网络营销教育

网络营销电子书

制作人：马超

第一章网络营销3

概念3

基本理论3

营销工具4

网站介绍4

社会化网站介绍6

第二章社会化营销（第3周）10

概念10

特点11

社会化网站分类11

微博11

微博特点11

微博营销11

你负责的平台介绍、功能、产品、营销方法11

平台介绍11

功能12

产品12

营销案例12

你每天浏览的行业网站、新闻网站、数据网站介绍14

行业网站――美国大学出版社流行微电子书项目14

第三章搜索引擎营销（第4周）15

互联网市场：15

国内主要搜索引擎介绍16

SEM方法：16

SEO方法18

经典案例19

SEMTIME微博互动营销的四大法宝21

论坛营销24

概念24

主要的论坛介绍：24

论坛营销的方法：25

第一章网络营销

概念

以互联网为手段，以客户和消费者的需求为中心，以网络营销文

化为核心，以客户和消费者的效用最大化为目标的一个互动的管理过

程。广义:企业利用计算机网络进行的营销活动。狭义：通过

Internet全球最大的计算机网路系统，来进行的营销活动

网络营销概念的同义词包括：线上营销、互联网营销、在线营销、

网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、

微博营销、博客营销、知识营销等。直复营销直复营销，源于英文词

汇DirectMarketing,即“直接回应的营销”它是以盈利为目标，通

过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接

解消费者行为，并为网络行业及传统行业客户提供市场调查研究

和战略咨询服务的专业市场调研机构。iRearch秉承专业、严谨、

客观的工作作风，目标发展成为网络经济时代中国最优秀的专业市场

调研公司。艾瑞市场咨询（iRearch）目前的主要服务产品有

iUrTracker（网民行为连续研究系统）、iAdTracker（网络广告监

测分析系统）、iUrSurvey（网络用户调研分析服务）、iDataCenter

（网络行业研究数据中心）等。目前主要为行业公司提供包括研究咨

询服务（行业研究和定制研究服务）和iUrTracker网络用户行为

研究系统、iAdTracker（网络广告监测分析系统）、iWebTracker艾

瑞网络媒体流量监测、PlanPlus媒介方案评估工具、iWebSpeed

（网络测速分析系统）等。并通过各类年会和搭建媒体网站平台，为

业内专业人士提供更多的交流和沟通的平台，促进行业经济的发展。

iRearch艾瑞咨询集团以上海为公司总部，并于2003年10月

在北京成立分部，2008年1月在广州成立分部，目前已经有员工近

三百名。派代派代网始建于2007年2月8日，08年1月8日转型，

全面专注电子商务社区。

作为电子商务行业深度交流的社区，用户主要是各电子商务及相

关行业公司的创始人、电商事业部负责人和电子商务相关的负责人。

2010年，派代成立派代商学院，提供电子商务培训服务。派代

建立的目的促进行业交流、学习、合作、交友派代精神专注、坚持、

创新、

style='color:black;background-color:#A0FFFF'>舍得派代

专题市场推广邮件营销电商思想产品&体验运营管理C2C网商创

业&管理外贸电商爱奇艺

原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上

线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”

品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由

全球最大的中文搜索引擎――百度投资创立，是国内首家专注于提供

免费、高清网络视频服务的大型专业网站。

LOGO设计理念：爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏

生活“，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，

充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表

达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图全屏时代，媒体与用户绝非

简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话语权

利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息内容服务。

“爱”，是“关爱”，是“喜爱”是洞悉用户所需，让用户悦享

品质视频及服务的使命体现；期待以产品、内容、服务赢得用户，建

立用户认同品牌；对I的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，

互动特性（Interaction）及革新精神“悦享品质”四个字准确表达

了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做

正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉

效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦

享品质”的生活追求。优酷（YOKU）

中国第一视频网站，2006年12月21日正式推出。优酷以"快

者为王"为产品理念，凭借"快速播放，快速发布，快速搜索"的产品

特性，不断实践"三网合一"的使命，现已覆盖互联网、电视、移动三

大终端，兼具影视、综艺、资讯三大内容形态，贯通视频内容制作、

播出、发行三大环节，成为真正意义的互联网电视媒体，影响视频

行业格局及全媒时代的大格局2010年12月8日，优酷在美国纽约证

券交易所上市，成为中国第一家在海外规模上市的视频网站；也是全

球首家独立上市的视频网站。艾瑞公布20大互联网公司榜单中优酷

排名第一IOS客户端优酷网专为iPhone手机订制的视频娱乐客户端

产品。界面美观简洁，操作便捷，符合iPhone用户使用习惯。优酷

客户端具有视频在线播放、全屏播放、视频缓存、快捷搜索、播放历

史云同步、拍摄和上传视频等功能，为用户提供能了更流畅便捷的客

户端视频播放体土豆网（）

中国最早和最具影响力的视频分享网站，是中国网络视频行业的

领军品牌，也是全球最早上线的视频分享网站之一。土豆网于2005

年4月15日正式上线，每天独立用户数超过2500万，每月1.5亿用

户，拥有超过8000万的注册用户。

土豆网视频内容广泛，包括三大类：

网友自行制作或分享的视频节目，例如播客和用户原创视频；来

自土豆众多内容提供商的视频节目，例如电影、电视剧和MV等等。

土豆网与2500多家国内外知名的音乐厂牌、内容制作方、内容代理

商和电视台建立了广泛的深度合作。土豆投资制作的节目，例如土豆

摄线等等日播栏目及系列短剧。

土豆网的主要收入来源于广告现有客户包括阿迪达斯、福特、肯

德基、联想、摩托罗拉、耐克、百事、三星和索尼等众多全球知名品

牌。2011年10月19日