2010tvb颁奖典礼

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香港TVB的管理和运营策略

作者：刘林果

来源：《新闻世界》2011年第07期

【摘要】TVB——这个拍摄了无数经典港剧，不断制造璀璨明星的影视王国，是什么让它

源源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥

协，也从未懈怠。正如今年TVB台庆口号一样：敢做敢想，发放快乐力量。这样的精神一直

引领着TVB迈步向前，不断创造。

【关键词】TVB港剧明星效应综艺节目

一说到TVB,大家首先想到的是港剧。1983年翁美玲版的《射雕英雄传》，1987年周润发

的《上海滩》，九十年代初的经典作品《大时代》，1995年的《刑事侦缉档案》，2004年的

《金枝欲孽》，你会如数家珍。汪明荃、郑裕玲、曾志伟、陈百祥、周润发、黄日华、翁美

玲、赵雅芝，你也会印象深刻。这些不胜枚举的电视剧和星光灿烂的明星们是否开启了你曾经

的记忆之门呢？

其实大部分人把港剧等同于TVB并不完全正确。TVB全称为香港电视广播有限公司，简

称TVB或无线电视，于1967年11月19日正式启播，是全港首间商营无线电视台。成立初期

只有员工约200名，经多年发展，集团至今共有约4300名全职雇员，其中包括合约艺员及海

外附属公司员工。无线电视的主要业务包括电视广播、节目制作及其他有关广播的活动。香港

的无线频道只有四个：分别是TVB的翡翠台（Jade）和明珠台（Pearl）、ATV的本港台

（Home）和国际台（World），四个频道覆盖全港，其中翡翠台和本港台用粤语对香港市民播

放电视节目，而TVBPearl和ATVWorld则全部制作和播放英文节目。这样的结果是，由于语

言的原因，香港绝大部分观众一般情况下只可能收看TVB的翡翠台和ATV的本港台。①

用TVB节目发展部副经理岑国荣先生的话来说：TVB目前在香港的地位是“一台独大”，

单频道——翡翠台在本港的收视份额就占整个收视市场的80%以上，晚间黄金时间的收视率一

般都在30%—40%之间，即使在晚间12点后，收视率依然达到5%—6%左右，高过他们称之

为敌手的亚洲电视（ATV）黄金时段的4%—5%左右的收视表现。②这个拍摄了无数经典港

剧，不断炮制璀璨明星的影视王国，在香港甚至所有华人地区收获了良好口碑。是什么让它源

源不断制作出优质的节目，其运作模式又是什么呢？到底是什么决定和维系了TVB在香港收

视市场的独特地位呢？

一、电视剧是立台之本

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TVB一直把ATV作为竞争对手。早年的香港，其实是ATV的天下。当时热播的优秀剧

