中国国际广播电台

2011年1月18日,对于我国的国际传播事业而言,无疑是一个值得记忆的节点。这一天,

由中国国际广播电台创办的中国国际广播电视网络台(CIBN)在北京宣告成立。这标志着一

家拥有61个传播语种、全业务媒体形态和浓厚国际化特色的新媒体国际传播平台的建设全

面启动。日前,记者来到北京石景山路甲16号院,走进中国国际广播电台台长王庚年的办公

室,倾听这位从事传媒工作已超过30年的资深媒体人关于CIBN的一系列思考。

“受众不再是信息的被动接受者”

记者:什么是CIBN?CIBN作为一个新媒体国际传播平台将带给用户怎样的体验?

王庚年:CIBN的中文全称是中国国际广播电视网络台,它是国家广电总局批准成立的新

媒体领域的国家广播电视播出机构。CIBN是在互联网和移动通信技术日益发展的条件下,

以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众传播的新媒体国际传播平台,涵盖了网络视

听节目、手机广播电视、互联网电视、IP电视、多媒体移动广播等各种新媒体业态。

CIBN作为新媒体国际传播平台,将带给用户全新的视听享受。首先是综合化。受众可

以通过互联网和手机读报纸、看电视,也可以通过电视听广播、浏览网络,充分享受各种便捷

服务和跨媒体传播体验。其次是交互化。受众不再是传统传播方式下信息的被动接受者,而

将充分体验到从“接受者”向“参与者”的转变,从听广播、看电视向用电视、用网络转变。另

外就是国际化。CIBN努力实现全球采集、全球发布、全球互动,面向全世界的用户提供海

量信息服务,搭建中国与世界沟通的有效平台。

记者:CIBN较其他媒体拥有哪些优势?

王庚年:CIBN依托国际台这个专门从事国际传播的国家级媒体,与其他媒体相比,拥有独

特的传播优势。

我们国际台已有近70年的国际传播历史,积累了丰富的国际传播经验和海外受众资源。

譬如:一支2000多人的专业国际传播人才队伍,遍布世界五大洲的近40家驻外记者站和地

区总站,以及与180多家境外媒体建立的长期稳定的合作关系。目前,国际台在全世界各地

拥有53家整频率电台,每天在境外直接落地播出节目超过1000小时,完全实现了对全球重

点国家和地区、重点城市的有效覆盖。CIBN依托国际在线多语种网站,使用61种语言向全

世界传递信息,是全球媒体使用语种最多的传播平台,具有对全球98%人口的母语覆盖能

力。

“新媒体给国际台插上了飞翔的翅膀”

记者:CIBN的成立意味着有近70年发展历史的中国国际广播电台全面进入新媒体领域。

那么国际台是如何实现从一个传统广播媒体向全媒体传播平台转变的?

王庚年:60多年来,国际台一直是一个使用无线广播传播的单一传统媒体。随着时代的发

展、技术的进步,单一手段越来越难以在激烈的媒体竞争中获得主动。以互联网为代表的新

兴媒体正表现出巨大潜力。正如我在2006年接受采访时所说的,谁拥有了新媒体谁就拥有

未来,谁掌握了新媒体谁就掌握了未来。新媒体的崛起,赋予了我们实现跨越式发展的历史性

机遇。可以说,新媒体等于给国际台插上了飞翔的翅膀。

这些年来,我们提出了“三个转变”的发展思路,即由传统媒体向现代媒体转变,由单一媒体

向综合媒体转变,由对外广播向国际传播转变。经过几年努力,我们基本建成具有现代传播理

念和办台理念,集音、视、网、报、刊和新媒体于一体,传统媒体与新兴技术、新兴媒体融合

发展的媒体架构,国际国内影响力显著提升。

“通过壮大产业来反哺事业”

记者:我们注意到,CIBN成立当天,一个叫做国广环球传媒控股有限公司的机构也在同一

天挂牌。它与CIBN是什么关系?它的创办对业界有怎样的借鉴意义?

王庚年:国广环球传媒控股有限公司是国际台全资的国广传媒发展有限公司与嘉融投资

有限公司发起成立的,既有国家级广电媒体的股东背景,又拥有高新技术和传媒、金融领域投

资经验丰富的股东资源。国广控股以国际台全部媒介和文化领域可经营性资源为基础,从事

媒介资源整合和媒介服务业务的投资开发和经营管理,拥有包括广播、电视、出版、网络和

新媒体在内的全媒体业务经营资源。新媒体业务的发展壮大,离不开市场手段和市场资源。

CIBN与国广控股的同时成立和相互贯通,对于业界具有一定的借鉴意义。事业大、产业小,

这是中国传媒的普遍状况。在传统模式下,媒体的人才资源、内容资源、品牌资源等原本具

有市场属性的要素,无法借助市场的力量最大化地实现价值。反过来,这也极大制约了事业的

发展,造成了媒体资源的浪费,造成传统媒体总体规模不大,传播能力不强。因此,贯通事业、

产业两个机制,除了能够发展事业,让媒体更具社会影响力,还能够发展产业,通过壮大产业来

反哺事业。

国广控股作为CIBN的投资、经营和资金支持平台,CIBN成立之际,国广控股也同时承担

起其广播电视网络台业务播控集成平台建设运营维护与节目服务平台经营性业务的运营任

务。它们的同时成立,将充分发挥独特传媒资源和专业市场运作的优势,实现媒体发展和产业

经营双轮驱动,协调发展。

记者:CIBN未来的发展目标是什么?

王庚年:任何一种媒体都是技术发展的产物,任何媒体的发展也都必须顺应技术进步的方

向。CIBN的未来发展,应坚持把传统媒体的人力资源优势、内容优势同科技发展带来的技

术优势结合起来,形成传统媒体和新兴技术相互融合的新型媒体。这也是所有媒体发展的必

然方向。具体来说,未来几年,CIBN建设将推出一系列举措,全面打造多语种网站集群、多语

种网络电台集群、多语种网络电视频道和多语种移动服务终端集群,建设以视听互动、资源

共享、语种集合为特色的新媒体国际传播平台,秉承“中国立场、世界眼光、人类胸怀”的传

播理念,力争成为在全球具有影响力的国际传媒集团。