rrcoin

版权买卖形式

卖断版权：指版权人对已卖出的版权永久丧失支配权，该版权属于买主所有；

有偿转让版权：这是指版权拥有人将其版权中的经济权利，在一定的期限内全部

或部分有偿转让他人，受让人可以处置这些权利，有权转让或授权他们使用并收

取报酬；

有偿授权使用：这是指版权拥有人将其版权中的经济权利的某项权利有偿授权他

人在一定期限内，一定范围内使用；

版权买卖流程一购书意向

购书意向与出版社所获得的信息、出书规划等紧密相关。初涉外版书引进的出版

社可以通过互联网浏览国外出版商的主页，了解他们的出书结构。一年一度的北

京国际图书博览会和法兰克福国际书展也是了解国外出版商的好时机，一些世界

知名的出版机构都会亲临现场，如培生教育、麦格劳·希尔教育、汤姆森学习集

团等等。外版书引进的老手则会定期收到国外合作伙伴的出版目录（有的是从代

理商那里得来的），从中选取本社感兴趣的选题。

版权买卖流程二版权购买提议书

呈交版权提议书，是在出版社认定某本书之后报给外方出版社的材料，其中包含

本社对此书的市场反应预期、本社对此书的大致打造方案等等，目的是提高外方

出版社对该书中文版市场的信心。具体要素一般包括中文版预计定价、首印量、

预计销量、推广方案等。

版权买卖流程三协商

在外方出版社衡量后，双方就预付金、版税、出版日期等要素进行协商。不同重

点级别和领域的图书，相应的预付金亦有所区别。一般在1000～5000美金之间，

当然也有一本书的预付金达到几万美元的情况。预付金为不返还支付，即只要合

同签订，不管该书市场反响如何，都不予以退还。版税率则有不同的几个级别。

比如有些外方出版社规定某类图书的版税率为0～5000本（售出部分），收取

其中文版定价的7%，5000～10000本（售出部分），收取8%，10000本以上

的售出部分收取9%。这一数字并非定式，各家出版社略

版权买卖流程四签约

签约即合同生成阶段。一般是用英语成文，合同中的基本要素为签约日期、授权、

翻译事项、付款、版权生命、期限、版税报告、残余书、附属版权等。

版权买卖流程五付款和出版

在合同签订并支付预付金后，出版社即开始其出版活动，在此不加赘述。

版权买卖流程六结算、版税报告

出版后一般都需要将中文版寄送给原出版方（6-8本）。由于我国海运的时间为

3个月，而若收件人不明，国外邮局会将样书按原地址寄回来。返还时间同样为

3个月，因此双方就寄送样书的方式和时间上需要互相体谅。建议将一本样书空

运至外方出版社，其余样书走海运，这样做，一来我方的出版社寄送费用没有大

幅度提高，国外出版商也可以及时看到翻译版的情况，有利于双方顺畅合作。

临界专栏|对外投资合作指引•知识产权篇|中国企业海外投资常见版权交

易模式及实践案例

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编者按：

2016年，中国境内投资者全年共对全球164个国家和地区的7961家

境外企业进行了非金融类直接投资，累计实现投资11299.2亿元人民币

(折合1701.1亿美元，同比增长44.1%)。上海市2016年全年对外直

接投资额251.3亿美元，在全国各省区市排名中名列第一。

在走出去的大趋势下，众多中国企业都在积极发展海外市场。在企业对

外投资合作中，知识产权是非常重要的无形资产，更是开拓海外市场的

核心竞争力。企业的品牌、专利、商业秘密、版权等，都是企业赖以生

存、长远发展、走向国际市场的基础。与此同时，中国企业也必将面临

海外陌生知识产权法律环境带来的风险。如果不给予足够的重视，这些

知识产权法律风险也同样会给企业的海外发展埋下重大隐患，甚至可能

给企业带来致命的打击。知识产权法律风险并非无法避免，如果谨慎预

防、妥善处理，便能给海外市场的发展带来机遇。

2017年6月，上海市商务委员会委托北京安杰律师事务所编制了《对

外投资合作指引·知识产权篇》，包括专利、商标、版权、商业秘密、尽

职调查、展会六个篇章，重在从实务角度为企业走出去所面临的基本、

重大知识产权问题提供指引，帮助企业理清对外投资合作中的知识产权

保护基本框架。

本文节选自该指南，希望能够为中国企业走出去保驾护航，助力企业海

外投资合作中的知识产权保护！

中国企业海外投资常见版权交易模式及实践案例

在海外版权投资中，最常见的交易模式是版权许可，个别情况下也存在

版权转让。转让和许可的根本区别在于所有权是否发生转移。另外一种

交易模式是中外两方或多方相互借助对方的资本力量或者内容创造力，

进行联合开发，通过合同约定权属、各方行使权利的限制等。

一、海外版权许可模式

