pay per view

网络广告的12种计费方式(总3页)

--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可--

--内页可以根据需求调整合适字体及大小--

2

网络广告的12种计费方式

按展示计费

1、CPM广告(Costpermille/CostperThousandImpressions)：每千次

印象费用。

广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之

一。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问

人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，

听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种

计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛

在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元

/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，

10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以

主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每

CPM收费从5美元至200美元不等。

2、CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的

用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，

CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

按行动计费

3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最

优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏

览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量

来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统

媒体从来都没有这样干过。目前GoogleAdn就采用此方式。

4、PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户

数量来付费的一种网络广告定价模式。

3

5、CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对

网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形

成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

6、CPL广告(CostforPerLead)：以搜集潜在客户名单多少来收费,即每

次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的

引导注册，比如“亚洲交友”。

7、PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的

定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商

付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

按销售计费

8、CPD广告(Costperday）：按天收费是广告合作的一种常见方式。相

比当前比较流行的CPS，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成

双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。

9、CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据

每个订单/每次交易来收费的方式。

10、CPS广告(CostforPerSale)：以实际销售产品数量来换算广告刊登

金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易，网

站主可获得佣金。

11、PPS广告(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付

费的一种定价模式。

12、剩余流量

各网站媒体核心广告资源基本被品牌客户分刮，但网站集中销售力量推荐

的品质广告资源仍有一定的剩余，此外媒体还有大量剩余媒体广告资源。这些

资源大多用来配送、低价外包或者网站自推，有的甚至被空闲或搁置。这些媒

体网站无法变现的广告资源都可以称为“剩余流量”。

剩余流量主要来源于三个方面：广告主撤单、新增广告位以及部分卖不出

去的广告资源。如何更加高效的利用这部分闲置资源，是众多网站需要面对并

解决的问题。