百威啤酒广告歌曲

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百威广告语

篇一：百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品

牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得

了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，

便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百

威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。

以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒

广告定位：高端啤酒类消费者

广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒

的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威

啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，

长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威

啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年

的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费

者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其

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发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史

久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范

的形象。

2.广告语：paintyourface.

广告定位：世界杯主要观看人群

广告创意：世界杯期间，百威啤酒与

Facebook合作一则广告。基于真实资料的

Facebook在其中充当重要作用。百威啤酒在世

界杯期间开展了一次“showyourcolors”秀

出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在

Facebook上创建了一个应用“

paintyour

face”，用户可以上传照片，然后涂上自己

球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个

球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。

此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，

并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球

球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，

来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一

起，秀出自己的真实色彩。

此次百威啤酒的世界杯广告获得了巨大成功，同时也被作为社会化营

销的成功案例。百威能够准确的抓住时机，以独特的手段让广大球迷

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接受，且在被涂鸦的265万张用户照片中，有96万人成为百威的粉

丝，成功的发挥了广告的巨大作用。

3.广告语：Greattastegreattime.

广告主题：百威啤酒与维纳斯

广告创意：这则广告主要围绕两个年轻

人展开，讲述一位雕刻家雕刻一尊维纳斯，

但在维纳斯的双手握有两瓶百威啤酒。他的

两个徒弟为了能喝到这两瓶啤酒一不小心把

维纳斯的双臂掰断了，最后，雕刻家在众人

面前看见他的两个徒弟正在拿着他雕刻的

“双臂”在干杯，戏剧性的把广告语刻画的

淋漓尽致。通过对这两个年轻人为了能喝到

百威啤酒把雕像弄断的这一行为的展现，足

以展示百威啤酒的吸引力。同时，此广告也

以此为看点，吸引了广大观众。

4.广告语：itiswhatwedo.

广告主题：百威啤酒广告断桥篇

广告创意：此广告主要围绕着人们对百

威啤酒的消费激情展开，讲述一个小镇的桥

坏了，但有一辆车想经过这里。大家刚开始

听到这个消息后对其不理不睬，但是，当听

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见是送百威啤酒的车，大家奋不顾身的冲出

去帮忙，连小狗也不例外。为了让这辆车通

过，这群人通过互相合作，用自己的身体筑成一座桥，当车轧过时，

他们并不感到疼痛。

这则广告同样以人们的心理的反差与行为的表现做为广告创意，突出

了百威啤酒的激情、动力等特征，强化了“这便是我们想要的”一主题。

5.广告语：Thisisbeer,pleadrinkresponsibly.

广告定位：世界杯的忠实观众

广告主题一：20XX年世界杯广告

广告创意：此广告以庞大的阵势拼凑出

“倒酒”的画面，同时，搭配出喝啤酒的声音。

全面展现了观看橄榄球比赛的观众在比赛即

将开始时享受百威啤酒的爽动感觉。并以戏谑

的广告语“Thisisbeer,pleadrink

responsibly”来强调百威啤酒所带给观众的

激情，吸引了橄榄球爱好者的注意。

广告主题二：特异功能大赛

广告创意：在特异功能大赛上，每个人都

表演了自己的绝活。其中，坐在台上的一个人

表演了不需要手，直接看着啤酒就可以将啤酒

倒入杯中，台上台下的人都嗔目结舌，赞不绝

口。但是，这时，台下的一名观众早已沉浸在

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百威啤酒的酒里，并且，每一个人都观察到酒

杯里的酒在逐渐减少。当这个人喝完时，他发

现，每个人都在注视着他。毫无疑问，这个人

便成为此次大赛的冠军。

这一广告与上一世界杯的广告语相同。但

是，同样的强调了百威啤酒所带来的魔力。此

广告的搞笑感强烈，突出了广告语的主题。

6.广告语：Greattimesarewaiting,grabsomebud’s.

广告主题一：狂野西部

广告创意：此广告以“狂野西部”为主题，主

要讲述了一位凶狠的骑士进入一酒馆索要啤

酒，通过对一西部骑士饮用百威啤酒前后的表

情对比，强调了等待能够带给人们欢乐的主

题。并突出百威啤酒能够消除怒火，融洽人类

的感情，形象的演示出百威啤酒所营造的融洽

的氛围。

广告主题二：永恒的乐观

广告创意：此广告也是围绕“Greattimesarewaiting”展开，在广告中可

以看到，在广告的每一处都洋溢着欢乐的气氛。通过对不同的角落欢

乐的演绎，强调百威所带给人们的欢乐。

7.广告语：what’sup?