根据许可人保留权利的范围，常见的版权许可模式有三种：普通许可

（non-exclusivelicen）、排他许可（solelicen）和独占许可

（exclusivelicen）。这种分类方式并非法律明确规定的方式，而是

一种学术上的分类方式。因此，无论使用哪一种方式，都应当在合同中

对其内涵予以明确解释和定义，尤其是海外版权交易中，通常存在两种

语言版本的合同，各个国家法律法规对于不同许可模式的内涵可能有不

同释义，因此签订合同时对于这种关键的名词，应该提供清晰的释义，

以避免误解。

（一）普通许可

普通许可是指非排他性的许可，即被许可人有权行使被许可权利，权利

人自身仍然可以行使被许可权利，而且，权利人还可以许可第三方行使

同样的被许可权利。显然，这种许可模式下，被许可人的权利范围非常

受限。普通被许可人通常也无法独立行使打击盗版的权利。在海外版权

交易中，需要多个被许可人同时行使许可权利，扩大销售范围的版权交

易，常常采用普通许可的方式。

由于存在多个被许可人，在普通许可模式下，常常权利人需要自己掌握

维权的主动权。即使允许普通被许可人参与，也需要严格划分不同普通

被许可人之间的权利界限，避免出现混乱甚至相互矛盾的维权局面。

（二）排他许可

排他许可，简而言之是排除他人使用的权利，但这里的“他人”不包括

权利人自身。在排他许可模式下，只有权利人和被许可人两方有权行使

被许可权利，在许可期限内，权利人不可将被许可权利再许可给第三方。

如权利人希望保留在海外市场自行开展业务的权利，则排他许可是一个

可行的选择。在排他许可模式下，法律维权主动权往往仍然保留在权利

人手中，或者由权利人和被许可人配合共同行使。由于权利人自身仍然

有权行使许可权利，通常不会将法律维权主动权完全交付被许可人。

（三）独占许可

独占许可，顾名思义，是指由被许可人独自占有的许可权利，除被许可

人以外，任何人均不得使用许可权利，包括权利人自身。独占许可给予

被许可人的权利最多，通常许可费价格也更高。当权利人无意在海外市

场自行开展业务时，可以利用独占许可的方式交由被许可人独立运营。

在独占许可模式下，被许可人作为本地市场上唯一的权利使用人，往往

希望能够以自己的名义独立开展法律维权行动。因为他们作为本土市场

的参与者，能够最及时、最全面地了解侵权信息，便捷快速地开展法律

维权行动，而侵权行为也对被许可人的利益和市场份额造成最直接的冲

击。但是，权利人也应当及时了解相关侵权信息，对法律维权行动保留

一定的控制力，例如要求被许可人及时向权利人报备法律维权行动，避

免出现被许可人懈怠维权或者为打击竞争对手恶意维权。

二、海外版权转让模式

版权转让是将部分或者全部版权的所有权转移至他方，也可以只转让某

一时段的版权（但在传统民法理论中，这种附期限的转让可能被认定为

附期限的独占许可）。

在中国法律语境下，仅财产性权利可以转让，精神权利（即依托于权利

人人格的权利，如发表权、署名权、保护作品完整权、修改权）不可转

让。

世界上大多数国家均采取同样的标准，例如，日本版权法第59条规定：

“著作人人格权专属著作人所有，不得转让”。但是也有一些国家将精

神权利与财产性权利等同，可以转让或放弃。例如，加拿大和澳大利亚。

也有部分国家仅允许通过继承的方式转让版权，但是禁止其他任何形式

的版权转让，无论是经济性权利还是精神权利。例如，奥地利的版权

法第23条规定，除继承外，不得以任何形式转让版权。在进行海外版

权转让交易时，应当充分了解当地法律对于版权转让是否存在任何限

制。

三、海外版权联合开发模式

除自有版权海外交易外，在游戏、影视剧、软件等领域也存在中外联合

开发的交易模式。海外市场需要中国资本，而中国资本需要海外的内容

创作力提高资本回报。在联合开发交易中，双方的权利义务以及版权归

属主要通过合同进行详细的约定和规制。此外，即使是自有版权内容，

在落地海外本土市场过程中，也不可避免地需要本土企业进行本地化调

整，甚至大的改造，以更好地迎合本地市场需求。在此过程中，也需要

中外联合对已有版权内容进行二次开发。

四、海外版权运营和商品化实践

版权内容衍生品对企业而言是一个巨大的商业市场。以世界上最吸金的

IP之一变形金刚为例，变形金刚系列动画片和电影是一代人的童年记

忆，而变形金刚系列玩具、海报也是极度流行。据不完全统计，上世纪

80年代到现在，变形金刚系列IP权利人孩之宝公司通过变形金刚玩具、

海报等周边产品在中国赚走了近50亿元。

2007年，迈克尔·贝导演的真人电影《变形金刚》上映，在全球获得3.6

亿美元票房，片中玩具也在日本和美国同步推出，其他衍生品包括擎天

