服装行业发展趋势

服装产业发展前景

服装行业的发展前景

服装一直是一个比较赚钱的行业，但是随着市场的饱和，竞争压力也越来

越大，从近几年服装行业的发展来看，我国服装行业现状确实令人堪忧!很多人说

我国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外

汇，但并不能创造价值的行业。

中国的服装业要想走出被人掐脖断后的困境，必须着眼于打造世界品牌。

必须将服装设计这个产业链的关键一环提到前所未有的高度。必须以以下三个方向

作为发展趋势：

我国服装行业的发展前景：力促高附加值的个性化消费，即高级定制

在网络越来越发达的今天，网络服装(efu)设计将逐渐成为主流。在越来

越专业化、全球化的生产经营模式下，企业基于网络的CAD系统可以实现数据的共

享和标准化，产品的并行设计也将为CAD系统的高效快速提供支持。为有效提升市

场规模及产品利润，服装CAD与电子商务的融合也是必然的趋势。一种基于

Internet的服装企业远程数据传输和监控系统即将问世，也为服装设计网络化和

服装企业信息化提供了有效的技术支撑。在这方面，国外公司已经开始了有效的

尝试，并取得了相当的成绩。

目前国外市场上的在线三维服装CAD的应用主要有两类：

一种是用于精确的量身定做：针对具体客户的人体参数测量以及客户对服

装款式的特定要求，进行精确测量和充分沟通基础上的服装设计，然后再生成相应

的平面服装样片。该业务利用互联网通过远程控制实现，使人足不出户就可以接受

世界一流设计师加上其辅助设计系统的高效服务。这种基于网络的服装(efu)设计

系统以美、英、法、德、日、瑞士的较为先进。一种是用于直观的模拟试衣：通

过对顾客体型的三维数据采集，进行互动式的服装设计，之后再生成相应的`平面

服装样片加工成所需的服装成品。这类业务也是利用互联网进行基于电子商务的远

程操作实现。

我国虽然是服装大国，但在服装的先进技术的应用方面起步较晚。国内在

这一领域的研究已取得初步进展，实现了仿三维CAD设计，但离国外的技术水平还

有较大距离。目前只有香港科技和北京长峰科技公司、北京服装学院、中山大学、

杭州爱科公司、深圳盈宁公司等近年来开始了服装三维覆盖模式款式试衣系统的开

发，且仅有部分软件进入了商品化阶段。在这方面，中国的服装业还有相当大的发

展空间和广阔的市场前景。

我国服装行业的发展前景：推进相关行业的设计开发

服装，其实质就是人们用以遮羞避体并塑造个人形象的一类物品。这样，

从头到脚都应包括在服装的行业范围内。我们知道，现在的市场结构，无论什么地

方，总是自然而然的发展为成衣商铺与鞋帽、饰品、箱包、皮具商铺相互混杂的局

面。究其原因就是这些都是服装行业不可分割的元素。现在的服装制造业由于资

金、技术的限制，认为地将它们割裂开来，从而造成了某某裤业、某某鞋厂等等。

但是到了市场，它们还是不约而同的聚集到了一起。那么在技术高度发达的今天，

资金雄厚的大企业为何不将它们有机的整合到一起呢?显然是没有道理。一旦时

装、成衣设计与鞋帽、饰品等结合起来，其必将产生1+1>2的系统整合效应。

在商铺里，不是由客户自己翻来覆去的思考如何搭配，而是由设计师事先

推出一套一套的整体方案。然后在这些方案的基础上再进行微调，很容易的满足客

户的各种需求。对于那些地位比较高、经济条件比较好的客户，企业则可以向她们

提供高附加值的个性订制。通过当今高度发达的互联网技术，实施在线服装(efu)