广告主题一：地球上的间谍

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广告创意：这是百威啤酒用动物甚至是外

星人所做的一则广告。

当这只以狗的身份“卧底”地球的外星人

返回自己星球时，给它的国王学说一句“地球

话”：“what’sup?”，它的同类们一起高

呼起“what’sup?”来??当一位“地球人”

收到它们呼喊的声音，竟然是他十分熟悉的百

威啤酒的广告语时，不禁惊叹到：“原来外星

也有生物啊！”

百威啤酒通过运用夸张的手法，表明百威

啤酒的市场已经扩大到世界，百威啤酒精神的

传递范围已经扩大到可以用外星来比拟。

广告主题二：看比赛篇，从头说道尾的百

威啤酒广告

广告创意：百威啤酒主要借用朋友之间打

招呼所做的一则广告。

篇二：百威啤酒广告分析

中外啤酒广告作品比较

【摘要】在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令

人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企

业获取品牌运营优势，脱颖而出。纵观中外广告作品，我们不难发现

中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。

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【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒

青岛啤酒广告创意品牌运营差异借鉴

【小组成员】309全体成员

接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒

以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。

一、品牌历史（见附属表）

二、各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）

三、中外广告差异对比总结分析

1、广告整体风格差异

广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体

现广告作品的整体特色、风貌。不同民族性格特点和思想会使广告作

品风格表现出一定差异。

国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，

崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重

情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨

的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40年代就用的“桃园三结义”到

21世纪的“一周七天的故事”都展现

重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。这与西方注重个人本位和

崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国外的广告则往往幽

默、风趣，带给人轻松随和的感觉。比如百威的广告中有用“领带代

表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐

手法将连狗都被百威迷倒，还有20XX最新的“超级碗”系列温情广告

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感动无数网友。

2、中外广告创意的差异

广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。要吸引消费者的注意力，同

时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。所谓广告创意，从

动态的角度看，就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动。从

静态的角度来看，就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容

和表现形式提出的创造性的“主意”。成功的广告创意能引导消费者以

新的眼光去观察做广告的产品或服务，它能使消费者停下来甚至目瞪

口呆。有创意的广告是真正起作用的，而且能经得住时间的考验。

中外啤酒广告的对比上，广告创意的悬殊十分明显。本小组所选用的

哈尔滨啤酒，是国内唯一两届赞助世界杯的啤酒饮料产品，但是在世

界杯期间的广告创意却不明显也不够尽致，还是在强调哈啤的冰爽和

强调哈啤获得赞助商地位，相对而言，20XX世界杯期间百威的一个

“球迷们如何影响点球”的广告更具创意，前面各出奇招的小故事搞笑

新颖，体现百威魅力。更多时候不像广告的广告更具创意，更能让消

费者接受和信赖。

3、中外广告诉求的差异

中西方广告作品，在诉求点上各有侧重，同样是中西方广告作品中比

较明显的差异。我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价

值以及在日常生活中的使用功能。西方广告则不然，它以使用商品服

务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。像哈啤都是

通过强调人们在喝了哈啤之后会得到如何冰爽，酷爽，以吸引消费者，

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从而付诸于购买行为。而像20XX百威啤酒超级碗系列的广告，以“人

马情未了”“狗和马”“马和马”之间的感情，感动消费者，树立强大的

品牌形象，培养忠实度。这样一来，广告重点强调商品对人的影响，

人因为拥有这种商品而进行某种改变，达到某种极端的境况；或者是

广告中的主角宁可处于某种极端的境况下，也不愿放弃该商品，突出

对其喜爱程度之深；或者是对拥有该商品之前和之后进行对比等。这

不再单单是产品功能的诉求，而是注重品牌的宣传，达到长期广告效

益。

4、广告作为传递信息，诱导人们购买商品的艺术，对语言文字的

运用有很多的要求。

中外优秀广告作品中，对于广告语言的运用各有特点，各有千秋，总

结为以下几点：(1)、表现风格从表观风格上说，我国广告语的使用

大都庄严、凝重、直接。西方广告语言则大都幽默、风趣、活泼。(2)、

表现形式国内广告语在表现形式上遣词用句大都严谨、工整，且喜欢

用诗句；而海外广告语多趋向不

拘一格的自由体，常采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。(3)、广告

内容我国广告语在内容上大都注重以传统美德为基础并与时代精神

联姻，树立起正确正面的广告形象；而外国广告语则注重直接宣传企

业与产品.

百威啤酒各个阶段都拥有相对应的核心理念和广告语，从早期的

“wherethere’slife，there’shope（一息尚存，希望不灭），到“喝百威，

与尊贵尽享”再到“打开一下，轻松一下！，还有“一”

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花一世界”等与时俱进的广告语言；相较而言，国内做得不错的青岛