柱形象的iPod音箱、MP3播放器、电子游戏、时装等各类衍生商品。

相比之下，国内企业和经典IP的衍生品市场还是一片蓝海。了解并利

用商品化权/形象权体系，对企业进行全面的版权内容开发和运营有重

要意义，有助于企业将其商业利益最大化，同时打造立体式的版权内容

体系。

对于有版权内容投资需求的企业而言，经常涉及到基于作品内容开发衍

生商品或服务，在这个过程中一方面要注意自己是否是取得了版权/商

品化权等相应授权，另一方面也需要注意他人是否侵犯了自己的版权/

商品化权。

若企业自身享有相关的角色商品化权，则可在商品、服务的销售、宣传

过程中充分利用，以借助消费者对角色的喜爱，激发消费者购买所“捆

绑”的商品或服务的欲望。同时，企业可以通过许可和被许可，与其他

企业跨界合作，在多个市场和行业内同时进行版权内容衍生品开发。在

许可合同中，企业可以具体约定授权他人使用版权内容的具体范围、地

域、时间和行业。针对不同行业、不同商品上的商品化权，企业可以分

项、分段许可给不同主体。若企业是从其他主体处获得商品化权的许可，

也应当相应地明确许可的具体权利内容和权利范围，注意不超出许可范

围进行使用。

知名角色所享有的商品化权，不受地域的限制。至于在中国范围内已享

有较高知名度的角色，能否将其应用于企业（非权利人）自身商品或服

务的海外市场，需要参考律师结合具体事实和证据给出的专业法律建议

进行判断。

来源：上海市商务委、北京安杰律师事务所

万字解读“区块链+文娱”：云养明星、网红直播、链上游戏、版权交易

三声解读文娱

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从游戏到版权交易，甚至那些看似与区块链毫无关系的明星、网红，如

今都试图与这个火热的概念沾上关系。

作者|刘亚澜

“区块链板块早盘走强，易见股份、游久游戏双双封涨停，壹桥股份大

涨7%，四方精创、暴风集团、飞天诚信等个股集体拉升。”

早间新闻里滚动播放着区块链的好消息，2018年才刚刚开了个头，这

三个字就让大伙儿忙得头晕目眩——在最近1个月中，区块链板块区间

涨幅达到了10.51%。

1月2日，人人将推出区块链项目“人人坊”以及代币“RRCoin”；1

月5日，网易内测区块链养猫游戏《网易招财猫》；1月8日，游久游

戏将游戏研发和游戏运营业务转入区块链游戏领域；1月9日，蓝港互

动与美国游戏工作室共同开发的《加密狗》上线不到一周收入超过500

万美金；360推出基于区块链的安全共享云平台；而刚刚传出有意入局

区块链的美图，在2018年开年股价连续上涨，市值重新站上500亿高

位。

就像当年每个行业都在追赶“互联网+”的热潮一般，2018年的风口

变成了“区块链”。这股风，在文娱圈刮得更甚。从游戏到版权交易，

甚至那些看似与区块链毫无关系的明星、网红，如今都试图与这个火热

的概念沾上关系。

区块链的基本思想是建立一个基于网络的公共账本(数据区块)，每一个

区块包含了一次网络交易的信息。由网络中所有参与的用户共同在账

本上记账与核账，所有的数据都是公开透明的，且可用于验证信息的

有效性。

区块链“去中心化”

因此区块链的意义在于“去中心化”，通过构建一个更加可靠的网络系

统，从根本上解决价值交换与转移中存在的欺诈和寻租现象。说到底

是用技术设计取代权威控制和情感信任，以此建立一种网络结构，所有

人都可以参与并成为节点之一，进行认证、确权、交易、追溯和调整等

一系列动作。它共享开放、去中心化、真实完整、交易记录不可逆的特

点给现有的产品及商业模式带来的更多想象空间。

如今，单纯发行代币的区块链1.0时代已经过去，开始探索更多应用场

景的区块链2.0时代正在到来，而文娱领域或许是区块链落地的第一战

线。

“我在云端养明星”：区块链让粉丝经济最大化

2017，女团SNH48宣布和美国个性化人工智能公司ObEN签订协议，

ObEN将使用PAI公链为超人气少女们打造专属的PAI应用，围绕

SNH48少女偶像制作虚拟人工智能形象。

这让不少文娱领域的从业者摸不着头脑，并首次意识到，区块链已经不

再是圈外的热闹了。“使用PAI公链打造专属的PAI应用”对于SNH48

究竟意味着什么？对于整个偶像经济又意味着什么？

ObEN是郑毅的连续创业，之前的创业项目是婚恋社交网站百合网。百

合网的基础是建立诚信的社交网络，也是国内第一家做实名认证的约会

平台。这一次郑毅延续了之前的想法，用人工智能和区块链来做交友。

“要解决几个问题，第一就是比如我看到一个女孩儿的人工智能，要相

信这个人工智能能代表她，同时还要长得像，说话也像，懂得她的喜好

等。”

