weakness

小众饰品swot分析

一、strengths(优势)：

1.青年群体赶追时尚潮流、新潮靓丽且能够慷慨解囊，时代的民

族的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事民族饰

品销售有着广阔的利润空间，以青年人为最大的消费群体的独特、时

尚、个性的民族饰品经营仍处于一个空白区域，因而开发经营饰品市

场潜力很大。

2.网络直销不仅为在线顾客带来了莫大的便利，同时也大大节约

了企业用于采购和供应方面的费用支出，缩短经营周期和产品上市时

间，扩大产品市场范围，互联网构筑了实时的信息传播方式，极大地

弱化了由于实际空间差距所带来的影响。

3.在网络化信息化时代，网购已经成为人们习以为常的行为，因

此网上创业有着广大的消费群体。

二、weakness(劣势)：

在实际取得产品以前，消费者对所购产品没有任何直观的感受。

消费者不会贸然采取网上购买的行为。并且网购存在安全隐患问题。

同时上网仍然昂贵和不方便。

三、opportunities(机会)：

就民族饰品来说，回归自然、崇尚传统的思潮影响下，人们对千

篇一律、缺乏人情味的工业饰品感到厌倦，而自然美、个性美、特色

而有文化蕴涵的、返璞归真的民族饰品已成为人们追逐的时尚；且饰

品季节性不强，受气候影响小，不存在换季时候产品积压问题。饰品

对顾客材无要求，同一规格产品可以满足所有消费者，不需要大量采

购各种规格的产品，库存风险低。饰品体积小，对店面和仓储面积要

求低，店面和仓储成本相对较低。

就开网店来说，初始投资额相对较低，遇到经营问题，退出成本

低。知名品牌较少，品牌竞争不激烈。一般产品基本无库存，所以资

金周转快。

四、threats(威胁)：

1.由于行业门槛较低可能出现进入市场的强大的新竞争对手，替

代品抢占销售额，主要产品市场增长率下降等威胁。

2.民族饰品取材于民族文化，再将其推向生活。这种风格的饰品

能把欣赏与消费紧密结合，营造文化气氛，创造文化购物的环境。少

数民族饰品加工工艺较为复杂，目前尚无规模化生产，产量不是很大。

现在的产品全都是工匠手工制造的，要想实现规模化生产会有很大的

困难。同时，消费者的需求量还不是很多，究其原因，不是因为消费

者不喜欢，而是在设计制作上没有把欣赏与消费结合好，现在的流行

饰品风格多样，设计各具特色，得到不少认得喜爱。这对民族特色品

是一个很大的冲击。