hugh hefner

国民教科书《playboy》⼩历史，看完我送你⼀本

text：海胆

photo：web

序⾔

浪⼦回头

杂志迷or⽼司机or“⽂学爱好者”们⼀定知道⼤名⿍⿍的《playboy》吧。

在2015年10⽉，《playboy》宣布从2016年3⽉起不再刊登裸照。《playboy》⾸席执⾏官ScottFlanders说：“你离那些

想象中的⾊情内容只有⼀次点击的距离，所以在这个转折之下，我们也要结束了。”

差点成为最后⼀期裸刊的PamelaAnderson

也是她的第14个《playboy》封⾯

于是结局你们可以料到的，新版《playboy》的年发⾏量只有70万册，创历史新低。要知道它可是涵盖全球19个国家版

本的杂志啊！但是⾃⼰作的死，跪着也要受完啊。

所幸去年ScottFlanders辞职，⽽创始⼈HughHefner的⼉⼦CooperHefner继任杂志创意总监之后马上就推翻了“禁裸

令”，这可还不到⼀年时间，就浪⼦回头了。

新刊模特ElizabethElam

在今年刚出的刊号上，他⽤⼀句“Nakedisnormal”遮住了模特ElizabethElam的不可描述部位，还去掉了“entertainment

formen/男⼈的娱乐”这⼀⼝号。

看得出来这个新公⼦很圆滑，他知道⼤众想要什么不想要什么，既满⾜了⼤家的⼝味，也避开了⼈⼈喊⼥权的雷。

新任花花公⼦CooperHefner

不过对于品牌来说，重识⾃我⾮常重要（认真脸）。为了带⼤家复习，本⽂的所有配图均为《playboy》往期封⾯或其

他相关图⽚。

第⼀章

夏娃与苹果，playboy与梦露

看，这本许多⼈眼中的“万恶⼩黄书”or“青春启蒙教学”的起源竟然是梦露，这你们就不知道了吧。

其实在1953年12⽉的梦露才刚开始斩头露⾓。⼀⽅⾯是受⼈威胁要公布早年裸照，⼀⽅⾯是⼈还不红⼿头吃紧，索性

就拿着⾃⼰的裸照找到HughHefner，打算把这些照⽚卖给他。

于是HughHefner向银⾏贷款了600美⾦，⽤其中的500⽤于购买梦露的这批裸照，在餐桌上拼贴出了第⼀期

《playboy》。杂志以每本50美分的价格出售，在市场上引起了轰动，奇迹般地卖出了53991本。

《playboy》。杂志以每本50美分的价格出售，在市场上引起了轰动，奇迹般地卖出了53991本。

毕竟在当时的电影电视剧⾥，⼀对夫妇甚⾄不能同时出现在同⼀张床上。所以⽤梦露裸照做封⾯⽆疑是个重磅炸弹，第

⼀期就让HughHefner赚了⼀⼤把，⽽《playboy》⽕了，梦露呢，下⼀年就拍了《七年之痒》⾥⾯地铁⼝那个⽩裙⼦的

镜头。

第⼆章

兔⼦标志≠胸前⼩⽩兔

HughHefner想像《thenewyorker》那样塑造⼀个标志性⾓⾊，⼜不想⽤男⼠形象。于是他找了芝加哥艺术家ArtPaul

画出了现在这个著名的兔⼦图标。

为什么要选兔⼦呢？HughHefner也想选雄⿅那样年轻⼒壮的形象啊，但当时已经有⼀本《雄⿅》了。兔⼦⼜是出了名

的繁殖⾼⼿，它们的怀孕时间极短，只需要平均40秒的交配时间就能使雌兔怀上宝宝。

五百名裸⼥组成的封⾯

HughHefner还给这只⼩兔⼦穿上了燕尾服以增加时髦的感觉，再配上⼀个代表财富和地位的领结。

