oppo手机广告歌曲

OPPO广告词

广告创意分析

姓名:罗丽

班级:08广告本科1班

广告主:

实施时间:

实施范围:全国

核心策略:我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以,品牌

核心价值就是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,

就是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

创新点:将完美音质比情的纯净,用冰雪之纯来表达。

背景

oppo就是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况

下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mp3市场中杀出一条血路,成功将oppo打造成mp3

精品。

在mp3与mp4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普

通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo就是怎样走向今天的成功的呢？下面从

两则opporeal音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。

竞争对手:索尼爱立信音乐手机,三星音乐手机,诺基亚音乐手机,等高价位手机学生时尚

手机创新点

al音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

2.以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是代言人可爱的

校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距离。

品牌目标

利用消费者追求时尚与潮流,那样nokia、三星等国际大品牌并不就是她们的选

择,oppo才就是她们的最佳选择,这就就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营

造一种时尚、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象

广告目标群

1.17—25岁的追求时尚个性。

2.大学生为主的年轻群体。

对消费者研究发现

在针对消费人群(如学生与年轻白领)的相关的调查中,oppo的高端品牌形象已植入人

心。一项调查中显示,很多消费者对oppo的来历一无所知,有七八成的人都认为这一定就是

个新的国外品牌,其中六成的人从其产品设计与品牌形象来瞧,认为就是韩国的品牌。然而所

有的这些都应该就是oppo精心设计、明确定位的结果。

oppo为了满足受众,树立其韩系产品形象,其广告导演与演员均就是来自韩国,拍摄也就

是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温与越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

关注,韩国风味无疑就是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确,表现犀利。

创意策略

oppo就就是抓住了年轻人的这些心态——首先,在产品上的风格表现得非常有个性,仅以

初始的a103为例,浅绿色的金属拉丝面板外观,其她国内品牌从来没有人敢做的,如此清新靓

丽,为这些年轻人喜欢不已,再加上产品背后的一个笑脸,无形之中大大拉近了消费者与产品之

间的距离;其次,oppo在湖南与中央电视台投入大量的广告,而广告的内容仍然就是韩味十足,

年龄大点的消费者可能搞不懂就是什么,但就是,在年轻消费者心中湖南卫视就就是时尚的代

名词,尤其在这样一个“韩流”充斥的社会,湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼就是十分

巨大的;不光如此,还有令oppo迷更为疯狂的就是,oppo自上市以来从不疲于对时尚活动方

面的投入,先说oppo发起的“网络海选广告女主角”,海选出的女主角将与最时尚的明星

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bobo共同登台代言oppo手机,这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来,海选pk一

直就是年轻人敢秀

敢做的精神表现,最关键的就是,海选出来的女主角,不仅可以与自己心爱的偶像bobo

同台表演,而且,还可能因代言oppo手机而名扬天下,在今天这样一个明星效应影响强烈的社

会,追星与出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向,这样的一个活动所带来的效应就

是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性”大赛,大赛允许参与者diy自己的style

主题,上传原创作品参加活动,这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点,等等这些大

赛活动都秉承了oppo的时尚,主打音乐的定位,十分符合年轻消费者的需求与她们追求时尚

潮流的满足感。所以,oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火起来之

后,这把火迅速蔓延到了整个手机市场,只要消费者想追求时尚与潮流,nokia、三星等国际大

品牌并不就是她们的选择,oppo才就是她们的最佳选择,这就就是oppo手机的过人之处,也

就是oppo多年来所要传达的品牌理念。

电视广告

①琴房篇主要就是以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是

代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距

离。整个广告主要就是通过美女帅哥的表情与肢体语言来传情达意,营造了一种此时无声胜有

声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到oppo音乐手

机的完美音质,从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就就是广告音乐,bobo的那首

《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格与情节嵌合得很到

位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的就是手机的完美音质,另一方面更就是说的人与人

之间的“真”感情。总的来说,这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还就是比较到位

的。

②校园音乐节篇

从广告语:“触动最真的”分析可知,这句广告语想要说明的不仅就是触动男女主角之间那

种最美最真的感情,还表现的就是此款手机的触屏效果很好(该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头),虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但就是不及这则广告来得明显。