与SNH48合作的首要解决问题也是如此——如何让代表他们的人工智

能和他们本人一对一绑定。

PAI，即PersonalAI，个人专属人工智能，每个PAI都是由原始主人

生成、控制和管理。每个人在使用自己的PAI的同时，也为整个系统贡

献了数据和资源，并因此获利。而ProjectPAI则是对应开发的人工智

能公有区块链协议。当人们拥有自己专属的人工智能形象（Avatar），

求证每个人的Avatar是归属于他自己的就变得格外重要。这时候，区

块链的信任机制派上了用场。

PAI开发运用说明

PAI区块链协议是一个基于比特币分叉的新的公有区块链，任何人可以

生成自己的人工智能形象（Avatar），PAI将人工智能直接与每个人的

电子档案相关联，并且让电子档案智能化，具有思考和表达能力，建立

认证的每个人自己的人工智能。而区块链保证了PAI的真实和唯一性，

与主人的绑定关系，同时保证了在未经主人允许的情况下不能被随意

复制和部署。

区块链用于身份验证

“我们试用了许多身份认证和管理方法，但最终只有区块链能够提供全

世界共同认可的共识机制认证方法。”郑毅说。

他认为，区块链拥有去中心化和协作的特质，通过这种方式把数据的认

证权和管理权交给每一个用户，可以确保用户所贡献数据的隐私管理

权、所有权和真实性，而非现在这样任何公司都可以轻易使用，从而可

以让更多的人放心地分享数据，同时控制数据的使用。

于是在这样的技术基础上，明星有了新的玩法：基于现实世界中的明星

而打造的高度相似的明星人工智能，再通过区块链确保明星人工智能的

唯一性和对应性。

以SNH48为例，她们每个成员的Avatar都讲运行在PAI区块链上。

在虚拟世界里，粉丝可以跨越时空限制，使用PAI跟SNH48成员的

Avatar进行互动，也可用PAI币购买演唱会门票和周边等。而区块链

协议保证了每个Avatar都是她们自己的。

操作层面，粉丝们将可以通过手机或者VR设备等与少女偶像们高度相

似的虚拟形象PAI一起交谈，唱歌以及进行各种亲密互动。明星则可以

快速地创建、安全地存储和发布自己的人工智能，与粉丝互动，给粉丝

带来个性化、近距离的体验。

就在去年6月，ObEN与韩国SM娱乐成立合资公司幻星（AIStars），

联合打造SM旗下所有明星的人工智能，并将推出经过官方授权的

EXO、东方神起、张艺兴和宋茜等艺人的PAI形象。

“可以关注，不过要注意政策风险。”SNH48的投资人陈悦天告诉《三

声》（微信公号ID：tosansheng）。

而站在明星的角度，他们虽然对新技术充满了好奇，跃跃欲试，但同时

也提出了一些疑问：

第一，确权。如何证明区块链上的人工智能是自己的人工智能，而不是

随便一个人拿着明星的照片和录音就做的仿冒品。

第二，在明星非常忙的时候，PAI如何与粉丝有效互动。互动需要保证

粉丝的满意度从而开发更多的粉丝，而且只有高质量的互动才能从中收

取费用。

第三，这种业务，对于明星的传统业务是否会产生不良影响。

事实上，明星与区块链的互动早就已经开始，而大部分都是在支付、打

赏相关的方面。

一个币圈里比较著名的例子是2017年9月，BIGBANG队长权志龙在

荷兰和德国举办两场演唱会。演唱会的售票方式上，增加了使用

ENTcash购票的窗口，面向早期投资人进行了第一次小范围支付尝试。

ENT是韩国上市公司AimhighGlobal发起的区块链项目，拥有可以触

达消费者的内容平台。而该内容平台也可作为支付系统，支持明星发行

独家专属代币，让偶像代币成为明星开展商业活动的支付方式，粉丝可

使用代币奖励明星、购买周边产品、参与众筹项目，甚至支付明星出场

费等等，从而实现明星与粉丝之间的低成本应援，让明星IP全面变现。

权志龙演唱会中的ENTCash即是ENT系统中设计的两种代币之一。

除去ENTCash，偶像代币（IdolToken）是一种基于偶像发行的代币，

只要满足相应规则和特性即可创建。两者在系统中实现闭环流通。而