啤酒也还是在广告语上显得模式化，每一个广告和瓶身都有

“since1903，青岛啤酒”的广告语。而哈尔滨啤酒则一直主打“冰爽冰

凉”的没特色语言战略。

对中国啤酒广告的思考

1、表现手法千篇一律

在国内啤酒广告中存在严重的明星效应，啤酒广告表现方式单一，缺

乏创意和活力。随着传播渠道的扩展，新媒体的不断的进步，我们可

以从多角度去进行产品的形象塑造。如，在传统的广告中加入三维和

动态视觉，还可以再表现形式上增加数字影像和声音识别等各类动态

数字传播方式，以此来激发消费者的购买欲望，大大拓展啤酒广告品

牌形象的发展空间。

2、品牌意识单一

百威通过多主题，多角度强化品牌形象。而国内的啤酒广告一般表现

为品牌意识浅薄，缺乏营销策略，广告周期长常年播放

一则广告，创新意识差，造成消费者对其品牌认知度不够，不利于品

牌的树立。如哈尔滨啤酒冰爽系列持久，没有多个主题，能吸引的受

众相对也会削弱，这也是国内啤酒广告的通病之一。单纯强调啤酒的

功能和产品特点，不注重品牌形象的运营和强化，大量的广告投放也

没能引起消费者长久的信赖和忠实度，品牌效益较低。

3、广告语模式化

广告语的设计必须抓住消费者的心理。好的广告语，可以在消费者关

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注到产品的一瞬间对其产生强而有力的说服效果，促使消费者对广告

产生记忆，从而产生购买的欲望并付诸实践。比如，“这百威是给你

的。”充满感情、温馨、关爱，曾使百威成为美国啤酒的代表。而国

内的啤酒多数以“冰爽”“冰力十足”“清爽怡人”等作为广告语，尤其哈

尔滨全力专走清爽路线，这使得广告内容同质，语言生硬呆板，广告

语言模式化严重。

综上所述，我们可以看出了中国啤酒和外国啤酒的广告之间还存在一

定的差距。我们应该借鉴外国啤酒广告的先进和创意之处，不断提高

完善我国啤酒广告的质量，达到广告创意与品牌运营密切联系，带动

经济效益。

篇三：啤酒广告词大全

啤酒广告词大全

为大家收集了各种品牌的啤酒广告词，青岛啤酒、雪花啤酒、百威啤

酒雪津啤酒、燕京啤酒等等品牌的广告语汇集。当您在餐桌上需要啤

酒时，是否知道啤酒还有这么多品牌呢?我想这些都会让您找到您想

要的啤酒品牌，希望大家能够喜欢。下面为大家介绍啤酒广告语大全。

一、青岛啤酒广告语

1.青岛醇厚经典大瓶：

“激情一灌到底!”

“百年酵母，传世麦香!”

“3分钟的泡沫细语，从19XX年开始醇酿”

2.经典醇厚听(易拉罐)：

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“激情祝福，青岛啤酒!”

“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!”

3.青岛纯生：

“青岛纯生，激活美味!”

二、雪花啤酒广告语

雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的

释放雪花啤酒，勇闯天涯

清爽激情,无限活力

三、百威啤酒广告语

欢乐一刻，百威一刻

皇者风范—百威啤酒

冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒

四、燕京啤酒广告词

1.一路走来，其实并没有那么苦

2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。

3.我为真心换真情，燕京啤酒

4.燕京纯生，品味人生

5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。

6.就是这股新鲜味

7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，

更是感动。清爽感动世界，燕京啤酒!

9.燕京啤酒，为中国干杯!

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五、金星啤酒广告词

1、金星，点亮青春，创造未来

2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱

3、金星，让青春更常青!

4、金星新一代，专为青年新一代

5、年轻就爱喝金星

6、喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩

7、金星新一代，有限青春无限未来

8、金星，我的青春我做主

9、金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来

10、年轻无极限，金星乐开怀

11、金星，让青年更年轻!

12、金星啤酒，让青春与激情火热碰撞

13、喝金星啤酒我做主

14、想挑战喝金星(啤酒)

15、有金星，就有激情!

16、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

17、金星，年轻的“星”。

18、爱喝才会赢金星啤酒

19、激情传奇，金星演绎。

20、金星开，激情来!

六、蓝带啤酒广告词

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1、天长地久,蓝带啤酒

2、天长地久,尽在久久

3、喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.

4、蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.

七、雪津啤酒广告词

1、阿信，有没有啤酒

有啊，随便拿

哇，雪津

来，你的

我的雪津啊

你说随便拿的啊

自在真兄弟，雪津啤酒

2、有雪津耶

球卡住了

是兄弟就一起喝

3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的

阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年

的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮

尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。

八、喜力啤酒广告语

热恋、高腰裤、网络公司?都有不见的时候

只有heineken的泡沫不会泡沫化。

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耐喝的啤酒就像耐看、耐用的东西，越来越难得。

因为希望耐喝，heineken坚持低温，特长7周的酿造过程，耐着性子

等待酒液慢慢酝酿，饱纳啤酒香气。

这样耐心酿造的啤酒，上层白色泡沫细密持久，能隔绝酒液与空气的

接触，喝道最后一口，都还象开瓶时那样均衡美妙，没有酸涩的苦味。

并且，酒液中的气泡均匀缓慢的释放、上升，每一口啤酒都是活的、

都有气泡在舌尖跳舞。

下次，当你手握啤酒杯，和朋友一起感叹这个年代凡事泡沫化，但是

值得庆幸的是，你们的友谊和这瓶heineken有着一贯耐人寻味的隽

永。