于是，第⼆期《playboy》就把这只兔⼦搬上了封⾯，搂着两位肤⽩貌美腿长胸⼤的性感⼥郎，脸上带着玩世不恭的表

情。

使⽤兔⼦标志后，销量猛增，还是以每本50美分的价格卖出72000本。

雪地⾥的战⽃民族版《playboy》

当然，ArtPaul也成为了花花公⼦雇佣的第⼀名员⼯，他负责每⼀期封⾯⼥郎的视觉呈现。

第三章

我不关⼼这些，我只关⼼裸⼥

贩卖性感确实是《playboy》的拿⼿好戏，每期有三组照⽚。

第⼀辑是封⾯上影星歌星名模之流的⼥名⼈。

林赛罗韩

第⼆辑照⽚就是读者最津津乐道的中页玩伴⼥郎，玩伴⼥郎有着严格要求：年龄限制在18岁⾄21岁，每⼀个⼊选的姑娘

必须有处⼥的⽓质，健康⽽丰满，之前从未登过裸照，也没当过脱⾐舞娘，绝对不能是吸毒者或酒⿁。

“本⽉玩伴⼥郎”是杂志最热门的栏⽬，栏⽬中包括了⼥郎裸照和简短的传记，还有⽣⽇、三围、喜恶事物的资料表，这

正是男⼈们想看的。

在越南战争时期，⼀位前线美军⼠兵希望《playboy》的玩伴⼥郎们能去前线看望作战的⼠兵，这让HughHefner感受到

了《playboy》在六⼗年代的⽣命⼒。在⿍盛时期，全美有四分之⼀的在校男⽣会按期购买这本杂志。

第三辑是某⼀类普通⼥⼈的众⽣相，⽐如⼀群汽车装配⼚的⼥⼯或某⼤学的⼥⽣代表。

要知道1972年的11⽉刊创下了7161561本的历史最⾼发⾏纪录，那时可只有⼀个版本。但现在，虽然有了19个国家的

不同封⾯⼥郎，销量却锐减到200多万册，再到停刊裸照后的70万册。

更让⼈感叹的是2013年底，美国陆军和空军服务局将《playboy》从本⼟所有的军事基地的报亭中下架，连荷尔蒙爆棚

的美国⼤兵都不看情⾊杂志了，唉。

第四章

但它才不是你们想的那种⼩黄书

《playboy》就是⼀本成⼈杂志。明确点说，是⼀本办给成年男性看的杂志。

HughHefner在创刊号上是这样描述的：“我们应该享受这样的⽣活：在⾃家公寓中，调上⼀杯鸡尾酒，准备两份⼩吃，

唱机⾥放上⼀段⾳乐，邀请⼀位红粉佳⼈，静静地谈论毕加索、尼采、爵⼠乐，还有性。”

毕加索、尼采、爵⼠对应艺术、哲学、⾳乐，再加上性，这就是《playboy》的全部内容，也是HughHefner所认为的中

产阶级男性、⼀个成年男性，所应该关注的话题。

这本杂志的确有性，这也是它最⼤的卖点之⼀。但如果认为它只有“性”，类似于⼩巷⼦⾥的成⼈⽤品店，就是偏见了。

《playboy》的⼈物专访列表⾮常fancy：约翰·列侬、卡斯特罗、马丁·路德⾦、让-保罗·萨特、拳王阿⾥、史提芬·霍⾦

等。

他们的作者也够豪华：博尔赫斯、纳博科夫、加西亚·马尔克斯、约翰·韦恩、吉⽶·卡特、罗素、⽯原慎太郎...甚⾄村上

春树也在⾥⾯刊登过作品。

美国作家⽐尔·布莱森在《失落的⼤陆》中写了《playboy》对美国⼈的影响：“⾃从我记事以来，花花公⼦就是美国⼈⽣

活的基⽯。我认识的每个男⼈或男孩都看过花花公⼦。有的男⼈，像我爸，会假装不看。我认识的每个男孩的爸爸，都

有⼀个隐藏男性杂志的⼩窝点，爸爸们都以为那⾥⽆⼈知晓，⽽孩⼦们却都⼀清⼆楚。每隔⼀阵⼦，我们都会把爸爸的

杂志拿出来交换。”

