超级碗决赛

经典动画IP形象-⼩黄⼈是如何征服全世界的！

这群⾝穿蓝⾊⼯装裤，带着⼩⼿套，嘴⾥蹦着“外星语”，以⼲坏事为必⽣追求的黄⾊胶囊状⽣物，于七年前诞⽣于《神

偷奶爸》中。本来只是⾥⾯⼀个拎酱油瓶的⼩⼩⾓⾊，却意外地以耍贱的形象⽕爆起来，收服了“九亿少⼥的梦”。在

2015年，⼩黄⼈出了⾃⼰的⾃传电影--《⼩黄⼈⼤眼萌（Minions）。在电影上映前，环球影业开启了有史以来最⼤规

模的宣传推⼴活动，还拉上⾃⼰的⼩伙伴们⼀起搞个“⼤宣传”，可谓是“丧⼼病狂”的铺天盖地式宣传。据全球最⼤的财经

资讯公司彭博新闻社（BloombergNews）估计，针对⼩黄⼈的周边商品，环球的合作伙伴们累计投⼊了近6亿美元的推

⼴资⾦。

⾸先是⼩黄⼈⼴告出现在超级碗、NBA总决赛、TheVoice决赛等具有超⾼收视率的节⽬和综艺期间。

其次以各种恶搞的cosplay形象占领了平⾯媒体头条，包括cosplay世界名画—蒙娜丽莎、向⽇葵等“⼭寨名画”系列；经

典动画--海绵宝宝、汤普森⼀家等;还有著名电影--星球⼤战、⾦刚狼等。户外⼴告也到处都是⼩黄⼈“霸屏”的⾝影，⽇落

⼤道上著名的新艺拉玛体超宽弧幕影院（CineramaDome）、洛杉矶著名的LaBrea⼤街上都能看见他。⼩黄⼈也到过

中国，登上了万⾥长城。

⽽其周边产品更是“花样百出”，没有⼩黄⼈登不上的封⾯，只有你想不到的！⾷品、玩具、服装、智能⼿机等⾏业统统

都有涉及。如麦当劳的⼩黄⼈⼉童套餐和玩具，购物⽹站亚马逊的⼩黄⼈包装。为《⼩黄⼈》配⾳的奥斯卡影后桑德拉·

布洛克，穿着⼀双“⼤眼睛”黄⾊⾼跟鞋亮相电影全球⾸映礼。还有ofo⼩黄⼈合作款⾃⾏车，优⾐库⼩黄⼈T恤……⾐⾷

住⾏，全被⼩黄⼈承包了！

在2017年7⽉7⽇最新上映的《神偷奶爸3》电影，到⽬前为⽌已经拿下了将近10亿---9.87亿的电影票房成绩，且票房成

绩仍在不断增加。

这个具有“神秘⼒量”的⼩黄⼈已经由⼀个单纯的电影⾓⾊⽽慢慢在成为⼀种流⾏⽂化符号，横跨多个领域，并且⼈见⼈

爱、花见花开。创造了具有极⾼品牌价值的动画IP，可谓是10年来最成功的原创动画IP之⼀。

如今动画IP的产⽣和改编是影视⾏业⼀⼤趋势之⼀。

据著名“C站”－CCTV报道，美国孩之宝公司全球CEO史蒂芬·戴维斯等⼀⾏10⼈到央视动画有限公司，就合拍动画项⽬

《哪吒与变形⾦刚》进⾏洽谈，并就制作规格、播出时间、知识产权归属、法律事务等⽅⾯达成共识。双⽅都表⽰，期

待建⽴更加稳固的战略合作伙伴关系，深度挖掘经典动画IP的品牌价值，进⼀步激发双⽅既有动画IP的品牌活⼒。此

前，央视动画就发⾏、授权及衍⽣品开发等事项与美⽅进⾏多次沟通，积极推进《哪吒与变形⾦刚》这⼀中美动画合作

领域的⾥程碑项⽬的合作与落地。

把动画IP做成品牌，使其成为更易被受众接受的具有⼀定影响⼒和品牌形象的知识产权。通过产品贴标,出版,发售,改编

等IP授权或贩卖，将有可能获得回报率极⾼的市场盈利。⽽这也将是影视⾏业和知识产权⾏业的“双赢”！