6、巩俐、濮存昕

2006年，濮存昕因为“盖中盖口服液”被消费者告上法庭，消费者表

示她是多次从电视上看到过有关盖中盖的广告，听到从知名人士巩

俐、濮存昕口里吐出的赞词，并在她脑海里形成了“盖中盖是预防和

治疗儿童缺钙症的补钙佳药”的深刻印象后，才购买该种产品的。哪

知此口服液其实并不是药品，而是食品，根本没有治疗的作用。

7、葛优

光头影帝葛优为亿霖集团公司代言认购林地广告，出自葛优之口的

“植树造林，首选亿霖”广告词可谓深入民心，引全国数万之众认购

近十七亿元。然未久东窗事发，亿霖涉嫌以托管造林名义非法传销，

被公安机关查处，涉案者落网，该案荣登“迄今为止最大传销案”宝

座。而葛优通过经纪人退还50万元代言酬劳。

8、唐国强、解晓东

2004年，全国20家电视台频频播出的由唐国强、解小东主演的广

告片让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院，

片中一幕幕温馨感人的家庭故事，解小东深情款款的歌声给观众留

下了深刻的印象，而事实上，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的，

唐国强、解小东两位明星也遭到质疑。

9、刘晓庆

10、赵本山

2001年，一消费者不远千里从赶到，将北极绒厂商和赵本山告上法

庭。“同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无损，为何

我却冻得要死?”而追根溯源，则是因为赵本山在广告中扮演了穿着

该品牌内衣被外星人的科幻人物。