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如何借势世界杯？看这10个运营活动就够了

世界杯期间，是各大产品趁热点的好时机，各种运营活动层出不

穷。

近期看了几十个产品的世界杯运营活动，挑选了一些蛮有趣的活

动跟你们分享一下，看看其他产品是如何借势世界杯的。

01滴滴打车-号召粉丝来为战队打Call

滴滴在世界杯期间跟同程艺龙做了一次跨界合作，活动的主题是

“支持你的主队”，用户选择自己支持的世界杯主队，然后分享邀请

好友支持。

在活动期间内，支持率最高排名前三的球队获战衣奖，抽取用户

送出1200件球衣；并额外抽500位参加奖，送给所有参加活动的用

户。

不过这种助力活动很难让用户对外自发传播，因为用户很懒，大

都只参与了选喜欢的球队，号召更多人来投票的事情想交给其他人来

做，反正奖品是大家一起努力助力后得到的结果，能懒则懒…

02OFO一“骑”猜比分，创造神球队

猜比分，猜胜负，猜冠军…每逢世界杯，竞猜是逃不掉的主题。

ofo上线了一个猜比分的H5活动，用户可预测近期的对战球队

比分，以及DIY海报中的球员衣服、鞋子、单车中的菜单物，并一键

生成竞猜海报。

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这种个性化的生成海报类H5，在过去1年来愈发常见，比如网

易曾刷屏过的《睡姿大比拼》、第五人格的《换装小游戏》，本质都

是给用户定制个性化的口碑内容，提供社交货币。

然而，这次ofo的比分竞猜没看到有人在朋友圈和微信群互动分

享，很大程度上可能是分享的海报过于“硬广”，海报明显让人感受

到这是为ofo做的广告，弱化了海报与用户自身的联系。

03QQ音乐-我的乐坛梦之队

QQ音乐做了一个“我的乐坛梦之队”活动，用户化身教练，可

选择喜欢的歌手，来组建一支11人的明星战队哈哈哈，系统会根据

你选的明星来生成战力指数，并根据你选的明星来生成个性化歌单。

04懂球帝-给力的线上线下活动

综合对比了几款足球产品的运营活动，懂球帝的世界杯运营活动

做的还是蛮不错的。及时的比赛动态Push，加上强有力的内容和线

上线下活动，懂球帝的日活简直UPUPUP。

线上：世界杯四强竞猜抽iPhoneX大奖，每轮比赛竞猜胜负瓜

分100万奖金，聊天室看球随机掉红包。

线下：联合了全国各地近300家酒吧参与合作，进一步通过资源

合作来提升产品的曝光。

05哈罗单车-骑趣世界杯

哈罗单车的世界杯运营活动是“集卡送大奖”，每次骑行都能

随机获得一张球卡，集齐4张小哈球星“前锋、中锋、后卫、门将”，

就可刮分天猫超市优惠券、单车骑行券等礼包。

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游戏化的运营活动，还蛮有趣的，能很好的调动用户的骑行欲望，

不过哈罗单车提供的这些奖励不够吸引人。

若能在提供常规奖励外，再给少量价值较高的礼品，然后以“用

户集齐卡分享给好友后”作为抽奖条件，既能引导分享增加曝光，也

能提升用户的骑行活跃度。

06网易薄荷直播-豪门争夺

每逢大节日，有些直播产品会出一些跟节日相关的打赏礼物，以

此来促进营收，比如端午节出“粽子”、春节出鞭炮、对联等礼物，

有时也会配合主播活动，来刺激粉丝打赏。

比如，网易的薄荷直播把世界杯的相关元素融入活动中，做了礼

物有“欢呼”、“关键球”、“神杯”这3种跟世界杯相关的礼物，

举办了一场主题为“豪门争夺之薄荷世界杯”的活动，在规定的时间

内，以主播在期直播间收到的世界杯礼物作为晋级条。

活动也参考世界杯的比赛模式，分组比赛计积分，从32进16强，

再到8强进4强、冠军争夺赛。

07知乎|世界杯话题页

你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知

道吗啊？。。。

世界杯期间，这段由演员刘昊然作为代言人，知乎的洗脑广告片

登录了央视和优酷视频。产品内也上线了“2021俄罗斯世界杯话题

页”，主打“聊球上知乎”，可查看相应的赛程积分，并参与话题讨

论。

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08支付宝-猜比分猜冠军猜金靴

很多产品都在做竞猜，一方面是活动门槛较低，一方面是猜球跟

每场球的结果相关，具有时效性，能提高用户打开产品的频率。

在各大买球产品被下架后，身边很多人在用蚂蚁积分竞猜比赛，

打开支付宝即可参与，简单又方便。由于积分可以用来抵扣购物的费

用，所以积分也相当于间接用现金赌球啦。

另外，支付宝近期又上线了“集世界杯卡片刮分2亿”的促活跃

活动，模式类似于集五福之类，每天完成相应的活动即可领取卡牌。

09抖音-话题挑战

世界杯期间，在抖音上经常能刷到跟世界杯相关的视频，一方面

是用户自发趁热点的行为，一方面是抖音官方运营的话题挑战来带动

用户，挑战有“我才是世界杯预言帝“、“没错，是我的足球解说”

等话题。

10腾讯地图–一起看球一起嗨

世界杯期间，去酒吧、烧烤等场所喝酒撸串、一起侃球是个刚需，

而如何发现附近的酒吧就是个痛点。

腾讯地图上线了找“看球酒吧、撸串”的活动，可以看到距离自

己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每开能随机抽看球红包，在线下

签到即可提现。

世界杯的活动跟产品的功能很契合，找看球好去处，就上腾讯地

图。一开始我想跟朋友约线下看球时，在百度地图搜不到合适的推荐，

非常困恼。当时看到36氪推送腾讯地图的世界杯活动时，对这个走

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心的功能感到小兴奋。

小结

以上就是近期整理的世界杯的运营活动，没有特别惊艳的点子，

大都还是比较常规的运营套路。