集比如风靡大陆的《霍元甲》和《再向虎山行》等都是ATV拍摄的，但自20世纪90年代以

后，“亚视”经营方针出现重大转变，外购剧取代了自制的电视剧，成为了主要的播放内容。

ATV的电视剧制作部门也就迅速缩小规模。1999年，“亚视”就购买了《还珠格格》和央视的

《雍正王朝》的播出权，在香港创下了新的收视高潮，为自己打了一场漂亮仗。外购剧及外包

剧虽能降低制作成本，却无法以戏养员，“亚视”制作电视剧的能力几乎丧失。这样，TVB成为

香港电视剧最主要的制作单位，一枝独秀。③

央视的《香港早晨》节目曾经采访了TVB戏剧部副总监曾励珍。她告诉观众，在TVB每

天至少有五个录影棚同时开工，TVB每年生产的电视剧总量在700小时左右，除情景喜剧和

电视电影、单元式剧集外，每年纯粹意义上的电视剧大约为520小时，共计17—18部左右的

产量。这当中包含各类题材，涉及人们生活的各个方面。古装剧、武侠剧、时装剧、爱情剧、

警匪剧、悬疑推理剧、整蛊搞笑剧、家庭伦理剧……可谓应有尽有，完全能满足各个层次、各

个年龄段的观众。跟大陆20集左右的电视剧要拍半年甚至更久相比，TVB要求必须两个月搞

定，艺人们只能每天加班加点拍摄，保证TVB每年都有高产量。然后，这些电视剧均进入晚

间翡翠台的黄金档，并且创造的广告收入占其全部广告收入的一半以上。全部自制的电视剧为

TVB提供了非常稳定和优质的收视平台，不仅不会涉及到版权问题，而且可以很好地控制播

放进度。

二、打造明星，创造明星效应

庞大的电视剧制作量打造了一大批明星乃至巨星，如刘德华、成龙、汪明荃、梁朝伟等。

与此同时，无线还成立了TVB艺员训练班，艺员们学习主持、表演、唱歌、演戏等，时间一

般为一年。每一年TVB都会举办“香港小姐”和“香港先生”大赛，选出来的俊男靓女，几乎都

有机会和TVB合作。TVB戏剧捧红了艺人，TVB训练班培养了艺人，TVB自办节目选拨了艺

人，TVB通过各种方式、各种渠道制作并打造明星。明星的价值成为TVB一笔巨大的财富，

其中绝大部分都是TVB的签约艺人。签约艺人帮TVB拍摄电视剧的价格非常低廉，每集都在

几千元左右。每年每个签约艺人完成了TVB规定的任务后，才可以跟其他公司拍摄电视剧。

和其他公司拍摄电视剧得到的报酬中，TVB还抽取一定量的分成作为回报。除了要为TVB拍

摄电视剧，这些艺员还要参加TVB安排的综艺节目，颁奖晚会等等。明星的光环提高了TVB

节目的收视率，同时，艺人们不断参加诸如此类的活动，也提高了自身的曝光率，为更多观众

熟悉和认识，其价值得到了最大发挥。

三、举办大型晚会和综艺节目，打造精品栏目

仅仅依靠电视剧单一的生存方式会显得单薄无力，同时也容易出现生存危机。除了电视

剧，TVB还制作了大量优秀电视节目，比如有美食节目“苏good”，有资讯节目“向世界出

发”，有娱乐节目“继续游戏奖门人”，有音乐节目“劲歌金曲排行榜”。TVB培养出来的艺人参

加TVB的节目，出场费相当低廉，但是带动了节目的收视率，提高了明星的曝光率，增加了

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他们的知名度，同时也为明星们拍摄的电视剧宣传造势。比如最近一期“继续游戏奖门人”邀请

了“巾帼枭雄之义海豪情”剧组成员，为“义海豪情”一剧做了强大的宣传，播映大结局那晚香港

全城追看，剧中尾段刘醒含笑老死在九妹肩上的感人一幕，打败今年最高收视纪录保持者兼宿

敌《公主嫁到》的287万观众人数，获47点最高收视、即300万观众泪眼捧场；同时段ATV

播出的宗艺节目《恩雨之声》遭《义海》赶绝，竟然输到零收视，极度惨情。④

至于TVB的《劲歌金曲》也是艺人积极争取参加的节目，因为TVB跟香港大部分歌手都

有合约关系，歌手们的MV都由TVB包办。《劲歌金曲》不断变革创新，不断邀请歌手上台

表演，成为全球最长寿的音乐节目，年底《十大劲歌金曲颁奖典礼》则更是歌手们重要的年度

成绩单。

当然，对于TVB来说，一年最重要的节目应属“万千星辉颁奖典礼”。“万千星辉颁奖典

礼”定于每年年底举行。TVB根据艺人一年的努力情况，评选出飞跃进步奖，最佳人气奖，最

佳男女配角奖，最佳男女主角奖等近20个奖项。颁奖礼更类似于职工表彰大会。艺员们为了

在颁奖礼上崭露头角，博得好彩，都会努力拍戏，努力表演。艺人们的优秀表现促进了TVB

戏剧和节目的节节攀升。高质量的电视剧和栏目呈现在观众面前，又让TVB这个品牌获得好

评和肯定。

四、制作片花，招揽客户

到了年底，除了“万千星辉颁奖典礼”，另一个引人注目的就是“TVB节目巡礼”了。TVB

每年年底都会集结台里所有优秀的编剧和编审，让他们提出第二年电视剧的题材大纲，然后交

由创作总监决定或修改。当一部戏的方案通过后，接下来就是找当红演员拍摄2—3分钟的片

花，在电视上播出和宣传，让观众们知道有哪些剧是值得期待的。更为重要的是，这样的片花

会在年底的招商大会上向客户推广，告诉客户第二年TVB将主要制作这些电视剧。节目巡礼

成为广告客户投标的指南针，其广告收入的贡献率对TVB来说功不可没。当然，真正拍摄的

时候，大多数情况下是其他演员担任，也可能培养新人担纲主角。

然而，面对激烈的竞争，这个汇集众多明星、创造出无数经典电视剧、带给我们许多欢乐

的制作单位也有危机感。2007年，香港TVB携手央视共同打造长达50多集的电视剧《岁月风

云》，可以窥探到无线开始把其触角伸向内地。同时，从2007年开始，在“万千星辉颁奖典

礼”里面增加了内地观众最喜爱的TVB男女演员两个奖项，也足以证明TVB对内地市场的重

视。不论怎样，在大浪淘沙的角逐中，TVB未曾妥协，也从未懈怠。正如今年TVB台庆口号

一样：“敢做敢想，发放快乐力量。”正是香港人那份对工作的认真，对事业的执着，才一直引

领着TVB迈步向前，不断创造，不断goodshow。这就是所谓的成功之道吧。

参考文献

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①TVB官方网站，/affairs/faq/tvbgroup/

②王卫军，《TVB的取胜之道》，《视听界》，2007（6）

③李法宝，《香港电视剧的经营及版权保护》，《现代视听》，2010（5）

④《300万人捧大结局，亚视同时段零收视》，

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（作者：渤海大学文学院新闻系2010级研究生）

实习编辑：王雨燕

责编：周蕾