宁波平面设计

包装设计调查报告总结

包装设计，是一个学科专业名称，培养掌握平面包装设计、广告艺术设计领域

的专业知识及专业技能的人才。

包装设计调查报告总结1

一．调研方法

观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。

二．调研地点

太原市各大商场、美特好超市、联华超市。

三．调研的具体内容

1.名称：现代商品包装设计调研。

2.调研对象：食品类包装，烟酒类（含饮料）包装，日常生活用品类包装等。

3.调研内容

我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察，考

虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点：

（1）了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。

（2）更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。

（3）从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发展

趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。

4.调研的重点

在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过

自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的

理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。

1)食品类包装

市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。包

装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种类的

食品，因保存方式的差异和运输方式的差异，包装形式方面也有着很多的不

同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重

量）及档次要求也是有所差别的。

在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装，而是扩展

到多个产品的组合或成一系列，在此基础上，设计人员对这类产品进行再次包装设

计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式，有着促进销售和便于携带

的双重作用（如下图所示）。

包装结构对包

装材料及其功

能具有决定性

作用。

另外，我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器

（如右图所示），让我觉得‘好’的地方是：

1外观造型独特；○

2颜色简约清新，很有识别性；○

3感觉上颜色比图形多，图形又比文字多，很有层次○感，而且图案排版简

约；

4材质上，主要是玻璃，透过玻璃可以看到里面的坚果，但玻璃上出现的图○

案又给人带来另外一种材质感。总之，我认为这属于一种好的包装设计风格。

2)烟酒类（含饮料）包装

如今出现在市场上的烟酒类包装主要有两类：一类是普通包装，这种包装形式

简单，一般是采用透明塑料包装，能看到包装内的液体；二类是具有一定档次的包

装，且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设计。

在观察烟酒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走出

中国，走向世界，酒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。

在这次调研过程中，我主要发现以下特点：

1青岛啤酒推出了羊年新款瓶装包装，材质上采用铝材，减轻了重量，设计○

颜色上大胆运用中国红元素。其次，将中国的剪纸艺术融入到瓶身上，很有中国味

道。

2‘打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质―瓷器材质，这种大胆手○法

提升了其在市场所处的档次，颜色也很鲜艳，品牌字体采用中英文结合模式，清晰

可见。

3‘杏花醇’牌酒采用陶器材质，○在陶器表面雕刻上具有中国元素的图案，

喻示着它与其他酒类的独到之处，融入了民族特色。

4‘欢乐多’这款酒包装里面是玻璃材质，外面套上一个纸质广告，极具○现

代感，在烟酒类产品中也算是独树一帜，当然其面向的消费群体也和其他酒类不

同。

3)日常生活用品类包装

日常生活用品包装的特点是色彩明确、有指向性，文字多采用黑体、综艺体

等。包括杯子、牙刷、卫生纸等等。

在日常生活用品类包装调研时，唯一能打动我的是一款水杯包装。这是一款天

然健康可伽杯，由麦子纤维塑料和PP+硅胶制作而成，材质新颖，贴近大自然，符

合绿色环保设计要求。

其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致，均为草绿色，给人一种大自然的体

验。包装上的图案显示了材质的加工过程，增加可信度。在排版上，增加了独特

性。

四．调研分析

包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用，但包装设计应

以能够激起消费者的购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计的最大

成功。

经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品的销售面的扩大，在文字

的运用上，也更严谨、科学和范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋于

紧张，此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感，而且颜色不宜过

多。在材料的运用上，多采用新型材料，以环保和可循环利用为主。在包装的结构

上，应更加趋于科学性，更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

另一方面，随着时代的进步，现代商品包装愈加成熟，商品的包装亦凸显出三

个特点:（1）首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念；（2）其次，

环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律；（3）再次，包装设计应当充分

考虑当代人文因素。

这次包装设计调研，大部分的时候是作为一个消费者的身份去超市研究商品包

装，对于想要了解的，只是有了更进一步的理解，或许还不够透彻，存在一定的设

计调研漏洞。期待在之后的包装设计学习中加深理解，重新认识思考。

五．结论

包装是品牌理念、产品特性、综合消费者心理的反映，它直接影响着消费者的

购买，它在消费产品和消费者之间建立一个强大的亲和力。包装材料和包装设计包

括销售、运输、包装设计、包装、工艺设计，包装设计包装所有的需要，努力达到

一种自然功能和社会功能完美结合的优化解，是一个浓缩的总体设计。

包装设计调查报告总结2

一、调查目的：

为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各

个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较

实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过

此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例，从而更全面的

了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，

两者达到共赢的目的。

二、调查对象：

（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超

市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

（2）、调查对象：食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。

（3）、产品类型：产品包装设计

（4）、产品价格：根据品牌的不同价格也有所差异。

三、调查方法：

市场走访、网络资料搜集

四、调查内容：

包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其

文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产

生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信

息传播能力。在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作

中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，

从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特

性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益

彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是

突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直

接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，

并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表

现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表

现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺

织品、药物产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、

功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固

有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样

的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5．包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产

的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同

一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

1）保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的"

自我介绍"就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的

色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗

习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这

些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和

几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品

具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消

费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设

计基础》一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；

2．应很好地象征着商品内容；

3．色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．应为商品购买阶层所接受；

5．应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

根据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、大众化

商品和奢侈品。

五、总结与建议：

目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17％的速度递

增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装

设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至

以后发展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。

[包装设计调查报告总结]