ENTCash和偶像代币之间是固定的兑换比例，以实现系统的稳定持续

运行。

最近ENT的案例是黄景瑜生日会直播，用户下载注册Beechat加入黄

景瑜生日会群聊，就可以抢夺不定时发放的ENT红包。前20位用

500ENT红包兑换生日会门票的粉丝，可在活动结束后与黄景瑜亲密合

影。

ENT冠名黄景瑜生日会

“持币追星，偶像零距离”——ENT喊出这样的口号。

中腰部及长尾内容的天堂

其实，头部的明星还算不上区块链的“最佳客户”。在整个内容产业中，

除了头部生产的“大内容”之外，还有海量的中部甚至尾部生产者制造

的“小内容”。当时代主基调从“中心化”转向“去中心化”，长尾内

容的价值开始凸显。

以目前应用区块链技术最为顺手的“网红”为例，长期以来，直播行业

对于网红来说的巨大痛点是平台中心化。用户或许打赏了主播100元，

但层层盘剥之后，主播只能获得不到20元。虽然主播是直播中唯一的

价值内容生产者，但平台却是最大受益人——不光可以从打赏中抽成，

还可以依靠主播聚集到平台的流量进行广告变现。而广告主实际上很难

直接联系到主播本人，即使冲着主播来，广告主也需要通过直播平台、

经纪公司等中间环节。

另外一个不可忽视的因素是，当下社交媒体平台上，绝大部分收入都被

头部内容垄断。非头部作者很难获得与其作品质量相匹配的收入，这种

利益分配体系亟待被打破。

优币YouLive是主打视频直播体系内的代币应用生态。在去中心化直播

社交平台里，以社区化自治的方式实现实时分容分享、社交和圈子的建

立，通过区块链带来的新价值认可及价值分配机制，让所有参与者在生

态中可直接获得来自对方的价值肯定。

YouLive基于ælf网络。在生态里，成员创造的价值以基于ælf公

链的代币作为衡量单位。这种YouLive平台发行的加密货币，被称为

YouLiveCoin。社区成员之间通过交换YouLiveCoin的方式达到价值

交换的目的。YouLiveCoin可通过ælf公链进行自由交易，还可通

过代币交易所或者OTC平台进行交易。

YouLive社区价值传导体系

YouLive的模式对于大部分直播平台来说，难度不大。核心是推出基于

某公链的代币作为打赏。

相比之下直播平台Uplive推出的Gifto更具参考价值：不光在本平台

内可用，也可在其他平台通用。

一位接近Gifto项目的直播从业者向《三声》（微信公号ID：

tosansheng）解读了Gifto的原理：Gifto实际上是一个去中心化通用

虚拟礼物协议。Gifto代币为通用礼物赠送平台的交易货币，以ERC20-

标准代币的形式配置在以太坊区块链上，用于观众购买虚拟礼物赠送内

容创作者。每个虚拟礼物都以智慧合约的形式应用在以太坊区块链上，

而非某个不知名的公链，使礼物具有可持有、可交易的特性，可以独立

交易于任何内容平台和系统。因此无论是YouTube还是Instagram，

只需要点击一个网页链接，就可以直接送礼。

（注：ERC-20标准是在2015年11月份推出的，使用这种规则的代

币，表现出一种通用的和可预测的方式。任何ERC-20代币都能立即

兼容以太坊钱包。）

Gifto模式

以上两个案例表明，区块链正在为人们提供重塑利益分配模式、减少中

间环节的解决方案。但同时需要注意的是区块链解决方案背后的隐藏挑

战。

“一切都是草莽阶段，全球范围内都没有一个关于虚拟财产，虚拟礼物

在交易、价值衡量上的准则。而且也没有现成的结构框架来管理和规范

参与者的交易行为。”

从明星到直播网红，虽然作用不同，但本质上，区块链起着消除中介，

去中心化的作用。而这种作用放之于更细小的内容身上也是可行的。

每一段音频、每一段视频，都是内容生产者生产的价值，都拥有自己的

版权。而长期以来，版权交易非常混乱，长尾内容版权根本无法得到保

护，头部版权纠纷不断。核心问题还是在于：小内容版权难以保护，没

有明确的不可争议的人人可见证的交易记录，版权层层转手、“中间人”