“花花公⼦在刊印迷⼈的裸⼥照⽚之外，还提供⼀整套相应的⽣活⽅式。它就像⼀本⽉度指南，告诉你如何⽣活，如何

玩股票，如何买⾳响，如何调⾼难度的鸡尾酒，如何利⽤你的机智和品位迷倒⼥⼈。我过去每期都从封⾯看到封底，就

连⽬录页下⾯的邮政规定都不放过。⼤家都这样，HughHefner是我们⼼⽬中的英雄。”

所以，《playboy》除了裸⼥图⽚，还刊登造诣极⾼的⽂学作品。HughHefner本⼈就是⼀个⽆可救药的“⽂学青年”，通

过这本杂志可以窥见他的⽂学品位。

第⼀位⼆次元封⾯⼥郎：玛姬⾟普森

为了让《playboy》登堂⼊室，让“性”远离粗俗的主观印象，HughHefner还真是⽤⼼良苦啊。

这就是中国⼈常说的雅俗共赏，可惜即使是发展到1993年还是只能在⿊市上购买。

第五章

兔⼥郎的催⽣

所以《playboy》最著名的周边是啥？

拜托，我章节标题上⾯都写了兔⼥郎，你脑⼦⾥不会还是浮现出了中年啤酒肚男⼠专属的“playboy”服饰吧？！要知道，

那可是正宗⾎统的福建货，只是被《playboy》集团授权了商标使⽤权⽽已（也是瞎）。

说回正题，没看到这⼀部分就关掉的读者们真的很亏。在《playboy》发⾏六年之后，它在男⼈圈⾥已经站稳脚跟，当

时杂志中刚好有⼀篇⽂章介绍了当时⼀家叫做GaslightClubs的连锁酒吧，那⾥⾯的姑娘都穿着紧⾝⾐吸引了⼤量的顾

客。

《playboy》的销售经理VictorLownes觉得这是⼀个很⼤的商机，于是《playboy》就⾃⼰开设了⼀家⾼档俱乐部，⽬

的就是为了吸引有品位⼜有钱的⼈。

katemoss兔⼥郎造型

美剧《花花公⼦俱乐部》

可惜只播出了⼏集就被砍了

⼀开始HughHefner才不想让服务员们扮成兔⼦造型呢，在他的想象⾥，花花公⼦应该是个男兔⼦啊。

但VictorLownes的⼥友lisaTaurins坚持要试试⽤杂志的兔⼦标志为原型来制作礼服，明明男兔⼦就是要靠⼥兔⼦来吸

引的啊。

为了说服HughHefner，她亲⾃穿了⼀件兔⼥郎服装来到HughHefner⾯前，他才最终采取了这⼀建议。

VictorLownes和⼥友lisaTaurins

Playboy俱乐部开张之后，直接推动了⼥性⾃由的发展。在六⼗年代，总共有2万5千名年轻⼥孩抢着戴上兔⽿朵去酒

吧上班。⼥⼈们不再是从前那个只会在家⾥带孩⼦的家庭主妇，她们独⽴赚钱，⼜可以卖弄性感。

在1949年波伏娃的《第⼆性》出版，⼥权运动刚开始有点苗头的背景之下，⽽兔⼥郎的出现代表了性解放，也代表了

事业型⼥性正式⾛上历史舞台。

这时候，“只能看不能碰”就是兔⼥郎的性感，她们可不是妓⼥。

尾章

福利

我们可说好了，《playboy》并不是⼀本⼩黄书。

如果你还是嗤之以⿐的话，我们可以送你⼀本，让你观摩观摩。

所以请尽情地留⾔吧，截⽌到本⽉⽉底那天，点赞数最⾼的那位读者就会获得《playboy》随机期刊⼀本，你在中国可

是买不到的哦。

我也很不想码的