广告风格与调性:此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格,纯净而唯美的校园故事,

在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧,这两则广告虽然瞧似都没有完整的剧情,但

正就是这样才给大家留下了无限想象的空间,男女主人公的结局到底就是怎样的呢？我们可以

根据个人情感偏向尽情的发挥想象。以广告词为例

不管就是琴房篇“留住最真的”还就是校园音乐节篇“触动最真的”,可以说oppo的广告

语都就是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以瞧出这两则广告有一个前后继承的关系,都

有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的就是音乐手机完美高清的音质,后者更多地

强调好用的触屏效果,不管在情感诉求还就是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

丰收,个人觉得十分的不错。

其实在瞧了很多oppo产品的广告之后,我觉得此品牌的广告语都打的不错,下面列出几

条仅供参考。ulikestyle—做自己,享自由

oppomp4—我的梦想视界

oppomp3—我的音乐梦想

oppo笑脸手机—倾听您的心声篇二:oppo手机广告案例分析

年级:10广告

学号:20072

姓名:李大婷

oppo广告案例分析

说到oppo,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次就是完美的音质,在此时绝美的手

机外形设计。oppo其实就是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自2006年横空出世以来,

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就一直受到外界的广泛关注与好评,究其原因,与oppo的广告策略有密不可分的关系。我将

从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

一、广告市场分析

“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好,步步高·····。”这句著名

的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心,也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步

高,2002年的步步高,其主要打算制作的产品还就是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科

技产品,而恰好又在此时,步步高mp3在价格战的厮杀中,销售不理想,市场也难以打开,步步

高品牌实在就是难以挖掘出新的背景与附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的

束缚,在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

二、广告受众分析

oppo的目标受众原本就是大学生,因为大学生追求时尚,喜欢个性,这与oppo完美的外

形设计不谋而合,但就是矛盾在于大学生往往缺乏购买力,而oppo走的就是高端品牌路线,价

格远高于国内其她品牌手机。因而,oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学

生,将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁,这部分人刚从大学出来,依然热爱时尚、追逐潮流

与个性,与此同时,她们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居,颇爱追逐最新电

子产品。可以说,oppo时尚的外表,创新的电子技术,正迎合了这一群人的需求。

三、广告市场定位

oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起,就有意隐瞒了其步步高身份,以绝对洋派

的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示,绝大部分的oppo消费者认为

oppo来自韩国或者欧美。此外,oppo还通过提高价格,将价格远高于国内其她同类产品来彰

显自己的高端地位。

四、产品分析

oppo在做工选料上,均就是精工细作、独辟蹊径,市面上oppo的多款机器都各有特

点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型,完全独立设计,造型独特,别具一

格。因此,oppomp3一上市就非常抢人眼球,同型号一般都设计男女两款,明确针对情侣目标,

优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺,找不到板材切合部位的

不与谐接缝,用材也足够充分。声音效果可以说就是消费者对于随身听产品最原始的要

求,oppo则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码,声音、效果都让

人耳目一新。mp3的进入门槛低,在其核心技术稳定的情况下,要想争夺一席之地,靠的不仅仅

就是质量,而就是更优秀的设计,这就使得oppo能够在市场上独树一帜。另外,

oppo所有产品均标配森海塞尔手机,让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错

的附件与别具一格的包装,使得oppo显得更加楚楚动人。

五、价格分析

对于oppo而言,价格也成为塑造高端品牌的一个元素,以256m为例,三星报价在999

元左右,而在oppo新品上市时,x3型号报价为980元,而最高端的x9报价甚至到了1450

元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

六、广告内容

2006年5月12日,在主题为“我的音乐梦想”的广告片中,俊男美女在地铁中相遇,暗藏

情愫,在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐,优雅的学生气质装束,再加上漫

天飞舞的粉红花瓣,青树与一对璧人,这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一出韩剧。

七、广告表现(设计、制作风格与形式)

为了塑造oppo产品的唯美形象,oppo广告片的演员与导演均来自韩国,拍色也就是按

照韩国偶像剧的标准进行,使得整个广告画面充满唯美感,深得广大年轻消费者的喜爱。

八、广告联想

要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因,就是由品牌在消费者大脑中的联想

所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积

极、美好、愉悦的心理体验,消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌,也就自然愿意购买、

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更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道,其唯美的广告画面,浪漫的广告