太多。

“互联网确实革新了整个文化创意产业......不过走歪了，当你写了一首

歌，人们听到之后，就开始盗版。网络上有各种侵权行为，造成艺术家

们没办法拥有自己的作品。”INKLabsFoundation的COODaniel

Zhai说。

INKLabsFoundation是基于Qtum区块链的知识产权资产交易平台，

该平台旨在帮助艺术家保护和出售自己的作品。区块链技术的P2P本

质使知名度较低的艺术家也能便捷地从支持者和粉丝那里获取支持，而

不必依赖像唱片公司或出版社这样的第三方。而这些功能是通过代币化

实现的，INK平台将艺术品代币化为资产，公众可以对这种由INK平台

团队开发的代币进行投资。

在区块链对所有参与者开放，人人享有知情权，所有交易都需要记录和

证明，且记录无法篡改。这些特性意味着，一旦把版权交易放在区块链

上，很多痛点将迎刃而解，版权买卖有迹可循。

猫狗游戏只是一个开始

游戏领域，区块链的应用或许是最易懂的，网易、蓝港互动、游久游戏

已在试水。而区块链在游戏领域的应用一定要了解的模式是“以太猫”。

《CryptoKitties》是电子猫的养成与繁殖游戏，猫咪生成、繁殖和交易

功能全部都是基于区块链平台以太坊(Ethereum)。以太币是该游戏的

唯一交易货币。两只电子猫交配而生出的子孙会遗传到他们各自的256

个位元基因组，如外观、个性与特徵等，总计有40亿种可能性。根据

《CryptoKitties》的交易追踪数据，该游戏的以太币交易量迄今已突破

190万美元，且还在快速增加中。更不可思议的是，这款游戏占据了以

太坊区块链10%以上的活动。

CryptoKitties上生成的虚拟猫咪，毛色、斑纹、瞳孔、发型、表情、

尾巴等特征都是随机的

每只虚拟猫，其实在以太坊区块链平台上都是一条代码。每一条代码都

是独特的，按照CryptoKitties的开发算法，对应成每一只猫独特的外

观特征和属性。购买一只猫，相当于在区块链上宣示对这只猫的所有权，

区块链对你的动作进行公开记录。

由于猫咪繁育的随机性，一些毛色、斑纹、尾巴等非常漂亮的猫也会随

机诞生。这些“极品猫”的价格自然非常昂贵。目前，已经有越来越多

的玩家开始研究繁殖和属性传递的规则或算法，尝试生出更有价值的猫

咪。CryptoKitties也提供了一个在线商城，允许用户自由地交易猫咪。

《加密狗》的原理和以太坊猫类似，只是相比而言，增加了“基因突变”

因素，游戏的刺激性更强。《加密狗》由一家美国游戏工作室出品。在

项目策划阶段，这家工作室与蓝港互动的海外团队达成合作。上线不到

一周时间，《加密狗》的收入超过500万美金。

加密狗

除了大公司，创业团队也比较容易切入区块链游戏。

国内区块链创业公司”宠物链”旗下云宠商店本周发布了该商店第二款

区块链宠物游戏”吉祥狗”。吉祥狗是基于以太坊区块链开发的数字化

虚拟宠物狗。用户可以使用以太币来买卖宠物狗，也可以让它们繁育出

各种狗狗品种。

同时，云宠商店公布了”猫狗挖以太币"新玩法：一只加密猫和一只吉

祥狗的组合即可开始挖矿，能够产生PET收益和ETH收益。

以太猫交易量持续攀升

不过，此类游戏有一个致命缺点：网络阻塞情况。由于猫狗的买卖、生

育和生成等这些区块链交易行为，在技术上需要支付给矿工一笔所谓的

“燃料费”，可以理解为交易的手续费，让他们进行计算验证。但进行

相关任务的算力不足，明显增加了虚拟猫狗交易的延迟。

也有人对此类游戏持反对意见，认为加密猫狗游戏火爆的根本，不是随

机组合的猫狗有多可爱、游戏多好玩，而是参与者有利可图。。“去中

心化，降低交易成本的理念并没有在这类游戏中体现。反而开发者们强

调的是不可复制性、虚拟资产不会损失的特点。虚拟宠物并非创造价值，

而是要用高成交额刺激后来者不断投钱进来，产生升值的概念，把实际

货币转换成加密货币，赋予所谓的猫狗价值（价值的转化），在资金的

周转中，一部分人获利。一旦没人进场，抬高的价格缺乏实际保障自然

雪崩。”