设计，专业化的设计指导加上充分互动的购买方式，便可以在最大程度上满足其个

性化的需求，同时为企业带来丰厚的利润。

我国服装行业的发展前景：着眼未来搞好品牌建设

从2000年开始担任温州服装商会会长,现在是中国服装研究设计中心CFD

上海分部总裁的陈敏认为：“消费者越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没

有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。”着眼未来的品牌设计，

必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合

为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。要发展高附加值的尖

端设计，满足于产品经营的加工型企业，什么时候也成不了领导潮流的服装业航

母。必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。

品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，以此开发产品来带动

服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使品牌的经营不断迸发出勃勃的生机，

获得源源不断的发展动力。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。现

实中，要建立高品位的商铺，吸引顾客称心满意的消费;网络上，要建立专业化的

网站，实施在线服装(efu)设计，以专业化的设计与具体客户充分互动，打造超一

流的服装品牌。

我国服装行业要想发展必须做到以上三个部分，才能在服装这个高竞争压

力下存活下来。为此各位店家们，创新才是最重要的，切莫停止不前。

服装行业发展的趋势

1.大企业忙于品牌建设，小企业忙于眼前利益的争夺

品牌是企业的灵魂和存在与发展的核心动力。消费者对品牌的认同，意味

着企业可以花费较少的成本让产品和服务具有更强的竞争力，从而获得更大的市场

占有率。经过2015年的大浪淘沙之后，2016年的中国服装行业，较大企业必将更

加重视品牌的影响力，尤其是一些经过多年的市场搏杀并且因此具有一定行业影响

力的企业;而小企业由于自身处境等诸多因素的限制，“生存”问题显得更为急

迫，因此对眼前利益的渴望会越来越强烈。

对那些有能力进行大张旗鼓的品牌建设的企业而言，品牌建设的基础是文

化，核心是产品设计，从而提供蕴含企业独特文化符号的产品，用品牌产生的联动

效应促使企业的效益目标达成。而品牌建设的具体落地措施，各个企业的操作形式

也各不相同。

2.互联网、智能技术对行业的影响更加剧烈

对服装行业而言，互联网和智能技术实际上是嵌套在一起的整体，因为服

装智能制造技术也需要融合互联网相关技术，例如大数据、互联网远程监控、互联

网即时数据传输等技术融合，而这些技术融合之后而生成的服装智能化、信息化服

装生产整体方案，已经被不少一线服装企业逐渐采用，也被行业公认为服装企业的

未来必经之路。

从具体的事例来看，2015年阿里巴巴“双11”交易额将近900亿元人民

币，是2014年的两倍。“双11”这个似乎被电商凭借互联网炒作出来的全球购物

节，如今俨然成了全球范围内的狂欢节，值得注意的是，“双11”成交的商品主

要是服装类的商品。当然互联网对服装行业的侵袭并非仅仅体现在“双11”上。

尽管互联网对服装行业(也包括其他行业)的作用，并非必定就如部分互联

网思维的狂热分子所吹嘘的那样巨大，但是互联网确实给传统的服装行业提供了一

种新的商业运作模式，从而要求服装行业理智地定义互联网，尤其是随着“互联网

+”模式在不少服装品牌的应用中也取得了不少成功的先例，我们有理由相信服装

行业对“互联网+”模式的充分应用是必然的趋势。但是服装行业应用“互联网+”

模式，并不能简单地理解为在京东或者淘宝上开一个店铺，它应该是一种全新的思

维模式，即在充分利用互联网这个工具的前提下，更好地利用互联网及其相关技

术，使服装生产与服务的效率、质量更加符合“工业4.0”的智能化、信息化生产

的要求。举个例子。ZARA的供应链系统反应神速高效，从设计到把成衣摆在柜台

上出售的时间最短只需要7天，而中国服装业一般为6～9个月，国际名牌为120

天。ZARA自身有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成。如

果细究起来就会发现，ZARA能做到快速反应，其依赖的智能服装制造技术的决定

性影响也是可想而知的。互联网也好，服装智能技术也罢，其核心还是把科学技术

是第一生产力这条准则落实到生产中去。

3.服装私人订制更加炙热

虽然目前国内的服装私人订制市场并不成熟，存在很多亟待解决的难题，

比如，让消费者越来越倾向于接受并且享受线上定制服务需要时间;客户体验的满

意度需要提升，使消费者通过线上定制的效果得以实现，尽量减少尺寸不准、颜色

不符合等等导致的反复修改的问题;线上服务的特点之一是快速反应，而线上的服

装定制，快速回应顾客的定制需求，不仅需要企业自身，也需要其供应商能转变思

维模式，从而使整条供应链的快速反应能力得到提升、高效运作。

但是，因为互联网时代的来临实际上已经改变了人们生活的各个方面，在

服装领域，追求个性化和消费的快速化趋向越来越明显。正因为如此，线上定制服

装的优势便逐渐显现出来。线上定制，相对容易聚集客户，提供服务不受到时空的

局限，中间环节的减少降低了运营成本，价格上具有天然的优势，也更能满足个性

化的需求。因此在2016年，随着相关技术的进展和市场的完善，服装定制这块蛋

糕必定引起各大服装品牌的争抢。而实际上，很多品牌在这方面早已起步。大杨创

世为客户提供量身定制，推出“C定制服务”;报喜鸟C2B个性化定制业务在天猫

上线，消费者可线上进行量体预约;耐克推出“Nike+”平台帮助设计师设计更加贴

合消费者需求的产品;美国互联网男士内衣品牌MackWeldon在2014年实现了

200%的总收入和用户增长……像报喜鸟等一些知名的品牌，都纷纷展开了在线上私

人订制领域的布局。