内容,无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感,因而深得年轻消费者青睐。

九、广告诉求点及诉求方式

oppo手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质与其唯美的手机外形,从oppo手

机地广告口号“浪漫音乐手机”,我们就可以瞥见其广告诉求,再加之oppo刻意地与超级女声

的合作,其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏,意在点明oppo音

乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则就是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无论

就是俊男靓女以及其中的爱情故事,都像oppo音乐手机一样,给人浪漫、唯美之感。

广告的诉求方式毫无疑问就是感性诉求的方式,不同于有些手机反复强调功能的硬广

告,oppo音乐手机以其绝美的爱情故事,浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐,巧妙地将其浪

漫音乐手机的诉求点表达出来。

十、广告承诺的利益点

明确、清晰与便于识记的广告利益点,就是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要

力量,也就是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐

让人印象深刻,唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质

音乐与唯美外形设计的利益点,而事实正如广告中所承诺的一样,oppo的质量与外形毫无瑕疵,

深受消费者认同。

十一、广告媒介投放

绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出,一时间海量的广告铺天盖

地席卷而来。几乎一夜之间,oppo的牌子已经家喻户晓。还有就就是湖南卫视的超级女声,但

从总决选来瞧,oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦

想”,相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。

除了电视广告之外,oppo也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外,oppo也没

有忽视网络,在新浪等大的门户网站消费者都能瞧到oppo的身影,按照其利用网络综合提升

曝光率的思路来瞧,已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告,oppo将网络运用的

像电视一样,非常成功与到位。

十二、与广告有关的公关及促销活动

借助强大的广告攻势,oppo在一时之内,人气剧增。借助此风,oppo又乘机同各个地区

最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛,此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新浪

2005网络歌曲排行榜,更就是搞得轰轰烈烈,不知道吸引了多少网民们的眼球。

十三、广告效果(知名度、品牌形象、受众市场)

oppo音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。

首先,oppo音乐手机地强势的广告攻势,几乎一夜之间让oppo音乐手机家喻户晓,品牌

知名度在短时间内极度提升。

其次,oppo又不断地在广告中诸如文化、时尚元素,使其高端、洋派、时尚的品牌形象

深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后,2008年步步高又推出音乐手机,oppo音乐手

机沿袭了oppomp3的风格,一直以完美的音质与时尚品味,致力于打造音乐手机的巅峰之作。

再次,oppo音乐手机的广告投放,确实迎合了年轻人的喜好,满足了年轻人对于时尚与音

乐的追求,因此深得受众喜爱,在手机市场中独树一帜。篇三:oppo音乐手机广告文案

广告名称:oppoa203音乐手机

广告长度:30秒

产品说明:oppo用简单的文字来表达,就就是“年轻、清新、国际化”。oppoa203就

是一款以以影音功能为主打的,多媒体娱乐手机。外形时尚,价格适中,虽然像素配置不高,但

镜头拍摄效果较好,就是一款深受学生喜爱的手机。oppoa203为您展开不一样的手机亲密倾

听之旅。作为oppo旗下的第二款滑盖机音乐手机,其拥有非常时尚的外观设计,非常适合女

性朋友使用。oppoa203采用滑盖设计,拥有纯白唯美的机身色调,机身上的星星状明纹与暗

纹,或大或小,或色彩突出oppo—a203,或规则有序,或随意排布,给人以无限的遐想。

OPPO广告词

广告构思:大学校园里,阳光下女孩子坐在草坪下带着耳麦听着手机音乐轻声哼唱。男孩

子恰逢经过,被歌声吸引,歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的一次

唱歌比赛中,她终于瞧见了正在舞台上的女孩,找寻到心中所爱。广告语:天声一对遇见最真

的您

广告风格:欢快、阳光、清新

广告诉求对象:时尚的年轻消费者

、广告标语:oppo音乐手机期待您的选购,暑假即将开始,给您一个清凉的夏天。广告

分析:oppo音乐手机已完美音质为卖点,时尚唯美的形象为烘托,但就是情感诉求的广告类

型。

分镜头脚本:

镜头一:阳光灿烂,微风清凉的午后,女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音乐

手机戴着耳麦听着歌,轻声地哼唱起来。

镜头二:此时,经过树林的男孩子,恰逢听见女孩的歌声,忍不住驻足流连,倚在树旁闭上

眼睛静静聆听。

镜头三:男孩子正听突然得入迷,这时候歌声突然戛然而止,男孩子才恍神过来,马上去追

寻声音的源头,她想瞧瞧这个唱歌动听的女孩子就是什么模样,并想认识她。镜头四:男孩子

跑了过去却发现没有人影,很失落,正要离开却发现遗失在草丛里的一串音符钥匙。

镜头五:男孩捡起草丛里那串音符钥匙,想着也许有机会再见到她。每一天男孩子都特地

过来待一段时间,希望再听见女孩的歌声,可就是过了一个月,却始终没有遇见。男孩有点失望

与失落

镜头六:学校举行歌唱比赛,男孩子被舍友拉了过来观瞧节目表演,过了许久,男孩子觉得

无聊正要离场的时候,这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步,镜头七:男孩子

知道这就就是她要找的声音,她回头一瞧,一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉醉的歌

唱。

镜头八:女孩子在后台收拾完备,正欲离开,这时候瞧见远处一个男孩子手里拿着那串钥

匙环在远方微笑着瞧着她,她们相视而笑。

镜头九:某个灿烂空气清新的午后,女孩靠在男孩的肩上,一起合带着耳机听着同一首

歌。(音乐:孙燕姿的《遇见》响起)

画外音:天声一对,遇见最真的您篇四:oppo广告文案(我的创意)

oppo音乐手机的广告文案

营销3092李国庆罗鹏飞

广告标题:自信·美丽,oppo音乐手机

广告正文:相信我,其实每个女人都可以就是美丽的。因为漂亮与美丽从来都不就是同义

词。也许您不就是天生丽质,也许您并非倾国倾城,也许班花校花的头衔从来都戴不到您的头

上,您也不必感到自卑。因为,您也可以就是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机,给自信

的美丽女人。

广告标语:完美音质,品味生活。

附文:oppo音乐手机欢迎您的选购,暑期促销即将开始,敬请关注！

广告分析:oppo音乐手机以完美的音质作为主要的卖点,但更多的就是情感诉求型的广

告。

广告风格:清新,唯美,以情动人。

广告诉求对象:青春期的男女。

广告类型:继承了以爱情为主线的诉求方式。

oppo电视广告设计:

《生日篇》

黑暗的背景下烛光跳跃,一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候,另

一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起,清脆、充满磁性,声音不大,却分外清晰。众人好奇的

OPPO广告词

寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒,打开瞧时,里面就

是一部oppo手机。原来就是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机,一张电子贺卡

就浮现在她的眼前。这时候,镜头拉回到两年前。

那时的她作为新生刚刚走进大学的校门,保守、拘谨、羞涩,不知所措,茫然的

瞧着喧嚣的人群。这时候,一个阳光帅气的男孩走了过来,帮她办理入学事宜,热心的解

决她遇到的各种小困难。陪她聊天、瞧书,开导她,她们成了好朋友,她也逐渐变成了开朗活泼

的女孩。

有天女孩兴冲冲的去找她,却瞧见她与另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下,觉得

自己与那女孩相比相形见绌,失望的走开了。

回到现实中,男孩出现在门口,身边就是那个漂亮的女孩。然后男孩对女孩缓缓地说道,

这就是我妹妹。女孩的脸由阴转晴,冲过去抱住男孩。镜头淡出,广告语:自信·美丽,oppo音

乐手机。篇五:opporeal音乐手机的广告策略分析

opporeal音乐手机的广告策略分析

1、背景介绍

oppo就是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物,在当时mp3市场极度混乱的情况

下,oppo依靠其成功的品牌定位,在国产mp3市场中杀出一条血路,成功将oppo打造成mp3

精品。

在mp3与mp4市场上占据有利地位以后,oppo又开始着手进军手机市场,从最开始的普

通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机,oppo就是怎样走向今天的成功的呢？下面从

两则opporeal音乐手机的电视广告着手,分析其成功的原因。

2、广告简介

广告一:琴房篇

一十分清纯的学生装打扮的女生(金智敏饰)在校园内奔跑着,她的目的地就是学校琴房,

琴房内两名英俊少年(bobo组合)正与众人一起狂欢。等女孩到达琴房时,琴房已经安静下来

只有oppo手机在唱歌(bobo新歌《恋爱新手》),女孩开心的笑了,最后三人一起快乐的弹钢

琴,出现广告语:留住最真的！

广告二:校园音乐节篇

校园的报栏前许多人在瞧sjm(韩庚等)的校园音乐节海报,一女孩(金智敏饰)开心的笑

着,拿着手机翻瞧着以前的照片回忆着与sjm快乐的曾经,这时sjm已经悄悄来到她的身边,

蒙上她的眼睛带她去到了“foryou”的演唱会现场,当她触动手机键的时候,现场气氛达到高

潮,大家一起狂欢,出现广告语:触动最真的！(注:背景音乐为sjm新歌lovingyou)

3、广告类型

相信大多数人都瞧过这两个广告,至于它的广告类型不言而喻就是属于电视广告。oppo

的平面广告甚至就是新媒体广告(网络广告除外)都就是很少的,因为对于这个品牌而言电视广

告就足以为它赚够关注率,不说它在央视的15秒广告,单就是它在湖南卫视独家冠名播出的

《快乐大本营》就足够让它赚得盆满钵满。而且oppo产品的广告诉求内容也比较适合采用电

视广告的方式来表现。

电视广告固然就是它的一个优势,但就是恰恰由于对别的广告类型的忽视在一定程度上也

限制了oppo这个品牌自身的发展,不知道就是不就是已经意识到了这个问题,近年来oppo加

大在新媒体上的宣传力度,如在人人网上的“oppo篮球狂欢派对”活动等。

4、市场定位

oppo公司从创立初期走的就就是高端路线,这次的real音乐手机也不例外,它的定位

就是:学生机中的高端机或者说就是年轻人的时尚机。

5、广告诉求对象

即使您对oppo这个品牌不就是很了解,瞧了这两个广告之后或多或少也会对real音

乐手机系列的市场定位有初步的印象。

OPPO广告词

两则广告的地点都选择在校园里面,广告代言人都就是大受青年朋友追捧的新生代优质偶

像,所以不难瞧出,opporeal音乐手机系列的市场定位主要就是:17—25岁的追求时尚个性

的以大学生为主的年轻群体。

6、广告诉求主题

opporeal音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

7、广告的诉求方式

①琴房篇主要就是以感性诉求的方式为主。无论就是作为故事背景的校园环境,还就是

代言人可爱的校园装扮,都能给人似曾相识的感觉,从而拉近了目标受众与产品与品牌的距

离。整个广告主要就是通过美女帅哥的表情与肢体语言来传情达意,营造了一种此时无声胜有

声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到oppo音乐手

机的完美音质,从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就就是广告音乐,bobo的那首

《恋爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格与情节嵌合得很到

位。最后的广告语“留住最真的”一方面说的就是手机的完美音质,另一方面更就是说的人与人

之间的“真”感情。总的来说,这则诉求感性的广告对目标受众的心理拿捏的还就是比较到位

的。

②校园音乐节篇

个人分析觉得就是感性诉求与理性诉求的结合体。

从广告语:“触动最真的”分析可知,这句广告语想要说明的不仅就是触动男女主角之间那

种最美最真的感情,还表现的就是此款手机的触屏效果很好(该广告中有一个触动屏幕的特写

镜头),虽然琴房篇中也有表现手机完美音质的元素但就是不及这则广告来得明显。

8、广告风格与调性

此系列广告延续了oppo产品一贯的韩派风格,纯净而唯美的校园故事,在较短的时间内

给大家展示了一出浓缩版的韩剧,这两则广告虽然瞧似都没有完整的剧情,但正就是这样才给

大家留下了无限想象的空间,男女主人公的结局到底就是怎样的呢？我们可以根据个人情感偏

向尽情的发挥想象。

9、广告文案(以广告词为例)

不管就是琴房篇“留住最真的”还就是校园音乐节篇“触动最真的”,可以说oppo的广告

语都就是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以瞧出这两则广告有一个前后继承的关系,都

有相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的就是音乐手机完美高清的音质,后者更多地

强调好用的触屏效果,不管在情感诉求还就是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

丰收,个人觉得十分的不错。

其实在瞧了很多oppo产品的广告之后,我觉得此品牌的广告语都打的不错,下面列出几

条仅供参考。