雨后春笋般的创业项目以及成为“韭菜”的风险

随着区块链概念的火爆，围绕其核心功能的文化娱乐创业项目也越来越

多。

DNN是一个去中心化新闻网络，作者编辑完一篇新闻故事然后提交到

DNN以验证新闻是否准确以及是否有偏见，一组随机选择的七名匿名

者组成的在线评审团会审阅稿件。他们依据DNN的编辑指导方针来评

审稿件并且给作者提出修改建议。如果这篇文章通过多人签名，这位作

者就会拿到DNN奖励的代币，评审者也同时会拿到代币奖励。而DNN

新闻平台在以太坊上运行，DNN的代币价值是与以太币相关联的。

Blokur用区块链记录音乐的所有权信息，可以让音乐人获得与其音乐

销量成正比的收益。目前已经与三千家音乐出版商和一万名歌曲作家建

立了联系。

就在本月，日本一家在线成人视频播放平台也推出了自己的数字货币项

目AVH（AV代币）。该项目共发行100亿个AVH，用户可以用AV

代币购买商城的商品或下载想要看的视频，同时也可以用来给主播买礼

物或投资影片的拍摄和发行。加藤鹰和波多野结衣为其站台，而他们看

好区块链技术的原因是，以前如果要推出一部新的作品，至少要一个半

月的周期。从拍摄前的日程设定到拍摄后的编辑发行，成品制作，整个

流程非常冗长。而且女优男优全程没有话语权。AVH的出现将改变这

种现状。出资方不是单独的一个公司，所有AVH持有者都可以进行出

资，成为一部作品的投资人。

不过，大部分创业项目都是在国外，即使是国内的团队，很多创业者也

选择在国外进行项目发起。而尽管国内资本市场对区块链业务反响热

烈，但真正专注于区块链投资的VC大多是几个月之前刚刚成立的。与

此同时，在本周区块链概念股领涨的情况下，上市公司也纷纷发出公告

与“区块链”撇清关系。

ENT基金会声明

而实际上，政策层面对于区块链的态度也不太明朗。早在2016年区块

链就被作为战略性前沿技术、颠覆性技术写入国务院发布的《国务院关

于印发“十三五”国家信息化规划的通知》，各地相继出台了支持区块

链发展的政策。

但市场毕竟还是起步阶段，比特币等“虚拟货币”缺乏明确的价值基础，

市场投机气氛浓厚，价格波动剧烈，投资者盲目跟风炒作，造成资金损

失。“虚拟货币”甚至成为洗钱、贩毒、走私、非法集资等违法犯罪活

动的工具。

去年9月4日，七部委联合发布《关于防范代币发行融资风险的公告》，

火币、Okcoin为首的比特币交易所“全部关停，并于近期退出市场”。

多家券商对于区块链的分析报告也指出了风险：政策推进不及预期;技术

发展不及预期;市场竞争加剧。“参照目前的市场情况，我们认为过度

炒作带来的预期过高、实际产业影响力低于预期、ICO被过度利用以及

政策等因素，区块链技术在中国可能会迅速过热，并快速迈过巅峰期进

入泡沫破裂期。”一位券商研究员告诉《三声》（微信公号ID：

tosansheng）。

著名投资人徐小平动员被投公司全体拥抱区块链的言论为这个概念添

了一把火。但徐小平观点的核心点却鲜有人议论：互联网革命的时候，

有所谓“水泥加鼠标”的说法，只有鼠标没有水泥（实际价值）的公司

没有一个成功的。区块链时代同样道理，只有“链条”没有“水泥”的

公司，也会重蹈互联网泡沫时期那些失败公司的覆辙。

附：部分国内文娱领域区块链项目清单（均根据公开信息整理）

【星链StarChain】让粉丝共享偶像价值成长的区块链平台。通过运用

以太坊智能合约系统，打造一条将投资人、粉丝群体、艺人、以及经纪

公司融于一体的价值共享链。

【星链未来】基于区块链的内容IP孵化投资平台，提供全面的区块链

技术支持，让用户参与IP制造产业链，音乐人、电影制作人等可以通

过区块链，将自己的“粉丝”聚集在一起，也可筹集资金进行内容制作，

星链未来将发布基于音乐、电影IP、文学、名人的侧链，创作人可以直

接通过作品播放次数收取报酬。

【嫩模链】针对嫩模产业链的去中心化区块链技术平台，利用区块链智

能合约保护用户隐私，实施完整生命周期的身份和访问管理系统。同时

嫩模链也是一个共享通用的帐本，旨在记录每个模特的数据和嫩模产业

链的所有信息。

【锐波科技】从事分布清算协议与区块链研发与应用以及社交APP开

发的公司。开发了陪我APP。陪我APP是一个声控声优直播社区平台，

女性用户和优质男性用户也可在陪我中设置收费。

2014年10月获得光信资本数百万人民币天使轮融资，2015年8月获

得中科资本、信中利资本、清控科创、IDG资本6000万元人民币A轮

融资。

【】去中心化直播分发平台，基于区块链和智能合约，采用

点对点网络技术，针对直播类数字娱乐内容分发服务和产品设计的数字

加密货币，提供基于秀币的点对点直播运营服务。CEO胡震生，此前

曾在IBM工作。前花椒CEO，连续创业者。

【波场TRON】基于区块链的内容娱乐应用服务提供商。通过运用区块

链与分布式存储技术，构建一个基于区块链的开源去中心化内容娱乐协

