上海化妆培训

美容培训行业调查报告

一·美容行业分析：

一个发展速度比房地产、IT业还快的产业，一个和我们生活密切相

关的产业，一个整体经济效益保持良好的产业，一个知名品牌寥寥无

几的产业，一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业——这就是美容业，

和改革开放同时起步，却很少被经济学家关注的产业。

2008年，中国的美容服务业营业总收入将达到2600亿元。现

在，美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大

消费热点；在未来5年，这个数字还要再翻一番。我国美容产业实际

上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒

体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。根据对规

模以上单位的调查，2008年美容服务业产值为2600亿元人民币，在

过去三年中，年均增长率为31.91％，高于同期国民生产总值9.5％

的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展

前景和发展空间。

二·美容培训行业现状分析：

从以上调查可知，美容行业从业人员达到1600万之众，美容

行业的教育受众群庞大，发展潜力强，但由于美容教育起步晚、起点

低，使得美容教育水平仍然明显滞后于市场发展。生源是美容教育的

命脉和根本，但近一两年以来，美容教育的招生状况大不如前，各个

学校的招生量都在大幅度波动，每期招生多则几十上百个，少则只有

几个。于是有人提出，德国的美容教育是终身制的，他们的教育课程

好似中国的学历教育，毕业制度非常严苛。学生毕业后工作一段时间，

还会去进修更高层次的课程。而中国的美容教育目前还处于初级阶

段，以短期培训和3年制学历教育为主，学员毕业后即使有继续深造

的需求，也往往求学无门，只能通过企业内部培训进行技能提升。因

此有业内人士推测，在不久的将来，中国的美容职业教育将被企业培

训所取代。

那么，美容教育的出路究竟在哪里？为此，我查阅了各地，北京、

上海、广州、武汉、成都和西安等美容教育发达地区的资料，以期从

这些资料中找到答案。

北京：上升或持平，却步履艰难

从调查数据来看，北京的美容职业教育是上述几个城市中能够让

人展露笑颜的。在其他城市的美容学校招生量都处于下滑状态时，北

京依然保持着令人欣慰的成绩，足以让业界同仁充满信心。虽然很多

学校除了办教育以外，都创办了企业实体，但学校仍是这些综合型企

业经营的重中之重。

千惠学校：2009年第一季度的招生总量与去年同期基本持平，

但与历史最好水平相比，短期培训（1～3个月）的收入明显降低，

只有原来的30%～40%；而千惠同北京服装学院合办的1年制人物形

象设计班，仍然保持着良好的招生业绩。千惠企业由学校、化妆品公

司和形象设计连锁店三大部分组成，各自独立运作，但学校是企业安

身立命的根本，投入和盈收都占到总份额的50%。

审美学校从招生数量上来看，2009年较上年同期增长了33.3%，

在生源市场普遍疲软的环境下取得这样的成绩，相当令人欣慰。根据

市场的反馈，审美学校重新给自己做了定位，重点在于落实教育质量、

课程设置的实用性和百分百的就业率。

广东：略有下降，幅度不大

广州是中国美容行业的集散地，其教育市场的变化，在一定程度

上能够反映中国整个美容教育的状况。截止一季度，广州3家大型美

容学校的招生总量为1300多人，比去年同期的1500多人略有下降；

与1997～1998年各家美容学校招生人数均接近2000人相比，则下降

幅度很大。

四川与湖北：涨跌互现，各有千秋

四川3家美容教育机构2009年第一季度的招生总量为1200多

人，较上年同期增长约200人，增长率超过10%。因为各个学校设置

的专业不同，招生人数亦有所不同，可比性不强。四川国际标榜职业

学院院长耿兵说：“我们学校的教学分大专和短期培训两类，去年一

季度的短训招生人数约600人，今年一季度略有上升，约800人。而

大专班前年的招生人数是600人，去年增加到1200人。总体情况不

错。”四川美琪美发美容学校唐德高校长则表示，美发类生源的波动

不像美容类那么明显，美琪的研修班最多时一期有80多人，少的时

候有十几个。而招生情况最好的年份是2004年，包括美容、美发、

化妆等各类学生共有1500多人。虽然今年的招生情况比去年好，但

和前年相比还是有差距。蒙妮坦美发美容学院四川分院院长刘丹认

为，1999～2003年是学校招生状况最好的时候，此后生源开始走下

坡路，虽然今年较去年有所回升，但对于造成总体下降趋势的原因，

则非常难以确定。

西安：总体平衡，下降有限

招生量应按新学年的整体数目来算，也就是2009年的招生量应

该从春节过后开始核算，这样才具有代表性。2009年2～4月两家大

型美容学校的总招生量约为1500人，较去年同期减少了100人左右.

