subtle

解决问题的⽂案，才值钱！

如今「⽂案」的概念越来越宽泛了，只要能提取出好句的，都可以称作“⽂案”，台词、歌词、解说词，等等都

算。

其实⽂案原本主要是指“⼴告⽂案”，它在本质上是⼀种商业⾏为，有着明确的传播⽬的，是为了解决问题⽽存

在。

所以，⽂案本⾝并不值钱，能够解决问题的⽂案，才值钱。

▼

⼀、

客户买的不是⾦句

⽽是解决问题的⼯具

如果把⽂案⽐作“桥梁”，那⽂案⼈就是桥梁的设计师。

我们可以把桥设计得美轮美奂，成为⽹红打卡地，这没问题，但付钱给你造桥的客户，只是想到桥的对岸去

（达成⽬的）。

⼀座好看的桥当然能带来更多价值，可如果只为好看⽽忽略了⽬的，那⼀切将毫⽆意义，毕竟没⼈会住在桥

上。

之前服务过⼀个⾹港的潮牌服饰：SUBTLE（意为“微妙”），倡导通过⼀种以微⼩细节引发风格巨变的理念。

SUBTLE在去年发起了⼀波⼴告战役，主题为“SUBTLEPIONEER”(先锋计划)，打算拍摄⼀只短⽚来传递S

UBTLE的先锋精神。

品牌选取了四位先锋代表，讲述他们通过⼀些微妙的改变，不凡的瞬间，闪耀⾃⼰照亮他⼈的故事。

每个故事要根据脚本做⼀张平⾯海报，其中⼀个画⾯的描述是：⼀位满头⽩发却精致时尚的⽼奶奶，坐在公

园的长椅上边吃零⾷、边看少⼥漫画。

于是⽂案就有了：

「少⼥⼼，重要的不是少⼥，⽽是⼼。」

应该也算是个⾦句，甲⽅团队也表⽰这句话真⼼不错，But但是However，这句话不符合策略，不能帮他们达