议体系，为开发者提供跨协议娱乐应用开发基础设施，帮助每个用户自

由发布、存储、拥有数据。同时用户可以通过购买数字资产波场币

TRONIX，来享受内容主体发展所带来的利益与服务。

【兿舍】专注于区块链底层技术创新与应用，为原创数字内容IP（文字、

图片、音乐、视频等）提供优质的版权管理、维权保护、授权交易、作

品分发等管理服务，致力于构建通用数字媒体内容数据库。

【阅链中国】针对全民阅读应用场景的区块链应用服务提供商。通过区

块链底层技术，解决版权保护不够、资源分布不均、以及制度不设配等

痛点。致力于用区块链技术构建文化教育服务平台。

【UGChain】区块链游戏场景应用，通过整合国内游戏行业资源，建立

了一套基于以太坊区块链的去中心化游戏账户系统，通过一系列去中心

化应用构成全新的游戏渠道平台，应用场景包含分发渠道、游戏充值、

购买、竞技赛事、众筹、社区等。

【Firstblood第一滴血】基于区块链中智能合约与先知的电竞比赛服务

提供商，利用智能合约去中心化，玩家可以在国际服务器挑战国外玩家。

玩家选择想玩的游戏后选择竞技的金额，采用直接邀请、等待其他玩家

参与竞赛或使用匹配竞赛的功能来找参赛玩家，游戏结束后，先知

Oracle将会获取游戏结果然后利用智能合约结算赏金。

2016年8月获得天使轮融资。

【魔橙网络】移动游戏服务商，从产品优化、运营推广、技术支持等方

面为中小游戏开发者提供全方位支持，以及为企业提供了完善用户积分

系统，奖励系统，广告系统，兑换系统。与此同时，通过持续引进发行

精品游戏，为更多游戏用户呈现更多更优秀的游戏作品，带来高品质的

游戏体验。魔橙接下来希望通过区块链技术的不可篡改性、去中心化等

特点，建立一个基于区块链技术的游戏流量分发平台。

2015年1月获得天使轮融资。

【领主世界】利用社交游戏推进自研数字货币流通的公司。公司开发了

科幻沙盒类社交游戏《领主世界》，并研发出实名制可监管的数字资产

管理和结算平台OFBANK。用户可以利用公司开发的数字货币OFcoin

在游戏内购买各类虚拟道具，OFcoin本身也具有增值、投资等价值。

2017年7月获得猎鹰创投、泽清资本、清华同方的天使轮融资。

【ADTrue初链】数字广告行业价值互联网的顶级去中心化公有链，搭

建数字广告行业底层区块链设施，根据智能合约自由交换数据，利用区

块链的防伪防篡改属性来记录每一笔交易和用户点击，让所有数字广告

行业的上下游链条实现透明、高效，让全球ADX市场提高效率，降低

成本。

2017年12月获节点资本领投的数百万天使轮融资，同时获得Achain

生态发展基金数百万战略投资。

【文通区块链】文玩艺术品保护及交易区块链。基于区块链技术，通过

对文物艺术品交易的“链化”，数据将无法被修改、伪造以及删除，并

且可以对艺术品进行追踪溯源，同步建立艺术品的数字身份证。

【原本区块链】基于区块链技术的版权保护和交易平台，通过区块链、

公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护和

交易服务。用户为内容发布者和内容消费者，功能有为原创者提供版权

证明、查询文章的原始内容、作者和版权信息、帮助渠道与作者建立联

系等。

2017年1月获得上海万链投资、万向区块链的天使轮融资。CEO吴鹏

曾负责百度手机浏览器、联想云服务等互联网产品。原绿茶浏览器业务

负责人。

【权能宝】IP版权服务提供商，以区块链为核心技术，实现去中心化的

版权登记，结合IP版权确权、孵化、交易三大块，打造IP版权服务平

台，IP的拥有者、孵化者、投资者以及购买者可以通过在平台确权、孵

化、交易、授权获得授权等方式对IP实现最终的价值并且获得利益。

【亿书】基于区块链技术的知识直销系统，可以作为写作工具、博客软

件或出版平台，为用户提供写作、出版、出售、版权认证、保护与交易

的全过程解决方案，提供版权评估、版权数字化服务，通过智能合约达

成版权交易。

【普洱银行】茶文化全产业链服务平台，提供以茶为本位的互联网金融、

连锁营销、茶文化推广服务，同时通过文化类产权交易所保荐上市茶票，

为客户提供权证流动性及其他增值服务，致力于构建一个集合仓储、认

证、金融、贸易、文化传播等全产业链服务的茶产业平台。

【chainbcom区块链铅笔】面向区块链行业的垂直媒体，2015年12

月成立，上海趣块信息科技有限公司旗下。2016年3月获得分布式资

本天使轮融资。

【链向财经】区块链信息媒体平台，专注于区块链行业，为区块链爱好

者提供区块链项目报道、投资顾问、项目分析、市场行情、项目路演、

社区服务等专业服务，包含热点新闻、项目专访、项目报告、行业政策

等版块。

【金色财经】区块链产业媒体服务平台，平台专注为用户提供区块链、

比特币、莱特币等行业信息、快讯、行情以及投资策略等服务。