上海：相对平稳，差异不大

据上海/北京毛戈平形象设计艺术学校执行校长汪立华介绍，该

校去年的招生量比较平稳，而今年杭州、北京和上海3个学校第一季

度的招生则非常火爆。

三·美容培训行业的问题所在和思考。

现在国内美容教育似乎已经进入了一个瓶颈期，人们找出各

种原因来解释对这个瓶颈的无奈，学校效益的下滑，经分析主要原因

有：

（一）各学校雷同，没有自己的竞争优势。

各个学校所开设的课程大多雷同，没有教育特色，但是中国美容

职业教育的前景仍很乐观。目前的低迷状态是正常的，无生源普遍下

降显然有客观原因论哪个行业，都会经过高潮与低谷，相信激烈的竞

争过后，真正有质量的学校最终会脱颖而出，“剩”者为王。

（二）各地美容美发培训学校容量增多，分流了生源；

目前的民办教育形势不是很好，全国新增培训学校过多，

不但新学校严重分散了生源，扰乱了市场秩序，给招生造成了很大的

影响。目前的招生压力更多地来自于市场的认可度。

（三）大量美容公司开设免费课程，满足了一部分低消费能

力的学生需求；

（四）近年来美容院的生意普遍不好做，影响了新人入行的

信心。

造成目前学校招生下滑的原因，是整个行业越来越细分，各

分支领域也越来越专业所致。而目前行业不景气、从业者收入偏低也

是许多人不愿进入这行的一个重要原因

（五）目前美容院的在岗人员已趋于饱和，另外，许多大型

美容连锁机构已经具备了教学能力，所以到美容学校来学习的人员有

所减少

四，美容培训行业发展的思路与建议

（一）综合各个调查意见

1.审美学校徐全有认为，学校应该根据各地的发展情况，根

据市场的需要研究制定出一套最为实用的课程，使学生走出校门就能

得心应手地工作。学生们最初来学校学习时都比较盲目，学校要针对

每个学生的性格个性，为其制定最适合其个人化的发展方向，不仅保

证他们的就业率，更为他们以后的发展延伸了更大的空间

2.学校要和大型发廊连锁机构积极合作，根据市场的需求设

置课程，以解决学校与企业的供需矛盾。学校应在业务拓展上化被动

为主动，积极和企业联系，上门为企业做针对性的培训，与企业进行

深度合作，并在课程上拓展更多美容师需要的内容。.随着市场的需

求不断变化，学校要适应就要顺应发展，可以从两个方面入手，一是

在课程设置上进行调整，二是针对从业人员素质再提高开展相应的培

训。下一阶段学校的主要发展策略，是与自身的连锁机构和区域内的

连锁机构进行联动，达到双赢

3.目前困扰经营者的问题并不是市场前景如何，而是学校如

何突破自身发展的瓶颈，如何面向全国拓展，探索更大的发展空间力

争做全国性的教育品牌.

4.伴随着市场的逐渐成熟，很多用人单位更注重专业学校的

培训和基础知识扎实的学生。因此学校除了狠抓教育外，还开展了招

收会员的工作，尽量让自己的学生加入到协会中，谋求共同发展，注

入品牌联盟管理体系形成更大的市场影响力。

5.学校开始尝试往商贸方面发展，以商养学，以学促商，从

而形成良性循环，给美容教育以更大空间为学生选择、物色一些开店

必须的美发美容产品。同时也开始让有一定规模和技术到位的学生做

学校的加盟店、形象店，并以此作为学校的一个宣传点来扩大招生.

6.向学历制教育的方向发展，希望能够把大专班升级到本

科，但这需要时间以及国家的政策支持和自身的努力。走专业化路线，

为了适应高技能人才的培养，学校对教学课程的设置作了适当调整，

并建议学生选择长期课程进行学习，因为市场需要高技能人才，学生

初学时打下的基础很重要，如想提高自身专业技能，必须延长学时。

学校的技术和管理意识仍是主要因素，上海（香港）宝丽美容美发美

甲学校校长何永坚认为，未来对美甲服务的要求会更高，学校正根据

市场需求调整课程，并定期邀请国内外专家举办特色雕刻等公开课，

帮助学员进一步提升技术。美甲师不仅要学好美甲技术，还要提升整

体造型的设计能力和审美素养，因此学校经常为学生们开设色彩诊断

及形象设计等课程，增强她们的综合能力。

（二）美容培训行业建议：

未来的培训企业生存模式有以下几种:

1.大型的连锁机构的培训机构

大型连锁美容美发机构是未来发展的趋势之一，而专业有效的培训在

大型连锁美容美发机构中是必不可少的环节之一，

2.大型行业商贸机构的培训机构

大型美容美发商贸机构为了商贸的需要，也必然要提供行业的教育，

以促进商贸的进行，以商贸带教育，以教育促商贸。

3.厂家支持的培训机构

厂家为产品的行销，现在好的厂家在培训教育的投入也是相当大的，

美容美发专业线的产品更是离不开专业老师的培训，对经销商的教育

辅助也成为厂家的营销方案之一。

4.小型但有知名度专业化很强的培训机构

规模不是很大，但有一个小团队，专业性强，知名度高的教育老师小

团队，他们提供的培训也会有一定的市场。

5.知名品牌的培训机构

像汤尼·盖，沙宣，标榜，等等一些具有相当知名度的品牌型培训机

构，他们拥有成熟的市场操作，对高端市场的占有率是份额很高的

6.全国知名教育培训机构

近期逐步形成几个具备行业整体培训的教育机构品牌，他们把美容美

发行业的各个岗位人员的培训细化，从专业到管理到营销，从单店到

连锁的整体教育都一一提供，这也将是美容美发培训行业的趋势之

一。

当前社会的美容美发培训行业的竞争会越来越激烈，未来将是品牌之

间的竞争，要求会越来越高。